愛華網(wǎng)???? 炎炎夏日不斷升溫的同時，志在成就“中國酒類零售第一網(wǎng)”——“酒仙網(wǎng)”正在實施的“共贏100”計劃如火如荼，溫度同樣不斷攢高。 顯然，“酒仙網(wǎng)”的擴張速度令人咂舌。然而之前的4月份，“酒仙網(wǎng)”就已攜手“當當網(wǎng)”正式達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，“酒仙網(wǎng)”將獨家運營“當當網(wǎng)”酒類頻道，“當當網(wǎng)”酒類售價將與“酒仙網(wǎng)”價格完全一致，而物流倉儲等售后服務則由“酒仙網(wǎng)”負責完成。類似的合作模式，“酒仙網(wǎng)”還與“蘇寧易購”、“國美庫巴”、“1號店”、“新蛋”、“QQ商城”等結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。 以傳統(tǒng)的營銷思路來看，規(guī)模擴張是公司增長的必然階段，而幾大電子商務零售巨頭牽手，也不過是司空見慣的強強聯(lián)合。然而從新經(jīng)濟形勢和白酒市場基本趨勢視角來看，這波瀾不驚處卻有大文章：酒類電子商務即將進入平臺聯(lián)盟和商業(yè)模式創(chuàng)新的3.0時代。 所謂酒類電商3.0，是相對于電子商務發(fā)展歷史而言。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其網(wǎng)絡功能從娛樂化向商務化應用轉(zhuǎn)變，電子商務也隨之應運而生。中國電子商務起步較晚，早在1990年代，互聯(lián)網(wǎng)還是以相對原始的信息技術(shù)進行簡單商務交流為主，應當視作電子商務的起步階段。2010年代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和交易模式創(chuàng)新為主題，電子商務交易物從出版物到3C小家電（計算機、通信和消費類電子商品），從服裝到食品到奢侈品再到酒類，并推動團購渠道的興起，電子商務第二階段的發(fā)展可謂高潮迭起，眾相叢生。2011年以來，隨著電子商務發(fā)展的不斷深化，以商業(yè)模式創(chuàng)新為主題，新一輪的電子商務革命或?qū)a(chǎn)生，這正是《東方酒業(yè)》即將為您講述的電商3.0時代。 毋庸質(zhì)疑，“酒仙網(wǎng)”只是中國酒類電子商務現(xiàn)狀之冰山一角，因為電子商務在現(xiàn)代社會不僅僅成為一種新的銷售模式，更成為一種時代潮流。實際上，業(yè)內(nèi)多數(shù)產(chǎn)、銷企業(yè)早已涉足，形態(tài)各異的電子商務交易平臺均有不同程度的發(fā)展。只不過，成功者在引導潮流方向，時尚者在潮流中踏浪，嘗試者在被潮流裹挾，膽小者不敢踏進潮流，悲哀者對潮流視而不見。 過去的十年，中國電子商務踏入世界電子商務大家庭并從摸索起步到披荊斬棘競爭發(fā)展，然后進入近兩年的高速發(fā)展期。未來幾年，電商將進入發(fā)展黃金期。電商消費環(huán)境的大氛圍將基本形成，消費熱點地區(qū)將不再局限傳統(tǒng)的北上廣及沿海外貿(mào)發(fā)達地區(qū)、逐漸擴散為全國各地；消費人群的日益理性，品牌知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量有保證的網(wǎng)購平臺將牢牢吸引這些優(yōu)質(zhì)顧客的目光。一直困擾電子商務企業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸——物流和支付安全保障，從基礎(chǔ)上得以解決。各大綜合性及專業(yè)性網(wǎng)購平臺也紛紛調(diào)整策略進入各自的高速發(fā)展期，既贏得了各自進步又促進了整體良好環(huán)境的建立。 這些都為酒類電商3.0時代的到來鋪就了通衢大道。
電子商務零售平臺商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，其目的不言而喻：壟斷！然而這只是酒類電商3.0時代之一極。3.0時代，電子商務的表現(xiàn)形態(tài)應當更加多元、更加個性、更加精彩。而它也帶給我們諸多亟待深思的新問題： 隨著電子商務不斷深入發(fā)展，酒類產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)未來將會怎樣？ 電子商務平臺商的強大崛起，將對酒類市場格局產(chǎn)生哪些影響？ 電子商務競爭格局的改變即將發(fā)生，生產(chǎn)企業(yè)該如何選擇涉足電子商務的途徑？ 電子商務將促動酒類行業(yè)產(chǎn)生哪些革命性的變化，而我們又該如何界定酒類電子商在全球電子商務中的地位和價值？
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