愛(ài)華網(wǎng)???? “百度聽(tīng)”（Baidu Ting）是目前試圖在中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中確立自身地位的幾個(gè)在線平臺(tái)之一。甚至在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有真正啟動(dòng)的時(shí)候，盜版就已開(kāi)始劫掠這個(gè)國(guó)家的音樂(lè)產(chǎn)品銷售收入了。雖然有很多在線服務(wù)平臺(tái)依然提供未經(jīng)授權(quán)的下載，不過(guò)有些平臺(tái)正在努力改變中國(guó)消費(fèi)者的預(yù)期，并對(duì)這個(gè)國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)給予支持。 “在中國(guó)，用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載音樂(lè)?！睂Ｗ⒂谥袊?guó)的科技博客TechRice創(chuàng)辦人凱? 魯科夫（Kai Lukoff）談到。“從很大程度上來(lái)說(shuō)，在線音樂(lè)仍然是免費(fèi)的，從而塑造了音樂(lè)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。” 據(jù)音樂(lè)行業(yè)觀察人士估計(jì)，今天，中國(guó)99%的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容都是盜版的，90%的實(shí)體介質(zhì)音樂(lè)產(chǎn)品同樣是盜版的。音樂(lè)推廣機(jī)構(gòu)“開(kāi)功”（Split Works）的合作創(chuàng)建者戴子文（Nathaniel Davis）幾乎不記得音樂(lè)專輯銷售是收入的重要來(lái)源是什么時(shí)候的事情了?！拔铱催^(guò)的資料說(shuō)，20世紀(jì)80年代，著名流行歌手張薔售出了2，000萬(wàn)盒磁帶。”他談到?！?0 世紀(jì)90年代初的一個(gè)短暫時(shí)期，CD的銷售狀況也很好，當(dāng)時(shí)人們還沒(méi)有其他選擇。 1992年，黑豹樂(lè)隊(duì)（Black Panther）的首張專輯售出了150萬(wàn)張合法CD?！比欢F(xiàn)在，歌手和唱片公司的大部分收入都來(lái)自企業(yè)贊助、商務(wù)活動(dòng)和通過(guò)手機(jī)完成的銷售。專輯和單曲銷售已居于次位，互聯(lián)網(wǎng)只是用來(lái)推廣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用在他們收入的直接來(lái)源中并不占有重要地位?！贝髯游恼劦?。 百度正在竭盡全力改變這一現(xiàn)狀。“在中國(guó)，人們認(rèn)識(shí)音樂(lè)的方式與西方不同：中國(guó)更平民化，更具有群體效應(yīng)。”百度數(shù)字娛樂(lè)部總經(jīng)理梁康妮（Catherine Leung）談到。該公司希望為用戶提供一種宣傳在其他地方可能被人忽視的歌手的服務(wù)，提供“一種音樂(lè)體驗(yàn)， 而不是音樂(lè)搜索服務(wù)?！绷嚎的菡劦健?p> 百度的變化 考慮到該公司的規(guī)模及其歷史，這個(gè)搜索引擎巨頭提供合法內(nèi)容的行動(dòng)尤顯重要。在中國(guó)，百度是最受歡迎的搜索引擎，說(shuō)到非法下載，長(zhǎng)期以來(lái)，該公司一直被視為最惡劣的違法者之一。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2008年，一群著作權(quán)人對(duì)該公司成功提起訴訟，并得到了大約650萬(wàn)元的損害賠償金。 自那場(chǎng)版權(quán)官司之后，百度一直在嘗試轉(zhuǎn)變?！鞍俣嚷?tīng)”希望在不失去其現(xiàn)有用戶的前提下，為音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)以廣告為基礎(chǔ)的全新商業(yè)模式?！拔覀兇_信，這將是一個(gè)成功的音樂(lè)平臺(tái)，因?yàn)檫@正是中國(guó)需要的?！绷嚎的菡劦健！安贿^(guò)，我還想說(shuō)的是，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！睘閯?chuàng)建這一平臺(tái)，梁康妮與其團(tuán)隊(duì)仔細(xì)研究了很多頗受歡迎的西方音樂(lè)網(wǎng)站的 架構(gòu)。他們對(duì)iTunes這種銷售平臺(tái)并不怎么感興趣，更感興趣的是能為用戶提供附加值的網(wǎng)站——也就是用戶一整天都會(huì)不斷查看的那種網(wǎng)站。梁康妮談到，他們密切關(guān)注的網(wǎng)站之一，是美國(guó)音樂(lè)流媒體服務(wù)商潘多拉電臺(tái)（Pandora），這個(gè)網(wǎng)站能讓用戶定制能反映自己音樂(lè)口味的“站點(diǎn)”（stations）。 最后，百度決定采用一種混合模式?！鞍俣嚷?tīng)”用戶可以將這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)成在線收音機(jī)使用，不過(guò)他們也可以查看音樂(lè)新聞，瀏覽新作品發(fā)布的信息并下載音樂(lè)?！拔覀冋J(rèn)為自己更像是個(gè)音樂(lè)媒體網(wǎng)站，而不是個(gè)收音機(jī)?！绷嚎的菡劦?。 百度已和很多唱片公司達(dá)成交易，并按每次下載的流量和下載次數(shù)向唱片公司付費(fèi)。 “然而，終端用戶并不需要為這些音樂(lè)產(chǎn)品付費(fèi)?！彼劦?。“百度會(huì)向唱片公司付費(fèi)，網(wǎng)站所有的收入都來(lái)自廣告?！北M管音樂(lè)下載依然還是免費(fèi)的，不過(guò)百度還是進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。梁康妮稱，大眾對(duì)這項(xiàng)服務(wù)的反應(yīng)“冷熱不一。仍然有很多音樂(lè)網(wǎng)站不按規(guī)則出牌?！彼劦健！八裕覀儼l(fā)現(xiàn)，這一領(lǐng)域頗具挑戰(zhàn)性?！彼€補(bǔ)充談到，競(jìng)爭(zhēng)促使百度提供更好的技術(shù)，以及個(gè)人化的播放列表和推薦列表等個(gè)性化服務(wù)。此外，公司也在尋求與某些音樂(lè)家合作開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣活動(dòng)的機(jī)會(huì)。梁康妮談到，展望未來(lái)，百度希望參與發(fā)覺(jué)當(dāng)?shù)厝瞬?，并?duì)音樂(lè)界給予支持?！拔覀?yōu)樗麄兿蚴澜缯故咀约旱牟拍芴峁┝艘粋€(gè)平臺(tái)和舞臺(tái)。” 在線推廣音樂(lè) 梁康妮談到，對(duì)歌手來(lái)說(shuō)，在線平臺(tái)仍然是宣傳的主要媒介。然而，即便如此，宣傳同樣可以做得很有影響力?！斑@里的媒體市場(chǎng)和任何其他市場(chǎng)都不同?！?梁康妮談到?！凹词沟搅私裉欤蟛糠謴V播電臺(tái)還是國(guó)有的，所以，為音樂(lè)或者其他的娛樂(lè)產(chǎn)品提供生動(dòng)的平臺(tái)，并沒(méi)有進(jìn)入廣播電臺(tái)高層的議事日程?！?p> 電視，廣播也一樣，這些傳統(tǒng)的音樂(lè)推廣手段無(wú)法讓中國(guó)的音樂(lè)家取用。因?yàn)槊襟w是由政府掌控的，只有經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)的節(jié)目和音樂(lè)才能在廣播和電視上播出。這里并沒(méi)有類似于MTV或者《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live）這樣的平臺(tái)?！斑@就給了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮創(chuàng)造力的更多機(jī)會(huì)。”
梁康妮談到?！皟?nèi)容提供商必須更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)這一推廣和分銷的平臺(tái)?！痹诰€平臺(tái)還迫使這個(gè)行業(yè)重新思考推廣和分銷音樂(lè)產(chǎn)品的方式。“我想，內(nèi)容提供商以前習(xí)慣于將營(yíng)銷、推廣和分銷分開(kāi)。”梁康妮談到。 “可現(xiàn)在，他們卻必須認(rèn)真考慮另一種選擇了——那就是如何在新媒體中分銷和銷售自己的產(chǎn)品?！?p> 百度并不是唯一一個(gè)試圖在吸引用戶與在線宣傳歌手之間達(dá)成平衡的服務(wù)機(jī)構(gòu)，盡管并不是所有的機(jī)構(gòu)都在以合法途徑提供音樂(lè)。豆瓣和蝦米是“百度聽(tīng)”的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這兩個(gè)機(jī)構(gòu)將音樂(lè)產(chǎn)品的分銷整合到了自己的社交網(wǎng)絡(luò)中。豆瓣是個(gè)非常受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，TechRice的魯科夫說(shuō)，它對(duì)“音樂(lè)迷極具吸引力。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中真正富有創(chuàng)新性服務(wù)的絕好例證?！痹诙拱昃W(wǎng)，人們之間聯(lián)系的基礎(chǔ)是興趣，而不是朋友的圈子。 豆瓣的用戶可以找到音樂(lè)、電影和書(shū)籍的評(píng)論，網(wǎng)站還為注冊(cè)用戶提供推薦信息。歌手可以貼出并推廣自己的作品，用戶可以在Douban.fm播放音樂(lè)，這是一個(gè)與很多國(guó)際性唱片公司簽有許可協(xié)議的平臺(tái)，希望能根據(jù)客戶的偏好提供定制化服務(wù)。此外，豆瓣網(wǎng)還推出了一款手機(jī)應(yīng)用，歌手可以據(jù)此建立個(gè)人檔案，粉絲可訂閱流媒體直播頻道，以跟蹤某個(gè)樂(lè)隊(duì)的最近消息和最新作品的發(fā)布信息。 蝦米提供的服務(wù)類似于英國(guó)的Last.fm。用戶可以在線播放音樂(lè)，該網(wǎng)站為用戶創(chuàng)建個(gè)人資料，會(huì)根據(jù)用戶的偏好為他們提供服務(wù)。蝦米網(wǎng)的內(nèi)容免費(fèi)，除非用戶想下載音樂(lè)。為此，該平臺(tái)推出了一個(gè)虛擬貨幣系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，1元相當(dāng)于1蝦幣。下載一次需0.8蝦幣，用戶可以通過(guò)分享、評(píng)論或者宣傳自己喜歡的音樂(lè)來(lái)增加自己蝦米銀行賬戶中的存款。此外，蝦幣也可以通過(guò)上傳以前未曾上傳過(guò)的音樂(lè)專輯來(lái)賺取。 最近，蝦米網(wǎng)推出了一個(gè)名為“蝦米Loop”的新功能，這項(xiàng)服務(wù)可以讓5位用戶聚集在一個(gè)虛擬房間中扮演DJ，每人輪流選擇音樂(lè)和混音。用戶可以建立頭像，彼此交流，并為正在播放的音樂(lè)評(píng)分。與百度不同的是，蝦米網(wǎng)的大部分音樂(lè)都沒(méi)有獲得許可。2010年，一群民間音樂(lè)家因?yàn)榍謾?quán)問(wèn)題呼吁抵制該網(wǎng)站。對(duì)于以此謀生的歌手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣確實(shí)有其局限性。 悲觀的音樂(lè)人 雖然百度和豆瓣已簽訂許可協(xié)議——梁康妮將其稱之為“在正確方向邁出的一 步”——但目前還沒(méi)有哪個(gè)在線服務(wù)提供商已解決如何用自己提供的補(bǔ)償支持歌手的問(wèn)題音樂(lè)博客作者、環(huán)球音樂(lè)中國(guó)（Universal Music China）音樂(lè)制作人程陽(yáng)（Felix Cheng）談到，這個(gè)國(guó)家大部分歌手的生活都靠企業(yè)贊助和商業(yè)活動(dòng)的收入來(lái)維持。 “別去指望唱片銷售了?！背剃?yáng)談到。 “一張專輯的作用不過(guò)就是一張名片而已?！?p> 對(duì)這些音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，收入的最重要來(lái)源是在企業(yè)活動(dòng)中的演出?！皩?duì)那些知名歌手來(lái)說(shuō)，最重要的事情就是我們所說(shuō)的‘商業(yè)演出’?！背剃?yáng)談到。在這些活動(dòng)中，一位歌手收取的費(fèi)用從一天一千元到數(shù)十萬(wàn)元不等。 中國(guó)歌手收入的另一個(gè)可靠來(lái)源是通過(guò)手機(jī)完成的銷售?！坝袔孜惶幱谥杏螌用娴闹袊?guó)流行歌星告訴我說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)就是他們的衣食父母——他們從中國(guó)的移動(dòng)電話公司掙到的錢，是維持他們衣食住行開(kāi)銷的唯一源泉。”戴子文談到。中國(guó)的歌手可以從移動(dòng)電話公司 鈴聲和回鈴音等增值服務(wù)中賺錢。 “而對(duì)非主流的歌手和樂(lè)隊(duì)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有很可靠的商業(yè)模式，大部分音樂(lè)人都有正常工作。”戴子文談到?！敖陙?lái)，已經(jīng)有很多品牌，比如，匡威（Converse）和Vans等，對(duì)與年輕的地下?lián)u滾樂(lè)隊(duì)合作推廣自己的品牌越來(lái)越有興趣，所以，這一層面的一些音樂(lè)人或演出活動(dòng)可以獲得支持其發(fā)展的更多收入來(lái)源?！?p> 程陽(yáng)和戴子文兩人都對(duì)在線平臺(tái)在支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中所扮演的角色感到悲觀。戴子文說(shuō)，中國(guó)的微型博客服務(wù)新浪微博是最有意思的在線平臺(tái)?！八歉枋峙c粉絲直接溝通極為有效的一個(gè)平臺(tái)。” 程陽(yáng)表示，雖然有些網(wǎng)站在努力削減盜版內(nèi)容，并與唱片公司簽訂了許可協(xié)議，但它們掙到手的錢仍然很有限?！斑@類許可協(xié)議的大部分都是‘一攬子協(xié)議交易’（blanket licensing deals），一家唱片公司的全部曲目均包括在內(nèi)。”他談到?！蔼?dú)立的唱片公司在協(xié)議談判中并沒(méi)有什么真正的發(fā)言權(quán)，因?yàn)樗麄兊那靠倲?shù)通常而言都太少了，所以，并不重要?！?p> 從某種程度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展仰賴于政府對(duì)許可協(xié)議的強(qiáng)制性執(zhí)行。這一前景看起來(lái)同樣很暗淡。最近，中國(guó)的音樂(lè)人對(duì)中國(guó)版權(quán)法的一個(gè)修正案提出了抗議，這個(gè)修正案準(zhǔn)備把“如果版權(quán)所有人拒絕同意，任何人不得使用其作品”的表述從目前的法律條款中去除。梁康妮談到，與此同時(shí)，“百度聽(tīng)”將繼續(xù)支持中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！俺怯幸粋€(gè)生機(jī)勃勃的共同體，否則，這個(gè)市場(chǎng)很難成長(zhǎng)。”她談到?！拔覀儠?huì)努力培育這個(gè)共同體。” 鏈接 百度被判賠 中國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)迎來(lái)“春天”？ 備受關(guān)注的作家維權(quán)聯(lián)盟起訴百度文庫(kù)侵權(quán)案9月１７日在北京海淀區(qū)人民法院進(jìn)行一審宣判。法院判決百度公司侵權(quán)成立，賠償包括韓寒在內(nèi)的３位作家經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)１４．５萬(wàn)元，但原告要求關(guān)閉百度文庫(kù)、采取有效措施制止侵權(quán)行為、公開(kāi)進(jìn)行道歉等主張，均被 法院駁回。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然此次作家維權(quán)聯(lián)盟獲得了部分勝訴，但中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)仍有很長(zhǎng)的路要走。 ?。玻埃保蹦辏吃拢保等?，５０多位作家聯(lián)合發(fā)表《三一五中國(guó)作家討百度書(shū)》，譴責(zé)百度文庫(kù)涉嫌嚴(yán)重侵犯著作權(quán)，之后韓寒、李承鵬等５位作家和路金波、沈浩波等５位出版商聯(lián)手，在北京宣告成立“作家維權(quán)聯(lián)盟”，以公益組織的形式幫助簽約作家維權(quán)。 作為作家維權(quán)聯(lián)盟的主力，韓寒針對(duì)自己所著的《像少年啦飛馳》《１９８８： 我想和這個(gè)世界談?wù)劇芬约啊读阆乱欢取罚巢孔髌废虬俣忍岢隽耍罚度f(wàn)余元的索賠請(qǐng)求，但法院１７日最終判令百度公司賠償韓寒經(jīng)濟(jì)損失共８．３８萬(wàn)元。 法院認(rèn)為，由于韓寒方面沒(méi)有提交出版合同、納稅證明等證據(jù)，法院綜合作品知名度及侵權(quán)行為等因素，最終決定了８萬(wàn)余元的賠償額。 相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，百度侵權(quán)案的根源在于有關(guān)“只要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在接到盜版投訴后積極刪除文檔即不構(gòu)成侵權(quán)”的規(guī)定。百度文庫(kù)把這一原則作為免責(zé)理由，打了法律的“擦邊球”。 記者在百度文庫(kù)上的免責(zé)聲明頁(yè)看到，百度聲稱“任何通過(guò)使用百度而搜索到的第三方網(wǎng)頁(yè)均系他人制作或提供，用戶可能從該第三方網(wǎng)頁(yè)上獲得資訊及享用服務(wù)，百度對(duì)其合法性概不負(fù)責(zé)，亦不承擔(dān)任何法律責(zé)任”。 分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)文化的特性之一就是共享，ｗｅｂ２．０后每個(gè)用戶成為自媒體，上億用戶發(fā)布的內(nèi)容難以完全掌控，同時(shí)給版權(quán)保護(hù)制造了超級(jí)難題。事實(shí)上，作家們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盜版詬病由來(lái)已久，然而“蚍蜉難撼大樹(shù)”，盜版現(xiàn)象依舊。“關(guān)掉百度文庫(kù)并不能從根本上解決問(wèn)題?！敝袊?guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專家馬季說(shuō)。
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