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文/本刊記者蘇菲? 徐銥璟 發(fā)自北京
兩年前，華碩進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。作為“變形平板”的定義者，華碩變形平板留給業(yè)界最深刻的印象除了變形的差異化設(shè)計(jì)之外，便是速度?！暗谝粫r(shí)間”仿佛總是出現(xiàn)在華碩平板的重要戰(zhàn)略舉措之中：第一時(shí)間推出安卓3.0 Honeycomb平板、安卓4.0 ICS平板、Tegra3四核平板、FHD高清平板、安卓4.1 Jelly Bean Nexus 7平板，直到如今的Windows RT平板—華碩將速度優(yōu)勢(shì)演繹得淋漓盡致。
在Windows 8 平板上線之前，華碩別出心裁地推出了一部名為《變形大爆炸》的短片，記錄了華碩變形平板充滿創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程。“變形大爆炸”
“平板電腦”概念早在十幾年前就有了雛形，但直到2010年，喬布斯發(fā)布了顛覆性的蘋果iPad，才正式開啟“平板時(shí)代”，并隨即引來(lái)眾多膜拜與模仿者，其中不乏三星、惠普、摩托羅拉、黑莓等行業(yè)巨頭。而在眾多安卓平板都以iPad作為Copy對(duì)象之時(shí)，華碩一開始就選擇了一條創(chuàng)新之路，拋出“變形平板”概念，引起業(yè)界關(guān)注。主推超前的“變形”概念，華碩以平板、筆記本隨心變換的“一機(jī)雙用模式”在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走出一條差異化之路，并以齊全的品類形成了編年史規(guī)模的產(chǎn)品陣列。從新穎時(shí)尚的娛樂(lè)工具，到實(shí)用便利的辦公、學(xué)習(xí)設(shè)備，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的訴求從娛樂(lè)漸漸走向商務(wù)、辦公、設(shè)計(jì)等具有生產(chǎn)能力的復(fù)合型角色，此時(shí)以iPad為代表的傳統(tǒng)平板就暴露出一些實(shí)際操作中的軟肋—沒(méi)有物理鍵盤，導(dǎo)致文字輸入不便；續(xù)航時(shí)間較短，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間使用等等。華碩變形平板正是看準(zhǔn)了這一潛在的市場(chǎng)訴求，并在最短的時(shí)間內(nèi)滿足了消費(fèi)者訴求。于是，一款不同于市面上所有平板的新產(chǎn)品—華碩變形平板TF101問(wèn)世。正如它的命名一樣，華碩變形平板TF101通過(guò)一塊可拆卸的鍵盤底座，完成了平板和筆記本兩種體驗(yàn)的隨心變換，讓用戶在保留平板形態(tài)的自在寫意的同時(shí)，可以像筆記本電腦一樣進(jìn)行舒適操作。而鍵盤底座內(nèi)置的電池，更是將平板的使用時(shí)間提升至16個(gè)小時(shí)。華碩平板革新性的“變形”理念彌補(bǔ)了傳統(tǒng)平板在使用時(shí)的不足，同時(shí)也將銷量和口碑賺得盆滿缽滿：15分鐘內(nèi)每半分鐘售出一臺(tái)的京東預(yù)售佳績(jī)；力挫iPad2斬獲Trusted Reviews“年度風(fēng)云產(chǎn)品”稱號(hào)；美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》資深高層親自撰文稱贊—這些都已充分說(shuō)明華碩變形平板商業(yè)決策的成功。也正是因?yàn)槿A碩以消費(fèi)者為本的追求和自身素質(zhì)的過(guò)硬，不管是設(shè)計(jì)理念、機(jī)身厚度、芯片組、做工還是其他方面，華碩變形平板都改寫了諸多記錄，為業(yè)界樹立新的標(biāo)桿?！白冃巍钡睦砟畈粌H讓華碩在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上異軍突起，還引領(lǐng)了一股變形風(fēng)潮，不管是聯(lián)想的Yoga系列產(chǎn)品、索尼的Vaio Duo 11，還是戴爾的XPS Dduo 12等產(chǎn)品，或多或少都有著變形的影子。“變形編年史”
進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，速度至關(guān)重要。誰(shuí)搶占了先機(jī)，便占據(jù)了市場(chǎng)制高點(diǎn)，后來(lái)者往往很難取而代之，這一點(diǎn)在更新?lián)Q代速率快、發(fā)展日新月異的IT行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。這不僅要求企業(yè)要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺、前瞻性的市場(chǎng)眼光、不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，同時(shí)也必須有高效率的轉(zhuǎn)化流程、強(qiáng)有力的技術(shù)和研發(fā)支持、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓商業(yè)戰(zhàn)略落地，轉(zhuǎn)變?yōu)槭艿较M(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。華碩的速度優(yōu)勢(shì)，得益于華碩深思熟慮的戰(zhàn)略布局以及其固有的研發(fā)底蘊(yùn)。認(rèn)準(zhǔn)平板市場(chǎng)有巨大的潛力，華碩迅速組織軟硬件團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行差異化思考。由此，華碩一方面贏得了與上游芯片供應(yīng)商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商進(jìn)行合作的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，另一方面，在下游部件的采購(gòu)過(guò)程中，速度也給華碩帶來(lái)無(wú)可比擬的議價(jià)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得華碩平板總是擁有頂尖的配置以及富有親和力的價(jià)格。例如，2012年6月華碩與谷歌合作推出ASUS Nexus 7就將速度優(yōu)勢(shì)演繹到極致，短短4個(gè)月的時(shí)間，華碩工程師團(tuán)隊(duì)完成了幾乎不可能完成的任務(wù)，而這款產(chǎn)品也讓無(wú)數(shù)“谷歌粉”為之著迷。Nexus 7的推出意味著華碩已經(jīng)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而這款產(chǎn)品的熱銷更是體現(xiàn)出用戶對(duì)華碩制造工藝、設(shè)計(jì)理念的極大認(rèn)可。正是憑借這款產(chǎn)品，華碩極有可能在2012年第四季度登頂安卓平板市場(chǎng)。由此，也就可以兌現(xiàn)兩年前華碩CEO沈振來(lái)“誓做開放平板陣營(yíng)領(lǐng)頭羊”的承諾。不難看出，在華碩的變形編年史中，有著多款具有里程碑意義的產(chǎn)品：具有“小手機(jī)、大平板”雙重模式的華碩MeMO Pad ME171，用創(chuàng)意改變了用戶的通話方式與對(duì)平板的定義；擁有三種時(shí)尚色彩的華碩變形平板TF300T，改變了平板的黑白世界；奪得2012年Computex大獎(jiǎng)的華碩無(wú)限變形平板TF700T擁有1920×1200的超高分辨率，提升了四核平板的配置標(biāo)準(zhǔn)……這些具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，帶給用戶獨(dú)特的體驗(yàn)，也讓華碩變形編年史以最快的速度延長(zhǎng)。如今，隨著Windows 8的推出，華碩在微軟平板市場(chǎng)布局，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
“英雄創(chuàng)新”
平板電腦作為整個(gè)數(shù)字時(shí)代的眼球聚焦點(diǎn)，是彰顯消費(fèi)者品位的載體，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)的DNA也在很大程度上左右著產(chǎn)品未來(lái)的命運(yùn)。正如《STUFF》主編Will Findlater在為華碩TF101頒獎(jiǎng)時(shí)所說(shuō)：“華碩變形平板把平板電腦與筆記本完美地結(jié)合在了一起。我們都喜歡能讓我們驚嘆的東西，而華碩變形平板在讓人們驚嘆的同時(shí)，又具有實(shí)實(shí)在在的實(shí)用性?！敝链?，“變形平板”設(shè)計(jì)理念已深深地烙印在華碩平板的設(shè)計(jì)DNA里。近年來(lái)華碩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)確實(shí)有脫胎換骨的變化，沈振來(lái)將之歸因于2008年華碩在公司內(nèi)部導(dǎo)入“設(shè)計(jì)思維”（Design thinking）。設(shè)計(jì)思維始于消費(fèi)者的需求，隨之華碩研發(fā)團(tuán)隊(duì)要通過(guò)“技術(shù)力”呈現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與架構(gòu)，再通過(guò)公司的“管理力”，讓產(chǎn)品的成本符合效益，從而讓消費(fèi)者可以用具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格獲得領(lǐng)先的產(chǎn)品。“這個(gè)三位一體的過(guò)程，華碩將之概括為一句話—追尋無(wú)與倫比（In Search of Incredible）。在這個(gè)理念的指引下，最近我們?cè)诠緝?nèi)部開會(huì)時(shí)常在用一個(gè)字眼‘WOW’來(lái)評(píng)判一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品是否足夠打動(dòng)人心，能夠獲得大家一致驚嘆的產(chǎn)品或設(shè)計(jì)，我們內(nèi)部稱之為‘英雄創(chuàng)新’。這相當(dāng)于我們自己為自己設(shè)立了一道極其苛刻的門檻，只有如此才能誕生令消費(fèi)者驚艷的產(chǎn)品。”沈振來(lái)說(shuō)。華碩ASUS VivoTab RT TF600T變形平板就是在這樣的理念和背景下誕生的。TF600T華碩VivoTab RT將變形設(shè)計(jì)理念發(fā)揚(yáng)光大：炫酷的金屬材質(zhì)，鍵盤底座采用更加創(chuàng)新、美觀的隱藏式轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，精心調(diào)校的屏幕觸控精準(zhǔn)度，NFC芯片，Windows RT系統(tǒng)內(nèi)置的OFFICE 2013，再加上長(zhǎng)達(dá)16個(gè)小時(shí)的使用時(shí)間，這些都讓VivoTab RT更加符合消費(fèi)者的期望，不管室外還是室內(nèi)，無(wú)論是工作還是娛樂(lè)、休閑都擁有愜意的使用體驗(yàn)。隨著Windows 8發(fā)布，很多PC廠商有機(jī)會(huì)進(jìn)入平板市場(chǎng)，平板市場(chǎng)將硝煙彌漫，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但是很明顯，以華碩為主的“變形平板”陣營(yíng)已占得先機(jī)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的《2012年第三季度平板電腦報(bào)告》顯示，第三季度全球平板電腦出貨量約為2780萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)6.7%。其中，變形平板的定義者華碩，較第二季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。沈振來(lái)更是做出積極展望，預(yù)計(jì)第四季度華碩平板出貨量將達(dá)到260萬(wàn)臺(tái)，比第三季度增長(zhǎng)13％，2012年出貨量630萬(wàn)臺(tái)，不僅超過(guò)原先設(shè)定的300萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，也較2011年增長(zhǎng)3.5倍。IDC預(yù)測(cè)，以華碩變形平板為代表的“一機(jī)兩用”式平板與PC整合型產(chǎn)品未來(lái)潛力巨大，到2016年將會(huì)與一體機(jī)一樣，成為一個(gè)重要的產(chǎn)品類別。盡管蘋果CEO庫(kù)克不止一次表示，Windows 8式的平板及PC體驗(yàn)整合戰(zhàn)略不會(huì)成功，這種折中后的產(chǎn)品不會(huì)讓用戶滿意。但就目前的市場(chǎng)走勢(shì)看，變形平板確實(shí)迎合了很大一部分市場(chǎng)需求，有著自己的市場(chǎng)空間。但是，也應(yīng)當(dāng)看到，iPad最大的優(yōu)勢(shì)并非硬件如何強(qiáng)大、性能多么優(yōu)越，而是海量應(yīng)用帶來(lái)的易用體驗(yàn)。反觀變形平板依靠的安卓和Windows 8，目前在這一方面還難以抗衡。也許未來(lái)決定市場(chǎng)格局的不是產(chǎn)品本身，而是生態(tài)系統(tǒng)。以“華碩”命名的變形平板時(shí)代已經(jīng)開啟，希望未來(lái)這類產(chǎn)品可以帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/66017.html
