愛華網(wǎng)???? 化妝品觀察：目前，美膚寶的上市計劃進(jìn)行到哪一步了？ 胡興國：正在進(jìn)程中吧，由于在上市過程中，都比較忌諱在這方面做很大的宣傳，所以不好意思，一些情況不方便在這兒說，不然我也就會在第五屆中國化妝品大會上講了。 化妝品觀察：那能透露一下，環(huán)亞最快會是在什么時候上市？ 胡興國：看資本市場行情吧，目前整個資本市場的行情還是不太好。 化妝品觀察：上市能為企業(yè)帶來些什么？ 胡興國：首先是錢，上市就是資本的一種性質(zhì)，別人買了你的股份，就會給你很多錢，這種經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的行為，有那么多錢給你肯定會給企業(yè)帶來一些幫助。 但我覺得，除此之外，對于目前品牌的提升還是有一定的影響力。尤其是對中國本土民族品牌來說，以前各種輿論對民族品牌的影響可能不太好，而這幾年也有很大的變化，我相信上市，會進(jìn)一步提升一個企業(yè)或者品牌的形象。 還有就是說，規(guī)范管理，作為面向廣大公眾賣掉部分股權(quán)的企業(yè)，肯定會對相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和投資人去交待，所以這會對你自身的管理要求更高，必須很規(guī)范地去做好各項(xiàng)管理工作，而規(guī)范管理又能推動企業(yè)的發(fā)展，也能提高一定的效率。
另外，那些監(jiān)管單位和投資機(jī)構(gòu)每年要求企業(yè)向大家介紹未來的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，通過這種匯報，我們可能會把自己的未來做得更清晰。在他們共同的督促下，企業(yè)各方面會做得更嚴(yán)謹(jǐn)，戰(zhàn)略會更清晰，他們也會幫助給你很多新的戰(zhàn)略，我想，這對企業(yè)的發(fā)展有很大的推動作用。 當(dāng)然，你也有了這個平臺后，就多了一些重組、整合的機(jī)會，作為上市公司，它有這透明的管理體系和財務(wù)體系以及架構(gòu)等等，這種國內(nèi)外的重組和整合，對企業(yè)的發(fā)展有很大的推動意義。 話說回來，這些都對企業(yè)的要求也就更高了，希望企業(yè)能做得更好。 化妝品觀察：要上市和正在上市的企業(yè)有些什么樣的建議或者忠告？ 胡興國：我覺得上市也好，尋求資本進(jìn)入也好，不要一味的為了追求上市和資本進(jìn)入而去做這樣的一件事，還是應(yīng)該綜合來看整個公司發(fā)展的進(jìn)程。因?yàn)樯鲜幸v利潤，投資人也主要看利潤，我就見到有些心急為了上市的企業(yè)，會在企業(yè)的發(fā)展方面影響他的投入。 化妝品觀察：在發(fā)展方面影響投入”這點(diǎn)具體怎么說？ 胡興國：舉例來說，在廣告宣傳這方面，由于這個企業(yè)本身沒到達(dá)上市的時期，而這個時期又正是需要品牌大力宣傳的時候，但是企業(yè)為了攢積利潤，就會削減廣告宣傳這部分的投入，或者直接停掉廣告宣傳，這可能會對品牌的發(fā)展起到負(fù)面的影響。所以說，我們不能為了上市而上市，還是要結(jié)合自身的發(fā)展情況而定，選擇合適的時機(jī)來做這件事。 化妝品觀察：品“蕾拉”上市后，您之前也提到環(huán)亞的香水和彩妝也會相繼問世，請問香水和彩妝現(xiàn)在的準(zhǔn)備情況如何，他們會有獨(dú)立的品牌名稱還是有其他考慮？ 胡興國：未來推出彩妝和香水，是公司老早就定下了的五年戰(zhàn)略的方向，而且我們的基地建設(shè)等等都是圍繞這個既定的發(fā)展方向在做，環(huán)亞現(xiàn)正在建一個一百多畝的生產(chǎn)基地，原本是設(shè)計發(fā)品、彩妝和香水這三塊，后來由于這塊基地離鐵路比較近，香水這個項(xiàng)目當(dāng)時就沒有批下來，可能我們還要尋求另外一個地方建立一個香水廠。 發(fā)品現(xiàn)在叫“蕾拉”，這個是已經(jīng)明確了，至于彩妝和香水叫什么品牌名的問題，我們現(xiàn)還在認(rèn)證，因?yàn)橛X得“法蘭琳卡”做彩妝也挺時尚的，給人的感覺很好。我們將彩妝定位為含有保養(yǎng)成分的彩妝，這樣看來，又覺得“美膚寶”這個名字滿貼近的，所以彩妝到底用什么名字我們還在考慮中。 香水總體品牌名叫“梵頓”，香水下面還會做一些子品牌，因?yàn)橄闼蕣y或護(hù)膚品還不一樣，每一款產(chǎn)品都希望有一些個性。我們環(huán)亞有一個美容化妝品歷史博物館，我會就歷史的東西好好研究一番，肯定會融入一些中國的民俗的東西進(jìn)入香水這塊，跟國際上其他香水品牌有一個區(qū)隔。 化妝品觀察：妝和香水預(yù)計什么時間能夠與大家見面？ 胡興國：香水可能會提前到2012年上市，而彩妝可能會推到2013年。因?yàn)槲覀兏杏X有些工作還準(zhǔn)備不足，還是希望充分準(zhǔn)備以后再推出來。 化妝品觀察：看到現(xiàn)在環(huán)亞旗下的品類是越來越多元化了，那渠道這塊會有怎樣的擴(kuò)張計劃？ 胡興國：目前，大家都清楚環(huán)亞的美膚寶和法蘭琳卡主要是在專營店和專業(yè)線做得比較強(qiáng)，其實(shí)從去年開始，我們已經(jīng)進(jìn)入了商超渠道和電子商務(wù)渠道。 現(xiàn)在電子商務(wù)這塊，美膚寶在上面也做得有聲有色，主要是在它規(guī)范了電子商務(wù)的市場。過去品牌在上面三折四折亂賣，現(xiàn)在美膚寶和法蘭琳卡基本都能做到八五折，做活動的情況下，才能降到七五折。作為線下的化妝品品牌，我們是淘寶網(wǎng)規(guī)范價格的一個樣板，而且我們現(xiàn)在還是在很健康的銷售。 商超渠道從去年5月份開始，我們兩個品牌美膚寶和法蘭琳卡同時都在推，現(xiàn)在商超這塊有100多個經(jīng)銷商，推進(jìn)的速度還比較快。 據(jù)別人反饋給我們的信息是，尼爾森的數(shù)據(jù)顯示：在所有的護(hù)膚品品牌中，美膚寶在華東和華中地區(qū)的銷量已經(jīng)排到前九了，所以說我們現(xiàn)在近賣場和大超市都是比較容易的。 畢竟專營店渠道和商超渠道的操作模式還是有所不同，我們是在邊干邊總結(jié)。上個月，像法蘭琳卡在重慶的商超渠道，我們一場活動下來11個店也能做到100多萬的銷售，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，那些超市認(rèn)為我們還是有一些獨(dú)到的地方。 化妝品觀察：電視購物等這種所謂的新興渠道您有沒有關(guān)注？ 胡興國：今年我們與湖南衛(wèi)視的快樂購欄目就做了一單，主要是做BB霜和防曬霜，目前的反饋還可以，但我們現(xiàn)在擔(dān)心就是，它對我們現(xiàn)有渠道的沖突有多大，這些都在試水，還是邊做邊總結(jié)，到底我們做不做或者該怎么往下做，這些我們都在嘗試。
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