愛華網(wǎng)???? 全球與歐洲個人護(hù)理品市場對比 表1：到目前為止，歐洲是擁有協(xié)調(diào)監(jiān)管的最大化妝品市場 表2：德國和法國市場聯(lián)合起來大于中國市場（中國市場有170億歐元）
歐洲的天然化妝品 表3：天然化妝品仍然占整體業(yè)務(wù)的一小部分 表4：到目前為止，德國是歐洲最重要的天然化妝品市場 表5：在德國，天然化妝品增長減緩 表6：接近天然的化妝品超出真正天然化妝品 天然與接近天然的區(qū)別 天然化妝品和接近天然化妝品的區(qū)別在哪里？天然化妝品獲得了生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證，且通常作用于整個配方中，其中所有成份都必須是純天然的，包括芳香劑在內(nèi)。天然化妝品有眾多的條件限制。接近天然化妝品通常給顧客做綠色聲明，但沒有生態(tài)標(biāo)簽和生態(tài)認(rèn)證，其配方中只有部分成份是天然的。接近天然化妝品常常做聲明游戲，比如在其包裝上可以看到“特殊植物提取物”或是“90%天然”的字樣，以及“無添加”聲明（如無硅酮，無尼泊金）等。 為什么天然化妝品的增長速度不敵接近天然化妝品？主要有兩個原因，一是市場營銷原因，二是技術(shù)原因。 我們先來談?wù)勈袌鰻I銷原因。對于“真正的”有機化妝品使用者，即只在乎成分是純天然，不在乎價錢的顧客來說，市場已經(jīng)飽和。而標(biāo)準(zhǔn)用戶即大部分消費者更在乎性價比，選擇的是接近天然化妝品。目前德國最大的連鎖超市已經(jīng)停止售賣天然化妝品，只能到特殊商店進(jìn)行購買。而一些信譽度較高的品牌將接近天然化妝品投放市場，取得了成功，吸引了更多顧客。還有一點原因是，顧客被太多的生態(tài)標(biāo)簽所迷惑，對其混淆不清。 在技術(shù)方面也存在著部分原因。天然化妝品對化學(xué)改制有嚴(yán)格限制，因此天然化妝品難以創(chuàng)新，不敵接近天然化妝品。而限制條件對于兩個最重要的產(chǎn)品特性有重要影響，一是化妝品氣味，天然化妝品使用天然基準(zhǔn)的香料，氣味通常不是那么吸引人；二是肌膚感覺，天然化妝品中，乳化劑和油脂是被嚴(yán)格限制的，影響了天然化妝品帶給使用者的肌膚感覺。 天然化妝品的挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)“生態(tài)標(biāo)簽” 下面給大家列舉幾個重要的生態(tài)標(biāo)簽：天然標(biāo)簽NaTrue由天然化妝品生產(chǎn)商們于2007年設(shè)立，歐盟有機認(rèn)證Ecocert是1991年在法國建立的獨立認(rèn)證機構(gòu)，德國認(rèn)證機構(gòu)BDIH是由德國工業(yè)企業(yè)協(xié)會于2001年設(shè)立的標(biāo)簽。雖然生態(tài)標(biāo)簽不同，法規(guī)不盡相同，但其中一些要求是類似的：如動物身上提取的原料（牛奶，蜂蜜等）必須來源于活體動物，不允許含有合成的色素或是芳香劑，關(guān)于類似防腐劑或是硅酮之類的原料也有進(jìn)一步的限定。此外，在德國有一本很有影響力的生態(tài)雜志，叫《生態(tài)測試》。這本雜志對德國包括歐洲其他市場都有相當(dāng)重要的影響，被其降級的產(chǎn)品可能會失去市場份額。 由于生態(tài)標(biāo)簽的規(guī)定非常嚴(yán)格，可以通過接近天然化妝品來避免環(huán)保標(biāo)簽。鎖定單獨宣稱，如德國最成功的“接近天然”產(chǎn)品生產(chǎn)線宣稱，無硅酮，無尼泊金，無色素，無礦物油，或者95%的天然成分或是天然來源。這樣雖然無生態(tài)證書，但產(chǎn)品看起來是綠色天然的。 挑戰(zhàn)“技術(shù)” 在歐洲的REACH法規(guī)中，對“天然”的定義是：在自然中存在的物質(zhì)，意味著自然生長的物質(zhì)，非合成或者只通過人工、機械或是重力方式加工的，溶解于水，浮選，用水提取，通過蒸氣蒸餾，或者只通過加熱處理，其唯一目的是除去水，或是通過任何方式從空氣中提取。受到豁免的物質(zhì)可以通過其他加工獲得，包括化學(xué)改制（例如酯水解來獲得脂肪酸）。有些材料的“天然”狀態(tài)很難定義。在歐洲，天然材料需要較少的證明文件，受REACH法規(guī)豁免，不用到REACH法規(guī)注冊。 REACH法規(guī)涉及的范圍相當(dāng)廣泛，它規(guī)定了許多條款，比如關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、許可和限制法案（對于進(jìn)入歐盟市場的所有化學(xué)品，歐洲聯(lián)盟都強制要求注冊），適用于兩個原始材料和成品，旨在保護(hù)人類健康和環(huán)境。該法規(guī)有800多頁，可能是最復(fù)雜的，覆蓋了歐洲所有時代的監(jiān)管。 我們來看一個特殊的市場——頭發(fā)護(hù)理市場（見圖7）。 為什么在頭發(fā)護(hù)理市場，天然的不及接近天然的？頭發(fā)護(hù)理品的性能比身體護(hù)理品更重要，具有較少的主觀性。身體護(hù)理品的性能是直接的皮膚感受，而頭發(fā)護(hù)理品需要的是比如說發(fā)型設(shè)計，可能通過其他人來告訴你這個發(fā)型是否好看，有較少的主觀性。一些護(hù)發(fā)產(chǎn)品需要有效的化學(xué)品添加，如染發(fā)劑。真正的天然化妝品在頭發(fā)護(hù)理市場很難獲得生態(tài)認(rèn)證，并且給商家?guī)淼幕貓蠓浅Ｉ??；谶@些原因，在頭發(fā)護(hù)理市場，天然的不及接近天然的。 我們來看一下朗盛公司的產(chǎn)品組合實例。如使用100%天然蠶絲蛋白，將硅酮替代品作為潤膚膏；如穩(wěn)定天然油脂的抗氧化劑，無尼泊金的防腐劑混合物，針對無防腐劑保護(hù)的技術(shù)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/56896.html
