愛華網(wǎng)???? 視頻是一個(gè)新媒體，更嚴(yán)格地講，是新媒體中的新媒體。2011年是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第13年，也是特別有劃時(shí)代意義的一年。圖文網(wǎng)絡(luò)新媒體（不包含視頻）的廣告市場份額超過了報(bào)紙、雜志等平面媒體，達(dá)到了300多億元。 想象一下，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)應(yīng)電視行業(yè)，這種活動(dòng)的聲音、影像帶來的價(jià)值，它們交匯點(diǎn)會(huì)在哪里？如果2011年算是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的第6年，根據(jù)2011年初步預(yù)算的電視行業(yè)廣告收入800億元，預(yù)計(jì)再過五六年，新媒體與電視行業(yè)的交匯點(diǎn)會(huì)在1500億元至2000億元之間。這個(gè)市場的空間、容量給大家的想象力更大一些。 不久前奇藝網(wǎng)更名為愛奇藝，它作為視頻媒體網(wǎng)站，必須思考視頻行業(yè)媒體的價(jià)值。 媒體的普適價(jià)值首先是要擁有足夠多的讀者或者觀眾。其次，最好在一個(gè)媒體里看20分鐘以上，越久越好。 再次，廣告的模式就是現(xiàn)在媒體的主要收入模式。要想給客戶做廣告，對(duì)客戶有價(jià)值的話，客戶的預(yù)算一定是有限的。我們要把有效的客戶挑出來，做成有效的廣告，降低客戶的費(fèi)用，提高性價(jià)比，這是最關(guān)鍵的。能夠做到這三點(diǎn)，一個(gè)媒體的價(jià)值才能體現(xiàn)。 同時(shí)，從廣告主以及為廣告主服務(wù)的廣告公司的角度講，還有一些基本的價(jià)值觀。我們調(diào)研過第三方調(diào)查公司、廣告主的營銷人員、策劃人員等，受訪者普遍認(rèn)為要從四個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)看待視頻媒體的價(jià)值。 首先媒體的品牌屬性是最重要的，這也是一個(gè)難以量化的因素。其次是媒體的用戶質(zhì)量，一個(gè)從營銷角度看很重要的指標(biāo)。前兩個(gè)因素由媒體產(chǎn)品價(jià)值、媒體營銷環(huán)境兩個(gè)基本點(diǎn)形成。對(duì)于視頻來講也一樣，視頻要流暢，放大了視頻全景以后要非常清晰，頁面要干凈，非常清爽，高端用戶才愿意看視頻媒體，因此產(chǎn)品質(zhì)量非常重要。 視頻媒體如何實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值呢？我們從以下四種內(nèi)容形式分析營銷價(jià)值。
目前在網(wǎng)絡(luò)上，15分鐘以上的叫做長視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，大家認(rèn)為貨幣化價(jià)值最高的、對(duì)客戶價(jià)值最高的就是專業(yè)的長視頻內(nèi)容。所以，愛奇藝最重要的就是做專業(yè)的長視頻。 而專業(yè)的短視頻包括新聞、資訊、片花以及更短的視頻，這些也是由專業(yè)人士做的。這些短視頻內(nèi)容不錯(cuò)，但是從視頻媒體的營銷策略看，由于時(shí)間太短，很難為客戶做深度營銷，所以這種短視頻的價(jià)值比長視頻稍低一些。 還有一種專業(yè)的長視頻形式，就是視頻網(wǎng)站的自制劇。例如自制的網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、娛樂訪談等。這些是由網(wǎng)站自己控制的，營銷價(jià)值更高。雖然曝光次數(shù)不多，但是給普通消費(fèi)者的印象很深，給廣告主的回報(bào)很大，但廣告植入要巧。 用戶上傳的視頻內(nèi)容叫作UGC。UGC從2004年開始流行，但是后來業(yè)界普遍認(rèn)為這條路走不通。因?yàn)榕c圖文時(shí)代不同，視頻行業(yè)的進(jìn)入門檻比較高。一般的視頻對(duì)提升媒體、品牌價(jià)值起不到很大的作用。UGC內(nèi)容未來會(huì)有前途，但是這種前途占有的市場份額相對(duì)會(huì)比較低。 除了以上四種內(nèi)容形式以外，從產(chǎn)品的角度講，還有流暢、清晰、界面友好三個(gè)重要因素關(guān)系到營銷價(jià)值。其中，界面友好很難做到。用戶希望更多的功能，但是太多了有時(shí)候會(huì)不知所措。這就要評(píng)估好，我想用什么功能它就出來，我不用的功能就隱身，這就要技術(shù)能力強(qiáng)。 之前我們是從用戶的角度談，如果從網(wǎng)站的角度講，簡而言之，有三個(gè)層次構(gòu)建視頻的核心價(jià)值。 首先，我們要讓用戶記住產(chǎn)品，越多的終端看視頻越好。如電腦、手機(jī)、機(jī)頂盒等設(shè)備。 其次，一屏多云技術(shù)。任何一個(gè)屏幕，不論大還是小，只要連到互聯(lián)網(wǎng)，所有的內(nèi)容都能看。未來一定是多屏，如何把用戶價(jià)值串起來，在營銷的時(shí)候要考慮。 除了終端和云以外，我們還要做數(shù)據(jù)傳輸，即CDN。因?yàn)橛脩舻男枨笫嵌喾矫娴摹⒍鄬哟蔚模?，我們需要提供的?nèi)容要滿足用戶各種各樣的需求。 從視頻的角度講，傳統(tǒng)媒體的營銷規(guī)律要遵從，同時(shí)又有新的要求、新的趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻要求數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)。把分析結(jié)果給新媒體公司，新媒體再用技術(shù)方式做出精準(zhǔn)定向。新媒體公司非常善于做這類工作。 我們還要利用雙向數(shù)據(jù)傳輸做互動(dòng)營銷。這與電視行業(yè)不同，電視只是單向的廣播式的。而視頻行業(yè)可以通過數(shù)據(jù)反傳的辦法開始雙向交互。例如，化妝品試用報(bào)名申請，營銷效果可以數(shù)倍增加。 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展非常迅速，2011年視頻行業(yè)可能占電視行業(yè)整體廣告市場份額的5-6%，2012年可能達(dá)到10%。過些年之后達(dá)到1000多億時(shí)，就變成了一個(gè)交匯點(diǎn)。這種變化會(huì)不停地呈現(xiàn)，可能未來某天，新媒體中的新媒體也會(huì)成為一種傳統(tǒng)媒體，更新的新媒體誕生。
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