愛(ài)華網(wǎng)???? 網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，枯燥無(wú)味又嚴(yán)肅的話題，如何才能讓消費(fèi)者記??？
英國(guó)心臟基金會(huì)（British Heart Foundation），為了推廣“動(dòng)手不動(dòng)口”的徒手CPR，找了一位英國(guó)硬漢VinnieJones扮演黑道大哥，拍了一部相當(dāng)搞笑的示范影片，他在片中教你如何施行徒手CPR的步驟：檢查病患、打119、依照《Stayin’Alive》的音樂(lè)節(jié)奏，按壓胸部。記住，不需要跟患者嘴對(duì)嘴。 這部強(qiáng)調(diào)“CPR沒(méi)有你想象的困難”的倡導(dǎo)影片在專(zhuān)業(yè)人士眼中不太正經(jīng)，卻絕妙地找到一首70年代經(jīng)典名曲，透過(guò)這首歌，讓用戶(hù)看一次就懂得CPR按壓的頻率，而且開(kāi)始想了解徒手CPR到底是怎么一回事。 在活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上除了這部影片外，其余的信息都是非常專(zhuān)業(yè)又嚴(yán)肅的，包括：從死里逃生，CPR受惠者的故事、哪里可以上課受訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)博客、問(wèn)答等，如果影片還不能滿(mǎn)足你，你還可以聽(tīng)聽(tīng)《Ask Vinnie》的單元，找到諸如實(shí)行徒手CPR時(shí)“什么叫做用力又迅速”。 另外一個(gè)讓人目不轉(zhuǎn)睛的CPR影片，就叫做“超性感CPR”。內(nèi)容如其名。影片內(nèi)包含了CPR該有的步驟、程序，一點(diǎn)都不馬虎，但大部分用戶(hù)會(huì)被其中的美女分散注意力。 這是為什么？ 其實(shí)，這是一家專(zhuān)賣(mài)性感內(nèi)衣公司Fortnight Lingerie的病毒影片。表面上影片要教你如何做CPR，骨子里卻是讓你知道它的產(chǎn)品有多性感，為此還設(shè)了一個(gè)網(wǎng)站就叫“超級(jí)性感CPR（Super Sexy CPR）”。這個(gè)網(wǎng)站非常簡(jiǎn)單，只是展示了兩部超性感的急救影片，以及可供下載的桌面程序跟音樂(lè)，除此之外，沒(méi)有任何關(guān)于性感內(nèi)衣的產(chǎn)品介紹。唯一有關(guān)的，就是首頁(yè)美女兩腿之間的那個(gè)官網(wǎng)鏈接了，這么“低調(diào)”的做法，反而讓人更想要進(jìn)去瞧瞧。 從營(yíng)銷(xiāo)的角度看這兩個(gè)活動(dòng)，不論是BHF或是Fortnight，都可以發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)非常懂得在數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的溝通模式。先通過(guò)影片娛樂(lè)用戶(hù)，引起興趣，甚至讓大家愿意主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上分享這則訊息。當(dāng)用戶(hù)進(jìn)一步想要了解更多時(shí)，再循序漸進(jìn)告訴你徒手CPR的正確知識(shí)，或是讓你不設(shè)防的從看CPR認(rèn)識(shí)到一個(gè)內(nèi)衣品牌。 試想，如果是過(guò)去傳統(tǒng)的溝通模式，正經(jīng)八百地教你徒手CPR，你想看嗎？就算看了，你記得內(nèi)容嗎？或是美女穿著性感內(nèi)衣的走秀，你會(huì)不在意其他友人異樣的眼光，大方在 Facebook上分享嗎？ 答案如果都是否定的，這就是為什么他們會(huì)這樣溝通的原因了。
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