愛華網(wǎng)???? 新產(chǎn)品上市對于有新產(chǎn)品的企業(yè)來說是頭等大事，也是急需要解決的問題。新產(chǎn)品推廣好了企業(yè)會前程無憂，新產(chǎn)品上市要是沒把握好很有可能滿盤皆輸。企業(yè)在推廣新產(chǎn)品上市的時候往往會陷入一種無解的思考——新產(chǎn)品上市先推品牌or先推廣產(chǎn)品？ 疑問一：新產(chǎn)品上市如果先推產(chǎn)品，那么會不會因一木而失去了整片森林。 疑問二：新產(chǎn)品上市先推品牌，消費者會不會不了解產(chǎn)品的特色 在如此反復(fù)無常的掙扎中，商機卻在慢慢的消失。其實，這個問題并不難，要知道一般無論是何種產(chǎn)品還是服務(wù)，市場中廣泛存在。如果要想獨樹一幟，新產(chǎn)品上市就必須有特色。因此新產(chǎn)品的定位顯得十分重要，那么，產(chǎn)品究竟如何定位呢？從新產(chǎn)品用戶群來看： 一，新產(chǎn)品上市采用功能定位法，突出產(chǎn)品獨特的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢是競爭對手所沒有的，或者市場目前沒有主推的。也就是說，需要對用戶市場進(jìn)行細(xì)分，找出一個全新的概念，采用新品類策略，占領(lǐng)市場； 二，新產(chǎn)品上市采用高端策略，高舉高打，營造全新的消費感覺。當(dāng)然，新產(chǎn)品上市定位的方式方法還有很多。究其根本來說，產(chǎn)品定位就是要找到一個全新的市場。 三，新產(chǎn)品上市采用模糊定位化，使用一種寬泛的新概念，推廣一種新感覺；
因此，在市場推廣中，新產(chǎn)品上市產(chǎn)品定位和品牌定位往往存在差異。二者不能等同視之。 而新產(chǎn)品上市產(chǎn)品定位和品牌定位不同。新產(chǎn)品上市產(chǎn)品定位主要傳播是某種具體的消費主張，而品牌不同，它主要是找到與消費者在一起的理由。也就是說，企業(yè)和消費者的某種利益是共同體。這個共同體是企業(yè)拉近消費者所需要的精神層次和利益層面的主張。 新產(chǎn)品上市定位確定了，接下來該如何快速進(jìn)入市場？這主要以企業(yè)實力、企業(yè)資源、經(jīng)營理念等因素相關(guān)。因此，快速進(jìn)入市場的有效性策略就是實施影響力營銷，這點，軟文直播網(wǎng)具有豐富的經(jīng)驗，也成功運營過數(shù)十家企業(yè)的新產(chǎn)品。 具體做法就是塑造第一、領(lǐng)先、超時尚、具高端的感覺。采用事件傳播的方式，以極快的速度傳播開來，讓消費者耳目一新或精神一震、血脈噴張的感覺。我們需要強烈的刺激感受，讓消費迅速記住。 新產(chǎn)品上市產(chǎn)品的傳播訴求主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的特性上，它要告訴消費者產(chǎn)品是如何的好？如何的領(lǐng)先？如何的超時尚？如何的具高端？它將逐一地向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品新穎之處。 和眾營銷策劃認(rèn)為新產(chǎn)品上市訴求的提煉以瞬間震撼消費者為核主，只有達(dá)到迅速、立馬的感覺，那么產(chǎn)品訴求的提煉才能算作成功。相反，新產(chǎn)品上市品牌的訴求傳播主要體現(xiàn)在：和誰一起的理念，或因為什么的理念，大家都認(rèn)可，這是品牌所需要傳達(dá)的理念。因為，品牌代表著企業(yè)的宗旨，代表著企業(yè)的理想。
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