發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:56:17分享人:請(qǐng)叫我丶偏執(zhí)狂來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)6
???? 如果說(shuō)第一個(gè)10年，因?yàn)槠放葡M(fèi)風(fēng)生水起，激發(fā)了白酒產(chǎn)業(yè)在文化自覺(jué)中完成了自我身份的認(rèn)同和品牌價(jià)值再造，并初步確立了市場(chǎng)地位的話，則第二個(gè)10年伴隨文化戰(zhàn)略的主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)影響力的不斷升級(jí)，必將成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展、企業(yè)超越與變局的根本途徑。 一個(gè)沒(méi)有文化的民族，形同散沙；一個(gè)沒(méi)有清晰文化戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)，注定空洞蒼白。 但文化戰(zhàn)略的產(chǎn)生，基于歷史機(jī)緣，基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展從量變到質(zhì)變的時(shí)代轉(zhuǎn)折。這60年來(lái)，中國(guó)白酒的品質(zhì)追求、文化理念、產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀在創(chuàng)新中正一步步走向升華；目前新名酒企業(yè)都有一定的品牌知名度，但知名度并不等同于美譽(yù)度，并不等同于品牌已經(jīng)深入消費(fèi)者的心智。 在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特別是與老名酒的競(jìng)爭(zhēng)中，新名酒究竟如何為自己的品牌賦予一種全新的精神屬性？倡導(dǎo)一種什么樣的精神訴求呢？
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???? 對(duì)于中國(guó)煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌文化無(wú)疑是近年來(lái)最熱門的詞匯之一。品牌文化體系構(gòu)建對(duì)于強(qiáng)勢(shì)的品牌而言，可以進(jìn)一步鞏固與消費(fèi)者的牢固關(guān)系；對(duì)于立足利基市場(chǎng)的中小品牌而言，也可在防范強(qiáng)勢(shì)品牌鞏固利基的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影
???? 舉凡世界頂級(jí)奢侈品牌，沒(méi)有一個(gè)不是以深厚的文化積淀而風(fēng)行全球、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的。大重九的頂級(jí)品牌價(jià)值，最重要的體現(xiàn)是其豐厚的品牌文化內(nèi)涵，以及“產(chǎn)品、消費(fèi)、品牌”三大品牌文化構(gòu)成： 其一，產(chǎn)品文化─感官消費(fèi)品的極致品質(zhì)
當(dāng)服裝企業(yè)從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)起，品牌文化便是服裝企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。原因就不談了，有太多的文章和企業(yè)自身支持這個(gè)觀點(diǎn)。但是，如何進(jìn)行品牌文化建設(shè)，很多企業(yè)在認(rèn)識(shí)上卻有誤區(qū)，今天筆者根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)談一下服裝
作為中華民族飲食文化的—個(gè)重要組成部分，酒文化不僅僅是一種物質(zhì)文化，還具有精神文化的價(jià)值?！敖鑶?wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。”唐代大詩(shī)人杜牧的這首絕句，生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)酒文化的悠久歷史，把“杏花村”傳唱了千年，也成就了杏
我們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，不能只停留在一個(gè)名稱，一句廣告語(yǔ)上，這些只是最外層的品牌表象。我們還要學(xué)會(huì)從品牌企業(yè)身上學(xué)品牌文化，因?yàn)檫@才是品牌企業(yè)之所以能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗的秘密“武器”。就拿洋快餐來(lái)說(shuō)，它們遠(yuǎn)渡重洋來(lái)到中國(guó)，不僅
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