近日，一同姓摯友喜得貴子，取名田野，甚喜，尤其覺(jué)得名字取的好，朗朗上口、蘊(yùn)義深遠(yuǎn)，其意有三：一是名歌《希望的田野》家喻戶(hù)曉，“田野”代表著新生、代表著希望，代表著美好生活，作為人名，象征著孩子是家庭和生活的希望，是美好生活開(kāi)始；二是聽(tīng)到田野一詞，就容易使人想到大自然、想到綠色，給人一種勃勃生機(jī)、欣欣向榮的感覺(jué)，寓義孩子茁壯成長(zhǎng)、健康有為；三是田野本身就是大眾所熟悉的名詞，便于人們記憶、傳播，吾戲言友人，深謀遠(yuǎn)慮，已為孩子日后競(jìng)爭(zhēng)取得優(yōu)勢(shì)。

“名不正、則言不順，言不順、則事不成”。一個(gè)好的名字，不僅是一個(gè)人的精神財(cái)富，更是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)擁有的一筆永久性的無(wú)形資產(chǎn)。作為一名長(zhǎng)期從事品牌策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人員，本文作者田國(guó)壘深知品牌命名的重要性，也有幾分體會(huì)，總結(jié)出“四招六式”，簡(jiǎn)單實(shí)用、通谷易懂，以饗讀者。

品牌命名第一招：傍大款。

品牌命名中的“大款”指的是：名人、名事、名物、名地、名詞、名牌，如果品牌名稱(chēng)能與這些家喻戶(hù)曉的人或事或詞或物搭上關(guān)系，必將易于品牌的傳播推廣，取得事半功倍之效。本文作者田國(guó)壘認(rèn)為，在品牌命名中傍大款沒(méi)有錯(cuò)，關(guān)鍵是要在合情合理合法合適的前提條件之下，否則，終將是搬起石頭砸自己的腳，淪為人人喝打的“小三”了。

本文作者田國(guó)壘把傍大款又分為直接傍和搭車(chē)傍。

直接傍，即直接使用名人、名事、名地、名詞、名物作為某一產(chǎn)品或企業(yè)的品牌名稱(chēng)。

提起品牌命名，不得不提中國(guó)保險(xiǎn)巨頭——中國(guó)平安。這個(gè)品牌名稱(chēng)不僅起的好而且起的妙，分析如下：1、“平安”一詞從小學(xué)生到老年人，人人皆知、且深含意義，取名“平安”，易懂、易記、易接受、易傳播；2、取名“平安”與中國(guó)傳統(tǒng)文化觀念充分吻合，與保險(xiǎn)行業(yè)的特性完全一致，人們買(mǎi)保險(xiǎn)就是為了保平安；3、取名“平安”為日后廣告語(yǔ)和品牌故事埋下伏筆，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間，無(wú)論是唐國(guó)強(qiáng)的代言還是葛優(yōu)的代言，中國(guó)平安的廣告幾十年如一日在重復(fù)著一句話(huà)：買(mǎi)保險(xiǎn)就是買(mǎi)平安。這句廣告語(yǔ)一語(yǔ)雙關(guān)、堪稱(chēng)經(jīng)典，極具煽動(dòng)性，既指買(mǎi)保險(xiǎn)就是買(mǎi)一份平安保障，又指買(mǎi)保險(xiǎn)就要選“平安”這個(gè)品牌。我想，這是其他保險(xiǎn)公司所不及的吧。

此外，直接傍的品牌名稱(chēng)還有很多，如李寧體育、長(zhǎng)城汽車(chē)、鳳凰衛(wèi)視、大自然地板、鱷魚(yú)皮具……等等，這些品牌命名與“中國(guó)平安”的命名原理一樣，都是將現(xiàn)有的名人、名事、名地、名詞、名物作為品牌名，而且都是在合情合理合法的條件下。

還有一種直接傍就不提倡了，甚至違法，那就是搶注。如在未經(jīng)許可的情況下，用名人的名字作為產(chǎn)品名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)，姚明曾被作為衛(wèi)生巾的商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行注冊(cè)，雪村曾被作為安全套名稱(chēng)進(jìn)行注冊(cè)，以及前不久鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的喬丹體育事件等等；有的則直接用某一成熟品牌名稱(chēng)作為不同類(lèi)別的產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行命名注冊(cè)，如，中央一套曾被注冊(cè)為安全套商標(biāo)，中央二套成為變成內(nèi)衣商標(biāo)等等；還有一種是國(guó)內(nèi)成熟品牌商標(biāo)在國(guó)外被搶注，而當(dāng)這一品牌要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，就要付出昂貴的代價(jià)。

搶注固然可能為企業(yè)或產(chǎn)品帶來(lái)一定的利益，但結(jié)果肯定是糾紛不斷，要么被主管部門(mén)撤銷(xiāo)，要么陷入官司泥潭，甚至可能為此付出代價(jià)，所以以搶注的方式為品牌命名終將無(wú)法走遠(yuǎn)。

搭車(chē)傍， 即與名人、名事、名物、名地、名詞、名牌搭上一定關(guān)系，打個(gè)擦邊球，制造關(guān)連性。

中國(guó)教育臺(tái)有個(gè)很火的節(jié)目《職來(lái)職往》，這個(gè)借助相親形式的求職節(jié)目中有18位職場(chǎng)達(dá)人，其中一位達(dá)人給我留下了深刻印象，那就是智立方品牌顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)楊石頭先生。除了其語(yǔ)言的準(zhǔn)確、精煉之外，其本人的名字、公司名稱(chēng)都讓我記憶猶新。

首先說(shuō)公司名稱(chēng)，取名“智立方”也有幾層含義：2008年奧運(yùn)會(huì)后，比賽場(chǎng)館水立方想必眾所周知，取名“智立方”可以搭上水立方的知名度進(jìn)行有效傳播；而楊石頭的公司是做品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，賣(mài)的是創(chuàng)意和智慧，“智立方”與行業(yè)定位充分吻合；另外，立方的概念，容易讓人聯(lián)想到豐富、充沛、源源不斷等景象。這樣，既有記憶點(diǎn)，又有關(guān)連性，更有結(jié)合度，取名“智立方”合情合理合法最合適不過(guò)了。

當(dāng)下，有個(gè)很熱的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)——拼爹，說(shuō)的是看誰(shuí)父輩官有多大、錢(qián)有多多、背景有多深，作為一介平民，這個(gè)咱不提倡，也無(wú)法提倡，但有個(gè)有思想的爹還是不錯(cuò)的，至少能給你取個(gè)好名字。再說(shuō)，楊石頭本人的名字，不管其父親當(dāng)初是怎么想的，至少我認(rèn)為這個(gè)名字很成功，與我之前強(qiáng)調(diào)的一樣：好記憶、好傳播、好寓義。

無(wú)獨(dú)有偶。我有一位十分欽佩的朋友，曾為一家企業(yè)做新品策劃，其產(chǎn)品命名就與“智立方”異曲同工。這個(gè)企業(yè)的新品是一種四四方方的小型電壁爐，即可以取暖又可以裝飾環(huán)境。怎么為新產(chǎn)品取個(gè)響亮的名字呢？當(dāng)時(shí)正值奧運(yùn)會(huì)后不久，水立方知名度很高，遂取名“火立方”，既容易記憶傳播，又體現(xiàn)了產(chǎn)品特征、特性，一經(jīng)上市便取得了不錯(cuò)的效果。

還有一些企業(yè)喜歡取一個(gè)有外國(guó)風(fēng)格的名字，搭上點(diǎn)“洋”的味道，給人一種國(guó)際化的感覺(jué)，因?yàn)閲?guó)人都有一種這樣的心理：凡是進(jìn)口的就一定貴、一定好，凡是品牌名中帶“斯”、“爾”、“頓”、“士”的就容易讓人認(rèn)為是國(guó)際品牌。這樣做，從短了說(shuō)，無(wú)非也是為了迎合消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理，從長(zhǎng)遠(yuǎn)說(shuō)，則是為品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界奠定基礎(chǔ)。

另外一種搭車(chē)傍也不提倡，既模仿現(xiàn)有知名品牌取名，或是把現(xiàn)有知名品牌尤其是國(guó)際品牌的名稱(chēng)和LOGO稍做修改，作為自己的品牌名稱(chēng)和標(biāo)志使用。這種現(xiàn)象在服裝行業(yè)尤其勝行。如“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”， “英皇天奴”模仿“華倫天奴”， “老人城”模仿“老人頭”，等等。

模仿取名，無(wú)非是為了混淆視聽(tīng)，在似是而非之中省時(shí)省錢(qián)省力便可搶占先機(jī)， 但企業(yè)對(duì)這種命名方法要有一定的心理準(zhǔn)備，因?yàn)殡m然品牌名稱(chēng)短期內(nèi)容易傳播，一上市便“混”個(gè)臉熟，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，模仿出來(lái)的品牌沒(méi)有“個(gè)性”，不適于長(zhǎng)期生存，同時(shí)，它也面對(duì)著知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)力保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

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