愛華網(wǎng)???? 擁有336億市場規(guī)模的中國洗護市場，無疑充滿著誘惑。在這塊巨大的蛋糕中，高端洗護市場近年來一步步壯大，成為下一個必爭之地。 2003年資生堂“水之密語”作為最早的高端洗發(fā)品牌進入公眾視野，2005年德國漢高集團將旗下品牌“施華蔻”帶進中國市場，隨后，以霸王為首的眾多本土品牌也開始以自己的特色走向高端。 與此同時，中國洗護市場正在悄然升級。一方面，在洗發(fā)水的基本功能訴求之外，多層次的消費區(qū)間正在逐漸形成；另一方面，洗護市場的渠道結構正在變化，以化妝品專營店為代表的專業(yè)渠道快速成長，成為不可忽視的一股渠道力量。 2014年，伴隨著高端洗護品牌——芮美絲的加入，原本已足夠熱鬧的洗護市場或許又將掀起一絲波瀾。 11月19日，芮美絲品牌戰(zhàn)略研討會在廣州新天希爾頓酒店舉行，作為富程優(yōu)家旗下力推的又一全新品牌——芮美絲首次曝光。富程集團董事長曾程、富程優(yōu)家總經(jīng)理李煒、世傳媒咨詢機構首席營銷顧問吳志剛、上海悅妝信息科技有限公司執(zhí)行董事白云虎等與來自全國區(qū)域的20余名代理商及零售商齊聚一堂，為芮美絲的品牌發(fā)展戰(zhàn)略出謀劃策。 會上，吳志剛首先分析了近年來中國洗護市場的基本情況，并指出，洗護市場已由原來的1.0大眾護發(fā)時代逐漸過渡到2.0沙龍護發(fā)時代。在此背景下，芮美絲提出3.0明星護發(fā)時代，將護發(fā)理念再推一個高度。 研討會現(xiàn)場，首次曝光的芮美絲以極具特色的瓶體設計吸引了眾多目光的關注。據(jù)介紹，該設計由原法國法尚設計（CENTDEGRES）上海設計公司首席設計師姜國政一手打造，其創(chuàng)意來源于奧斯卡獎杯及星光大道，獨特的造型給人以強烈的視覺沖擊。 在產(chǎn)品架構上，芮美絲共分為3個系列。其中，星光御寵氧活系列定位為超高端，主打高端沙龍銷售以及作為禮品推廣，以滿足高端人士的專業(yè)訴求，價位在800元-2599元；紅毯奇煥·新生系列定位為高端，針對高端時尚消費群體，主要在化妝品專營店的縣級A類店、地級A、B類店銷售，同時會進駐屈臣氏等1-2個全國性連鎖個人護理用品店，價位在55元-150元；明星幻彩海洋系列定位中端，主要面向化妝品專營店的B、C類網(wǎng)點，定價在35元-68元。 而在渠道構建上，高端沙龍及A類日化連鎖店會采取品牌直供模式，從強化服務、完善培訓入手，以動銷造勢；B、C類日化店則會設置區(qū)域代理，打造樣板店，覆蓋渠道。
從12月起，芮美絲將開始品牌上市前的推廣預熱活動。屆時，芮美絲將聯(lián)合市場調研公司與專業(yè)女性網(wǎng)站，發(fā)布星秀發(fā)白皮書。芮美絲星秀發(fā)創(chuàng)研中心名譽院長李東田、星秀發(fā)推廣大使卜柯文將出席發(fā)布會，共同為芮美絲造勢。 隨著明年3月芮美絲正式上市，一系列品牌活動將陸續(xù)展開。從百人變形記微電影征集、百店明星嘉年華巡演到百人海外星光之旅等，芮美絲希望全方位、多角度推廣品牌，助力終端。
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