喬丹體育這些年發(fā)展順風(fēng)順?biāo)壳案肷鲜兄\求更大的發(fā)展，向世界體育品牌沖擊，可是沒(méi)有想到好事未成，反而惹火燒身，讓NBA傳奇人物飛人喬丹訴其侵權(quán)。

這場(chǎng)官司一出，許多消費(fèi)才明白，感情喬丹體育和飛人喬丹根本沒(méi)有關(guān)系，喬丹體育即不是飛人喬丹下屬的公司，也不是飛人喬丹授權(quán)成立的公司，甚至喬丹都沒(méi)有其代言過(guò)，而是一個(gè)地地道道的中國(guó)公司，其產(chǎn)品也和喬丹沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，這讓熱愛(ài)和信任飛人喬丹而購(gòu)買(mǎi)喬丹體育產(chǎn)品的消費(fèi)者，很難接受這個(gè)實(shí)事。

喬丹體育之所以取名“喬丹”，最初肯定是想借助飛人的名氣，而且其許多商標(biāo)的設(shè)計(jì)也讓聯(lián)想到美國(guó)的飛人喬丹，許多消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)喬丹體育的產(chǎn)品，也是由于對(duì)飛人喬丹的崇拜和信任。喬丹體育能夠發(fā)展到今天的規(guī)模，不能否認(rèn)在一定程度上沾了飛人喬丹名氣的光。

喬丹體育取名“喬丹”從法律上沒(méi)有錯(cuò)，其想借助名人效應(yīng)快速成長(zhǎng)的做法也無(wú)可厚非，喬丹體育錯(cuò)就錯(cuò)在欺騙了普通的消費(fèi)者，錯(cuò)就錯(cuò)了沒(méi)有尊重飛人喬丹的榮譽(yù)。也許在美國(guó)單純提喬丹（Jordan），可能沒(méi)有人馬上聯(lián)想到籃球巨星飛人喬丹，因?yàn)樵诿绹?guó)它是一個(gè)普通的姓氏，可是在中國(guó)卻不同，只要說(shuō)出“喬丹”二字，人們馬上就會(huì)聯(lián)系NBA的籃球巨星飛人喬丹，這個(gè)實(shí)事喬丹體育否認(rèn)不了，而且喬丹體育需要的就是這種聯(lián)想。

喬丹體育不應(yīng)該蒙騙消費(fèi)者，盡管消費(fèi)者沒(méi)有問(wèn)，喬丹體育也應(yīng)該成長(zhǎng)到一定階段的時(shí)候，申明自己公司的真實(shí)情況，而不是飛人喬丹提出訴訟之后再做申辯。另外，喬丹體育成長(zhǎng)起來(lái)之后，也應(yīng)該主動(dòng)和飛人喬丹聯(lián)系，最好能夠找其代言，就算飛人喬丹的代言費(fèi)用太貴，或者飛人身不由己，至少也應(yīng)該告訴一下飛人喬丹，喬丹體育在中國(guó)的發(fā)展情況，用了人家的名氣，至少給人家一點(diǎn)精神補(bǔ)償吧。

喬丹體育在應(yīng)該申請(qǐng)上市之前，就應(yīng)該處理好這些關(guān)系，現(xiàn)在惹火燒身，不僅對(duì)其上市有影響，就是對(duì)其以后的發(fā)展也不利，就算飛人喬丹官司輸了，或者飛人喬丹諒解了喬丹體育，但是喬丹體育在消費(fèi)者心中還有誠(chéng)信感嗎，消費(fèi)還信任喬丹體育嗎。

所以，喬丹體育在法律角度上講贏官司的概率很大，可是贏了官司又如何，如果失去了消費(fèi)者這個(gè)上帝的信任，企業(yè)還能夠發(fā)展嗎。喬丹體育挽回自己的聲譽(yù)比贏得官司的勝利更重要，要想成為世界級(jí)品牌，企業(yè)要耐的住寂寞，要經(jīng)過(guò)起磨難，要把誠(chéng)信和自信堅(jiān)持到底。

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