愛(ài)華網(wǎng)???? 我對(duì)“品質(zhì)·品牌·文化”這個(gè)話題談?wù)勎业母邢搿?p> “水立方”是我運(yùn)營(yíng)的，到今年12月18號(hào)正好是4年。“水立方”這個(gè)品牌大家都知道，是通過(guò)奧運(yùn)會(huì)而誕生的，這個(gè)品牌在奧運(yùn)會(huì)期間已廣而告之，全世界人都知道。我把這個(gè)品牌拿回來(lái)運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上是借船出海，這是對(duì)一個(gè)品牌的塑造。 企業(yè)對(duì)文化很需要，但產(chǎn)品更需要文化。一個(gè)產(chǎn)品誕生下來(lái)走進(jìn)商場(chǎng)的時(shí)候，市場(chǎng)是空白的，假如說(shuō)讓銷售人員直接面對(duì)市場(chǎng)，那我的銷售文化在哪里？首先產(chǎn)品是不會(huì)講話的，導(dǎo)購(gòu)去講，這么多銷售人員，怎么講得清楚和統(tǒng)一呢？最好自己把產(chǎn)品注入文化，這是一個(gè)環(huán)境?！八⒎健焙苤匾暯o產(chǎn)品注入文化，這也是為什么這么多年，我們將品牌設(shè)計(jì)結(jié)合國(guó)家的大事紀(jì)，這是很關(guān)鍵的。產(chǎn)品的誕生，首先要借力打力，品牌的塑造，應(yīng)該是在大的一個(gè)環(huán)境基礎(chǔ)上去推進(jìn)的。 說(shuō)到品質(zhì)，消費(fèi)者到商場(chǎng)買瓶酒帶回家，擺上酒桌打開(kāi)酒瓶喝的時(shí)候才知道這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量好不好。產(chǎn)品是不會(huì)講話的，酒倒到肚子里的時(shí)候才能知道是好還是壞。
所以，就這個(gè)話題，我首先說(shuō)品牌，第二個(gè)說(shuō)文化，第三個(gè)說(shuō)酒質(zhì)。但是從邏輯上講，質(zhì)量是品牌發(fā)展的根基，文化是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值的塑造，品牌是弘揚(yáng)文化的張力。這是我對(duì)“品質(zhì)?品牌?文化”方面的分析，也是我自己這幾年對(duì)酒摸索的一些經(jīng)驗(yàn)。
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