愛(ài)華網(wǎng)喬丹狀告喬丹體育，終止了后者IPO上市的步伐。3·15前夕來(lái)臨的這一場(chǎng)官司，讓兩個(gè)喬丹倍感糾結(jié)。?
作為喬丹的忠實(shí)球迷，我對(duì)喬丹體育的侵權(quán)行為感到憤慨。作為消費(fèi)者，我對(duì)喬丹體育多年來(lái)的“擦邊球”式宣傳如吃蒼蠅般難受。作為中國(guó)人，我對(duì)民族品牌的借勢(shì)突圍表示充分理解。作為關(guān)注民企生存環(huán)境的工作者，我對(duì)民企的發(fā)展模式充滿(mǎn)擔(dān)憂(yōu)。 “喬丹”商標(biāo)1997年即被喬丹體育注冊(cè)，十多年來(lái)，喬丹體育“潛伏”于中國(guó)的三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，以其以假亂真的喬丹形象成功地使數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者埋單。十多年來(lái)，兩個(gè)喬丹相安無(wú)事，喬丹體育的潛伏計(jì)劃，似將大功告成。如果沒(méi)有這次的官司之爭(zhēng)，喬丹體育成功上市募集資金，必將實(shí)現(xiàn)二次騰飛。然而事與愿違，潛伏計(jì)劃被打亂?？此骑w人喬丹攪局，實(shí)則在喬丹體育注冊(cè)的那一天，就已埋下了一顆地雷。與“潛伏前輩”余則成相比，喬丹體育差得還很多。 潛伏攻略一：始終保持兩個(gè)身份。在電視劇《潛伏》里，余則成用過(guò)多個(gè)名字，勞文池、余則成、峨眉峰、深海，最核心的是余則成和深海兩個(gè)名字，代表了在兩個(gè)機(jī)構(gòu)里的不同身份，也由此明確了在兩個(gè)機(jī)構(gòu)里的不同職責(zé)。反觀(guān)喬丹體育，從97年至今一直使用“喬丹體育”一個(gè)名字。雖然成功達(dá)到了以假亂真的目的，但是一旦遇上官司糾紛，也就有口難辯。且有可能導(dǎo)致在真喬丹和消費(fèi)者兩個(gè)陣營(yíng)里都輸?shù)舻膶擂卫Ь场?
潛伏攻略二：時(shí)刻不忘自己的真實(shí)身份。余則成所在的天津保密局，充滿(mǎn)了地位、金錢(qián)、美女的各種誘惑，而他都抵抗住了，因?yàn)樗麜r(shí)刻不忘自己的真實(shí)身份——地下情報(bào)員“深?！?。而十多年來(lái)，喬丹體育在不斷的發(fā)展壯大中似乎迷失了自己，真把自己當(dāng)美國(guó)喬丹了。而且在多年的市場(chǎng)運(yùn)作中，因?yàn)槠溽槍?duì)的三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者甄別意識(shí)相對(duì)較弱，絕大部分消費(fèi)者將“喬丹體育”與“美國(guó)喬丹”直接劃等號(hào)了。上海的一家體育用品營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)2009年對(duì)400人進(jìn)行的一次調(diào)查顯示，在中國(guó)的小城市中90%的青少年認(rèn)為喬丹體育是邁克爾·喬丹的中國(guó)品牌。就連SOHO中國(guó)CEO張欣也在微博上說(shuō)：“我一直就以為喬丹運(yùn)動(dòng)服是喬丹的，就像‘李寧’那樣。直到喬丹起訴這家運(yùn)動(dòng)服公司，才知道完全沒(méi)有關(guān)系?！比绻麤](méi)有“喬丹”這個(gè)品牌而是變成“王丹”、“李丹”，這家體育用品公司還能走多遠(yuǎn)？還有多少消費(fèi)者愿意埋單？ 再看看近年來(lái)發(fā)展兇猛的361度，其在創(chuàng)業(yè)之初采取了與喬丹體育同樣的策略，即命名為“別克鞋業(yè)”，但其時(shí)刻沒(méi)忘自己終究是個(gè)假洋鬼子，于是在“別克”之外又注冊(cè)了一個(gè)子品牌“361度”，并且在公司發(fā)展壯大中不斷地讓“361度”亮相，最終徹底將“別克”品牌轉(zhuǎn)換成“361度”品牌，實(shí)現(xiàn)了成功蛻變。 潛伏攻略三：利用敵人內(nèi)部矛盾多次化險(xiǎn)為夷。余則成利用站長(zhǎng)、馬奎、陸橋山、李涯的特點(diǎn)及相互之間的矛盾，成功地將“峨眉峰”代號(hào)嫁禍于馬奎，并成功地晉升為副站長(zhǎng)，為獲取重要情報(bào)爭(zhēng)取到了更多的職務(wù)之便。此前，耐克曾經(jīng)起訴喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)，未能如愿，喬丹體育躲過(guò)一劫。此次邁克爾·喬丹以姓名權(quán)之爭(zhēng)卷土重來(lái)，喬丹體育如何應(yīng)對(duì)？有姚明、易建聯(lián)之姓名侵權(quán)案在先，有中國(guó)入世十年之國(guó)際背景，有蘋(píng)果iPad商標(biāo)之爭(zhēng)，兩個(gè)喬丹之間的官司，將如何收?qǐng)?，一時(shí)間恐難以定論。 喬丹體育這一次注定是兇多吉少，無(wú)論這場(chǎng)官司的結(jié)果如何，喬丹體育的品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，已江河日下。雖然，喬丹體育早已依法注冊(cè)，根據(jù)“先注冊(cè)先得益”的國(guó)際慣例，喬丹似乎不能把喬丹體育怎樣；雖然，法院還沒(méi)有開(kāi)庭審理此案，而不管是從注冊(cè)角度還是民族保護(hù)角度，喬丹體育敗訴的可能性都很小；雖然，喬丹為何偏偏在耐克的最新產(chǎn)品“喬丹籃球鞋”即將上市之際狀告喬丹體育，耐人尋味。 改革開(kāi)放30余年來(lái)，靈活寬松的政策環(huán)境讓不少民營(yíng)企業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展。因缺乏品牌根基，及國(guó)人與生俱來(lái)的洋崇拜，導(dǎo)致民企在發(fā)展之初喜歡在洋品牌的光環(huán)下“潛伏”，本無(wú)可厚非。達(dá)芬奇家居，諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎磁磚，姚明一代，不一而足。既然要潛伏，隨時(shí)就會(huì)有犧牲。要想不犧牲不提心吊膽，就得早日結(jié)束潛伏，回到正常人的狀態(tài)。同為晉江體育用品公司，361度能舍棄別克，喬丹體育為何不能舍棄喬丹？
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