愛華網(wǎng)???? 提到“寵物食品”，大家首先想到的便是狗糧、貓糧這些東西，而隨后大家可能想到的就會是妙鮮包、狗罐頭、貓罐頭等產品，作為寵物食品品牌，如何能打動寵物主人的心，這成了當今寵物消費市場各商家面臨最大的問題。此時，帝派品牌卻瞄準了寵物罐頭這一品類，為了讓產品更能打動寵物主人們的心，帝派品牌歷時很長時間，做市場調研、研發(fā)產品、系統(tǒng)策劃、做各方面籌備，近期終于面市了！ 當今中國寵物罐頭市場 當今中國寵物罐頭市場分為狗罐和貓罐，大致分為兩個消費層，一方面是國外進口產品，另一方面是中國本土產的產品，寵物罐頭市場中像大家熟知的希爾斯、偉嘉、黑罐、金賞、頑皮、賓高等等品牌已做了很多年，有的是以品牌悠久贏得市場，有的是以優(yōu)秀品質贏得市場，還有的是以低廉價格贏得市場。那作為帝派品牌，我們的競爭力在哪里，答案也許只有兩點：那就是優(yōu)秀品質+消費服務。 巧用當今熱點引爆產品趣意 從以上廣告文案，我們不難看出，這是從能量罐到正能量的擴展，這也是從營養(yǎng)健康理念到當今流行風的擴展。2012年在中國最熱的詞匯之一就是“正能量”，“正能量”原屬天文學詞匯，卻在今年集中流行，蔚然成風。從紙媒到網(wǎng)絡，從官方組織到民營企業(yè)，幾乎在所有的媒介和機構的文案里都能找到正能量的字眼。 “正能量”現(xiàn)泛指一切讓人向上的動力和感情。盡管它不過是樂觀主義的一種變形，卻因萌發(fā)自民間，帶著民間自發(fā)、原創(chuàng)的底氣和活潑，流傳頗廣。在此時帝派品牌傳達的“專屬于狗狗的正能量”寓意為：中國寵物食品行業(yè)目前缺失標準，產品質量低下，帝派作為寵物罐頭品牌從產品原料到產品品質一定要以正向的方式為寵物們呈現(xiàn)最好最健康的美味佳肴，所以帝派品牌號召整個行業(yè)要為寵物制作賦有正能量的產品。 精確剖析消費者需求 之前，我們通過了大量的一線市場調研，從大量的調研問卷中總結歸納出了消費者目前急需的各種需求，然后在產品功能訴求方面，帝派通過從原料和配方的改變來做到每一款產品對寵物的健康都有很好的幫助。所以帝派目前開發(fā)出來了5種產品“助長發(fā)育型、滋補免疫型、健膚亮毛型、延緩衰老型、預防疾病型”從發(fā)育需求到提升免疫需求，再到健膚亮毛需要，再到針對老年犬的延緩衰老及預防疾病，每種功能都緊緊迎合目標消費者需求，至此對目標消費群需求的精確剖析就完成了。 總結：當今寵物食品成功的三大要素 1、穩(wěn)定持久的產品品質 2、精確的把握消費者選購產品時的感覺 3、精確的把握消費者的需求 從現(xiàn)在看，帝派能量罐品牌已逐步開創(chuàng)了自己產品的特色，目前產品已分銷到各個寵物產品零售店，銷售態(tài)勢良好，帝派品牌在未來的中國寵物食品市場如何發(fā)展，讓我們拭目以待。
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