愛華網(wǎng)?? 已成為中資控股企業(yè)的日本夏普，將扭虧增盈的重任寄予中國。 日前，夏普大中華區(qū)CEO菅野信行透露，2012年在中國市場銷售收入目標為600億元，占據(jù)夏普全球市場比重46.3%?！吨袊髽I(yè)報》記者注意到，自2011年下半年夏普出資注冊夏普（中國）投資公司，并成立健康環(huán)境和信息通信兩大事業(yè)部。 不過，在浙江萬里學院客座教授馮洪江看來，“夏普的手段就是典型‘治標不治本’，迫于生存壓力押寶中國市場，是‘慌不擇路、饑不擇食’的做法：一方面是企業(yè)身陷單一業(yè)務布局虧損后無法自拔，并未像其它同行那樣構建新的戰(zhàn)略支撐梯隊；另一方面則是中國市場留給夏普家電、手機業(yè)務的空間逼近天花板，單一凈化器市場遠未爆發(fā)更是遠水難救近火?！?p> 當前，夏普的困境不在于葉子和果實出了問題，而是立身之本的主業(yè)生病，最終出現(xiàn)積重難返的尷尬結局。在清華大學胡左浩教授看來，“長期來看，在日本電子企業(yè)虧損背后是整個企業(yè)組織變革相對緩慢、一直處在高成本運營體系下造成的，長期虧損不可避免?！?p> 寄身中國面臨生死考 虧損正在改變夏普對中國市場的態(tài)度，不過中國市場留給夏普的空間卻只有天花板，難以成為夏普最后的“救命稻草”。 6月初，夏普株式會社新任社長奧田隆司在企業(yè)經(jīng)營策略說明會上宣布，已與臺灣鴻海集團達成共識，雙方將面向中國市場展開智能手機合作，預計于2013年才能在中國市場銷售。早在2010年，夏普便在中國市場發(fā)布并推出多款空氣凈化器，不過直到今天，這一市場還沒有迎來爆發(fā)式普及期，只能面臨小眾化市場的艱難拓展。 “就夏普新近成立的健康環(huán)境和信息通信兩大事業(yè)部來說，前者是夏普在日本的老產(chǎn)品凈化器，后者是夏普手機。同樣，在手機市場上，夏普已錯失智能手機爆發(fā)的最佳切入點?！敝袊译姞I銷委員會副理事長洪仕斌認為，夏普以靜態(tài)的目光看待瞬息萬變且動態(tài)的中國市場，最終的結果只能是“竹籃打水一場空”。
不只是在上述兩大產(chǎn)品的中國布局遭遇“出師未捷”的尷尬，就連夏普在中國耕作多年的傳統(tǒng)家電也頻頻遭遇“節(jié)節(jié)退敗”局面。 第三方機構產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2012年5月，夏普空調(diào)生產(chǎn)量為30.3萬臺，其中內(nèi)銷量僅為0.52萬臺。以截至5月底國內(nèi)空調(diào)市場2542萬臺總銷量來看，夏普空調(diào)內(nèi)銷量的市場占有率為0.02%。早在2010年夏普空調(diào)便在中國多次傳出退市消息，期間夏普中國一直否認。 同樣，在冰箱和洗衣機市場上，在中怡康市場網(wǎng)絡所能監(jiān)測到的25個冰箱品牌中，夏普冰箱位居倒數(shù)第二位，截至2012年4月的市場份額占比僅為0.13%。中怡康所監(jiān)測的25個洗衣機品牌中，夏普洗衣機位居倒數(shù)第一，截至2012年4月其市場份額占比僅為0.02%。 洪仕斌認為，“盡管一直以來夏普都沒有正式宣布退出中國的白電市場，但如此銷量如何能夠支撐起夏普在白電產(chǎn)品上的持續(xù)投入。” 郭臺銘或主導夏普未來命運 即將迎來百年發(fā)展史的日本夏普不會想到，在百年征程“前夜”的2011年會出現(xiàn)巨量虧損,由此還成為一家由臺灣企業(yè)控股的中資背景企業(yè)。百年夏普新的一頁或?qū)⒂芍匈Y企業(yè)在中國市場拉開，不過自去年底以來夏普在中國的一系列產(chǎn)品和市場布局，被認為是“饑不擇食、慌不擇路”，缺乏后勁的最后一搏。 目前，來自中國臺灣的鴻海集團，在夏普遭遇歷史性虧損之后抄底進入，持有夏普9.9%股份。菅野信行透露，“目前鴻海已經(jīng)成為夏普最大股東?！北M管鴻海集團董事長郭臺銘明確表示，“不會掌控日本夏普主導權”，不過其也透露，“除鴻海入股成為夏普最大法人股東，他個人也將投資夏普液晶面板10代廠，還想號召其他人共襄盛舉一起投資，三年內(nèi)計劃在臺灣上市?！?p> 新任社長奧田隆司透露，計劃通過資本和業(yè)務伙伴鴻海集團合資設立一家控股公司，將夏普的液晶面板和組裝事業(yè)全部裝入這一新公司。同時，還計劃將夏普在日本海外生產(chǎn)的部分液晶電視轉(zhuǎn)由委托臺灣鴻海進行代工。 這對于一直在中國市場主導“日本原裝屏”概念、強調(diào)日本屬地品質(zhì)的夏普來說，在企業(yè)持續(xù)虧損的背景下，委托鴻海代工生產(chǎn)無疑可以減少在液晶產(chǎn)業(yè)上的虧損，由此也將對企業(yè)的市場品牌和用戶群造成巨大沖擊。 更令人擔心的是，未來郭臺銘是否還會繼續(xù)增持日本夏普的股份，仍存在較大變數(shù)，這也將加劇夏普未來發(fā)展的動蕩不安。
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