愛華網???? 世界經濟的新潮流 創(chuàng)意產業(yè)在世界上已經發(fā)展得相當快，已經成為21世紀全球經濟發(fā)展的未來趨勢和關注焦點。實際上在上世紀90年代，著名的未來學家就在他的著作里指出，21世紀產業(yè)結構的調整由兩個趨勢，一個是文化產業(yè)化，還有一個是產業(yè)文化。這實際上就是創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。 著名的經濟學家霍金斯在他的《創(chuàng)意經濟》這本書里面指出，全世界的創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元，這是上個世紀90年代寫的，并且以每年5%的速度在遞增?，F(xiàn)在美國增長是14%，英國增長是12%。我們根據聯(lián)合國貿發(fā)委的統(tǒng)計，2004年全球文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP總量的11%，而且每年以10%的速度在增長。即使在金融危機的情況下也是逆勢高速增長，所以發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)已經成為世界經濟的新潮流，許多國家在經濟轉型當中都把此作為戰(zhàn)略選擇。 城市也面臨著轉型。過去可能是生產加工，然后逐步發(fā)展成為服務，提供各種各樣的服務和創(chuàng)新。這樣就要塑造一個環(huán)境，為這些產業(yè)的孵化提供良好的環(huán)境，也就是提供土壤，為發(fā)展壯大提供資金和環(huán)境支持。 在世界上，很多城市建立創(chuàng)意城市，以后是文化之都還是創(chuàng)意城市，都是工業(yè)化發(fā)展到一定階段，在全球競爭日趨激烈，資源環(huán)境約束日益增強的形勢下，城市轉型要采取的戰(zhàn)略和模式。這個戰(zhàn)略和模式最主要的，過去依賴自然客體資源的發(fā)展專項著重開發(fā)人類主體資源，就是人的創(chuàng)造力，解放文化生產力，提高競爭軟實力，從而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略轉型。 比如，最早實現(xiàn)工業(yè)化的歐洲，在上世紀八十年代中期提出“文化之都”概念，每年評選出一個歐洲“文化之都”，金融危機期間還是不斷地評選。如2008年英國第二大海港城市利物浦經十年申請轉型成為歐洲“文化之都”。2009年奧地利第三城市重工業(yè)中心林茨經二十多年的轉型也被評為“文化之都”。到了2010年，中國的文化首都是德國最重要的煤炭和鋼 鐵工業(yè)基地魯爾區(qū)，因為煤炭挖光了，鋼鐵逐步、逐步衰退，在這個情況下，魯爾區(qū)逐步成為“文化之都”。 創(chuàng)意產業(yè)的概念最早是英國提出來的。因為英國也是最早實現(xiàn)工業(yè)革命的國家，他們也是最先提出發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)和建設創(chuàng)意城市的國家。到現(xiàn)在世界大城市都是發(fā)達的創(chuàng)意城市，無論是倫敦、紐約、巴黎、東京都是獨具特色的創(chuàng)意產業(yè)。2002年聯(lián)合國教科文組織開始建立世界創(chuàng)意城市網絡，為各個國家的城市轉型發(fā)展助力，這是聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織組織的。 現(xiàn)在我們全國有三個城市加入了這個網絡，有深圳、上海是兩個設計之都，成都是美食之都。所以創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展在世界上是由于人們的需求升級了，我們知道經濟發(fā)展到一定階段，物質階段得到了一定的滿足，也就是越過溫飽階段之后對文化需求增加了，產品需求需要個性化、多樣化和豐富、多樣的形式，這樣創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有了社會基礎和廣闊的市場空間。 為什么對這一塊有需求呢？我們知道人類的需求可以分為三個等級：生存型消費、享受型消費和發(fā)展型消費，在享受型和發(fā)展型的消費都和創(chuàng)意產業(yè)密切相關。所以創(chuàng)意產業(yè)在這一塊上，如果我們經過了溫飽階段進入小康社會以后，我們就要開始發(fā)展這一塊，因為可以增加、擴大我們的內需消費。而轉型當中，中國的方式轉變很重要一塊是擴大內需，我們只有發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)提供享受型、發(fā)展型的消費，這樣就可以擴大內需了。如果同樣的服裝、同樣的皮包，享受型消費就要有一定的品牌了。 另外，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也得到科技進步的支持，那就是科學技術的發(fā)展，特別是現(xiàn)在信息技術的發(fā)展創(chuàng)造了嶄新的藝術形式，掌上的數碼對傳統(tǒng)產業(yè)就帶來一定的沖擊。它還開拓了新型領域，比如說過去的出版業(yè)是紙質出版，現(xiàn)在是網絡出版、電子書大量的出現(xiàn)。所以科技進步也支持了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。從這里就可以說明一下，我們從文化產業(yè)說到創(chuàng)意產業(yè)， 其實這當中的轉變在于我們講創(chuàng)意產業(yè)，更強調它和科技的結合，和其他產業(yè)的結合。在講文化產業(yè)的時候，可能開始的時候比較局限在文化領域，現(xiàn)在大家也明白這一點，要真正做成支柱性產業(yè)，必須和高科技結合，必須與其他產業(yè)融合發(fā)展。這樣就提出創(chuàng)意產業(yè)的概念。因為我們知道創(chuàng)意產業(yè)就是要特別強調創(chuàng)新這一塊。 科技進步使得創(chuàng)意產業(yè)的產品能夠更適合在網絡或者移動通信工具上進行生產、流通、銷售、消費，這是科技進步領域對創(chuàng)意產業(yè)帶來的支持。它不僅提供新的形式、新的傳播渠道，而且它也帶來很多新的消費形式。 創(chuàng)意產業(yè)在中國的發(fā)展 在上世紀90年代引入了創(chuàng)意產業(yè)這個概念，因為當時英國政府在政府文件當中提出來，而我們真正提出發(fā)展還是在進入新世紀，因為我們在上世紀人均GDP還不到1000美元，不到1000美元還處于溫飽階段。所以，盡管國際上已經開始提出了，但我們沒有很快的發(fā)展這一塊。但進入新世紀以后我們開始發(fā)展，發(fā)展階段的初期我們對它的認識還比較陌生、比較模糊，就像我們剛剛所說的，對創(chuàng)意產業(yè)和文化產業(yè)過去比較局限于小的范圍?，F(xiàn)在逐步、逐步認識擴大了。同時，因為創(chuàng)意產業(yè)的內容和形式也非常多，內部是相互滲透，也就是說它是無邊界的產業(yè)，可以與各行各業(yè)結合。開始的時候因為我們國家的體制往往是條塊分割的情況之下，所以這一塊的認識還不夠清楚。我是在上海一直在推動這個產業(yè)的發(fā)展，一直強調我們一定要有一個跨界融合的概念。 進入新世紀，我們特別是在這一次金融危機爆發(fā)以后，我們的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展就非常迅猛了。這個迅猛表現(xiàn)在成為推動經濟增長的一個新引擎和新的亮點，我們知道金融危機爆發(fā)以后其他很多產業(yè)都受到金融危機的影響，但是唯獨創(chuàng)意產業(yè)逆勢增長。近幾年文化產業(yè)發(fā)展非?？?，因為金融危機爆發(fā)以后，當年的GDP到了3500美元，去年實際上已經超過5000美元。所以從這個情況來看，正好是一個快速發(fā)展的階段。根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數字來看，從2003年至2010年，文化產業(yè)的年均增長達到23%，大城市文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重超過了5%，5%的概念作為支柱產業(yè)必須超過5%，北京達到12.3%，上海達到10%，深圳最高的時候大家7.6%。這里我要說明一下，文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)計口徑有些區(qū)別?，F(xiàn)在提出要成為支柱產業(yè)，就要帶動眾多產業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產業(yè)到了5%畢竟還是一小塊，一定要帶動一大批產業(yè)的發(fā)展。 我們說房地產也好，汽車產業(yè)也好，往往能夠帶動十幾個產業(yè)的發(fā)展。文化產業(yè)的發(fā)展要帶動其他產業(yè)的發(fā)展，要求通過文化和其他產業(yè)的融合來發(fā)展，必須進入到文化產業(yè)與高科技發(fā)展的新階段。中央幾次提出要把文化產業(yè)和科技結合起來，要把文化產業(yè)和其他產業(yè)融合發(fā)展。 如何讓創(chuàng)意產業(yè)成為產業(yè)升級，走入金融危機的陰影？如何挖掘創(chuàng)意產業(yè)的 經濟潛力？如何激勵創(chuàng)業(yè)產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的爆發(fā)力？這都是我們要進行的戰(zhàn)略思考。在這當中我們也知道，金融危機爆發(fā)以后，我們需要轉型。很多傳統(tǒng)的產業(yè)需要改造，傳統(tǒng)產業(yè)的升級改造，這當中既需要高科技，也需要文化創(chuàng)意。因為我們通過設計提供新的產品，就能夠提升原來的產業(yè)結構。另外，創(chuàng)意產業(yè)的潛力在于它開發(fā)的是我們各種各樣的文化資源，文化資源開發(fā)也能夠成為我們增長的動力。我們要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就要節(jié)能、減排，而文化創(chuàng)意產業(yè)確確實實能夠用比較少的自然資源來發(fā)展，同時它的污染也相對少，這是我們轉型當中要思考的一些問題。 從發(fā)展的方向來講就是要實施知識產權戰(zhàn)略，因為創(chuàng)意產業(yè)強調的是通過知識產權的建立來創(chuàng)造財富，在英國給創(chuàng)意產業(yè)下的定義就是我個人的創(chuàng)造力和技能，建立知識產權，創(chuàng)造財富和就業(yè)。所以這個當中知識產權非常重要，一方面我們在很多新的創(chuàng)意出來以后要想辦法變成知識產權，變成知識產權以后才可以通過經營的手段創(chuàng)造財富和就業(yè)。因為你有了知識產權，你就可以進行各種各樣的交易和經營。 發(fā)展方向當中的第二個就是我們必須要有創(chuàng)意內容的設計能力。我們這里所說的“設計”不僅僅是產品外觀的設計，還包括整個價格綜合設計和策劃。我們現(xiàn)在經常會看到這樣一個詞，頂層設計。不管你發(fā)展什么，你首先要搞好頂層設計。實際上就是整個規(guī)劃，或者說策劃，這就是一個設計。所以這里我們講設計之都，它是一個大設計的概念。不僅僅是產品的設計，工業(yè)設計只是一部分，建筑設計也是一部分，還有時尚設計、軟件設計，都是我們原來講的設計。但現(xiàn)在還包括創(chuàng)意策劃。我們要發(fā)展一個城市，比如說剛剛提到的前海規(guī)劃發(fā)展，這也是需要設計的。這個設計那就是所謂的頂層設計，如果這個設計設計得好，將來就發(fā)展得好。如果設計沒有做好，包括政策等各方面的條件都要進行設計和策劃。 三是要有品牌意識。品牌就是創(chuàng)意，因為知識產權技術等等都要靠品牌來增加它的附加值，所以我們資金投入要投在看得見的東西上，這個觀念就嚴重束縛了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，有時候我們投入是為了建立一個品牌。我前幾天參觀一個企業(yè)的時間發(fā)現(xiàn)，我們發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)要有觀念，一個是整合觀，把資源通過創(chuàng)意整合起來。 整合的創(chuàng)新在科技上叫做集成創(chuàng)新，但文化上是整合各方面的資源。二是有品牌觀，樹立了品牌附加值更高，同時還有持續(xù)發(fā)展的能力。除了品牌觀以外還有體驗觀，讓消費者體驗到產品的特色。通過各種形式讓消費者有所體驗。 四是培養(yǎng)人才。我們需要高素質的創(chuàng)意人才，而真正的創(chuàng)意人才就要理解技術、熟悉市場消費，明了整個產業(yè)的趨勢。我們需要培養(yǎng)、引進一大批復合型人才。我們在發(fā)展文化產業(yè)這一塊不僅僅是要有文化創(chuàng)意的人才，還要有善于經營的人才。你要想它變成一個持續(xù)發(fā)展的產業(yè)必須要有善于經營的人才。在與高科技結合當中要理解技術、熟悉市場消息才能善于經營，要培養(yǎng)一批復合型人才。 五是走包容性增長和發(fā)展之路。在2009年亞洲高峰論壇的時候胡主席專門說到我們要走包容性增長的道路，包容性增長的基本含義是要公平合理的增長，與科學發(fā)展觀是一致的。從各國經驗看，創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中，中小企業(yè)居多，勢單力薄。在融資發(fā)展方面，需要適當照顧，由于中小企業(yè)在開始的時候他們勢單力薄，需要適當的照顧。包容還有一個含義，就是要包容各種各樣文化多元化，包容長期利益和短期利益，要包容成功和失敗，包容文化多樣性，這樣創(chuàng)意產業(yè)才能發(fā)展。我們可以看到世界上許多文化特別發(fā)達的國家，他們往往有一種多樣化的文化發(fā)展。如果要舉例子的話，當一個新的東西出來之后它究竟怎么樣？一開始我們可能認識不夠清楚，像女子十二月坊，一開始的時候傳統(tǒng)民樂家不贊成，說民樂怎么能夠跑來跑去的拉？后來就跑出去了，跑到韓國、日本發(fā)展成功了，現(xiàn)在又回來了。我們要反過來想，如果開始的能夠更包容一些，就不需要把人家趕出去，讓他們在我們自己這里也能夠樹立起品牌。 美術也是這樣，一開始都是寫實畫派，后來出現(xiàn)梵高、畢加索，很多畫家反對，說這個東西畫得不像，不是寫實主義。這樣一來經歷了很多年的摩擦，等到梵高死了，他的畫反倒出名了，成為了一個非常成功的畫派。在這當中我們需要有包容性，只要這個東西是無害的，一開始的時候要包容。 深圳模式 2003年深圳率先確立“文化立市”的戰(zhàn)略，年均增速接近25%，去年增加值726億元，位居全國城市前列，現(xiàn)在排名是北京、上海、深圳，占全市GDP比重逐步提高，創(chuàng)造了文化+科技的新模式。 深圳的創(chuàng)意產業(yè)要跨越式發(fā)展，就要走一條以科技型的龍頭行業(yè)、龍頭企業(yè)的高效集聚的路徑，以科技優(yōu)勢、金融優(yōu)勢為依托，因為創(chuàng)意產業(yè)剛剛發(fā)展的時候需要金融的支持，以數字內容為主體，以自主知識產權為核心形成科技+創(chuàng)意+高效集聚的發(fā)展之路，這就是甚至創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展、繁榮的必由之路。 從整個發(fā)展來看，既調整了產業(yè)結構，設計的發(fā)展有利于建立產業(yè)結構，完善產業(yè)鏈。因為我們扶持高端的原創(chuàng)，這樣就有利于創(chuàng)意的發(fā)展，提高中間的組織和集約化成程度，還要加強終端營銷的能力，拓展市場，這就需要加強的措施。 從創(chuàng)意經濟的角度來說，深圳發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)還是有一些優(yōu)勢，因為我們講創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展要形成對整個經濟的推動，它必然有核心產業(yè)、支持產業(yè)、配套產業(yè)和衍生產業(yè)形成一個整體的、完善的產業(yè)系統(tǒng)。核心產業(yè)就像創(chuàng)意設計、動漫和物聯(lián)網、數字視頻、影視制作、新媒體等等，深圳作為改革開放的前沿城市，往往是勇于創(chuàng)新。所以我們給深圳的排名是成為創(chuàng)意先鋒，是走在前面的。而作為支持產業(yè)來講是科技、金融、傳媒、媒體宣傳都是支持創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。而這些行業(yè)，科技金融也在全國，深圳也處于前列。因為深圳是改革開放前沿城市，所以還是走在比較前面的。
配套產業(yè)是幫助核心產業(yè)吸引人才、留住人才，吸引消費者的，包括旅游、餐飲、娛樂業(yè)，這在深圳也是方興未艾的。它的衍生產業(yè)就是文化再注入到其他產業(yè)當中，包括禮品、紀念品、服裝、玩具等等都在很快的發(fā)展。有了這樣一個產業(yè)系統(tǒng)，我們發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)還是具有一定的優(yōu)勢。而且深圳已經是聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織頒布的設計之都，作為創(chuàng)意城市還需要適當發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，完善創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設，以匯集更多創(chuàng)意資源，擴大創(chuàng)意服務，促進結構優(yōu)化和發(fā)展方式的轉變?，F(xiàn)在深圳正在大力建設深港前海合作區(qū)，在前海建設發(fā)展中當然也要發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，這個道理不用解說了，符合國際產業(yè)發(fā)展的趨勢。據說要建立中國創(chuàng)意產業(yè)（南方）總部基地，這也是一個不錯的設想。另外，我們作為深港合作，也可以加強與香港在設計方面的合作?，F(xiàn)在在建設當中不管發(fā)展什么創(chuàng)意產業(yè)的集聚區(qū)，都要結合本地的產業(yè)基礎來發(fā)展。脫離了本地方產業(yè)的特點，有時候就會偏離。既要結合本地產業(yè)基礎，還要考慮整個環(huán)境，就是剛剛我們講的，它作為產業(yè)系統(tǒng)怎么配套。 總書記胡主席先后在上海、廣東、海南等地的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)視察的時候都指出，2010年在上海參觀了，然后又到了海南、廣州參觀了創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，他說創(chuàng)意產業(yè)是一個很有發(fā)展前景的新興產業(yè)。我們如果要發(fā)展好必須要做好園區(qū)的服務，把創(chuàng)意產業(yè)培養(yǎng)為經濟增長的新亮點。總書記這么說，我們建設前海也要把創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)培養(yǎng)為發(fā)展的新亮點，能不能做成？這就是一個方向。 剛剛提到的“中國創(chuàng)意谷”，從產業(yè)發(fā)展來講要完善產業(yè)鏈，提高科技含量，提升產業(yè)層次，培養(yǎng)一批國際化的文化企業(yè)。這是我們從產業(yè)發(fā)展的趨勢來看，需要做到完善產業(yè)鏈，要和高科技結合，還要提升產業(yè)層次。從戰(zhàn)略層面來講我們爭取制定一個目標，成為文化強國建設的示范基地。這是我們講如果要做的話，就需要有這樣一個愿望。 完善產業(yè)集聚區(qū)應該構建一個完善的創(chuàng)意產業(yè)價值系統(tǒng)。核心產業(yè)是提供多得大創(chuàng)意產品和提供一定的創(chuàng)意服務，這是它的核心。為了要支持核心產業(yè)的發(fā)展，我們可能需要有金融、科技、媒體的支持，因為金融是在資金上的支持，科技是在手段方面的支持，媒體是在宣傳、擴大市場方面的支持。所以這些方面不僅要支持，還要配套產業(yè)的酒吧、旅游業(yè)、娛樂業(yè)，然后再衍生產業(yè)。衍生產業(yè)就是你的創(chuàng)意成果可以變成一種生產要素，再進入到其他產業(yè)，像玩具、文具、服裝、紀念品形成一個系統(tǒng)才能帶動整個區(qū)域經濟的發(fā)展。 創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)還要做好服務，要搭建好服務平臺。既然在前海就有深港創(chuàng)意資源整合中心，提供這樣一種合作平臺。深港研發(fā)設計中心，要提供這樣一個服務平臺。還引進一些高科技的裝備，從技術上的支持，有了創(chuàng)意怎么變成產品？還要有一個成果轉化，因為你要推進成果應用，這和媒體有關系，和我們提供的服務也有關系。聯(lián)系各方面的企業(yè)，有了創(chuàng)意成果以后哪些企業(yè)可以應用，應用過程中還要注重知識產權的保護。還要注重營銷展示中心，我們知道展示也是非常重要的，新成果展示以后對別人也有新的啟發(fā)。我們還有所謂的會展業(yè)，會展業(yè)往往可以匯集文化資源，拓展我們的產業(yè)空間。
