本文作者認(rèn)為，品牌命名中的對(duì)著干，可以說(shuō)是“傍大款”的延伸和變化。即通過(guò)逆向思維，與現(xiàn)有知名品牌名稱對(duì)立起來(lái)，以制造話題，打造記憶點(diǎn)，提高傳播度。

中央一套的天氣預(yù)報(bào)想必很多人收看，但對(duì)于城市天氣預(yù)報(bào)時(shí)的貼屏廣告恐怕記住的不多，但有一廣告筆者不僅記住了，而且還在茶余飯后為其免費(fèi)傳播，因?yàn)檫@則廣告有個(gè)好名字：七只羊服飾。

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乍一看，筆者會(huì)心一笑，聯(lián)想到中國(guó)馳名商標(biāo)——“七匹狼”，企業(yè)無(wú)非是想借“七匹狼”的大名推廣自己罷了，感覺(jué)有點(diǎn)意思，自然也成了其免費(fèi)宣傳員；細(xì)一品，還真不錯(cuò)，除了制造話題、易于傳播外，還與自身的產(chǎn)品定位密切相連，因?yàn)檫@家公司的生產(chǎn)原料大都取自“羊”身上，主要產(chǎn)品就是防寒棉褲、羊毛馬夾、羊絨毛衫、羊絨針織棉褲等保暖服飾。這個(gè)品牌命名看似簡(jiǎn)單，實(shí)則獨(dú)具匠心，可以說(shuō)還未上市就成功了一半。事實(shí)證明，“七只羊”系列防寒服非常成功，產(chǎn)品在東北三省以及山西、河南、河北、內(nèi)蒙等地持續(xù)熱銷，還榮獲“陜西省著名商標(biāo)”“陜西省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)，成為防寒服市場(chǎng)名符其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。

此外，對(duì)著干的品牌命名方式還有保暖內(nèi)衣兩大品牌：“南極人”和“北極絨”等等。

（敬請(qǐng)關(guān)注：品牌命名“四招六式”之三：找結(jié)合）

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