愛華網(wǎng)???? 2012年已經(jīng)上映的115部新電影當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)片81部，但票房收入僅占總票房的38%。 今年6月，高軍奔走于第15屆上海國(guó)際電影節(jié)的各個(gè)論壇，如往常一樣“嘴下不留情”的同時(shí)，也向我們坦承“亞歷（壓力）山大”。 “前幾年我每年投資五六部電影，今年收縮到三部，減少了一半?！鄙頌楸本┬掠奥?lián)影業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理，高軍猛踩“急剎車”。 所有投資電影的企業(yè)都感覺到來自市場(chǎng)的壓力，相對(duì)理智的投資人都不約而同放慢了投資的步伐，很多人都在說一句話，“不投就是賺，投了必定虧”。 盡管2011年中國(guó)電影的票房營(yíng)收達(dá)131.5億元人民幣，增長(zhǎng)率高達(dá)30%，但事實(shí)上，票房和電影業(yè)之間并不能劃等號(hào)。華語片其實(shí)分量微輕，好萊塢電影攬獲了46.4%的份額，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的沖擊越來越大。 2012年2月18日，中美就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成了協(xié)議：中國(guó)將在原來每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影；美方票房分賬從原來的13%升至25%；中美合拍片將享受中港合拍片待遇。市場(chǎng)的不斷開放無異于雪上加霜。2012年已經(jīng)上映的115部新電影當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)片81部，但票房收入僅占總票房的38%。 相較于美國(guó)影業(yè)的成熟，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)真正步入市場(chǎng)化只是近9年的時(shí)間。中國(guó)的編劇、導(dǎo)演都嚴(yán)重稀缺，演員片酬“水漲船高”，再加上技術(shù)、專業(yè)能力缺失和營(yíng)銷乏力，已經(jīng)陷入了惡性循環(huán)。今年的上海電影節(jié)上，有人稱2012年為“中國(guó)電影死亡之年”，華語片脆弱的神經(jīng)被反復(fù)刺痛，一干知名導(dǎo)演談?wù)撝袊?guó)電影的未來時(shí)，甚至彌漫出末世情緒。 “中國(guó)電影不會(huì)死，但是會(huì)活得很艱難，很難看?！备哕姷目捶ɡ镲柡瑹o奈。 新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍認(rèn)為，2012年國(guó)產(chǎn)片的總產(chǎn)量一定會(huì)收縮，2013年可能會(huì)進(jìn)一步收縮。 今年難出黑馬 影視圈風(fēng)聲鶴唳 六一兒童節(jié)，難得輕松的李爸爸終于兌現(xiàn)諾言帶兒子到了電影院，父子倆一連看了三場(chǎng)。從電影院出來后，李爸爸小憂郁了一下，三部電影《馬達(dá)加斯加3》、《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《雨果》全是外國(guó)片。 再向前追溯，五一黃金檔期間，本欲聯(lián)手抗擊美國(guó)好萊塢的幾個(gè)中生代導(dǎo)演的電影作品，寧浩導(dǎo)演的《黃金大劫案》，黃曉明投資并主演的《匹夫》，黃渤主演的《殺生》，幾乎都在票房上折戟而歸。 《黃金大劫案》出品方小馬奔騰影業(yè)公司總經(jīng)理鐘麗芳對(duì)我們坦陳，誰也沒有想到《泰坦尼克號(hào)》能拿10多億票房，《超級(jí)戰(zhàn)艦》也在同一檔期，而《黃金大劫案》只有一個(gè)周末，第二個(gè)周末《復(fù)仇者聯(lián)盟》就上線了?！笆袌?chǎng)環(huán)境不可控，銀幕有限，而且80后、90后對(duì)于好萊塢大片還是很有感情的。這些都加大了《黃金大劫案》的壓力?！?p> 進(jìn)口大片來勢(shì)兇猛，《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《三個(gè)火槍手》、《人狼大戰(zhàn)》、《黑衣人3》、《雨果》、《馬達(dá)加斯加3》……接踵而至。國(guó)產(chǎn)電影采取“集體趕檔期”的模式，與大片展開肉搏，而結(jié)果卻不盡如人意，一時(shí)間，中國(guó)電影圈風(fēng)聲鶴唳。 “就連團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的工作人員對(duì)此都深有體會(huì)。團(tuán)購(gòu)電影票的單量往往在遇上好萊塢大片進(jìn)駐時(shí)就會(huì)暴漲?！泵缊F(tuán)網(wǎng)一位市場(chǎng)部的朋友告訴記者。前段時(shí)間《泰坦尼克號(hào)2》的進(jìn)駐就如此。 好萊塢大片的長(zhǎng)驅(qū)直入，讓中國(guó)電影比往年更顯頹勢(shì)，電影制作基地門可羅雀。往年此時(shí)，中國(guó)最火的電影拍攝基地橫店同期有50多個(gè)劇場(chǎng)爭(zhēng)搶場(chǎng)地。但到了今年，橫店僅有不到20個(gè)劇目。電影方面的壓力甚至直接影響到電影投資領(lǐng)域。 去年，500多部國(guó)產(chǎn)電影里，80%以上都是賠錢的。但盡管去年國(guó)產(chǎn)電影虧損不斷，但畢竟還有幾個(gè)小投資電影的票房黑馬，比如《將愛情進(jìn)行到底》、《觀音山》、《失戀33天》，等等。 “今年上半年黑馬絕跡，下半年難出黑馬，這是肯定的?！备哕娬f，今年不管是大片還是中小投資都不會(huì)賺錢。 到目前為止，今年的國(guó)產(chǎn)片還沒有哪一部真正盈利，偶爾有那么兩三部保住本錢的已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)，從《黃金大劫案》到《繡花鞋》、《車在囧途》，不賠就已經(jīng)是賺了。高軍稱，國(guó)產(chǎn)電影巨額虧損已經(jīng)是家常便飯，這個(gè)趨勢(shì)今年下半年還會(huì)延續(xù)下去。 “2012年國(guó)產(chǎn)片的總產(chǎn)量一定會(huì)收縮，2013年可能會(huì)進(jìn)一步收縮?！敝袊?guó)電影票房連年增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的票房基本上都是好萊塢的電影?！爸袊?guó)電影市場(chǎng)未來的空間很大，會(huì)不會(huì)淪為美國(guó)好萊塢的票房？”高軍很是焦灼。 光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田并沒有過多的憂慮，“這是一種暫時(shí)現(xiàn)象，今年忽然好萊塢就進(jìn)來了，國(guó)產(chǎn)公司沒有做好準(zhǔn)備，這事來得倉(cāng)促，所以出現(xiàn)一些失利和陣地的失守，這很正?！保J(rèn)為，這也跟季節(jié)因素有關(guān)系，上半年很多大制作還沒有完成，況且中國(guó)電影業(yè)的歷史短暫，不能期望值太高，更不能拔苗助長(zhǎng)，要給市場(chǎng)一些時(shí)間，多一點(diǎn)耐心。 產(chǎn)業(yè)鏈源頭乏力 缺好故事更缺會(huì)講故事的人 王長(zhǎng)田的辦公室里有一塊小黑板，上面分成好多行寫滿了他所認(rèn)為華語區(qū)導(dǎo)演還算不錯(cuò)的導(dǎo)演的名字、今年各公司要上映的影片以及光線傳媒的影片拍攝和上映計(jì)劃。 細(xì)數(shù)下來，其中導(dǎo)演僅76人，連100都不到。王長(zhǎng)田告訴我們，他把很多好多年拍一部電影的人以及一些不成熟的新生代導(dǎo)演也都算在內(nèi)。 和國(guó)外相比，中國(guó)電影商業(yè)化的歷程太過短暫，還沒有培養(yǎng)出足夠多的優(yōu)秀人才。中國(guó)的編劇能力、導(dǎo)演能力都是缺失的。在以往，華語片的導(dǎo)演在很大程度上是充當(dāng)了編劇的角色，導(dǎo)致編劇沒有多少生存空間，“稿酬低，又不能出名，都養(yǎng)活不了自己”，王長(zhǎng)田對(duì)我們分析。這種情況直到近年來才慢慢好轉(zhuǎn)。 中國(guó)電影每年的產(chǎn)量在500部以上，“能夠在院線上映的以200部計(jì)，那一個(gè)導(dǎo)演平均一年拍一部的話，我們就需要200個(gè)導(dǎo)演?！蓖蹰L(zhǎng)田說。這里面如果有50部是規(guī)模比較大的影片，就需要50個(gè)有成熟駕馭能力的大導(dǎo)演，問題是我們現(xiàn)在根本沒有這個(gè)數(shù)量。中國(guó)電影行業(yè)高品質(zhì)電影數(shù)量不夠，一些導(dǎo)演疲于奔命，根本沒有時(shí)間去磨一部作品。 而好萊塢每年大概五六百部電影量產(chǎn)，持續(xù)了上百年的歷史，培養(yǎng)出來的人才數(shù)量以及水平、專業(yè)能力，中國(guó)電影根本難以一蹴而就。此前，導(dǎo)演馮小剛在新片《一九四二》的發(fā)布會(huì)上說，大家都在抱怨好萊塢對(duì)國(guó)產(chǎn)片空間的擠壓，但還是要找自己的問題，還是因?yàn)樽约旱碾娪安缓每础?p> 高軍稱，中國(guó)不能只靠一個(gè)馮小剛，一個(gè)張藝謀，一個(gè)陳凱歌活著，應(yīng)該大多數(shù)導(dǎo)演都有盈利能力，都取得好的社會(huì)效應(yīng)和票房收入。“但這是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是一天、兩天能解決的，也不是一句話、兩句話能說得清的。” “很多中國(guó)導(dǎo)演以及電影人無論對(duì)于生活還是藝術(shù)總是顯得輕飄，他們更像經(jīng)濟(jì)泡沫填充起來的玩具，先天不足又后天失調(diào)，既不藝術(shù)也不工業(yè)，無力討好庸眾也難以取悅精英?！币晃挥霸u(píng)人如是說到。 “國(guó)內(nèi)的導(dǎo)演、編劇、演員、制片等，都得迅速成長(zhǎng)。我們要在幾年的時(shí)間走人家?guī)资甑穆?。”王長(zhǎng)田坦言。 光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田稱，中國(guó)的導(dǎo)演、編劇、演員、制片都需要迅速成長(zhǎng)，要用幾年的時(shí)間走人家?guī)资甑穆贰?p> 演員天價(jià)、技術(shù)不足 電影不能靠熱情“續(xù)命” 一方面編劇的待遇得不到足夠保障，而另一方面，中國(guó)許多演員的片酬卻不斷水漲船高。有行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者訴苦，“近兩年來剛火起來的佟麗婭片酬都漲到600萬了?！?p> 資深圈內(nèi)人張家振在此次的上海國(guó)際電影節(jié)上也直言，很多好萊塢明星片酬都沒有中國(guó)明星來得高。 身兼制片人、監(jiān)制、執(zhí)行監(jiān)制和出品人多職超過30年的張家振感慨，目前有票房保證的華語明星尤其是男明星也就那么幾個(gè)，年紀(jì)慢慢也都大了，沒有新演員可代替他們?！岸揖湍菐讉€(gè)人還貴得要死，動(dòng)不動(dòng)就要1000萬、2000萬（美元）片酬，怎么負(fù)擔(dān)得起！” 導(dǎo)演張藝謀、馮小剛都在找好萊塢明星拍電影，《金陵十三釵》里的貝爾價(jià)格并不高，馮小剛的《一九四二》找的兩位好萊塢明星也都不屬于價(jià)格很高的大明星。 張家振指出，湯姆·克魯斯原本片酬很貴，但現(xiàn)在低了很多，只有1200萬（美元），他已經(jīng)是頂級(jí)的了，別人就更低了。 2012年，坊間傳出了“腕級(jí)”演員片酬影響制作的新聞。山東省視協(xié)副主席、山東影視中心影視部副主任侯鴻亮分析指出，有時(shí)候演員的片酬甚至占到了成本的50%甚至60%。惟一的解決方式是培養(yǎng)更多的新人。但實(shí)際上，很多投資方都不信任新人，怕沒有票房。張家振調(diào)侃，其實(shí)原來周潤(rùn)發(fā)也是票房毒藥，拍一部賠一部，是因?yàn)楹髞碛辛恕队⑿郾旧?，才成就了他?p> 除了過高的演員成本，技術(shù)的不成熟也是制約中國(guó)電影的一大難題。 去年底，張藝謀歷時(shí)5年、斥資6億的電影《金陵十三釵》全線登陸中國(guó)影院。天主教堂里，透過被子彈彈劾過的滿目瘡痍的彩色玻璃，張藝謀堅(jiān)持以小女孩書娟的視角看世界。玻璃的絢爛映射出那群秦淮河女人的艷麗，也透射著戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。 張藝謀是對(duì)色彩、光線等都極為苛求的導(dǎo)演，劇組不得不借用國(guó)外的資源。據(jù)悉，除了在美術(shù)上和日本團(tuán)隊(duì)合作之外，《金陵十三釵》的制作過程也有好萊塢特效團(tuán)隊(duì)的專業(yè)助陣。 去年底，馮小剛在微博上發(fā)飆：“今天拍轟炸的戲，埋了一公里的炸點(diǎn)，動(dòng)用上千群演，請(qǐng)來國(guó)內(nèi)航拍公司，結(jié)果搞砸了。連基本的懸停保持直飛的動(dòng)作都不能完成。這件事給了我一個(gè)教訓(xùn)，想抬舉國(guó)內(nèi)的公司，但他真不給你長(zhǎng)臉，還得調(diào)頭請(qǐng)老外。技術(shù)不好可以練，最可怕的就是什么都敢應(yīng)，事到臨頭掉鏈子。得，打碎牙往肚子里咽吧。” “臨門一腳”力度不夠 好電影也會(huì)折戟票房 電影《鋼的琴》里，下崗工人陳桂林用工廠廢棄的鋼鐵為女兒鑄造了一架飽含父愛的“鋼的琴”。琴音奏響，穿透了這個(gè)時(shí)代的浮躁。 這部電影成為去年7月國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)盛開的一朵另類奇葩。 上映前，它甚至被稱之為“國(guó)產(chǎn)電影救星”，但最終還是迷失在票房。最初兩周它的票房沖到400萬后便開始后勁不足，只增加了241萬。面對(duì)眾多大片來襲，《鋼的琴》悄然沉寂，只有19萬人在院線里觀看過。 《鋼的琴》出品人兼主演秦海璐在博客上發(fā)表了千字長(zhǎng)文，為《鋼的琴》票房叫冤。叫好不叫座，大家感嘆惋惜之余，也發(fā)現(xiàn)《鋼的琴》的“臨門一腳”——發(fā)行和營(yíng)銷都沒有踢好，“幾乎沒有營(yíng)銷，沒有宣傳”。 選擇在國(guó)產(chǎn)保護(hù)月的7月上映，可面對(duì)《變形金剛3》和《哈利·波特7》的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，《鋼的琴》本就沒有多少生存空間，片方和宣傳、發(fā)行公司能做的極為有限。而且，除了保證足夠的物料把影片鋪向全國(guó)外，《鋼的琴》也并沒有更多的預(yù)算進(jìn)行廣告投放和路演。 他們將其定位為一部口碑片，但事實(shí)上，對(duì)于小成本電影口碑幾乎起不到太大的作用，很可能在口碑出來之前就已經(jīng)大量減場(chǎng)甚至下線。但正如秦海璐博客中所說，《鋼的琴》是市場(chǎng)中的笨小孩。
并不是所有的華語片都擅長(zhǎng)營(yíng)銷，《將愛情進(jìn)行到底》、《觀音山》、《失戀33天》的成功也是小概率。盡管在高軍看來，大部分中國(guó)電影的營(yíng)銷做得還算可以，“很多國(guó)產(chǎn)片營(yíng)銷的費(fèi)用已大大超過了總成本的三分之一，越過了美國(guó)好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)線”，但中國(guó)電影要走入市場(chǎng)，要做到與國(guó)外抗衡，要學(xué)的還很多。 “好萊塢進(jìn)來了，除了進(jìn)口片，制作模式和技術(shù)也逐漸進(jìn)來了，這是華語電影學(xué)習(xí)和自我成長(zhǎng)的過程，優(yōu)勝劣汰的過程，未免不是好事?！辩婝惙颊f，經(jīng)過“前有狼，后有虎”的洗禮之后，中國(guó)電影會(huì)淘汰一批人，退出一部分熱錢。
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