愛華網(wǎng)???? 現(xiàn)在的很多網(wǎng)站都缺乏自己的黏性內(nèi)容，不能讓網(wǎng)民長時間地停留在網(wǎng)站上，使其沒有什么可以更深層次挖掘利潤的增長點，這就是一些網(wǎng)站不能晉升為頂級平臺所缺乏的東西。不管是企業(yè)網(wǎng)站，還是其他的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，都是這樣的。而這就是我做了很長時間互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)現(xiàn)的，在營銷上能帶來利潤最顯著的問題，所以今天在這里做一下討論。一、明確哪些應(yīng)該構(gòu)建黏性，哪些不需要我們得首先來明確一點，在網(wǎng)站整個信息構(gòu)建中到底哪些應(yīng)該使用黏性內(nèi)容，哪些并不需要。也許看到這很多人都想知道為什么有些需要而有些不需要？下面我們通過一個比較簡單的例子來看看這種區(qū)分，即時的信息都是不需要太多遐想的東西，往往可以一讀而過，作為自己茶余飯后的話題、新聞、趣聞，這種信息不需要黏性，往往能夠產(chǎn)生的只是軟營銷作用；然而那些需要一周、一月或一年做出決策的信息，則需要黏性內(nèi)容，使讀者在其中徘徊，這樣才可以長時間地在與用戶的親和來往中影響用戶的行為。這其實就是黏性內(nèi)容能夠帶來的實際效果，當(dāng)然潛在的效果還有很多。二、黏性內(nèi)容的幾個屬性1．簡明性：往往都是言簡意賅的語言讓人難忘，通過直接的口號讓人耳熟能詳。2．非常識性：常識的東西大家會覺得是廢話，所以說出人意料的話才能帶給人一定的黏性。3．實在性：構(gòu)建比較好的內(nèi)容，體現(xiàn)出內(nèi)容為王的實在性，具有一定的認知度，能夠給人以充實感。如果軟文寫得好的話，實在性就具有很強的營銷殺傷力。4．可信性：一切都必須真實地給人親切感，比如當(dāng)你的親戚或好友給你說某個產(chǎn)品或者網(wǎng)站不錯，你一定非常想試用，所以要向親戚好友那樣構(gòu)建內(nèi)容的可信性。5．故事情感性：為什么要動之以情，情是讓人難以割舍的，更何況網(wǎng)民了，能夠像故事那樣地以情感來影響網(wǎng)民，則會有很強的黏力。三、用戶黏性內(nèi)容應(yīng)該具有的特征1．創(chuàng)意：結(jié)合上面的屬性，創(chuàng)意是用戶黏性內(nèi)容構(gòu)建中最基本的特征，它往往能夠起到簡明性和非常識性的作用。創(chuàng)意在很多的時候包含了形式創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意和功能創(chuàng)意等。2．質(zhì)感：不管是在圖片上，還是在內(nèi)容深度上，給人以良好的質(zhì)感，是你的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上應(yīng)該具備的特征之一。3．互動：一個人是難以引起共鳴的，互動或稱為交互才是比較高深的用戶黏性構(gòu)造。用戶黏性了，雖然常說但是真的去研究的人很少，感興趣的讀者可以上我的個人站點或公司給我留言，共同討論一下用戶黏性的構(gòu)建，以后我還會繼續(xù)根據(jù)用戶行為把更多的研究性文章分享給大家，可能比較理論化，但是你能理解的話就能夠?qū)δ阌袔椭?，這也正是這些文章的用戶黏性。
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