愛華網(wǎng)???? 2010年5月，倫敦奧組委向全球正式發(fā)布了2012年奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)吉祥物，并用3分半鐘的動(dòng)畫影片描繪了兩個(gè)吉祥物溫洛克和曼德維爾誕生的故事。該影片由來自北京的水晶石數(shù)字科技有限公司（下稱“水晶石”）制作，同時(shí)大量印有相關(guān)標(biāo)志的紀(jì)念商品出現(xiàn)在倫敦街頭，它們中的大部分同樣來自中國(guó)工廠。而如果要在官方區(qū)域?yàn)g覽這些紀(jì)念品的資料，可以通過宏碁的電腦上網(wǎng)。從這個(gè)角度說，奧運(yùn)和中國(guó)企業(yè)緊密相連。 無論是伊利的巴士廣告，還是李寧、安踏等贊助各國(guó)體育代表團(tuán)，四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，對(duì)于在世界經(jīng)濟(jì)版圖中地位日益提升的中國(guó)企業(yè)來說，是不容錯(cuò)過的重大商機(jī)，盡管成為贊助商門檻甚高，但是中國(guó)企業(yè)仍各顯神通，有意分一杯羹。 頂級(jí)贊助商宏碁 可口可樂、麥當(dāng)勞、松下、三星，這些耳熟能詳?shù)目鐕?guó)巨頭占據(jù)著倫敦奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴的寶座，也就是俗稱的頂級(jí)贊助商家。其中中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)宏碁也位列其中，但中國(guó)大陸企業(yè)沒有上榜單。這和剛公布的世界500強(qiáng)名單里有79家中國(guó)公司（含港臺(tái)）上榜相比，顯得有些刺眼。 據(jù)宏碁公司向時(shí)代周報(bào)透露，該公司是在2007年12月作出贊助本屆奧運(yùn)會(huì)的決定。作為在電子計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的主贊助商，宏碁將為倫敦提供超過2.5萬臺(tái)的電腦設(shè)備，其實(shí)包括1.1萬臺(tái)臺(tái)式機(jī)，10500臺(tái)顯示器，1500臺(tái)筆記本，1500臺(tái)觸筆式筆記本，900臺(tái)服務(wù)器和5臺(tái)存儲(chǔ)局域網(wǎng)。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，有350名宏碁的工程人員提供現(xiàn)場(chǎng)支持和IT服務(wù)。 值得一提的是，在四年前的北京奧運(yùn)會(huì)上，聯(lián)想耗費(fèi)巨資成為頂級(jí)贊助商，而本屆宏碁接過了聯(lián)想的位置，這種替換令人關(guān)注。 “許多企業(yè)想借助奧運(yùn)會(huì)獲得全球關(guān)注，增加它們的全球曝光率，快速提升品牌價(jià)值。但一個(gè)品牌需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略，不是憑一次奧運(yùn)會(huì)就能達(dá)到品牌價(jià)值的快速提升。聯(lián)想作為中國(guó)企業(yè)，借助北京奧運(yùn)推廣了它的中國(guó)概念和全球化品牌形象?！辟Y深行業(yè)分析師洪波接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)表示：“宏碁在歐洲發(fā)展得不錯(cuò)，此次贊助倫敦奧運(yùn)，是進(jìn)一步推廣其全球化品牌形象。”
對(duì)于宏碁的贊助費(fèi)到底有多少，該公司表示介于和倫敦奧組委的保密約定，尚不能向外界透露。一般來說，頂級(jí)贊助商具有排他性，一個(gè)行業(yè)只能有一家企業(yè)入選，最低門檻也從北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的6000萬美元升至8000萬美元以上。 從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)盈利開始，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值與日俱增。但是近年來，越來越高昂的贊助費(fèi)用也使得許多大公司望而卻步，也有人認(rèn)為，成為奧運(yùn)的主贊助商對(duì)于本身的投入而言，對(duì)公司品牌價(jià)值提升不大。 “現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)很多品牌都在為提高辨識(shí)度而相互競(jìng)爭(zhēng)，大都以價(jià)格或性能作為驅(qū)動(dòng)因素。我們希望通過參與奧運(yùn)豐富我們品牌的情感內(nèi)涵，這在現(xiàn)有的市場(chǎng)體系中是十分重要的。奧運(yùn)伙伴關(guān)系將會(huì)使我們的品牌更人性化，更鼓舞人心。”對(duì)于為何耗巨資成為主贊助商，宏碁公司對(duì)時(shí)代周報(bào)解釋。 “奧運(yùn)會(huì)贊助費(fèi)很高，加上其他營(yíng)銷費(fèi)用的投入，總體成本巨大。PC行業(yè)的毛利率低，聯(lián)想可能在北京奧運(yùn)后的評(píng)估中發(fā)現(xiàn)投入產(chǎn)出不劃算，考慮贊助奧運(yùn)會(huì)的投資回報(bào)率低、不值得繼續(xù)投資，便把工作重心放在日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)上。單憑一次的贊助，不能取得長(zhǎng)期效益，企業(yè)需要細(xì)致到研發(fā)、營(yíng)銷手段等與之配合。就如三星的效益提升不僅和它贊助奧運(yùn)會(huì)相關(guān)，和它在產(chǎn)品的研發(fā)改良、日常的營(yíng)銷也是密不可分的?！焙椴ㄕf。 “水晶石”蟬聯(lián)倫敦 頂級(jí)贊助商是最高的層次，其下還有三層，第二層次是倫敦奧組委合作伙伴，包括阿迪達(dá)斯、寶馬、英國(guó)石油、英國(guó)航空等7家，其中阿迪達(dá)斯的贊助投資已超過1億歐元。第三層次是贊助商，包括安賽樂米塔爾、吉百利、UPS等7家。第四層次是供應(yīng)商和服務(wù)商，包括力拓、假日酒店等28家企業(yè)，其中包括來自中國(guó)的水晶石公司。 在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上，很多人對(duì)那塊巨大“數(shù)字屏幕”印象深刻，這塊世界最大的“數(shù)字屏幕”由水晶石公司提供。從北京奧運(yùn)會(huì)到上海世博會(huì)的數(shù)字清明上河圖，這一技術(shù)已常見于大型世界級(jí)活動(dòng)。 “2008年北京奧運(yùn)舉辦期間，倫敦奧組委兩次來公司考察，認(rèn)為數(shù)字影像的需求潛力巨大，并在后期進(jìn)行了數(shù)字圖像類供應(yīng)商的招標(biāo)，水晶石經(jīng)過正式投標(biāo)最終獲勝，在2009年3月成為倫敦奧運(yùn)會(huì)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商?？梢哉f，倫敦奧運(yùn)會(huì)利用數(shù)字圖像是北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的一種繼承和延續(xù)，而水晶石也有幸成為奧運(yùn)會(huì)歷史上目前唯一的兩屆數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商?！彼緦?duì)時(shí)代周報(bào)的答復(fù)里如是表述。 對(duì)于具體的贊助費(fèi)用，水晶石公司并不愿意透露。不過，有國(guó)外媒體稱贊助費(fèi)為1470萬美元。按照協(xié)議，水晶石公司除了支付贊助費(fèi)用外，還要無償提供包括開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f、領(lǐng)獎(jiǎng)的數(shù)字視覺展示在內(nèi)的全部數(shù)字動(dòng)畫業(yè)務(wù)。 除了吉祥物宣傳片外，奧林匹克公園、比賽場(chǎng)館的數(shù)字影像模擬，奧運(yùn)會(huì)官方移動(dòng)終端APP及奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)的60個(gè)比賽項(xiàng)目的體育演示，介紹科普專業(yè)知識(shí)、介紹比賽規(guī)則、引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；以及奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)開閉幕式的數(shù)字預(yù)演服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容制作都由水晶石公司負(fù)責(zé)。這意味著，在倫敦奧運(yùn)期間，公眾在開幕式現(xiàn)場(chǎng)、比賽場(chǎng)館、移動(dòng)終端、電視屏幕上和互聯(lián)網(wǎng)上看到眾多奧運(yùn)數(shù)字影像，都是“中國(guó)制造”。 談及贊助奧運(yùn)的商業(yè)效果，水晶石公司表示：“2000年參與北京申奧時(shí)，公司規(guī)模是50人左右，現(xiàn)在是3000人，這其中有一部分是奧運(yùn)因素的推動(dòng)。從公司品牌上來說，國(guó)內(nèi)外客戶都比較認(rèn)可水晶石的奧運(yùn)DNA，國(guó)內(nèi)客戶認(rèn)為水晶石是一個(gè)具有國(guó)際視野和競(jìng)爭(zhēng)力的公司。國(guó)外客戶改變了認(rèn)為中國(guó)公司較古板的傳統(tǒng)看法，這對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)很重要。總的來說，奧運(yùn)品牌的高端性帶動(dòng)公司品牌的高端發(fā)展。因?yàn)槌晒Ψ?wù)了北京奧運(yùn)，讓品牌站在了一個(gè)較高的高度，然后又服務(wù)倫敦奧運(yùn)，使得我們?cè)陂_拓市場(chǎng)時(shí)，對(duì)客戶具有很大的吸引。連續(xù)參與兩屆奧運(yùn)會(huì)，讓我們成為國(guó)際品牌，提升了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！?p> 水晶石公司還透露，在成為倫敦奧組委官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商之初，當(dāng)?shù)孛襟w的評(píng)價(jià)褒貶不一，甚至有質(zhì)疑倫敦奧組委為何要選擇中國(guó)公司。 后來倫敦奧組委澄清說明：水晶石是一家非常成功的企業(yè)，成功服務(wù)了北京奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，此外，這是公開競(jìng)標(biāo)的結(jié)果。 紀(jì)念品·煙花·服裝 除了贊助商這個(gè)主要的廣告戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)商家在自己更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，也就是制造業(yè)領(lǐng)域，有著更多的身影。根據(jù)倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)對(duì)近900項(xiàng)不同種類的奧運(yùn)紀(jì)念品出售和生產(chǎn)狀況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，官方紀(jì)念品中65%、也就是627項(xiàng)產(chǎn)自中國(guó)。9%的商品屬于東道主“英國(guó)制造”，其余的才是其他國(guó)家生產(chǎn)的，包括土耳其、泰國(guó)、越南等。 倫敦奧運(yùn)會(huì)的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部由中國(guó)制造完成。而產(chǎn)自浙江的輕工業(yè)品更不可能缺席這次盛會(huì)，包括毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服在內(nèi)的多個(gè)種類的產(chǎn)品生產(chǎn)以及手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術(shù)眼鏡等都來自小商品之都義烏，甚至還有12萬只充氣玩具“手掌”出口英國(guó)，該款玩具被英國(guó)奧委會(huì)定為倫敦奧運(yùn)會(huì)授權(quán)商品。 與過往的一些體育大賽一樣，倫敦奧運(yùn)開幕式的煙花來自中國(guó)。為倫敦奧運(yùn)生產(chǎn)焰火的，是來自湖南瀏陽的蘋果藝術(shù)燃放有限公司和大瑤棠花出口花炮廠。 瀏陽蘋果藝術(shù)燃放有限公司董事長(zhǎng)葉興龍稱，倫敦奧運(yùn)煙火總共五個(gè)章節(jié)，“煙花都是從中國(guó)運(yùn)過去的，其中瀏陽煙花占了四分之三”。 除了帽子、鑰匙扣和煙火，中國(guó)的服裝場(chǎng)上也通過奧運(yùn)獲得了不少訂單。美國(guó)代表隊(duì)的服裝設(shè)計(jì)是來自知名的品牌拉夫·勞倫，但是代工則交給了中國(guó)企業(yè)。這一度引發(fā)了美國(guó)國(guó)會(huì)議員的不滿，美國(guó)參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖哈里·里德甚至聲稱，建議燒掉由海軍藍(lán)西服和貝雷帽組成的奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)服。 其實(shí)這種狀況在西方國(guó)家代表團(tuán)頗為常見，設(shè)計(jì)服裝由本土的著名設(shè)計(jì)師抓刀，比如英國(guó)由著名的StellaMcCartney設(shè)計(jì)，意大利由阿瑪尼負(fù)責(zé)。代工則交給其他國(guó)家的代工工廠，這很符合全球化的特質(zhì)。 引發(fā)美國(guó)服裝風(fēng)波的，是大連大楊集團(tuán)。該企業(yè)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)曾為美國(guó)隊(duì)生產(chǎn)隊(duì)服，其董事長(zhǎng)李桂蓮稱，大楊集團(tuán)80%的產(chǎn)品是為國(guó)外著名西裝品牌貼牌加工，年出口西裝500萬套，員工上萬人，已經(jīng)成為中國(guó)西裝出口最多的企業(yè)。而東道主英國(guó)隊(duì)的入場(chǎng)服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計(jì)1.1萬套西裝禮服，則由山東煙臺(tái)的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。此外，捷克和斯洛伐克兩個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的針織運(yùn)動(dòng)服，出自浙江寧波某制衣公司。 運(yùn)動(dòng)品牌的大考 作為一屆體育盛會(huì)，在運(yùn)動(dòng)員裝備這個(gè)領(lǐng)域，倫敦奧運(yùn)更會(huì)成為各國(guó)企業(yè)寸土必爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。最近耐克公司就因?yàn)橛邪凳咀约菏菉W運(yùn)會(huì)贊助商的嫌疑，受到國(guó)際奧委會(huì)的警告。對(duì)于近年來開始不斷走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)體育用品公司來說，自然成為一次大考。 “每個(gè)品牌都有自己的營(yíng)銷策略，我們尊重其他公司的做法，對(duì)其他公司的奧運(yùn)策略不作評(píng)論。李寧公司希望借助2012年倫敦奧運(yùn)的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對(duì)李寧品牌的認(rèn)知，延續(xù)和加強(qiáng)李寧與中國(guó)體育、李寧與奧運(yùn)的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)李寧品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的健康發(fā)展。”李寧公司向時(shí)代周報(bào)解釋他們的奧運(yùn)策略。 早在倫敦奧運(yùn)圣火在雅典傳遞的時(shí)候，李寧就成為在場(chǎng)的唯一中國(guó)人。而圈內(nèi)人士認(rèn)為，李寧公司為此煞費(fèi)心思，實(shí)際也是一種由老總親自出馬的廣告行為。 據(jù)李寧公司向時(shí)代周報(bào)介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)穿著使用李寧提供的運(yùn)動(dòng)服裝或者裝備的運(yùn)動(dòng)員超過600人，除了中國(guó)代表團(tuán)的體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球隊(duì)，牙買加飛人阿薩法·鮑威爾、俄羅斯撐桿跳女皇伊辛巴耶娃、挪威標(biāo)槍王子托希爾德森和美國(guó)新科世錦賽冠軍克里斯蒂安·泰勒等幾位明星。此外，美國(guó)跳水隊(duì)、阿根廷和西班牙男籃國(guó)家隊(duì)以及瑞典代表團(tuán)也將使用李寧的裝備。 除李寧外，還有多個(gè)國(guó)家使用中國(guó)企業(yè)提供的運(yùn)動(dòng)裝備，伊朗是鴻星爾克，喬丹為哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、蒙古國(guó)3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，匹克則獲得了新西蘭、斯羅維尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦和塞浦路斯七國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)所有官員和運(yùn)動(dòng)員提供出場(chǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)服等專業(yè)裝備的訂單。
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