愛華網(wǎng)???? 高端白酒價(jià)格整體下跌，茅臺降幅達(dá)六七百元，限制公務(wù)消費(fèi)和資本公司的炒作被認(rèn)為是引發(fā)價(jià)格暴跌的主要原因。同時(shí)，整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，也更為人所關(guān)注。 半年多時(shí)間，53度飛天茅臺價(jià)格上演了過山車行情。 從去年年底價(jià)格一路飆漲的53度飛天茅臺，目前西安市場價(jià)格普遍在1600元左右，價(jià)格較高點(diǎn)時(shí)已經(jīng)下跌六七百元。
不過，與茅臺降價(jià)幅度之深相比，五糧液、國窖1573等高端白酒價(jià)格降幅并不是很大，降幅也僅在百元之內(nèi)。 顯然，限制公務(wù)消費(fèi)引發(fā)了茅臺酒的價(jià)格暴跌并不具說服力。 有市場人士認(rèn)為，由于去年底有資本公司在炒作茅臺酒，使得茅臺酒價(jià)格出現(xiàn)了暴漲，資本公司賺錢了，隨著他們的撤離，價(jià)格降了，這也是茅臺價(jià)格自然的回歸。 此外，在高端白酒價(jià)格下跌的時(shí)候，整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，也更為讓人憂慮。 茅臺價(jià)大跌600百元 去年年底，以茅臺、五糧液為首的高端白酒上演了一輪漲價(jià)潮。 不過，近日，在全國各地的商場超市中，茅臺、五糧液價(jià)格均有不同的下調(diào)，以53度飛天茅臺價(jià)格為例，有媒體稱“與年前2000多元左右/瓶相比，部分地區(qū)的降價(jià)幅度超過1000元/瓶?！倍緢?bào)記者在走訪了西安市場了解到目前53度飛天茅臺價(jià)格基本上都在1600元左右，而五糧液的價(jià)格基本穩(wěn)定，價(jià)格波動在100元之內(nèi)。 “年前的茅臺我們賣2200元/瓶，日前已降了600多元?！睘柣菽下纺炒笮统袩熅茖９褚讳N售人員對記者表示。 而小寨西路某煙酒店店主王先生直言不諱，“我做煙酒生意快10年了，這次感覺茅臺價(jià)格波動是最大的，從去年年底2000多元一下子掉了六七百元，這市場有點(diǎn)看不懂?！?p> 不過，茅臺價(jià)格下來了，銷量卻沒上去，反而降幅也比較大。 王先生說，“目前來店里購買茅臺的人很少，來的大多也是問問價(jià)格，不得已我在店里搞促銷，比如說購買4瓶以上，每瓶會優(yōu)惠200元，但效果也不是很好。” 而對于茅臺價(jià)格為何半年多時(shí)間波動如此劇烈的原因，王先生說，“限制三公喝茅臺應(yīng)該是這次降價(jià)的一個(gè)重要推手，而主要原因是年前漲幅太大了，應(yīng)該是被資本給炒高了，隨著他們的出貨，價(jià)格掉得很快。” 中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，茅臺降價(jià)與“禁止公款購買高檔酒”規(guī)定有關(guān)?！懊┡_降價(jià)是短期現(xiàn)象，是市場對“禁止公款購買高檔酒”規(guī)定的一種直接反應(yīng)，是對其前期價(jià)格急劇上漲的一種調(diào)整。 周思然還表示，茅臺降價(jià)的出現(xiàn)還應(yīng)歸結(jié)于其他原因，目前時(shí)值白酒銷售淡季，市場需求量明顯下降，再加上一些零售商為了消化庫存壓力和資金周轉(zhuǎn)，將庫存量降價(jià)出售，導(dǎo)致市場供過于求，引發(fā)市場價(jià)格下降。 而在中國白酒資深營銷專家水云龍看來，茅臺價(jià)格出現(xiàn)大幅跳水的主要原因與限制三公消費(fèi)沒有關(guān)系，主要是茅臺經(jīng)過資本公司炒作后，擠水分的表現(xiàn)。 “盡管說國家限制三公消費(fèi)，但是由于茅臺酒的品牌認(rèn)知度，限酒令真的能限制住嗎？”水云龍反問記者，“你說政府重要招待場上不喝茅臺你讓喝什么，喝拉菲嗎？一瓶拉菲可上萬元，限制喝茅臺這是限制不住的。” 資本玩家退場 其實(shí)真正價(jià)格下跌的原因是資本玩家的退場。 寶雞一位經(jīng)營白酒多年的銷售經(jīng)理刑女士介紹說，茅臺等名酒的價(jià)格上漲是從2008年開始的，最初的茅臺價(jià)格僅為300多元，到了2009年翻到700元—800元，2011年的漲幅更大，一直漲到2012年春節(jié)前后的最高點(diǎn)2300元左右，“連我都覺得有泡沫，市場炒作有點(diǎn)過了?！?p> 水云龍說，“由于茅臺的價(jià)格利潤高，趕在去年年前資本玩家大炒作了一把，就像炒股票一樣，年后他們賺錢了，撤離茅臺，價(jià)格自然就跌下來了。” “從茅臺價(jià)格走勢變化來看，一般都是過年后降價(jià)，9月開始提價(jià)”水云龍認(rèn)為，貴州茅臺每年春節(jié)都會出現(xiàn)一瓶難求的現(xiàn)象，原因很多，有正常消費(fèi)也有社會囤積的原因?！叭ツ昝┡_主打品牌的銷量在1萬噸左右，而有三分之二是市場消費(fèi)，有三分之一是社會囤積?！?p> 水云龍表示，由于茅臺酒的出廠價(jià)不到700元，這使得囤貨商利潤可觀，年后降價(jià)出貨兌現(xiàn)利潤。 周思然對于茅臺降價(jià)與投資客出逃的觀點(diǎn)給予了肯定，“在經(jīng)歷多次降價(jià)后，已經(jīng)有一些投資客出逃?！?p> 成都尚善品牌管理有限公司董事長鐵犁不久前曾表示，茅臺價(jià)格下調(diào)的最根本原因，是社會上的茅臺保有量太多了。他估計(jì)，茅臺酒的社會庫存至少有1.5萬噸，是茅臺酒年銷量的1倍多。 此外，對于此前有媒體表示市場上90%的茅臺是假酒，這也被刑女士認(rèn)為是造成茅臺酒價(jià)下跌的一個(gè)原因。 刑女士說，“如果市場中真的存在90%以上的假茅臺，那么在重要場合消費(fèi)茅臺酒的話自然心里感覺不爽?！?p> 但是，水云龍認(rèn)為，市場中是否有90%的茅臺是假的無法考證，但是各地曝光的假茅臺案件卻屢見不鮮，再加上資本玩家在市場中不論真假一起炒作，利潤驚人。 另外，茅臺今年在各地大建自營店，其在年報(bào)中宣布，將投資近8.5億元在全國各省市設(shè)立31 家全資自營公司，并加大對新設(shè)立直營店的供應(yīng)量。同時(shí)在8月茅臺網(wǎng)上商城也正式開業(yè)，這被市場人士認(rèn)為是茅臺市場價(jià)格走低的原因。 據(jù)茅臺網(wǎng)上商城相關(guān)工作人員表示，網(wǎng)上銷售的茅臺產(chǎn)品的價(jià)格將與茅臺自營店保持一致，其中，最受關(guān)注的53度飛天茅臺售價(jià)為1519元。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺酒廠大張旗鼓地在各省市開自營店，已經(jīng)引起了原有經(jīng)銷商的不滿，茅臺價(jià)格下跌，是由經(jīng)銷商導(dǎo)演的一場“價(jià)格博弈戰(zhàn)”。 不過，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)本地的西鳳酒、太白酒等價(jià)格并未受到降價(jià)潮的影響，反而出現(xiàn)了一些上漲。 水云龍分析認(rèn)為，西鳳酒、太白酒等品牌酒不存在本地市場囤積的現(xiàn)象，出于利潤考慮，資本玩家也很少炒作。 白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩 在高端白酒價(jià)格下跌的時(shí)候，整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，也更為讓人憂慮。 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平此前曾表示：“按平均來算，白酒行業(yè)至少將有30%的產(chǎn)能過剩，也就是說每年產(chǎn)能下降1%將需要30年才能消化目前盲目擴(kuò)張帶來的后果，產(chǎn)能過剩將是未來一段時(shí)間不可回避的難題?！?p> 《中國白酒行業(yè)市場現(xiàn)狀研究及投資咨詢報(bào)告》顯示，2012年上半年，全國白酒的產(chǎn)量達(dá)535.2萬千升，同比增長17.20%。而根據(jù)中國釀酒工業(yè)“十二五”規(guī)劃，白酒產(chǎn)能增長控制在10%左右，今年上半年白酒產(chǎn)能增幅遠(yuǎn)超過這一比例。 “十二五”初始，各個(gè)酒企爭先恐后地出臺了規(guī)模龐大的產(chǎn)能規(guī)劃。貴州茅臺計(jì)劃2015年茅臺酒基酒產(chǎn)量4.5萬噸，3年內(nèi)累計(jì)增加36%。五糧液打算2013年擴(kuò)產(chǎn)10萬噸；二線品牌瀘州老窖與山西汾酒，超過10萬噸的項(xiàng)目都將在2015年計(jì)劃完工；三線企業(yè)金種子酒也謀劃在“十二五”期間完成4.5萬噸的原酒項(xiàng)目。 白酒業(yè)內(nèi)專家張輝認(rèn)為，一些酒企產(chǎn)能規(guī)劃較為冒進(jìn)，特別是品牌企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張速度極快。 目前，很多與酒無關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開始投身到白酒業(yè)，中國白酒行業(yè)應(yīng)該走整合之路，而不是盲目擴(kuò)大產(chǎn)能建設(shè)。 “有些具備條件的企業(yè)，比如茅臺、五糧液等由于產(chǎn)品供不應(yīng)求，可以擴(kuò)大產(chǎn)能；但有些企業(yè)并不具備上述條件，只是盲目進(jìn)行擴(kuò)張。”業(yè)內(nèi)專家張輝認(rèn)為，目前在我國白酒行業(yè)有1萬多家企業(yè)，而整合之后大部分小企業(yè)可能被淘汰?！氨热缥覈钠【菩袠I(yè)，全國十大啤酒廠占據(jù)了整個(gè)啤酒市場80%的份額；葡萄酒行業(yè)三大巨頭占據(jù)了60%以上的市場份額?！币虼?，行業(yè)洗牌不可避免。 在資本市場上，資金對白酒行業(yè)的成長性表示擔(dān)憂?！鞍拙乒梢呀?jīng)到了行業(yè)拐點(diǎn)，高增長不可持續(xù)。”“資金已有離場的跡象”，西南證券分析師劉艾說，由于高端白酒價(jià)格下行，終端銷售清淡，導(dǎo)致經(jīng)銷商堆積大量庫存，賺錢效應(yīng)的消失，加大了白酒投機(jī)客囤貨拋售的壓力，高端白酒價(jià)格的下調(diào)，將不可避免地引發(fā)中低端白酒被動降價(jià)的連鎖反應(yīng)。
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