愛華網(wǎng)中國保健品市場歷經(jīng)起伏跌宕的五個(gè)發(fā)展階段，從80年代末的初發(fā)期的18個(gè)億，到90年-95年的高速發(fā)展的300億，到95年-98年的低谷期的100個(gè)億，到98年-2000年的復(fù)興期的500個(gè)億，到2001年-2003年的再低谷期的200億，到2004年-2006年的再次復(fù)興期500億，到2007年-2010年的價(jià)值成長期的800億，目前保健品市場容量突破千億。面對巨大的行業(yè)，尚沒有出現(xiàn)相對占據(jù)市場絕對地位的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，也沒有形成可以讓營銷人追捧的營銷模式，跟其他行業(yè)相比，保健品行業(yè)營銷還處在一個(gè)混沌的競爭狀態(tài)中。
保健品市場存在著巨大的變數(shù)，保健品企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展的困惑也會將隨之來臨。如今，產(chǎn)品類別的同質(zhì)化，品牌概念的同質(zhì)化，營銷手段的同質(zhì)化，分銷模式的同質(zhì)化，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)本身的快速發(fā)展，保健品將面臨著營銷的裂變。1、 保健產(chǎn)品競爭的態(tài)勢：90年單只或幾只產(chǎn)品打天下、名聲四方的年代已近逐漸失去鋒芒，“各領(lǐng)風(fēng)騷三二年”的市場狀態(tài)已漸漸退出保健品歷史舞臺。http://china.aihuau.com/而隨之凸顯的是集群性產(chǎn)品組合或大品類的保健功能性產(chǎn)品占據(jù)上風(fēng)，搶占市場領(lǐng)先地位，逐漸引導(dǎo)渠道變革和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化。高科技含量產(chǎn)品也會顯現(xiàn)其獨(dú)特優(yōu)勢。中國的大型醫(yī)藥企業(yè)也在虎視眈眈，也會進(jìn)入此領(lǐng)域，到那時(shí)更會出現(xiàn)更大的裂變，產(chǎn)品的競爭將表現(xiàn)得更明顯。2、 保健品消費(fèi)人群的演變：一直占據(jù)保健品消費(fèi)60%的老年人群已出現(xiàn)從感性消費(fèi)向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)化，中年人對營養(yǎng)保健的意識明顯增強(qiáng)，需求人群的年輕化正在悄然升起，此類人群需求量正在迅猛放大，也將逐漸形成中高端保健品的重要人群，這樣，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)和銷量結(jié)構(gòu)也會隨之發(fā)生變化，此類人群也將成為保健品企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。產(chǎn)品和市場都將明顯分層、分級，消費(fèi)者的購買動(dòng)因也將隨之變化，保健品的整體銷量會大大增加，增長速度也會加快。
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