愛華網(wǎng)?? 第四節(jié) 體育賽事與城鎮(zhèn)品牌傳播大型體育賽事（如奧運會、亞運會等）已經(jīng)成為各大城市進行品牌傳播千載難逢的契機，大型體育賽事的主辦權在各大城市之間的爭奪也就越來越激烈，從奧運會的主辦權的爭奪可見一斑，為了取得奧運會的舉辦權，很多城市是舉全國之力，屢敗屢戰(zhàn)。由此可見，大型體育賽事在城鎮(zhèn)品牌傳播中所起的作用愈來愈被城市管理層所認可。一、奧運與城市品牌營銷1、北京奧運會與城市品牌營銷機遇北京奧運會給中國城市帶來的經(jīng)濟誘惑無疑是巨大的。從奧運歷史上來看，奧運會給各承辦城市帶來了巨大的收益，如1984 年洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史，為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9 億美元的收益；1992 年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48 億美元的經(jīng)濟收益；1996 年亞特蘭大奧運會為喬治亞州帶來了51 億美元的收益；2000 年悉尼奧運會給澳大利亞帶來了63 億美元的收益。北京奧運會給中國城市帶來的品牌營銷契機同樣也是巨大的。據(jù)WTO 世界旅游組織預測，北京奧運會期間將有100 多位國家元首，超過400 萬海外游客，上萬名運動員、教練員、裁判員和體育官員，以及愈兩萬名注冊記者來到中國，通過電視等媒體關注奧運的觀眾將超過40 億人次。這些數(shù)字，對主辦國的城市和旅游景區(qū)來說，更是一次千載難逢的向世界推介自己的機會。2006 年，中國國內旅游接待人數(shù)已超過13億人次，接待國外入境旅游人數(shù)超過1.3 億人次。特別是在后奧運時代，中國旅游經(jīng)濟更將蓬勃興起。太平洋亞洲旅游協(xié)會（PATA）和Visa 國際組織亞太區(qū)共同發(fā)布的“2007 年亞洲旅游意向調查報告”顯示2008 年北京奧運會期間，將有90％的中國人觀看奧運會比賽以后會到國內各地和香港特區(qū)以及其他亞洲國家旅游。北京2008 年奧運會不僅是北京吸引游客的一張王牌，同時也將為中國其他地區(qū)乃至周邊國家和地區(qū)帶來更多的入境游客。奧運會對于品牌影響力有限的中國其他城市來說，同樣是個很好的營銷機會。2008 年奧運會的比賽將會在北京、上海、天津、青島、沈陽、秦皇島和香港舉行。但是，當我們去詢問一個關注奧運的普通中國公眾，讓他說出奧運會將會在哪些城市舉行比賽的時候，得到的答案并不理想，除了北京、青島和香港，很少有人能完整地回答出來。當我們把這個問題拋給一個外國人的時候，或許答案也不會好。這至少說明一個問題，除了北京、青島和香港，其他城市還沒能將奧運可能帶來的機會，以及跟奧運的關聯(lián)的影響發(fā)揮出來，說明這些城市在借助奧運進行品牌營銷方面還沒有足夠的準備和規(guī)劃；另一方面，或許這些城市對于奧運能夠帶來的影響還沒有加以重視。北京奧運會的籌備工作受到了全世界的關注，城市借助奧運進行城市品牌營銷的基礎相當雄厚。在2007 年到2008 年奧運會開幕之前的這段時間，屬于公眾心理的空白期，因為籌備奧運更多的是政府的事情，公眾除了關注一些籌備工作進展之外似乎沒有其他的興奮點。但是，全球和全中國人都在這個期間看中國發(fā)生的事情，甚至希望能夠參與進來。應該說，這是城市營銷的絕佳機會，特別是對于擁有奧運會分賽場的城市來說，只要抓住時機，不斷發(fā)出自己的聲音，就能夠借此機會大大地提升城市的品牌知名度、美譽度，甚至可能創(chuàng)造更多的未來商機。一個城市發(fā)出了多少有份量的積極的“聲音”，有多少話題被媒體關注、被公眾了解，決定了城市的品牌影響。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，當前在中國占據(jù)了主流媒體聲音的那些城市，不僅在公眾心目中印象深刻，在全球的影響力也是比較大的，典型的如北京、上海、廣州。但是也有很多依靠自身的資源、優(yōu)勢特色和差異化而塑造的城市品牌，例如擁有眾多品牌及優(yōu)美景色的青島、因小商品交易市場聞名世界的浙江義烏、旅游資源豐富又有文化內涵的云南麗江等。這些城市都有兩個共同的特點，一是其崛起常常是依托于某一個事件或者某一個優(yōu)勢領域；二是關于他們的話題總是很多，甚至一些瑣碎的小事都可能成為媒體關注、公眾矚目的焦點。這不僅僅是城市特色魅力之所在，更是城市品牌營銷之成果，比如近幾年借助普洱茶而興起并于2006 年4 月改名為普洱市的云南思茅市，就是借助普洱茶事件的營銷而崛起的城市品牌典范。城市借助奧運進行營銷還不僅僅是比賽舉辦城市有機會，中國有600 多個城市，這些城市都可以借助奧運的東風來進行自身的營銷。這就好像企業(yè)品牌的奧運營銷不僅僅是贊助企業(yè)的唯一舞臺一樣，很多非奧運營銷企業(yè)只要有好的策略也同樣可以贏得品牌提升的機會，城市同樣如此。雖然沒有直接參與舉辦比賽的優(yōu)勢，但是卻可以以奧運參與者的身份去提升品牌，例如積極響應主辦城市的一些活動，與主辦城市進行交流互訪等；為主辦城市的場館建設、奧運籌備提供支持等，這些也可以借助奧運的東風來擴大城市品牌的影響力。值得注意的是，中國城市營銷的密集攻勢已經(jīng)拉開大幕，城市品牌逐鹿北京奧運的趨勢日漸明顯。中央電視臺的1 套、2 套，尤其是對海外有著強大影響力的4 套和9 套，正日益受到各級城市政府部門的更多關注，而中央電視臺自身也積極推出種種媒介項目，如“傾國傾城：最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動是一次以電視節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)的、中國城市品牌形象的集中展示，包括城市文明、城市環(huán)境、城市活力等，打造中國城市的“國際名片”，積極嘗試通過媒體的力量，推動城市品牌核心理念的選定、城市品牌戰(zhàn)略的完善與推進。正如中央電視臺廣告經(jīng)濟信息中心主任、經(jīng)濟頻道總監(jiān)郭振璽所說：“傾國傾城”大型電視活動將借2008 年北京奧運契機，為中國城市走向世界提供一個展示的平臺，不管是大城市還是小城市，都將有機會在這個平臺展示城市魅力，也希望通過這個平臺整合、激活國內外有效資源，共同開啟、助推中國城市品牌集群的打造工程。另外，據(jù)中視金橋國際傳播集團首席執(zhí)行官劉矜蘭介紹，中視金橋獨家代理的CCTV-4 與CCTV-9 中央電視臺中英文國際頻道的城市形象廣告將在2007—2008 年進行聯(lián)動，面向世界傳播中國城市形象，全面啟動奧運旅游形象工程。此外，北京奧組委、北京奧運經(jīng)濟研究會等權威組織也將在人民大會堂等場合組織“奧運之光”城市巡展、“中國十大名城名勝奧運旅游殿堂——2008 奧運游跨年聯(lián)展”等系列活動，打造跨越全年的“不閉幕的旅游展覽展示會”。2、體育賽事有利于城市品牌營銷、提升城市形象城市品牌營銷是指利用市場營銷的理念和方法管理和經(jīng)營城市，把投資者、旅游者和城市居民當作顧客和消費者，把城市軟硬件當作城市產(chǎn)品，改建城市產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務，對城市產(chǎn)品進行創(chuàng)造、包裝和行銷的過程。核心內容包括：1)為城市樹立強大而有吸引力的地位和形象；2)為現(xiàn)有和潛在的商品和服務的購買者和使用者提供有吸引力的刺激；3)以有效、可行的方法分發(fā)、配送城市產(chǎn)品和服務；4)推廣城市吸引點和利益，讓潛在使用者完全了解該地區(qū)獨特的長處。近幾屆奧運會主辦城市均不遺余力地將奧運會的籌備和舉辦融入城市營銷的整體戰(zhàn)略之中，對完善城市產(chǎn)品，提升城市品牌形象發(fā)揮了巨大的作用。1)巴塞羅那模式——北京的榜樣。巴塞羅那奧運會成為奧運城市品牌戰(zhàn)略“舊城換新城”的一個成功典范。1985 年獲得奧運主辦權之前，巴塞羅那還是一個歐洲二流城市，基礎設施和城市形象不盡如人意。獲得奧運主辦權之后，巴塞羅那進行大規(guī)模改造，城市煥然一新，在1992 年巴塞羅那奧運會之后，西班牙的第二大城市成為歐洲最受歡迎的旅游勝地之一，而且到現(xiàn)在仍然成為歐洲旅游教育和服務的中心，巴塞羅那的運作模式對北京和其它奧運城市有著十分重要的借鑒意義，即借奧運契機對城市進行整體改造，加快城市化進程。比如對城市的危舊房進行改造，對城市樓宇進行維修，將一些污染的工廠進行搬遷和改造，通過奧運全方位改善城市基礎設施，提升城市整體功能，構建現(xiàn)代化城市形象，改善居民居住環(huán)境，提高城市的知名度和國際化程度，這對城市的發(fā)展有極大的推動作用。2)漢城模式——上海的借鑒。漢城(今首爾)是東亞重要的國際性都市，作為韓國經(jīng)濟奇跡的引擎及縮影，受到國際社會的矚目，漢城奇跡的啟示就是通過大型國際賽會不斷導入城市的國際形象、不斷積累城市的品牌資產(chǎn)。漢城成功地把握了3 次歷史機遇，1986 年的第10 屆亞運會、1988年的奧運會和2002 年世界杯足球賽，使城市形象得到空前的提升，使城市營銷開始快速發(fā)展，創(chuàng)造了深厚的城市品牌資產(chǎn)沉淀。如果說漢城能夠借助奧運會、世界杯、亞運會實現(xiàn)“以弱變強”的城市營銷奇跡，那么中國的上海目前完全有機會創(chuàng)造“強中更強”的城市品牌神話。2008年的奧運會、2010 年的世博會，使上海有機會成為亞太地區(qū)，乃至世界的中心城市。如何把握這兩次接踵而來的世界盛會，全面展開城市品牌營銷戰(zhàn)略，不斷積累城市品牌資產(chǎn)，是當前發(fā)展思路中的重中之重。3)悉尼模式——青島的楷模。悉尼通過籌辦奧運會在全球范圍內進行旅游品牌的推廣與導入，從而大大提升了悉尼的知名度及其在世界上的地位。據(jù)澳大利亞地區(qū)經(jīng)濟分析中心介紹，悉尼奧運會為澳大利亞帶來巨大的經(jīng)濟收益，直接帶來65 億澳元的經(jīng)濟活動，其中，悉尼所在的新南威爾士州就占了51 億澳元。從1993 年至2004 年，該州因奧運會而得到的經(jīng)濟收益預計可達31 億美元，2000年悉尼奧運會期間，澳大利亞旅游局“澳大利亞”網(wǎng)站的訪問率提高70％。而悉尼奧運會更是成為澳大利亞永久的遺產(chǎn)，這種遺產(chǎn)同澳大利亞獨特的旅游產(chǎn)品相結合，形成了誘人的金字招牌。據(jù)悉尼奧運會后的一項對11 萬國際游客的調查顯示，88％的人希望重返澳洲旅行。青島、秦皇島等旅游資源豐富的城市也應該把握全球推廣旅游的品牌營銷戰(zhàn)略契機，借力奧運全面打造國際化的旅游目的地。據(jù)悉，青島已經(jīng)開始“奧帆賽舉辦城市”這個城市品牌升級傳播點，開始了全球化的旅游推廣戰(zhàn)略，青島市將奧運會看作是一種跨越的機遇，在世界范圍內展開了大規(guī)模的奧運旅游品牌推介活動，一個以“奧帆賽舉辦城市”品牌宣傳為主的宣傳行動，使青島國際旅游品牌形象不斷提升。4）亞特蘭大模式——天津、沈陽的方向。奧運會前期，亞特蘭大總投資10 億美元，在整個城市范圍內進行基礎設施改建。當時的《紐約時報》專刊介紹說，當奧運準備工作進入尾聲時，“亞特蘭大整個城市的每一個角落都發(fā)生了改變”。經(jīng)歷此次盛會之后，這座曾經(jīng)不起眼的小城市實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，逐步成為今日美國東南部的工商業(yè)中心和重要的交通樞紐。奧運會申辦成功后，“亞特蘭大”頻繁出現(xiàn)在全球各項大城市的綜合排名中，并且名列前茅。她先后在《財富》雜志“全球最佳經(jīng)濟環(huán)境城市”，《世界貿易雜志》“擁有國際跨國公司最多的城市”、“全球10個房地產(chǎn)市場前景最佳的城市”評選中名列第一。雖然，天津、沈陽并不是奧運會的主要舉辦城市，實現(xiàn)“亞特蘭大模式”顯得不夠理直氣壯，但是，天津、沈陽完全可以通過準確的城市定位、現(xiàn)代的城市營銷手段、國際化的傳媒平臺和有計劃的城市公關來逐步實現(xiàn)城市品牌的影響力，使城市通過奧運走向世界。3、戰(zhàn)略帶動策略，奧運激發(fā)城市品牌升級“奧運會是舉辦國和舉辦城市借機推動社會和經(jīng)濟的發(fā)展、提高國際地位、改善國際形象、提高城市競爭力的難得良機?！北本W運經(jīng)濟研究會的秘書長陳劍說。奧運會的舉辦通過提高投資、促進消費以及對經(jīng)濟的輻射作用有效地促進了舉辦國經(jīng)濟的發(fā)展，這一點不僅在經(jīng)濟理論上符合邏輯，而且也從各奧運舉辦國的歷史數(shù)據(jù)中得到了驗證，估計從2004 年起到2008 年，與奧運相關的投資需求有望超過2800 億元(人民幣，下同)，總投資將達到15 000 億元，消費市場總量將超過15000 億元，并且未來的消費總需求將遠遠超過這個數(shù)字。奧運經(jīng)濟將為我們帶來超過3萬億元的龐大商機，形成巨大的奧運經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，拉動中國經(jīng)濟的快速增長。其中，北京奧運的巨額建設投資給建筑、建材、交通、運輸、體育用品、通訊、信息、廣告媒體和環(huán)保等相關行業(yè)一次快速發(fā)展的機會，大大帶動相關產(chǎn)業(yè)有優(yōu)勢的城市經(jīng)濟發(fā)展，拉動中國經(jīng)濟的快速增長。從2007 年開始，中國城市已經(jīng)在奧運經(jīng)濟的刺激下開始步入城市品牌升級戰(zhàn)略。打造國際品牌影響力成為我國城市的戰(zhàn)略選擇。為適應城市國際化與經(jīng)濟全球化的新趨勢，我國許多城市正加快融入國際城市體系的進程，不斷提升城市自身的實力優(yōu)勢、體制優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，整體強化城市的國際比較優(yōu)勢，并相繼確定自身的品牌定位和品牌口號。從大眾視角來說，一個城市的最終品牌化就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。二、奧運與城市品牌新時代中國的城市品牌營銷到目前為止經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：1997 年之前的宣傳時期，2007 年之前的營銷推廣時期，現(xiàn)在正在全面進入國際化品牌戰(zhàn)略升級時期。1997 年之前，國內鮮有城市品牌意識，一個城市的知名度主要靠黨政機關的宣傳來實現(xiàn)，那時候的品牌意識僅僅停留在旅游目的地的“景點營銷”，以開發(fā)更多景點來吸引和留住游客，因此，1997 年之前的時期應該算是“前城市品牌營銷時期”或者“城市政績宣傳時期”；從1997 年香港回歸、1999 年云南園博會開始，中國城市開始自發(fā)進行“城市品牌推廣”。1997 年的“香港北京周”“香港天津周”等大型活動和權威媒體對香港城市的整體推介，使內地的大中城市受到了震撼和啟發(fā)，1997 年國內的專業(yè)策劃團隊開始介入1999年云南園博會的品牌推廣，王志綱工作室的“彩云之南、萬綠之宗”的整體品牌導入使云南整體品牌形象大放異彩。從那時開始，中國城市品牌開始有了“項目營銷”的概念，以一個或幾個“大項目”帶動整個城市的經(jīng)濟和品牌；2000 年，CCTV-4 的《中國新聞》欄目開始出現(xiàn)城市旅游推廣廣告，中視金橋國際廣告有限公司開始介入城市品牌營銷領域；2000 年以后，中央電視臺出現(xiàn)了“魅力名鎮(zhèn)”“讓世界了解你”“城市之間”等大型城市推廣欄目；大型歌會“同一首歌”“中華情”“歡樂中國行”也逐漸成為城市品牌最主要的活動載體；截止到2007 年，城市品牌營銷已經(jīng)被絕大多數(shù)的城市所認可和采納，據(jù)中視金橋國際傳播集團高級副總裁劉旭明介紹，中國已經(jīng)有200 多個城市和旅游目的地客戶與CCTV 合作，在CCTV 上面投放了城市形象或景區(qū)形象廣告；中國已經(jīng)進入全面化的“城市品牌營銷推廣時代”。2007 年，隨著北京奧運會的臨近，城市品牌營銷市場悄悄地發(fā)生了重大變化，到現(xiàn)在，城市整體形象出售的“國際化都市營銷”時期悄然到來，許多城市開始提出建設國際化大都市的目標，借力奧運進行“城市品牌國際化戰(zhàn)略升級”，中央電視臺中文國際頻道和英文國際頻道備受城市品牌關注，一大批類似CCTV“傾國傾城”的跨國大型城市推廣活動如火如荼，中國城市品牌營銷已經(jīng)進入“2.0 時代”。三、后奧運時代城市品牌繼續(xù)加速1、后奧運旅游：中國城市的品牌國際化傳播趨勢1)后奧運旅游與“后奧運戰(zhàn)略”樣板。奧運會對旅游業(yè)的影響，主要不是17 天的比賽時段，而是奧運會后旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，澳大利亞悉尼就以“后奧運戰(zhàn)略”的持續(xù)發(fā)展成為國際典范。澳大利亞“后奧運戰(zhàn)略”城市品牌推廣實踐，被國際奧委會譽為“今后主辦城市和國家的樣板”。悉尼申奧剛剛成功，澳大利亞旅游委員會便開始最大限度地開發(fā)悉尼奧運會可能帶來的各種旅游商機。他們將奧運會分為3個時期，即奧運會前（1994-2000 年6 月）、奧運會中（2000 年6 月~10 月）和奧運會后（2000 年10 月底~2010 年）進行籌劃，并提出了“后奧運戰(zhàn)略”的概念。澳大利亞旅游委員會與政府其他部門、企業(yè)界、媒體、奧林匹克組織及奧運會商業(yè)伙伴進行廣泛合作，將澳大利亞城市旅游品牌、奧林匹克品牌和奧林匹克伙伴的品牌結合在一起，4 年中實施了1000個項目，取得了多方面明顯成效。2)后奧運時代城市品牌繼續(xù)加速。后奧運時代，中國城市品牌營銷將繼續(xù)加速。據(jù)有關專家預測，2008 年，中國可接待入境人數(shù)達到30萬至35 萬的水平，是悉尼奧運會的3 倍。依據(jù)是除了基本的奧運客源市場外，還擁有比較特殊的客源市場，如港、澳、臺市場。此外，中國奧運會的國內旅游客源也將是世界上最多的。奧運給旅游業(yè)帶來了無限商機，但也要運籌得當才能實現(xiàn)。凡事都有兩面性，先謀而后動，才能最大限度地獲取“奧運紅利”。為此，中國城市須要為旅游市場制定出專門的“后奧運”城市品牌營銷計劃，以把握“后奧運經(jīng)濟”的歷史機遇。3)中國城市品牌國際化傳播趨勢明顯。奧運會后，“打造城市品牌”已經(jīng)上升到國際化戰(zhàn)略的高度，因此，與之配套的是中國城市品牌國際化傳播的趨勢日漸明顯。中國國家旅游局旅游促進與國際聯(lián)絡司司長劉克智介紹，為了更加有效地借助北京奧運宣傳中國旅游業(yè)，目前，我國已逐步啟動“奧運-旅游”第二輪行動計劃，以“奧運前”“奧運中”“奧運后”為3 個時序，力求充分發(fā)揮奧運的經(jīng)濟帶動力、地域輻射力、品牌擴張力。其中“后奧運戰(zhàn)略”的實施重點是城市品牌的全球擴張力。2、后奧運效應：中國城市的品牌戰(zhàn)略升級趨勢1)后奧運效應引發(fā)城市品牌戰(zhàn)略升級。
奧運會為主辦城市的國際化“改造”提供了理由，也為奧運會后城市品牌戰(zhàn)略升級提供了雄厚基礎。1988 年奧運會后，漢城有步驟地展開了城市的品牌升級戰(zhàn)略，城市營銷開始快速發(fā)展，短短的幾年里便實現(xiàn)了由城市促銷向戰(zhàn)略性、制度化城市營銷的質的躍遷。20 世紀90 年代，城市營銷繼續(xù)推進，確立了面向21 世紀的新規(guī)劃，開始致力于把漢城建設成東北亞的樞紐城市。2002 年韓日世界杯期間，(漢城）的城市品牌升級戰(zhàn)略做到了極致，上升到“國家公關”的程度。時任韓國總統(tǒng)的金大中親自給漢城做城市品牌形象代言人，向世界發(fā)出“歡迎你到漢城來，歡迎你到韓國來！”的邀約；為了面向中國市場做好地緣營銷，漢城不惜找來中國的歌星孫悅作為旅游形象大使，因此，韓國也成為從“后奧運效應”領受益處最多的國家之一。2）澳大利亞城市品牌升級的兩大利器。澳大利亞城市品牌升級的兩大利器之一是重用國際化媒體。奧運會后，澳大利亞實施了“廣泛的媒體計劃”，先后邀請了3 000 多家國外媒體（都是比較有檔次的）來到澳洲，澳大利亞官員陪著他們到各地去采訪，重點是采訪都市鄉(xiāng)村一些時尚的變化，這些媒體先后制作了價值約23 億美元的宣傳素材，在世界各地廣為傳播，很快在國際上改變了澳大利亞原本存在于人們印象中的“廣闊荒原”的形象，在國際游客中塑造了強烈的現(xiàn)代的帶有都市文化的形象。也正因為如此，英國在獲得2012 年奧運會主辦權后，提出了“通過全球媒體向世界人民招手”的宣傳策略。澳大利亞城市品牌升級的兩大利器之二是繼續(xù)舉辦國際大型活動。2000 年舉辦悉尼奧運會之后一年，悉尼創(chuàng)造了舉辦49 次國際會議的紀錄，這使它成為世界五大會議目的地城市，而國際會議舉辦次數(shù)的多寡是一座城市國際化程度的標尺。3)中國城市品牌戰(zhàn)略升級蓄勢待發(fā)。中國城市品牌戰(zhàn)略升級的主要方向是進軍“國際化都市”。中央和地方政府領導已經(jīng)越來越清楚地意識到城市品牌戰(zhàn)略的重要性，并將在后奧運時代進行大刀闊斧的整體推進。北京市委書記劉淇指出：“奧運會之后，必定會使北京的旅游業(yè)有大幅度提升，隨著奧運會的舉辦，北京這個城市品牌將在世界叫得更響亮，這將對北京的旅游和會展業(yè)帶來巨大發(fā)展機遇，而在后奧運時代，北京應該更好地打造城市品牌，抓住各種發(fā)展機遇?！贝筮B和青島也將在后奧運時代繼續(xù)深化城市品牌國際傳播戰(zhàn)略。據(jù)悉，大連將在城市環(huán)境改造、媒體宣傳、提出“世界浪漫之都”的城市品牌定位之后，將繼續(xù)推出旅游產(chǎn)品、舉辦會議、活動促銷等一系列國際化活動，充分利用中央電視臺的國際傳播平臺，以國際化城市形象展現(xiàn)在世界的面前，青島作為2008年奧運會帆船比賽舉辦城市，持續(xù)打造世界的“奧帆舉辦地——帆船之都”的國際化形象，這張青島城市名片將在奧運運動下得到極大的提升。3、后奧運熱點：中國城市的大型活動營銷趨勢奧運會后，上海世博會、廣州亞運會、深圳世界大運會都是城市品牌營銷升級的主戰(zhàn)場。中國社會科學院和社科文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《2007 年中國城市競爭力藍皮書》，這份由兩岸及港澳近百名城市競爭力專家歷時大半年完成的近70 萬字的報告，對包括港澳臺和內地的200 個地級以上城市的城市品牌競爭力進行了排序。藍皮書對中國內地50 個城市的總體品牌指數(shù)進行比較研究后發(fā)現(xiàn)，北京位列第一，上海、深圳、廣州緊隨其后。報告發(fā)現(xiàn)，北京、上海、深圳、廣州等城市因舉辦盛事（奧運會、世博會、世界大運會、亞運會），品牌形象更加突出。可以預測，后奧運的三大盛會將全面助力城市品牌升級發(fā)展。上海將借2010 年世博會的機會成為亞太會展中心。深圳贏得了2011 年世界大學生運動會的主辦權，被眾多歐美權威媒體譽為“北京申奧后的又一中國體育盛事”。廣州也會隨著2010 年亞運會，成為亞洲關注的中心。上海、深圳、廣州都不會白白浪費千載難逢的品牌戰(zhàn)略機遇，以最大的限度進行城市品牌傳播，全面進行城市品牌升級戰(zhàn)略。毋庸置疑的是，奧運會已經(jīng)為中國城市開啟了一扇走向世界的窗口，而在這扇窗口關閉之前，中國城市一定會竭盡全力去打開一扇門，這扇大門將引領中國城市品牌進入到前所未有的新格局。中國城市品牌營銷，已經(jīng)拉開了跨時代的序幕，進入到全新的國際化競爭時代。
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