愛華網(wǎng)???? 走在上海徐匯區(qū)龍騰大道的黃浦江畔，兩臺(tái)高大的紅色塔吊是最惹眼的建筑，它和矗立江邊的一座燈塔一起提醒著人們：這里原本有老上海人耳熟能詳?shù)哪掀周囌?、北票碼頭以及曾久負(fù)盛名的上海水泥廠、宏文造紙廠…… 只不過如今，比起對(duì)面的浦東，這一側(cè)的黃浦江畔顯得落后了—沒有了昔日運(yùn)煤碼頭的嘈雜，也沒有了轟隆隆的機(jī)器鳴響，很多地方甚至因?yàn)榍皫啄晔啦?huì)搬遷留下來(lái)一幅荒草萋萋的景象。 不過，眼前的一切很快就會(huì)發(fā)生改變。變化的動(dòng)力來(lái)自于大洋彼岸，那個(gè)出品了《怪物史萊克》、《馬達(dá)加斯加》、《功夫熊貓》及《馴龍高手》等動(dòng)畫長(zhǎng)片的夢(mèng)工廠（DreamWorksSKG）。 “上海是一座擁有超過2000萬(wàn)人口的大城市，與上海的公司合作，是一個(gè)奇妙的機(jī)遇?！卑殡S著美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官杰弗里·卡森伯格的聲音，8月7日，東方夢(mèng)工廠這個(gè)“龐然大物”終于正式落戶上海。 “這是中美電影產(chǎn)業(yè)合作邁出的關(guān)鍵一步。一方面，中國(guó)的市場(chǎng)美國(guó)電影巨頭難以割舍，另一方面，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也能夠從這種合作中獲得創(chuàng)新的機(jī)會(huì)?！?月14日，北京大學(xué)哲學(xué)系教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)時(shí)代周報(bào)指出。 夢(mèng)工廠開啟中國(guó)夢(mèng)想之旅 同美國(guó)市場(chǎng)上另一個(gè)動(dòng)畫巨頭迪士尼一樣，夢(mèng)工廠也選擇了上海作為其開始中國(guó)夢(mèng)想之旅的起點(diǎn)。而且頂了個(gè)迄今為止最大的中外合作文化交流投資項(xiàng)目之一的名頭。 成立于1994年的美國(guó)夢(mèng)工廠是美國(guó)排名前十位的一家電影洗印、制作和發(fā)行公司，同時(shí)也是一家電視游戲，電視節(jié)目制作公司。作為《功夫熊貓》系列的制作方，夢(mèng)工廠在中國(guó)的電影市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的號(hào)召力。 據(jù)介紹，僅僅是2011年的《功夫熊貓2》在全球總票房已經(jīng)達(dá)6.64億美元，而在中國(guó)的票房也達(dá)到了6億人民幣。但是，與多數(shù)好萊塢巨頭們一樣，夢(mèng)工廠一直游離于中國(guó)市場(chǎng)之外，并未直接在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。 “中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展讓他們感覺到興奮，但非常迫切的是這些巨頭們需要找到一座通向中國(guó)市場(chǎng)的橋梁?！标惿俜逯赋?，夢(mèng)工廠覬覦中國(guó)市場(chǎng)已久。 事實(shí)上，早在2011年，夢(mèng)工廠的高層就頻繁造訪中國(guó)，他們到過北京、上海、廣東、天津、香港，他們還去了成都，功夫熊貓的現(xiàn)實(shí)故鄉(xiāng)。 當(dāng)年11月，卡森伯格正式確定了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式—成立中外合資公司，當(dāng)時(shí)卡森伯格雖然明確了中方的合作者是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（下稱CMC）但并未透露具體的情況。 直到今年的2月17日，在中國(guó)國(guó)家副主席習(xí)近平訪美期間，根據(jù)中美經(jīng)貿(mào)合作論壇上簽署的協(xié)議，夢(mèng)工廠將和CMC、上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SALL）合資組建上海東方夢(mèng)工廠影視技術(shù)有限公司（下稱“東方夢(mèng)工廠”）。 之后卡森伯格又帶著一個(gè)夢(mèng)工廠的團(tuán)隊(duì)抵達(dá)上海正式開始了其東方造夢(mèng)之旅。據(jù)悉，其間卡森伯格參觀了中國(guó)動(dòng)畫公司，拜訪政府官員，會(huì)見中國(guó)市場(chǎng)的傳媒界人士，商談圍繞東方夢(mèng)工廠的各種合作細(xì)節(jié)。 7日，位于江濱路、瑞寧路路口的徐匯濱江規(guī)劃展示中心，東方夢(mèng)工廠項(xiàng)目戰(zhàn)略合作備忘錄簽訂儀式暨落戶徐匯濱江發(fā)布盛典正式舉行。作為中方和美國(guó)夢(mèng)工廠合作橋梁的東方夢(mèng)工廠的面紗終于揭開。 “作為國(guó)內(nèi)首家中外合資的動(dòng)漫電影公司，東方夢(mèng)工廠由CMC、SMG、SAIL與美國(guó)夢(mèng)工廠合資組建，將打造中國(guó)的動(dòng)畫形象及實(shí)景，繼而在中國(guó)及全球市場(chǎng)推廣?！睎|方夢(mèng)工廠項(xiàng)目背后推動(dòng)人、重新回歸的“黎叔”（黎瑞剛）作為華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理如是說。 據(jù)其介紹，東方夢(mèng)工廠合資項(xiàng)目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資3.3億美元，是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項(xiàng)目之一。 作為中方財(cái)團(tuán)的牽頭人，總部位于上海的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金是首個(gè)獲國(guó)家發(fā)改委審核通過的文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，由上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司與國(guó)家開發(fā)銀行等共同發(fā)起設(shè)立，基金規(guī)模50億元。 原上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司總裁的黎瑞剛則擔(dān)任該基金的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。據(jù)介紹，目前“黎叔”已通過華人基金投資控股原屬新聞集團(tuán)全資擁有的星空衛(wèi)視、ChannelV及全球最大的華語(yǔ)電影片庫(kù)?，F(xiàn)在，他還是東方夢(mèng)工廠的董事長(zhǎng)和首任CEO。 “通過東方夢(mèng)工廠這一合作，夢(mèng)工廠不但打開了落腳中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的大門，同時(shí)也真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了，能夠比較好地避免受每年從美國(guó)只能引進(jìn)幾十部電影的掣肘。”陳少峰告訴時(shí)代周報(bào)記者。 原來(lái)，依照中美之間的協(xié)議，2012年起中國(guó)每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影，而這大大限制了美國(guó)電影巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。 “東方夢(mèng)工廠將在中國(guó)，為中國(guó)觀眾和全球市場(chǎng)，用中文制作脫胎于中國(guó)文學(xué)、文化和歷史故事的具有世界水準(zhǔn)的動(dòng)畫電影。然后，把這些片子再輸出到全世界?！笨ㄉ裰赋觥?p> 對(duì)于東方夢(mèng)工廠的未來(lái)，卡森伯格非常自信地稱，要把東方夢(mèng)工廠打造成“世界一流的家庭品牌娛樂公司”，“我們有一個(gè)非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，一個(gè)非常宏大的日程表。” 有意思的是，在簽約組建的“東方夢(mèng)工廠”這一天，一同出現(xiàn)的還有東方夢(mèng)工廠的標(biāo)識(shí)——“月亮上垂釣夢(mèng)想的熊貓”，顯然這脫胎于那個(gè)人們十分熟悉的夢(mèng)工廠標(biāo)識(shí)“月亮上垂釣夢(mèng)想的小孩”。 “夢(mèng)中心”引領(lǐng)西岸傳媒港 事實(shí)上，這些年徐匯區(qū)一直在打造“西岸傳媒港”，希望通過文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。 據(jù)了解，“西岸傳媒港”基地東至龍騰大道，南至黃石路，西臨云錦路，北至規(guī)劃七路，規(guī)劃總用地面積約19公頃，可開發(fā)用地約12公頃，這里曾經(jīng)是碼頭、火車站、水泥廠“扎堆”的地方。其中，建于1920年的上海水泥廠、1922年的龍華飛機(jī)場(chǎng)、有建于1929年的北票碼頭等。 據(jù)此前公布的《徐匯文化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》顯示，徐匯濱江一條全長(zhǎng)8.4公里的公共開放岸線上，影院、美術(shù)館、藝術(shù)館、演藝廣場(chǎng)、劇場(chǎng)等將串起全新的“上海西岸文化走廊”。 但是，顯然美國(guó)“夢(mèng)工廠”才是傳媒港“旗艦”。據(jù)透露，東方夢(mèng)工廠將由兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成，包括影視產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)業(yè)，以及位于徐匯濱江的大型都市文化集聚區(qū)—“夢(mèng)中心”。 而總投資將超過200億元（合約31億美元）興建的“夢(mèng)中心”規(guī)劃包括5-6個(gè)劇院、十幾個(gè)影廳，該中心將被打造成大型城市文化集聚區(qū)，屆時(shí)可匹敵紐約百老匯和倫敦西區(qū)，按計(jì)劃將于2016年竣工投入運(yùn)營(yíng)。 對(duì)此，上海市徐匯區(qū)區(qū)長(zhǎng)過劍飛心情激動(dòng)。他指出，“‘東方夢(mèng)工廠’的建設(shè)是基于本地消費(fèi)群體的國(guó)際化趨勢(shì)，項(xiàng)目不僅有磁吸效應(yīng)，而且有溢出效應(yīng)，拉動(dòng)周邊其他產(chǎn)業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的積聚?！?p> “夢(mèng)中心落成之后，濱江西岸將會(huì)成為見證中國(guó)電影繁榮發(fā)展的經(jīng)典地標(biāo)，這里將是中西文化交會(huì)又一重鎮(zhèn)?！比A美酒店顧問有限公司首席知識(shí)專家趙煥焱告訴時(shí)代周報(bào)記者。 除了“夢(mèng)工廠”外，“西岸傳媒港”還將引入索尼電影、TVB、英皇影視、第一財(cái)經(jīng)、星空衛(wèi)視等著名傳媒、影視機(jī)構(gòu)，打造以影視制作、數(shù)字娛樂為特色的上海文化新地標(biāo)。 而“夢(mèng)中心”之所以選擇上海，即在于上海的魅力。卡森伯格曾告訴媒體，“上海其中西文化交融的歷史與始終作為中國(guó)改革開放前沿的今天，讓我無(wú)法割舍?！?p> 夢(mèng)工廠迪士尼上海賽跑 有人說，近20年來(lái)，卡森伯格與迪士尼的恩怨情仇，改寫了好萊塢動(dòng)畫影業(yè)歷史。 原來(lái)，1994年在迪士尼原總裁韋爾斯墜機(jī)去世時(shí)，在迪士尼系內(nèi)風(fēng)光無(wú)兩的卡森伯格被認(rèn)為最有機(jī)會(huì)接替韋爾斯的職位。可最終在得到了驚人的2.8億美元的分手賠償費(fèi)后，卡森伯格離開了迪士尼另成立了夢(mèng)工廠。 之后兩大動(dòng)畫巨頭一直較量。到2010年，夢(mèng)工廠在美國(guó)本土的份額為33%，迪士尼與皮克斯合計(jì)為32%，夢(mèng)工廠略微勝出。但是，在北美以外的國(guó)際市場(chǎng)，夢(mèng)工廠則略遜一籌，迪士尼和皮克斯的組合份額為35%，而夢(mèng)工廠則為34%。 2011年迪士尼在上海浦東川沙開建，如今夢(mèng)工廠落戶上海，兩家動(dòng)漫巨頭是否會(huì)在上海再度上演PK大戲？ “‘夢(mèng)中心’不是一個(gè)主題公園，它有別于中國(guó)已有的其他大型文化娛樂項(xiàng)目，與迪士尼樂園等娛樂設(shè)施形成互補(bǔ)關(guān)系。”黎瑞剛則介紹。 而在北大文化研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，二者盡管在大的產(chǎn)品形態(tài)上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在具體情況下卻有著本質(zhì)的區(qū)別：“上海迪士尼樂園是將現(xiàn)有的迪士尼文化帶到中國(guó)，而東方夢(mèng)工廠則會(huì)從中國(guó)的本土文化中提煉出新卡通形象帶向世界?！?p> 陳少峰告訴記者，這次真實(shí)受益的可能是中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)?！跋啾容^于好萊塢，我們的技術(shù)水平、制作水平確實(shí)存在差距，如今夢(mèng)工廠落戶上海，比較高端的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在中國(guó)展開，對(duì)中國(guó)電影的促進(jìn)作用比較明顯。畢竟，中國(guó)動(dòng)畫電影已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自己在走產(chǎn)業(yè)化之路上的瓶頸?！标惿俜逭f。 不過，陳少峰也承認(rèn)作為國(guó)際市場(chǎng)上數(shù)一數(shù)二的動(dòng)畫巨頭，迪士尼和夢(mèng)工廠在中國(guó)市場(chǎng)一直都在賽跑?！耙?yàn)檫@兩家公司都不愿放棄中國(guó)市場(chǎng)，也都不愿意輸。從目前的情況看，迪士尼搶得先機(jī)，而夢(mèng)工廠則勝在速度。”
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