愛(ài)華網(wǎng)系列專題：央視招標(biāo)
媒體 央視招標(biāo)：預(yù)見(jiàn)2012
文/本刊記者周再宇? 發(fā)自北京2010年，中國(guó)躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，全球500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的數(shù)量名列第二。2011年前三季度，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)9.4%。與此同時(shí)，中國(guó)廣告市場(chǎng)也躋身世界第二。
雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)位居全球第二，中國(guó)企業(yè)的規(guī)模和生存空間逐漸變大，但不能忽視的一點(diǎn)是，絕大部分中國(guó)企業(yè)與世界級(jí)的品牌相比仍然有著不小的差距。從“制造大國(guó)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放拼髧?guó)”，還需要企業(yè)、政府、媒體等方方面面共同努力。中國(guó)企業(yè)正迎來(lái)最好的發(fā)展機(jī)遇，以大視野應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)變化，占領(lǐng)制高點(diǎn)，才有可能搶得先機(jī)。11月8日上午8點(diǎn)零8分，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行。中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入第18個(gè)年頭，報(bào)名參與的企業(yè)數(shù)量之多超過(guò)了往年。在中央電視臺(tái)招標(biāo)段常年投放的老客戶、大客戶非常穩(wěn)定，今年還出現(xiàn)了許多新客戶，它們來(lái)自不同的行業(yè)，比如華為、英特爾、金鑼、貝蒂斯橄欖油等，都是首次來(lái)到招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。最終，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到142.5757億元，比去年的126.6870億元高出15.8887 億元，增長(zhǎng)率為12.54 %。以客戶為中心
中央電視臺(tái)正在原有的基礎(chǔ)上持續(xù)不斷地提高自己的影響力，比如頻道和節(jié)目的調(diào)整在今年取得的成效尤其顯著，其中暑期的7月底到8月份，連續(xù)三周總收視份額在33%以上，單天最高份額接近36%，9月12日中秋節(jié)當(dāng)天份額也在35.7%，國(guó)慶長(zhǎng)假七天份額為32.33%。。收視份額的穩(wěn)定提高，致使中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)如同加了奶油的蛋糕一般更加誘人。在征求專家、廣告公司、企業(yè)等多方意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，中央電視臺(tái)2012年廣告招標(biāo)預(yù)售方案幾易其稿，最終完成。2012年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出“以客戶為中心”的服務(wù)理念，遵循三大原則：一是廣告產(chǎn)品要為客戶創(chuàng)造價(jià)值，傳播效果要好；二是廣告產(chǎn)品要有競(jìng)爭(zhēng)力，要經(jīng)得起量化和質(zhì)化評(píng)估，要適合頻道的特色；三是要考慮客戶和觀眾的感受，廣告總量要控制，編排要精心設(shè)計(jì)，在一些項(xiàng)目的銷(xiāo)售方式上充分考慮客戶廣告投放效果的延續(xù)性，體現(xiàn)出對(duì)老客戶、大客戶的尊重和優(yōu)先。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明認(rèn)為，中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售歷來(lái)被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”、中國(guó)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。今年是“十二五”開(kāi)局之年，前三個(gè)季度的GDP增速為9.4%，“顯示我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍運(yùn)行在平穩(wěn)較快增長(zhǎng)區(qū)間，不久前召開(kāi)的十七屆六中全會(huì)提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，提振了廣大客戶對(duì)市場(chǎng)的信心。本次黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售收入的增幅略高于GDP的增幅，既體現(xiàn)出廣大企業(yè)對(duì)2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，也充分展現(xiàn)了作為文化產(chǎn)業(yè)重要一員的廣告業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)”。何海明介紹說(shuō)，從資源來(lái)看，新聞?lì)惞?jié)目尤為搶手。如“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”增長(zhǎng)超過(guò)30%，“焦點(diǎn)訪談前”的增長(zhǎng)超過(guò)20%，“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”的中標(biāo)總額增長(zhǎng)接近20%。這凸顯了中央電視臺(tái)“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略的實(shí)施成效斐然，“權(quán)威性和公信力是企業(yè)最為看重的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。投標(biāo)行業(yè)特點(diǎn)凸顯
由于“限酒令”的影響，考慮到酒類(lèi)廣告投放相對(duì)集中，中央電視臺(tái)在招標(biāo)時(shí)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)南拗疲狐S金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)兩條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條。對(duì)于投標(biāo)行業(yè)的變化，何海明說(shuō)：“今年共有28個(gè)地區(qū)的245 家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長(zhǎng)較快的行業(yè)為IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。中標(biāo)企業(yè)的區(qū)域分布更加均衡合理，更多的中西部地區(qū)企業(yè)登上招標(biāo)舞臺(tái)?！?p>“今年是中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售的第18個(gè)年頭?！焙魏Ｃ髡J(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與企業(yè)的發(fā)展壯大，投放廣告的行業(yè)和區(qū)域分布呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。首先，各行業(yè)大品牌集中投放中央電視臺(tái)黃金資源。近年來(lái)，我國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)張而穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)整合趨勢(shì)明顯?！案餍袠I(yè)龍頭品牌齊聚中央電視臺(tái)黃金資源，大力書(shū)寫(xiě)品牌傳奇?！焙魏Ｃ髡f(shuō)，“例如家電三大巨頭海爾、美的、格力，乳業(yè)兩大巨頭伊利、蒙牛，郵電通訊行業(yè)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商，肉制品兩大巨頭雙匯、雨潤(rùn)，飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌娃哈哈、養(yǎng)生堂、加多寶、康師傅、可口可樂(lè)，白酒行業(yè)的茅臺(tái)、五糧液等消費(fèi)品行業(yè)的大品牌，都有實(shí)力搶占中央電視臺(tái)黃金資源。同時(shí)，隨著金融行業(yè)整體品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、交通銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)人壽、平安保險(xiǎn)、中國(guó)人保等都發(fā)力中央電視臺(tái)黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長(zhǎng)了20%?！奔瘓F(tuán)整合式投放正在成為大企業(yè)投放的一種趨勢(shì)，例如一汽、中糧等大型企業(yè)集團(tuán)整合旗下自主品牌集中投放中央電視臺(tái)黃金資源，以提升集團(tuán)整體的品牌力。其次，新興行業(yè)和細(xì)分品類(lèi)投放亮點(diǎn)頻現(xiàn)?！敖陙?lái)的招標(biāo)預(yù)售，新興行業(yè)、新興品類(lèi)都有很亮眼的表現(xiàn)，今年也不例外，它們代表了國(guó)家優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展新方向。”何海明說(shuō)，“例如，新能源產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，太陽(yáng)雨、四季沐歌、雨昕等新能源企業(yè)集中投放中央電視臺(tái)黃金資源。又如，另一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)依然延續(xù)著前兩年的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，山東、重慶、江西、福建等集群式增長(zhǎng)，打造區(qū)域旅游品牌。代表新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的IT巨頭騰訊，電子商務(wù)的領(lǐng)路者淘寶、京東商城也出現(xiàn)在中央電視臺(tái)的舞臺(tái)上。同時(shí)，一些傳統(tǒng)行業(yè)的新興細(xì)分品類(lèi)也有著突出的表現(xiàn)。小家電的九陽(yáng)、小天鵝，家電連鎖業(yè)的蘇寧，健康產(chǎn)業(yè)的健特、東阿阿膠、云南白藥，豪華車(chē)品牌奔馳、奧迪，食用油品類(lèi)的魯花、金龍魚(yú)、福臨門(mén)、貝蒂斯、三源糧油，調(diào)味品的海天，豆奶的維維，奶茶的香飄飄，重工行業(yè)的山東臨工等眾多品牌亮相中央電視臺(tái)招標(biāo)預(yù)售?！?p>最后，各行業(yè)的“第二集團(tuán)軍”集體突圍。進(jìn)入“十二五”，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷拓展，品類(lèi)不斷升級(jí)?！笆袌?chǎng)進(jìn)入了新的整合期，除了‘第一集團(tuán)軍’在努力拓展疆域，‘第二集團(tuán)軍’更是積極突圍。本次招標(biāo)中，金融行業(yè)的中信銀行、浦發(fā)集團(tuán)、陽(yáng)光保險(xiǎn)、華夏銀行、廣發(fā)銀行、中國(guó)郵儲(chǔ)銀行、太平洋保險(xiǎn)等，白酒行業(yè)的郎酒、洋河、瀘州老窖、劍南春等老牌名酒，電腦行業(yè)的神舟、E人E本等‘第二集團(tuán)軍’紛紛亮相中央電視臺(tái)招標(biāo)預(yù)售?！焙魏Ｃ髡f(shuō)。高收視率帶來(lái)獨(dú)特的傳播價(jià)值
2011年6月，CTR在北京、上海、廣州等中國(guó)十個(gè)中心城市針對(duì)15-69歲的人群、1037個(gè)樣本進(jìn)行重大事件媒體影響力調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，在大事件報(bào)道中，電視是民眾的主要信息來(lái)源，中央電視臺(tái)則是匯聚大眾群體注意力的首選平臺(tái)，對(duì)引導(dǎo)民眾的積極輿論態(tài)度作用顯著。其中，95%以上的民眾認(rèn)同中央電視臺(tái)在重大事件報(bào)道中的權(quán)威性、可信度、及時(shí)性，提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。2011年6~7月，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院課題組調(diào)查了中國(guó)人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院、中歐商學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)、上海交通大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、西北大學(xué)、鄭州大學(xué)等11所高校的EMBA學(xué)員。調(diào)查結(jié)果顯示，在獲取信息時(shí)68.1%的高端商務(wù)人士關(guān)注電視媒體，其中，中央電視臺(tái)是高端商務(wù)人士的首選。在電視收視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)定而明顯。在全國(guó)分節(jié)目類(lèi)型收視格局中，觀眾通過(guò)中央電視臺(tái)收看體育節(jié)目的份額占到所有體育節(jié)目收視份額的97%，通過(guò)中央電視臺(tái)收看法制、電影、音樂(lè)、戲劇、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、新聞/時(shí)事、專題、青少等類(lèi)型化節(jié)目分別占各自收視市場(chǎng)的比重都超過(guò)了50%。|!---page split---|另外，倫敦奧運(yùn)會(huì)在即，很多企業(yè)將利用奧運(yùn)契機(jī)在中央電視臺(tái)投放廣告。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)的收視率明顯提高。當(dāng)時(shí)五個(gè)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播頻道的收視率較2008年上半年都有大幅度增長(zhǎng)。其中CCTV-5漲幅達(dá)到446%，創(chuàng)造了收視奇跡。2010年世界杯，中央電視臺(tái)依然身處絕對(duì)的收視率高地。CCTV-5在凌晨2:00-5:00、晚間19:30-21:00、22:00-24:00三個(gè)時(shí)段的收視較平日都有大幅度增長(zhǎng)。
強(qiáng)勢(shì)媒體塑造強(qiáng)勢(shì)品牌
從招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)和招標(biāo)結(jié)果看，各行業(yè)的品牌意識(shí)空前高漲，對(duì)有助于塑造品牌的大平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)媒體的需求極其旺盛。汽車(chē)行業(yè)因?yàn)槿ツ甑脑鲩L(zhǎng)數(shù)字很高，今年增勢(shì)放緩，但是合資和大型汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)表現(xiàn)突出，包括奔馳、寶馬、奧迪在內(nèi)的高端豪華車(chē)品牌今年齊聚中央電視臺(tái)。浙江吉利控股集團(tuán)副總裁劉金良說(shuō)：“在吉利塑造品牌、踏上發(fā)展新階段的時(shí)候，我們尤其重視中央電視臺(tái)的傳播力與影響力，招標(biāo)資源在我們的媒體投放中是不可或缺的?！?p>而食品行業(yè)的整合趨勢(shì)進(jìn)一步明顯，比如娃哈哈、康師傅、蒙牛、伊利、光明、雨潤(rùn)、海天等企業(yè)都有突出的市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)于養(yǎng)生堂董事長(zhǎng)鐘睒睒來(lái)說(shuō)，廣告是宣傳產(chǎn)品品質(zhì)的絕佳手段：“要堅(jiān)持工藝和品質(zhì)的高水準(zhǔn)，給消費(fèi)者健康的飲料，然后想辦法把廣告做得好一點(diǎn)，每次播出效果好一點(diǎn)?！鼻鄭u貝蒂斯橄欖油董事長(zhǎng)陸文金則認(rèn)為：“做好企業(yè)，要具備三個(gè)核心資源，即品牌、資本和經(jīng)營(yíng)管理能力。未來(lái)3年是貝蒂斯品牌的關(guān)鍵3年，預(yù)計(jì)在2014年、2015年我們會(huì)推出橄欖油第二品牌，豐富產(chǎn)品線，完善市場(chǎng)布局。2014年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額要達(dá)到28億元以上，這個(gè)速度和蒙牛差不多?！?p>觀察家電行業(yè)，幾個(gè)大品牌依然是穩(wěn)步推進(jìn)。記者從中國(guó)家電協(xié)會(huì)了解到，到明年底中國(guó)大概會(huì)有3家上千億元的企業(yè)：美的、海爾和格力。海爾副總裁、首席市場(chǎng)官周云杰認(rèn)為：“家電行業(yè)的成本比例很高，毛利率比其他行業(yè)低得多，我們從1991年開(kāi)始參與招標(biāo)，從當(dāng)時(shí)的400萬(wàn)元到現(xiàn)在的過(guò)億投放規(guī)模，一直沒(méi)有間斷。海爾越來(lái)越傾向于做用戶資源，用中央電視臺(tái)來(lái)操作面上的傳播，配以精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以很好地達(dá)到傳播目的。”通信行業(yè)的幾家企業(yè)，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信等，都在緊跟市場(chǎng)潮流，把握機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過(guò)規(guī)范整頓，幾家頂級(jí)企業(yè)包括淘寶、騰訊、京東商城等也都參與招標(biāo)和簽約。前不久，E人E本剛剛邀請(qǐng)馮小剛、葛優(yōu)代言E人E本平板電腦。11月8日下午，E人E本總裁蔣宇飛在微博上透露說(shuō)：“E人E本在今天中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)上，以4311萬(wàn)元的價(jià)格拍得明年11~12月‘新聞聯(lián)播后標(biāo)板’10秒廣告，加上正在中央電視臺(tái)各頻道熱播的‘馮葛代言’廣告，這是E人E本新年品牌塑造計(jì)劃的開(kāi)始。”旅游營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放也在增長(zhǎng)，2010年中國(guó)旅游業(yè)同比增長(zhǎng)了21.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增速，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)起到了積極的作用。在投放上，繼“好客山東”之后，以省為范圍的資源整合越來(lái)越多，河北、吉林、河南等都在整合，廣告投放的量也越來(lái)越大。醫(yī)藥保健行業(yè)雖受“限醫(yī)令”影響，但在廣告投放方面仍保持較快的增速。云南白藥董事長(zhǎng)王明輝表示：“各行業(yè)的領(lǐng)頭和優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)始凸顯，在中央電視臺(tái)招標(biāo)段投放廣告的企業(yè)多為這樣的企業(yè)，應(yīng)該把它們稱為‘國(guó)家隊(duì)’，因?yàn)樗鼈儗?duì)于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全具有戰(zhàn)略意義，也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的實(shí)力?！?p>經(jīng)濟(jì)晴雨表預(yù)示中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走向在11月8日中央電視臺(tái)2012黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)媒體分會(huì)場(chǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民說(shuō)，根據(jù)近期他對(duì)企業(yè)信心做的調(diào)查，結(jié)合當(dāng)天上午競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈情況，他總體的感覺(jué)是目前企業(yè)比媒體、比廣告公司更有信心。“廣告代表著對(duì)未來(lái)的預(yù)期，可以說(shuō)今年招標(biāo)的結(jié)果就預(yù)示著明年的經(jīng)濟(jì)、明年的市場(chǎng)，最起碼不應(yīng)該那么悲觀，所以在這個(gè)市場(chǎng)上的人都應(yīng)該保持一種樂(lè)觀的態(tài)度。”黃升民說(shuō)。黃升民指出，目前在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，中國(guó)是最被看好的市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)在此時(shí)都不會(huì)放棄對(duì)品牌宣傳的爭(zhēng)奪，而招標(biāo)并不是簡(jiǎn)單的展示性的東西，而是代表企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)爭(zhēng)奪而采取的重要手段。對(duì)此，何海明認(rèn)為：“整體來(lái)看，盡管目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著不確定因素，但今年招標(biāo)預(yù)售的穩(wěn)步增長(zhǎng)，既體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)來(lái)年經(jīng)濟(jì)狀況的良好預(yù)期，也體現(xiàn)了它們?cè)诮?jīng)過(guò)幾輪市場(chǎng)調(diào)整后，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的提升，以及對(duì)自身發(fā)展的信心。雖然一年一度的招標(biāo)取得了可喜的成績(jī)，但我們應(yīng)該清醒地看到，中央電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)能力上與國(guó)際一流媒體的差距依然非常明顯，同時(shí)受到互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等新媒體廣告的強(qiáng)烈沖擊，未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展任重道遠(yuǎn)?！?p>家居行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代杭州顧家家居中標(biāo)央視黃金廣告資源中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)圓滿落下帷幕，招標(biāo)總額達(dá)到142.5757億元，比去年的126.6870億元增加了15.8887億元，增長(zhǎng)率為12.54%。黃金廣告資源是中央電視臺(tái)最核心、傳播效率最高且最為稀缺的廣告資源，因此吸引了各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及知名品牌。專家認(rèn)為，招標(biāo)結(jié)果預(yù)示了下一年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，為企業(yè)在新的一年做出營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃提前預(yù)熱了市場(chǎng)。盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在一定的不確定因素，但企業(yè)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景充滿了信心，這在本屆招標(biāo)中得到了充分的體現(xiàn)。今年共有來(lái)自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)。而始終潛心專注家具設(shè)計(jì)、制造的杭州顧家家居也參加了本次中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)，中得《新聞聯(lián)播》后的核心廣告位資源。杭州顧家家居由此傳遞出一個(gè)明確的信息：中國(guó)家具行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段—品牌為王的時(shí)代。在過(guò)去的10年里，中國(guó)家具行業(yè)基本上處于展會(huì)爭(zhēng)鋒到渠道為王的競(jìng)爭(zhēng)階段—大多數(shù)企業(yè)仍然還在為誰(shuí)家在展會(huì)上拿了幾千平方米的展位，誰(shuí)家又開(kāi)了多少新店而暗自較勁。“顧家一直走在行業(yè)前列。在上一個(gè)‘5年行動(dòng)’中，顧家家居的主要戰(zhàn)略也是展會(huì)與渠道，連續(xù)多年出現(xiàn)在全球各大家居展會(huì)上，并且已經(jīng)在全球擁有近1500家品牌專賣(mài)店。如今，在部署新的‘5年行動(dòng)’計(jì)劃時(shí)，我們已經(jīng)將品牌戰(zhàn)略列為首要地位，家具行業(yè)未來(lái)5年將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而在中央電視臺(tái)中標(biāo)正是我們啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略的起筆之作。”顧家家居副總裁劉宏說(shuō)。“媒體廣告投放僅僅是一個(gè)工具，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有一個(gè)品牌可以單純依靠廣告砸出來(lái)。顧家家居從未指望通過(guò)單純的廣告塑造品牌，而是希望依托中央電視臺(tái)這個(gè)大載體，向更多的消費(fèi)者傳遞顧家家居文化，就像過(guò)去30年顧家家居一直通過(guò)口碑傳遞品牌一樣。選擇中央電視臺(tái)平臺(tái)就是為了表明我們的一種態(tài)度，希望通過(guò)此舉告訴人們，通過(guò)30年的努力，顧家家居已經(jīng)準(zhǔn)備好了，我們?cè)敢庹驹谥醒腚娨暸_(tái)的聚光燈下，表達(dá)顧家家居的企業(yè)價(jià)值觀，同時(shí)接受更多的媒體、消費(fèi)者監(jiān)督，更多地盡到一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?！闭劶邦櫦壹揖游磥?lái)5年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，劉宏說(shuō)。愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/68581.html
