愛華網(wǎng)
???? 眾所周知，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷有兩大內(nèi)容，一個(gè)是品牌建設(shè)，一個(gè)是優(yōu)化制勝，其實(shí)很多時(shí)候這兩者在一定程度上有統(tǒng)一，也有矛盾。優(yōu)化的周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一個(gè)品牌建設(shè)周期短得多，品牌的積累是一個(gè)靠日積月累的執(zhí)行及口碑的樹立，慢慢形成的良好的品牌形象，而優(yōu)化也有相似的地方，就是需要持續(xù)地操作、更改、適應(yīng)搜索引擎的算法從而獲得好的排名，達(dá)到營銷和品牌的效果。很多時(shí)候，一些優(yōu)化手段縮減對(duì)美工的需求和企業(yè)自身的文化建設(shè)，更多地運(yùn)用于關(guān)鍵詞的策略和搜索引擎適應(yīng)度上面，從而忽略掉一些必需的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和品牌建設(shè)，這就是目前而言 SEO 和品牌建設(shè)偏離的原因。但是我們換一個(gè)角度去思考問題，那就是對(duì)于優(yōu)化，其實(shí)走的是積極主動(dòng)的訴求道路，對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)化是針對(duì)企業(yè)的有效營銷手段，通過一點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品曝光，拉動(dòng)著企業(yè)的品牌建設(shè)，優(yōu)化做得好可以很快讓企業(yè)看到好的效果，其中優(yōu)化品牌的自身建立，莫過于點(diǎn)石論壇這個(gè)案例了。一群SEO的愛好者在一個(gè)www.dunsh.org 的公益性組織里面共同參與優(yōu)化的各項(xiàng)討論，幫助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，幫助調(diào)節(jié) SEO 和搜索引擎中的各種關(guān)系和公關(guān)，并且在優(yōu)化上不斷加強(qiáng)自己的能力，樹立了一個(gè)公益性互聯(lián)網(wǎng)環(huán)保性的品牌，這樣使得更多的人知道搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷。品牌用于互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)候，其實(shí)是不再需要優(yōu)化的。舉個(gè)例子，你搜索著名的公司，你不會(huì)去搜索它的產(chǎn)品，就像你要知道搜索引擎，不會(huì)去搜索搜索引擎，而會(huì)直接在地址欄中輸入百度或者是Google，所以更多的是品牌自身的建立，公司直接被曝光于互聯(lián)網(wǎng)上獲得同行和一些相關(guān)網(wǎng)民的高度認(rèn)可。這樣的效果是經(jīng)歷了某些大事件或者慢慢地形成的，而對(duì)于中小企業(yè)而言就有差別了，更多的搜索會(huì)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品，這樣會(huì)更加有實(shí)際的營銷效果，只是會(huì)稍微犧牲一點(diǎn)兒用戶體驗(yàn)。優(yōu)化的運(yùn)用會(huì)幫助品牌的建立，只不過走的是從產(chǎn)品建設(shè)品牌的道路，而不是以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來建設(shè)罷了。優(yōu)化的手段更適用于中小型企業(yè)。品牌的建立是企業(yè)的一個(gè)長期戰(zhàn)略目標(biāo)，所以兩者更多地應(yīng)該搭配好，取一個(gè)比較折中一點(diǎn)的值，所以我們?cè)谶M(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，應(yīng)該更多地考慮融入一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)因素在里面。
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