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風(fēng)云際會(huì)：在全球征集令中勝出

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和戰(zhàn)略合作謀求向紙質(zhì)市場(chǎng)的滲透。在如此嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，浙報(bào)集團(tuán)如何才能實(shí)現(xiàn)全國(guó)突圍呢？

一個(gè)可行的思路是開(kāi)辟新的藍(lán)海，切出一塊新的細(xì)分市場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)在財(cái)經(jīng)媒體數(shù)不勝數(shù)，但專門的財(cái)經(jīng)文摘類雜志卻少之又少。在財(cái)經(jīng)信息泛濫的社會(huì)中，一本經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選、具有很強(qiáng)針對(duì)性的財(cái)經(jīng)雜志很有可能成為快節(jié)奏生活狀態(tài)下現(xiàn)代都市人回顧熱點(diǎn)、梳理思路的最佳讀物。但僅有對(duì)路的產(chǎn)品而缺乏品牌的感召力仍然很難在群雄爭(zhēng)霸的財(cái)經(jīng)江湖中占據(jù)一席之地，因此我們的思路還必須回歸平臺(tái)戰(zhàn)略。

與錢江報(bào)系品牌相似，首先仍是建立一個(gè)統(tǒng)一的財(cái)經(jīng)報(bào)系品牌平臺(tái)，但平臺(tái)之下缺乏一個(gè)具有足夠影響力的核心品牌，需要并購(gòu)或引進(jìn)具有國(guó)際聲望的財(cái)經(jīng)雜志來(lái)充當(dāng)核心品牌，提升平臺(tái)品牌的整體聲望，重點(diǎn)面向高端市場(chǎng)。保持《浙商》雜志的差異化特色，形成平臺(tái)品牌的差異化特色，同時(shí)依托《浙商》的優(yōu)質(zhì)讀者群向逐步向全國(guó)市場(chǎng)滲透；以高端財(cái)經(jīng)雜志和《浙商》雜志為依托，打造財(cái)經(jīng)文摘品牌，主攻普通財(cái)經(jīng)讀者；與財(cái)經(jīng)節(jié)目和電視進(jìn)行品牌聯(lián)合，增加平臺(tái)品牌的可視性和曝光率；打造財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站，作為財(cái)經(jīng)報(bào)系的在線互動(dòng)平臺(tái)。?????

最終，在平臺(tái)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，發(fā)揮橫向庇護(hù)和縱向扎根的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立浙報(bào)集團(tuán)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的品牌大旗。

（后記：在項(xiàng)目結(jié)束以后，沿著構(gòu)建全國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)系平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略，浙報(bào)集團(tuán)與中央電視臺(tái)合作，成為ＣＣＴＶ財(cái)經(jīng)頻道浙江唯一合作伙伴，并與胡舒立團(tuán)隊(duì)成立控股公司財(cái)新傳媒，延伸托管《新世紀(jì)》《中國(guó)改革》，與《浙商》一同，構(gòu)成了浙報(bào)集團(tuán)財(cái)經(jīng)報(bào)系的雛形。）

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【咨詢手記】

咨詢價(jià)值：對(duì)于集團(tuán)品牌需要的是量身定制的系統(tǒng)解決方案

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目的正式作業(yè)只有短短兩個(gè)月，項(xiàng)目受到客戶高層領(lǐng)導(dǎo)的極大關(guān)注，浙報(bào)集團(tuán)社長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、集團(tuán)品牌管理總監(jiān)、核心報(bào)媒總監(jiān)多次參與了項(xiàng)目溝通和項(xiàng)目匯報(bào)，對(duì)項(xiàng)目的順利進(jìn)行發(fā)揮了非常關(guān)鍵的作用，同時(shí)也對(duì)項(xiàng)目的成功給予了非常中肯和積極的評(píng)價(jià)：

浙報(bào)集團(tuán)社長(zhǎng)：“我是越聽(tīng)越深入，品牌以前對(duì)我們來(lái)講是比較片面，比較模糊的東西，今天聽(tīng)下來(lái)，至少我的認(rèn)識(shí)是有所提升的?！薄拔覀冸p方的合作非常好，你們也是真心實(shí)意的在幫助我們，也相信我們合作雙方都會(huì)有很大的收獲。我發(fā)現(xiàn)聯(lián)縱智達(dá)是下了很大功夫的，很多我們沒(méi)有想到的都想到了，真是要非常感謝你們?！?/p>

浙報(bào)集團(tuán)總經(jīng)理：“總的印象是比較具體、比較全面和系統(tǒng)，相信會(huì)對(duì)我們品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)起到很好的指導(dǎo)作用?！?/p>

浙報(bào)集團(tuán)副總經(jīng)理：“聯(lián)縱智達(dá)的整個(gè)報(bào)告總體是好的，我們可以根據(jù)需要來(lái)選擇部分逐步實(shí)施?！?/p>

浙報(bào)集團(tuán)副主編錢江晚報(bào)主編：“我今天聽(tīng)了這個(gè)報(bào)告確實(shí)感到集團(tuán)層面應(yīng)該建立統(tǒng)管品牌的市場(chǎng)和品牌管理部門來(lái)與我們下面的執(zhí)行部門相對(duì)接，下一步就請(qǐng)聯(lián)縱智達(dá)的專家?guī)臀覀冊(cè)O(shè)計(jì)更具體的對(duì)接方式?！?/p>

浙報(bào)集團(tuán)社長(zhǎng)助理：“做的很專業(yè)，也很系統(tǒng)?！?/p>

浙報(bào)集團(tuán)市場(chǎng)與品牌部主任：“報(bào)告中對(duì)于我們部門的職能界定的非常清晰，整個(gè)報(bào)告做的很詳實(shí)，也很具有操作性，我們將有選擇的逐步實(shí)施?！?/p>

客戶的正面評(píng)價(jià)是咨詢價(jià)值的最好體現(xiàn)之一。縱觀整個(gè)品牌戰(zhàn)略咨詢過(guò)程，我們沒(méi)有給客戶提供什么絢麗的品牌演繹和精彩的傳播創(chuàng)意，http://china.aihuau.com/我們給客戶提供的是完整的集團(tuán)品牌戰(zhàn)略體系、管理架構(gòu)和系統(tǒng)完善的導(dǎo)入和實(shí)施方案。事實(shí)上，為了保證項(xiàng)目的系統(tǒng)性和完整性，在品牌規(guī)劃的最初階段，我們就根據(jù)浙報(bào)集團(tuán)本次咨詢的目的和特點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)了“一大目標(biāo)、四大體系、三大工程、四大平臺(tái)”的總體品牌戰(zhàn)略綱領(lǐng)。

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正如客戶所言，為浙報(bào)集團(tuán)引入系統(tǒng)的集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理思維，創(chuàng)建整體的集團(tuán)品牌管理架構(gòu)，并在系統(tǒng)框架之下提供針對(duì)性的整體解決方案，而非單點(diǎn)突破創(chuàng)意，這也許是本次品牌戰(zhàn)略咨詢的最大特點(diǎn)和價(jià)值之所在。

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