愛(ài)華網(wǎng)???? 1994年4月12日，美國(guó)亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢(xún)服務(wù)的律師Laurence Carter（坎特）和Martha Siegel（西格爾）夫妻把一封“綠卡抽獎(jiǎng)”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現(xiàn)的每個(gè)新聞組，這在當(dāng)時(shí)引起了軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。更有趣的是，他們雖然僅花費(fèi)了20美元通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，卻吸引來(lái)了250,000個(gè)客戶(hù)，賺了10萬(wàn)美元。這就是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中赫赫有名的“律師事件”，這可以說(shuō)是第一個(gè)E-mail營(yíng)銷(xiāo)。在“律師事件”之后半年多，1994年10月27日，網(wǎng)絡(luò)廣告才正式誕生，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正式開(kāi)啟。而直到1995年7月，全球最著名的網(wǎng)上商店亞馬遜才正式成立，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)范疇，但已經(jīng)比“第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的人”足足晚了15個(gè)月。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步比較晚，1997年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程可以分為3個(gè)階段。第一個(gè)階段：傳奇階段（1997年之前）在1997年以前，中國(guó)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，但那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)主要為政府單位、科研機(jī)構(gòu)所使用，還未用于商業(yè)，直到1996年，中國(guó)的企業(yè)才開(kāi)始嘗試著使用互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念和方法不明確，絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知，是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素。因此，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣(mài)大蒜”堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)。當(dāng)擁有“中華蒜都”、“大蒜之鄉(xiāng)”西李村的農(nóng)民在自己生產(chǎn)的菠菜每斤兩三分錢(qián)還無(wú)人問(wèn)津、一籌莫展的時(shí)候，1996年5月，山東省金鄉(xiāng)縣村民李敬峰走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，注冊(cè)了一個(gè)自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品信息一股腦兒地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，發(fā)布到世界各地。1998年7月，青島外貿(mào)通過(guò)網(wǎng)址主動(dòng)與李敬峰取得了聯(lián)系，兩次出口大蒜870噸，銷(xiāo)售額270萬(wàn)元?；ヂ?lián)網(wǎng)讓他們把菠菜賣(mài)到每公斤1元多的好價(jià)錢(qián)還供不應(yīng)求，一份1000噸的大蒜合同已訂到了美國(guó)。第二階段：萌芽階段（1997—2000年）
1997—2000年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的起始，隨著互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中廣泛使用，電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：1997年10月底，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為62萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)（www）站點(diǎn)數(shù)大約1500個(gè)，到2000年年底，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2250萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)（www）網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到265,405個(gè)。從1997年到2000年這短短的3年里，國(guó)內(nèi)發(fā)生了好幾起具有標(biāo)志性意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件：1997年2月，ChinaByte開(kāi)通免費(fèi)新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶(hù)數(shù)接近3萬(wàn)；1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告（46861620;60像素的按鈕廣告）；1997年11月，首家專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行商“索易”開(kāi)始提供第一份免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)雜志；1999年，B2B網(wǎng)站阿里巴巴、B2C網(wǎng)站8848等網(wǎng)站成立……在這個(gè)階段，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉及互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)也開(kāi)始從神話(huà)向現(xiàn)實(shí)邁進(jìn)。而到了2000年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，刺激了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用。第三階段：應(yīng)用發(fā)展階段（2001年至今）經(jīng)歷了2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和需求層次不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新；營(yíng)銷(xiāo)工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)境日趨成熟。以下一些數(shù)據(jù)可以充分顯示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代：到2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民高達(dá)2.53億，居世界第一位，其中網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到6329萬(wàn)人；到2010年6月，中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高了2.9個(gè)百分點(diǎn)……目前，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都逐漸融入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中了。
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