——手機(jī)店裝修全案上

手機(jī)店顧名思義是以經(jīng)營(yíng)移動(dòng)電話（手機(jī)）等通訊產(chǎn)品為主的終端零售賣場(chǎng)，現(xiàn)代的手機(jī)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品還有一些手機(jī)配件、手機(jī)飾品及與手機(jī)相關(guān)的周邊產(chǎn)品。同時(shí)為顧客提供手機(jī)銷售，無(wú)線增值下載、手機(jī)美容、手機(jī)功能體驗(yàn)等服務(wù)。

手機(jī)專賣店作為手機(jī)終端銷售的主要模式之一，有著其特殊存在的意義。與其它銷售形式相比，如連鎖家店賣場(chǎng)、商業(yè)超市等。手機(jī)專賣店首先啟動(dòng)資金較低，適合中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)零散分布的需求；其次，手機(jī)店自主經(jīng)營(yíng)，較為靈活，不受其它業(yè)態(tài)模式的限制，與其它一些大眾化需求品相比，容易形成自己的特色；最后，相對(duì)于其它業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)模式，手機(jī)專賣店在售后、管理更加專業(yè)與完善。

那么，要開(kāi)一家手機(jī)店，如何做好手機(jī)店的前期裝修工作呢？我們將分兩期給大家講解標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)店裝修相關(guān)的知識(shí)。

一、手機(jī)店店名

1、店名設(shè)計(jì)

店鋪名稱十分重要，一個(gè)具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的名稱，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響都起著重要作用，不僅能給人以美的享受，而且還能吸引顧客，擴(kuò)大銷售，起到第一“推銷員”的作用。古代商號(hào)都很注重使用吉祥順利的字眼，來(lái)寓意自己的生意。那時(shí)的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是討個(gè)舒心吉利?，F(xiàn)代經(jīng)營(yíng)也十分講究給自己的店鋪起個(gè)言簡(jiǎn)意賅、寓意清新、富有特色的店名。

作為手機(jī)專賣店，起名也是一個(gè)大學(xué)問(wèn)，名字要雅，有潮流感，能打動(dòng)顧客的心。一個(gè)好的店鋪名必須適合其目標(biāo)顧客的層次，適合其經(jīng)營(yíng)宗旨和情調(diào)，這樣才能為店鋪樹(shù)立美好的形象，增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力。??對(duì)店鋪的名稱進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是十分必要的。首先，它是注冊(cè)的需要，在我國(guó)只有通過(guò)注冊(cè)的標(biāo)志名稱，才能得到法律的保護(hù)；其次運(yùn)用語(yǔ)義符號(hào)進(jìn)行信息傳播和形象塑造，更符合人腦理性和邏輯的接受和認(rèn)同。

2、店名設(shè)計(jì)的原則

1）易讀、易記原則????

易讀易記原則是對(duì)店名最根本的需求，店名只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢？這就要做到以下幾點(diǎn)：簡(jiǎn)潔--名字單純，簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。中國(guó)名稱一般以2~4個(gè)字節(jié)為宜，外國(guó)名一般以4~7個(gè)字母為宜；獨(dú)特--名稱應(yīng)具備獨(dú)特的修改，力戒協(xié)同，避免與其他店名混淆，這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎，有時(shí)代感或者趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。還應(yīng)該是響亮、有氣魄，做到起點(diǎn)高，具備沖擊力及濃厚的，給人以震撼感。例如：中域電訊、迪信通、大地、好的、天地通訊等等，都是以通訊產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主。????

2）店鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品屬性原則????

店名還應(yīng)該暗示經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品某種性能和用途。顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，名作越是描述某一類產(chǎn)品，那么這一名作就越難向其他產(chǎn)品上延伸。因此，店主為店鋪命名時(shí)，勿使用店名過(guò)分暗示經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的種類和屬性，否則將不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，在手機(jī)行業(yè)，如果手機(jī)店經(jīng)營(yíng)的是某一類型品牌手機(jī)專賣產(chǎn)品，面向的是固定的某一階層顧客，則可以面向顧客而取名，使他們知道店的類型。如廣東某企業(yè)的手機(jī)品牌店，起名為“6G折扣”店，就是一個(gè)較為成功的案例。?

3）啟發(fā)聯(lián)想原則????

它是指店名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中等到愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想，也就是討個(gè)吉利的名字。但要注意，有時(shí)從一種語(yǔ)言看來(lái)，它是吉利的名字，而用另一種語(yǔ)言讀出來(lái)，就會(huì)有消極的意義。出現(xiàn)這種情況，如果想進(jìn)入該地區(qū)的市場(chǎng)，就必須改名。???? ???

4）支持標(biāo)志物原則????

標(biāo)志物是指店鋪中可被識(shí)別但無(wú)法用語(yǔ)言表示的部分，如可口可樂(lè)的紅色標(biāo)志，麥當(dāng)勞醒目的黃色，奔馳的“三叉星環(huán)”等。當(dāng)?shù)昝軌虼碳ず途S持店鋪標(biāo)識(shí)物的識(shí)別功能時(shí)，店鋪的整體效果就加強(qiáng)了。????

此外，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則、受法律保護(hù)原則也是在設(shè)計(jì)店名的時(shí)候應(yīng)該注意的兩個(gè)很重要的原則。?

二、手機(jī)店店外設(shè)計(jì)

手機(jī)店室外裝飾是指店鋪門前和周圍的一切裝飾開(kāi)工。如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示廣告、招貼畫、傳單廣告、POP廣告、店鋪招牌、門面裝飾、櫥窗布置和室外照明等等，均屬室外裝飾。

店鋪要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益，首先必須使消費(fèi)者走進(jìn)店里。除廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)不相識(shí)商店的認(rèn)識(shí)是從外觀開(kāi)始的。人對(duì)事物的一般心理反應(yīng)是，一個(gè)室外裝修高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而裝飾平平或陳舊過(guò)時(shí)的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯(cuò)低下，質(zhì)量難保。過(guò)于豪華或簡(jiǎn)陋的裝飾，搭配不協(xié)調(diào)的布置，本身就是拒絕消費(fèi)者的人為屏障。

手機(jī)店的室外設(shè)計(jì)主要包括外觀設(shè)計(jì)、出入口設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)。

1、外觀設(shè)計(jì)

手機(jī)店的外觀是店鋪給人的整體感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性。從整體風(fēng)格來(lái)看，可分為專業(yè)形象風(fēng)格和普通形象風(fēng)格。

專業(yè)風(fēng)格的外觀給人以時(shí)代的氣息，專業(yè)化的心理感受。大多數(shù)的店都采用專業(yè)派風(fēng)格，對(duì)手機(jī)這類科技含量較高的產(chǎn)品有較強(qiáng)的促銷作用，對(duì)安全感較強(qiáng)的消費(fèi)者具有激勵(lì)作用。如果手機(jī)店鋪在同行聚集的商業(yè)區(qū)，就能起到脫穎而出的效果。在當(dāng)今發(fā)展的社會(huì)，專業(yè)風(fēng)格的店鋪?zhàn)屓擞幸环N誠(chéng)信的購(gòu)物感受，使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了科技產(chǎn)品手機(jī)的時(shí)尚與潮流性。

而普通經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，則處于較為保守的狀態(tài)。延續(xù)傳統(tǒng)手機(jī)店的運(yùn)作模式，一切以簡(jiǎn)約、節(jié)約為主題；這類型手機(jī)店多在一些較為“偏僻”的郊區(qū)，受消費(fèi)群體的影響，基本上不需豪華奢侈的裝修設(shè)計(jì)。

2、招牌設(shè)計(jì)

在繁華的商業(yè)區(qū)，消費(fèi)者往往首先瀏覽的就是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買目標(biāo)或值得逛逛的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所，做手機(jī)的商家要十分注意招牌這張?jiān)诮值郎辖唤o消費(fèi)者的“名片”。而對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)內(nèi)容具有高度概括力和藝術(shù)上的具有強(qiáng)烈吸引力的招牌，能給匆匆來(lái)往的人群以很大的視覺(jué)刺激和心理影響，促使他們成為店鋪的光顧者。

1）招牌的設(shè)計(jì)和安裝，必須做到新穎、醒目、簡(jiǎn)明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設(shè)置的好，就能使顧客或過(guò)往行人以較遠(yuǎn)或多個(gè)角度都能較清晰地看見(jiàn)。總的來(lái)說(shuō)，招牌的設(shè)計(jì)和裝飾應(yīng)考慮以下內(nèi)容：

2）招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應(yīng)力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設(shè)計(jì)融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。

3）對(duì)于許多中小形的專業(yè)手機(jī)店鋪，在招牌的制作與使用上，可直接反映手機(jī)店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。例如“諾基亞手機(jī)專賣店”。制作成與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強(qiáng)招牌的直接感召力。由于手機(jī)店鋪的經(jīng)營(yíng)品牌定位不同，可以取不同類型的招牌。品牌店可選擇時(shí)尚感強(qiáng)的招牌，且招牌的顏色要醒目。

4）手機(jī)店鋪招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來(lái)加強(qiáng)效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來(lái)襯托?？傊裾{(diào)高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。

5）設(shè)計(jì)兩個(gè)招牌，即正面招牌與側(cè)面招牌。正面招牌用以表明和指示店鋪的名稱和正面位置。側(cè)面招牌用來(lái)提示過(guò)往行人，引起行人對(duì)店鋪的注意。目前國(guó)內(nèi)流行的招牌還有屋頂招牌、標(biāo)志桿招牌、欄架招牌、壁上招牌四種招牌。店鋪可以根據(jù)自己店鋪的位置來(lái)選擇安裝何種招牌。|!---page split---|

3、出入口設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)店鋪出入口時(shí)，必須考慮店鋪營(yíng)業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點(diǎn)及安全管理等因素。如果設(shè)計(jì)不合理，就會(huì)造成人流擁擠或商品沒(méi)有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設(shè)置的顧客通道中，出入口是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)流的動(dòng)力泵。好的出入口設(shè)計(jì)要能合理地使消費(fèi)者從入口到出口，有序地瀏覽全場(chǎng)，不留死角。如果店面是規(guī)則店面，出入口一般在同側(cè)為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規(guī)則的店面則要考慮到內(nèi)部的許多條件，設(shè)計(jì)難度相對(duì)較大。店門的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是開(kāi)放性的，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)“幽閉”、“陰暗”等不佳心理，從而拒客于門外。

4、柜臺(tái)與櫥窗設(shè)計(jì)

手機(jī)店鋪主要以柜臺(tái)陳列為主，但現(xiàn)代手機(jī)店鋪的陳列展示，已不在局限于單一柜臺(tái)設(shè)計(jì)，櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以店鋪所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行機(jī)型介紹和新機(jī)賣點(diǎn)宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。

消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出手機(jī)的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和手機(jī)介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)手機(jī)有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為手機(jī)店鋪門前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。因此手機(jī)店鋪經(jīng)營(yíng)者，在手機(jī)店鋪的入口，中心位置都可以設(shè)計(jì)一些立體手機(jī)展示櫥窗。?

5、外部照明設(shè)計(jì)

這里的外部照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染商店氣氛，烘托環(huán)境，增加店鋪門面的形式美。????

色彩是人的視覺(jué)的基本特征之一，不同波長(zhǎng)的可見(jiàn)光引起人們視覺(jué)對(duì)不同顏色的感覺(jué)，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺(jué)；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺(jué)；深紅色刺激性較強(qiáng)，會(huì)使人的心理活動(dòng)趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安；藍(lán)靛色刺激較弱，會(huì)使人的心理活動(dòng)趨向平靜，控制情緒發(fā)展，但也容易產(chǎn)生沉悶或壓抑的感覺(jué)。色彩依紅橙黃綠藍(lán)靛紫的順序排列，強(qiáng)弱度依次由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱。????

?1）招牌照明????

招牌的明亮醒目，一般是通過(guò)霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見(jiàn)度。同時(shí)，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設(shè)計(jì)成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色和生較強(qiáng)的紅、綠、白等為主，突出簡(jiǎn)潔、明快、醒目的要求。有時(shí)，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。????

?2）櫥窗照明????

光和色是密不可分的，按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時(shí)也須滿足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場(chǎng)的高出2~4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對(duì)比度也不宜過(guò)大，光線的運(yùn)動(dòng)、交換、閃爍不能過(guò)快或過(guò)于激烈，否則消費(fèi)者會(huì)眼花繚亂，造成強(qiáng)刺激的不舒適感覺(jué)。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來(lái)面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。????

?3）外部裝飾燈照明????

它是霓虹燈在現(xiàn)代條件下的一種發(fā)展。一般是裝飾在店門前的街道上或店門周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多店門拉起的燈網(wǎng)，有些甚至用多色燈網(wǎng)把店前的樹(shù)裝飾起來(lái)；再如，制成各種反映本店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成的購(gòu)物氣氛。?

三、手機(jī)店室內(nèi)設(shè)計(jì)

手機(jī)店鋪的室內(nèi)設(shè)計(jì)，也就是店堂的布局及設(shè)計(jì)。它對(duì)進(jìn)店購(gòu)物的顧客和企業(yè)管理人員、營(yíng)業(yè)人員的現(xiàn)場(chǎng)操作都有十分重要的意義。合理的設(shè)計(jì)可以提高店鋪有效面積的使用水平，營(yíng)業(yè)設(shè)施的利用率，能為顧客提供舒適的購(gòu)物環(huán)境使顧客獲得購(gòu)物之外的精神和心理上的某種滿足，產(chǎn)生今后再次光顧的心理向往。室內(nèi)設(shè)計(jì)的原則是總體均衡，突出特色，和諧合適，方便購(gòu)買，適時(shí)調(diào)整。

1、室內(nèi)布局

ü? 手機(jī)店的布局

手機(jī)店的布局應(yīng)該精心策劃。零售商總想讓顧客走過(guò)店內(nèi)大部分的地方，以增加顧客在門店的停留時(shí)間，從面提高消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的機(jī)率；所以對(duì)手機(jī)賣場(chǎng)而言，進(jìn)行店鋪的布局設(shè)計(jì)，對(duì)手機(jī)店鋪的贏利很關(guān)鍵。

手機(jī)店的布局常見(jiàn)有方格式布局，圓柱形式布局，自由流動(dòng)性布局三種布局方式。自由流動(dòng)性布局主要是店鋪面積較小的店鋪，柜臺(tái)展示可以延墻鋪設(shè)。多數(shù)情況手機(jī)賣場(chǎng)都是三種形式的混合體。

ü? 認(rèn)識(shí)手機(jī)店鋪的空間構(gòu)成

每個(gè)店鋪的空間構(gòu)成各不相同，面積的大小、形體的狀態(tài)千差萬(wàn)別，但無(wú)論店鋪具有多么復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，一般說(shuō)來(lái)都由三個(gè)基本空間構(gòu)成。

第一：商品空間，指商品陳列的場(chǎng)所，主要由商品、陳列展示柜及所輔助陳列道具所組成，商品的空間布置是室內(nèi)布局的基礎(chǔ)，一般來(lái)說(shuō)，在裝修設(shè)計(jì)之前，就已經(jīng)確定了店鋪內(nèi)的柜臺(tái)布局規(guī)劃；

第二：店員空間，指店員接待顧客和賣手機(jī)及與手機(jī)銷售相關(guān)工作所需要的場(chǎng)所；通常手機(jī)店鋪的員工空間有兩種，一種是與顧客空間混淆與一體，另一種是與顧客空間相分離；

第三：顧客空間，指顧客參觀、選擇和購(gòu)買手機(jī)的地方。

將上面的空間有機(jī)組合，手機(jī)店主要可以形成兩個(gè)空間格局：

封閉型手機(jī)店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開(kāi)，這種空間格局，是目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)賣場(chǎng)所采用的空間布局；

封閉、環(huán)游型手機(jī)店。三個(gè)空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇手機(jī)，實(shí)際上是開(kāi)架銷售。例如手機(jī)“體驗(yàn)營(yíng)銷”概念的專賣店，多采用這種布局模式，代表手機(jī)店鋪有MOTO手機(jī)專賣店、NOKIA手機(jī)專賣店、西安蜂星手機(jī)賣場(chǎng)等。

2、通道布局

顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：直線式又稱格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買機(jī)會(huì)；自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立，或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。

除此之外，還要考慮的就是手機(jī)店室內(nèi)的裝潢設(shè)計(jì)及氛圍設(shè)計(jì)，包含天花板設(shè)計(jì)、墻壁設(shè)計(jì)、地板設(shè)計(jì)、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)、顧客休閑區(qū)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)、銷售區(qū)設(shè)計(jì)、售后服務(wù)區(qū)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、聲音設(shè)計(jì)、氣味設(shè)計(jì)、室內(nèi)燈光設(shè)計(jì)等。限于篇幅，我們將在手機(jī)報(bào)下一版中繼續(xù)給大家分解。

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