愛華網(wǎng)?? 2012年受國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的客觀因素影響，以及國家層面大力度打擊房產(chǎn)投機(jī)政策的威力下，投機(jī)型的房產(chǎn)泡沫開始破裂，炒房數(shù)量急劇下降，導(dǎo)致新房成交數(shù)量不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年新房銷售面積下降12.4%。 新房銷售停滯，家居用品銷售也出現(xiàn)停滯，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2012年中國家電上半年總體銷量較2011年同比下降10%，其中冰箱同比下降12%，燃?xì)庠钔认陆?%，空調(diào)同比下降20%，熱水器（包括燃?xì)夂碗姡┩认陆?1%。 中國資深品牌戰(zhàn)略營銷專家、上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)CEO博鋒先生指出：中國家電業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變增長模式，將追求數(shù)量的規(guī)?；袌鲣N售轉(zhuǎn)為注重價(jià)值的增長，企業(yè)靠低價(jià)產(chǎn)品的銷售不可持續(xù)。因此高品質(zhì)、創(chuàng)新型產(chǎn)品成為未來發(fā)展的方向，這對制造型企業(yè)在研發(fā)、創(chuàng)新、制造、品質(zhì)上有更高的要求。 作為中國燃?xì)鉄崴髦钙髽I(yè)——廣東神州燃?xì)庥镁哂邢薰具@個(gè)走過28年的品牌公司，在當(dāng)前品牌高度競爭的后商業(yè)年代，怎樣保持競爭優(yōu)勢，怎樣在今年低迷的環(huán)境下創(chuàng)勢飛揚(yáng)，成就一個(gè)老品牌的創(chuàng)新之路？ 在2012年7月29日至30日在廣東順德召開的“創(chuàng)勢飛揚(yáng)——神州2012品牌創(chuàng)新峰會(huì)”上，神州公司總經(jīng)理劉炳源先生給出五大奇招，應(yīng)對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)困局。 第一是制造升級(jí) 神州公司今年投資的近五萬平方米的新現(xiàn)代化國際工業(yè)園落成，形成生產(chǎn)、科研、品質(zhì)實(shí)驗(yàn)、材料分析有機(jī)結(jié)合，研發(fā)體系除原有的“神州—沃克曼普世界燃?xì)鈱?shí)驗(yàn)室”外，還增加了電子、聲納、材料等性能實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)群，全面保證了精品家電產(chǎn)品的研發(fā)，隨著更完善的世界先進(jìn)實(shí)驗(yàn)設(shè)備的采購，神州公司在打造強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模生產(chǎn)能力之后，對產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)效率的提升會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。 神州新現(xiàn)代工業(yè)園目前集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴?、燃?xì)獗趻鞝t為一體，2013年將再上馬電熱水器，屆時(shí)形成五大品類產(chǎn)品，具備年產(chǎn)160萬套的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力。 第二是產(chǎn)品創(chuàng)新 神州是一個(gè)具有強(qiáng)大創(chuàng)新精神的企業(yè)：28年來，神州創(chuàng)造了很多行業(yè)奇跡。中國第一臺(tái)安全型燃?xì)鉄崴魇巧裰?984年創(chuàng)造出來的，神州在1987年創(chuàng)造出第一臺(tái)強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?，?988年創(chuàng)造出第一臺(tái)平衡式燃?xì)鉄崴鳎⑶以?989年就獲得國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銀質(zhì)獎(jiǎng)。這是我國燃?xì)饩哂惺芬詠慝@獎(jiǎng)級(jí)別最高、技術(shù)含量最高的燃?xì)鉄崴鳌?p> 1990年神州創(chuàng)造的第十一屆亞運(yùn)會(huì)火炬、圣火盒和三環(huán)火灶具都是國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)并獲得亞運(yùn)會(huì)專利和國家專利的。2006年，中國燃?xì)饩呤髣?chuàng)新產(chǎn)品中，神州就占有熱水器和三環(huán)火灶具兩個(gè)。中國第一臺(tái)三環(huán)火灶具是神州造出來的，專利至今保持，這款灶具的熱負(fù)荷超過了歐洲灶具標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入世界先進(jìn)水平。 在神州新現(xiàn)代工業(yè)園建成之際，神州公司也同步開展集成廚電產(chǎn)品以“三大”特色為核心的體系創(chuàng)新。 一是指神州廚電的燃?xì)鉄崴饕浴按罅髁俊眲?chuàng)新為特色。神州燃?xì)鉄崴饕院銣刈冾l技術(shù)加10升、12升、13升大流量的產(chǎn)品創(chuàng)新，2012年神州熱水器大流量產(chǎn)品命名為“圣火芯”。 二是以“大火力”為特色的神州“圣火芯”系列三環(huán)火營養(yǎng)灶。神州“圣火芯”系列三環(huán)火營養(yǎng)灶最早創(chuàng)意于1990年，這是一款凝聚第11屆亞運(yùn)圣火火炬專利技術(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)品，具有完全的神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)。神州三環(huán)火營養(yǎng)灶獨(dú)創(chuàng)國內(nèi)5.2KW熱流量，比傳統(tǒng)的灶具熱負(fù)荷高出42%左右，非常符合中國家庭的烹飪習(xí)慣，開創(chuàng)和引領(lǐng)了中國大火力灶的流派。 從1990年至今的22年里，無數(shù)的企業(yè)在模仿、復(fù)制、抄襲神州三環(huán)火營養(yǎng)灶，但由于神州原創(chuàng)技術(shù)和品牌血統(tǒng)，神州三環(huán)火營養(yǎng)灶始終成為中國灶具的領(lǐng)先產(chǎn)品，并被中國五金制品協(xié)會(huì)評為“中國燃?xì)饩呤髣?chuàng)新品牌”，被亞洲品牌管理協(xié)會(huì)評為“中國最具投資價(jià)值產(chǎn)品”。 為了讓神州三環(huán)火更具創(chuàng)新元素，在2012年，神州公司聘請國外專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)60多次的改進(jìn)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，全新開發(fā)出七腔驅(qū)動(dòng)的“圣火芯”系列，新三環(huán)猛火營養(yǎng)灶。同時(shí)在整個(gè)灶具的材料、工藝、品相、風(fēng)格上做了全新的設(shè)計(jì)，使之更具時(shí)尚性，科技感更強(qiáng)。神州“圣火芯”三環(huán)猛火營養(yǎng)灶的面世，將進(jìn)一步在中國灶具市場奠定強(qiáng)大優(yōu)勢。 三是大風(fēng)力吸油煙機(jī)。早在1991年，神州公司就開發(fā)出超薄型吸油煙機(jī)和帶風(fēng)幕的吸油煙機(jī)，比國內(nèi)后來的風(fēng)幕煙機(jī)整整早了十年。近三年，神州吸油煙機(jī)在市場的影響力愈來愈強(qiáng)，目前已進(jìn)入廣東吸油煙機(jī)陣營十大品牌之列。為了支持廣大經(jīng)銷商迅速進(jìn)入KA渠道，2012年神州采取自行設(shè)計(jì)、整合社會(huì)資源戰(zhàn)略合作的模式，隆重推出“圣潔”系列大風(fēng)量的系列吸油煙機(jī)。“圣潔”系列煙機(jī)的排風(fēng)最大可達(dá)19立方，在目前的廣東、浙江煙機(jī)流派中處在領(lǐng)先位置。 第三是渠道創(chuàng)新 在2006年底，神州公司對當(dāng)時(shí)市場進(jìn)行評估，導(dǎo)入品牌店連鎖加盟。 從2006年自建神州品牌店至今已有300多家品牌店。在2012年至2013年，神州將在渠道建設(shè)上有所創(chuàng)新，從原有品牌店銷售模式向進(jìn)入大賣場模式升級(jí)。 第四是廠商合作模式創(chuàng)新 神州公司80%以上的經(jīng)銷商都合作了7年以上，有的合作20年，是一種什么樣關(guān)系把廠商紐在一起？是一個(gè)神州公司和經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 為全面提升廠商競爭力，神州今年在公司內(nèi)部建設(shè)一個(gè)吸引神州經(jīng)銷商加入的學(xué)習(xí)型組織，起到經(jīng)營交流、情感溝通、互動(dòng)平臺(tái)的作用，這就是神州經(jīng)銷商VIP俱樂部。 第五是品類創(chuàng)新 在2012年神州新現(xiàn)代工業(yè)園落成后，產(chǎn)研規(guī)模效應(yīng)形成，神州產(chǎn)品將形成兩大品類體系。一是以燃?xì)鉄崴鳌⒃罹摺⑽蜔煓C(jī)、消毒柜為核心的廚電品類，以及2012年新增加的電熱水器系列和基地新型家電，重點(diǎn)打造廚電系列品類產(chǎn)品。二是以燃?xì)獗趻鞝t為核心的中心供熱、采暖品類，實(shí)行家用和商用的組合，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值。 由于神州公司的產(chǎn)品創(chuàng)新，在“創(chuàng)勢飛揚(yáng)——神州2012品牌創(chuàng)新峰會(huì)”上，神州新產(chǎn)品全國訂貨達(dá)3900多萬元。神州五大奇招，也給了中國廚電業(yè)新的啟迪。
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