愛華網(wǎng)???? 當(dāng)我們想到媒體，會(huì)聯(lián)想到大眾傳媒，想到公共性……但是物極必反，當(dāng)大眾媒體發(fā)展到頂點(diǎn)，就產(chǎn)生了自媒體與之抗衡。自媒體是屬于普通大眾的，是借助數(shù)字平臺(tái)的，是基于分享精神的。從bbs、電子雜志，到博客、豆瓣、App，到微博、微信……短短幾年時(shí)間，自媒體的發(fā)展已經(jīng)歷了幾輪變革，給我們的生活帶來一些美麗與精彩，也帶來一些哀愁與憂思。 文字掃雪工的春天 在大眾傳播模式中，經(jīng)營一個(gè)媒體需要很高的門檻和不菲的財(cái)力，但是自媒體時(shí)代，每個(gè)人只要有表達(dá)與分享的欲望，都可以創(chuàng)建個(gè)人專屬的自媒體，他可以是博主，是豆瓣er，是電子雜志主編，是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主播……自媒體時(shí)代，營造了一種基于民主精神的媒體生態(tài)，它讓新聞、內(nèi)容、創(chuàng)造、傳播不再專屬于廟堂，而是進(jìn)入尋常百姓家。這種自媒體的平民性，就像美國作家丹·吉爾默的專著《自媒體》的副標(biāo)題“草根新聞，源于大眾，為了大眾”。 自媒體時(shí)代，村上春樹筆下所描述“文字掃雪工”迎來了自己的春天。他們原先可能是報(bào)社記者、雜志編輯、廣告文案，為了適應(yīng)所供職媒體或品牌的風(fēng)格，必須將自我個(gè)性和表達(dá)欲望隱藏起來，盡管如此，相比普通大眾，他們擁有更多傳媒人脈，掌握更嫻熟的寫作技巧，更懂得如何用圖文挑動(dòng)大眾神經(jīng)。在自媒體時(shí)代，這些供職于大眾媒體機(jī)構(gòu)的“文字掃雪工”，很多開始過著雙重生活，白天是報(bào)社記者，寫著代表官方意識(shí)形態(tài)的文字，晚上是自媒體的主人，天馬行空、嬉笑怒罵、針砭時(shí)弊、侃侃而談，自媒體，賦予了他們渴望已久的自由空氣與寫作氛圍。 用戶創(chuàng)造內(nèi)容 自媒體，改變了大眾傳播的模式。傳統(tǒng)模式下，傳播的一方是新聞與內(nèi)容的制造者或提供者，另一方是接受者、閱讀者與觀看者。在自媒體環(huán)境下，面對一條信息，接受者與閱讀者不再處于被動(dòng)地位，而是可以即時(shí)互動(dòng)、評論或質(zhì)疑。另一方面，借助自媒體平臺(tái)，每個(gè)用戶都可以成為內(nèi)容創(chuàng)造者，整個(gè)自媒體環(huán)境中的訊息，都可以由不同用戶創(chuàng)造而集體生成。胡戈創(chuàng)造的惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，風(fēng)靡整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。豆瓣網(wǎng)的所有內(nèi)容，幾乎都是由不同用戶創(chuàng)造生成。微博顛覆了新聞生產(chǎn)模式，讓每個(gè)公民都成為記者；自媒體時(shí)代，將原本屬于少數(shù)專業(yè)人士的創(chuàng)作權(quán)波普化、草根化、平面化。 探索真相的權(quán)利 沒有一篇新聞報(bào)道是絕對公平公正的，它們都被打上意識(shí)形態(tài)的烙印，代表著主流聲音的價(jià)值觀……在這種情況下，真相往往會(huì)被掩蓋、言論往往被矯飾、真實(shí)往往被扭曲。所以，我們在不同的媒體上會(huì)看到關(guān)于同一事件截然不同的報(bào)道，美國媒體報(bào)道的民主與中國官方輿論中的民主是不同的、美國媒體報(bào)道的汶川地震和中國官方媒體報(bào)道的汶川地震也是有差異的。因此，我們通過不同媒體獲得的不是真理，而是迷惑，于是我們更想去獲知真相，探索真實(shí)。真相在自媒體時(shí)代開始變得無法遁形。 當(dāng)自媒體人發(fā)出關(guān)于真相的言論時(shí)，這一般是基于自己親眼所見或親身經(jīng)歷，所以具有極強(qiáng)的說服力與感染力。在自媒體環(huán)境中廣為傳播的消息也代表著真實(shí)的民意，而不是官方意志。比如清華大學(xué)朱令砣中毒事件在官方媒體與傳統(tǒng)媒體中是被掩蓋與禁言的，但是在新浪微博、天涯bbs等媒體上，卻可以看到關(guān)于當(dāng)年事實(shí)的還原紀(jì)錄。自媒體時(shí)代，人們不再盲信與盲從，而是擁有了探知真相的覺悟與權(quán)利。 小而美的媒體自營 傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營具有一套固定模式，商業(yè)利潤主要依靠報(bào)紙、雜志、節(jié)目發(fā)行，或者依靠巨額商業(yè)廣告費(fèi)。隨著自媒體的興盛，這種模式已經(jīng)被嚴(yán)重沖擊，報(bào)紙雜志發(fā)行量逐年下跌，巨額廣告費(fèi)也一去不返，《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》等頂尖傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)，紛紛陷入虧損與破產(chǎn)境地。自媒體的經(jīng)營者，無疑可以嘗試“小而美”的商業(yè)模式。如果你經(jīng)營一個(gè)頗具特色、粉絲眾多的微博，就可以成為kol紅人，輕而易舉獲得商業(yè)收入；如果你在微信中經(jīng)營一個(gè)粉絲眾多的公眾帳號(hào)，也可以獲得不菲的廣告收入。 甚至，你完全可以不想通過經(jīng)營自媒體獲得的廣告收入，而只是通過自媒體營造名聲，打造行業(yè)知名度，再通過講課、顧問咨詢等方式獲得利潤變現(xiàn)。自媒體時(shí)代，將原本聚攏于傳統(tǒng)媒體的商業(yè)利潤分散到無數(shù)自媒體擁有者手中，新聞傳播的商業(yè)模式也從工業(yè)時(shí)代進(jìn)入到后個(gè)體時(shí)代。 商業(yè)侵襲與獨(dú)立喪失 商業(yè)的力量侵襲著生活的方方面面，無論時(shí)尚、環(huán)保、還是網(wǎng)絡(luò)科技，都標(biāo)注著鮮明的商業(yè)烙印，媒體也不例外，在商業(yè)力量侵襲下，大眾媒體喪失公正，扭曲事實(shí)的例子屢見不鮮。大眾媒體已經(jīng)如此，因?yàn)闊o法抵制商業(yè)誘惑，而放棄自己的立場，何況自媒體？ 自媒體是否更難以在商業(yè)社會(huì)獨(dú)善其身？那些微博上的明星、紅人，經(jīng)常為了賺取金錢，在自己微博上發(fā)一些品牌推銷信息。那些bbs的經(jīng)營者，也經(jīng)常為了利益，刪除一些品牌負(fù)面報(bào)道。那些微信公眾帳號(hào)的寫作者，究竟有多少純粹是為了思維的樂趣，而不是為稻粱謀？在商業(yè)力量與物質(zhì)誘惑下，自媒體很容易喪失獨(dú)立品格，成為商業(yè)附庸品。一旦喪失了獨(dú)立精神，自媒體就相當(dāng)于失去了靈魂與魅力。 曇花一現(xiàn)與良莠不齊 自媒體多少帶有玩票性質(zhì)，受作者主觀因素影響很大，也許有一天，作者靈感枯竭了，或者感覺不好玩了，或者找到別的發(fā)展道路……都可能結(jié)束自媒體運(yùn)營。那些曾經(jīng)紅極一時(shí)的自媒體，如今銷聲匿跡就是明證。而且，隨著自媒體形式的更新，有的知名博主可能玩不轉(zhuǎn)微信，有的牛掰豆瓣青年可能不喜歡再玩微博了，所以，這種媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)換也會(huì)導(dǎo)致一些曾經(jīng)的知名自媒體人逐漸沉溺。自媒體的發(fā)展非常不穩(wěn)定，自媒體人必須與時(shí)俱進(jìn)，否則就會(huì)成為明日黃花或曇花一現(xiàn)。
當(dāng)人人都可以擁有媒體，那也意味著媒體本身喪失門檻與專業(yè)，就像“人人都是藝術(shù)家”，很多職業(yè)藝術(shù)家也會(huì)因此迷失在茫茫人海。每個(gè)自媒體的作者，都可以按照自己的喜好，隨意發(fā)布信息、感悟、記錄、批評……由于作者本身背景的參差，也沒有專業(yè)編輯去把握稿件風(fēng)格質(zhì)量，必然意味著自媒體狀況的良莠不齊。 媒體泛濫與信息過載 自媒體平臺(tái)層出不窮，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年，bbs沒落好久了，博客似乎也沒人看了，開心網(wǎng)沉寂好久了，人人網(wǎng)也逐漸日薄西山……曾經(jīng)紅極一時(shí)的那些自媒體形式，逐漸被人忽視。就算現(xiàn)在，大家可以選擇的自媒體平臺(tái)也很多，微博、微信、豆瓣、line、花瓣……自媒體平臺(tái)多到泛濫，但是每個(gè)人的時(shí)間就那么些，所以，每個(gè)自媒體平臺(tái)都在推出新功能，增強(qiáng)用戶黏性，搶奪用戶瀏覽時(shí)間。 自媒體的泛濫，造成我們資訊生活的信息過載，以至分散了我們的注意力，無法專注于工作事務(wù)，影響了我們的日常生活。打開微博，是滿屏的汶川賑災(zāi)信息；打開微信，是星巴克、杜蕾斯、凱迪拉克推送過來的信息；打開豆瓣，郵箱里已經(jīng)積攢了幾百封沒有打開的郵件，也許永遠(yuǎn)不會(huì)去打開，因?yàn)槿茄莩獣?huì)、新品發(fā)布會(huì)等商業(yè)信息。信息過載的社會(huì)，讓我們開始懷念先前單純的時(shí)代。
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