品牌命名第四招：順主流

品牌命名順主流，即，立足國情，順應(yīng)主流文化（包括傳統(tǒng)文化和新潮文化），這些主流文化或是富含美好意義，或是求新出奇，這樣一來，品牌就易傳播、易記憶、易接納。

做領(lǐng)帶起家的香港品牌“金利來”起初并非這個名字，創(chuàng)始人曾憲梓曾為品牌起名叫“金獅”，并興致勃勃地將兩條“金獅”領(lǐng)帶送給朋友?？蓻]想到朋友拒絕了他的禮物，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸啦！”原來，吉祥如意、恭喜發(fā)財是香港人的傳統(tǒng)文化，但在香港常用語中，“獅”與“輸”讀音很相近，而且對“輸”字很忌諱，自然無人光顧了。初步命名的失敗，使曾憲梓深切認識到名稱對一個品牌成功與否的重大影響。

于是曾憲梓絞盡腦汁改換品牌名稱，最后終于想出了一個好辦法：將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音譯相結(jié)合，即“Gold”仍意譯為“金”，而“Lion”（獅）取音譯，為“利來”，全稱為“金利來”。金利來，顧名思義，就是金與利一起來，誰聽了都高興！于是，金利來名稱誕生了，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運。如今，“金利來”已經(jīng)成為享譽世界的著名品牌，影響力經(jīng)久不衰。可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

還有我們熟悉的可口可樂，早在1927年登陸中國時，還沒有一個正式的名字，人們叫它“口渴口辣”。后來倫敦辦事處征求中名名字，幾經(jīng)篩選，最終選中了在當?shù)亓魧W(xué)的中國人翻譯的“可口可樂”。這個譯名，音、形、意、色、香、味俱全，中國人大都覺得可口可樂中名名稱比英文更棒。百事可樂也是反復(fù)比較后，挑選了“百事可樂”作為原英文商標的漢譯名。這兩個商標的譯名符合中國文化，切中了國人喜歡美味、期望吉利美滿的心理，使商品錦上添花，大獲成功。

去年4月，廣東發(fā)展銀行更名為“廣發(fā)銀行”恐怕也有幾分這個原因吧。此外類似命名的還有 “美的電器”、“吉利－帝豪”、“興業(yè)銀行”、“才子男裝”、“莊吉服飾”等等。

時代在發(fā)展，社會在進步，品牌命名也應(yīng)與時俱進，順應(yīng)新潮文化，滿足人們獵奇、求新的心理，像一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊較“酷”的商標，以怪取勝、以特取勝，爭取一鳴驚人。如，“酷拉拉”、 “第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張，符合了80后、90后一代年輕人的思想文化，抓住了目標消費群體。

（敬請關(guān)注：品牌命名“四招六式”之五：六式原則）

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