愛華網系列專題：經濟型酒店營銷觀察
???? 中國酒店門戶網站邁點網日前發(fā)布了9月經濟型品牌指數風云榜。數據顯示，9月國際酒店品牌風云榜排行前5名的品牌依次是：如家快捷、漢庭快捷、錦江之星、格林豪泰、7天連鎖。下面就從這五個品牌近半年指數和位次的變化進行分析。 從半年位次變化上看 從上圖可以看出，9月經濟型酒店風云榜TOP2如家快捷和漢庭快捷的位次十分穩(wěn)定，近半年來一直維持在同一個位置，可見，如家和漢庭的品牌影響力在行業(yè)內是數一數二的。而TOP5中其他三個品牌錦江之星、格林豪泰和7天連鎖也一直在第三位到第五位角逐。錦江之星品牌在最近半年中有4次進入了經濟型酒店風云榜TOP3，其他兩個月份則停留在第4位。格林豪泰品牌則一直在第四位和第五位上徘徊，其中有兩次機會到達第四位，其他都在第五位。7天連鎖品牌從4月的第五位開始，位次逐月上升，在6月份進入了經濟型品牌風云榜TOP3，此后3個月的表現與2季度相反，從第三位一路退回到第五位?？傮w來看，經濟型品牌近半年的表現以6、7月份為分水嶺，兩側表現完全相反。
從品牌指數數據變化上看 從上圖可以看出，9月國際酒店風云榜TOP5半年品牌指數變化走勢基本一致。2012年4月到9月的邁點品牌指數MBI數據顯示，除了7天連鎖以外，其他四個品牌近半年品牌指數最高均在4月份，為什么呢?四月份經濟型酒店行業(yè)發(fā)生了一件大事，如家、格林豪泰等快捷酒店紛紛爆出了“毛巾門”事件，而該事件引起了業(yè)界、媒體和用戶對幾個經濟型酒店品牌的高端關注。雖然這些品牌影響力在上升，但并不是良性的增長。類似于“毛巾門”等丑聞有損品牌形象，而當這樣的事件出現后，酒店應該積極應對，保持品牌的健康、可持續(xù)成長。 數據顯示，如家快捷、漢庭快捷、錦江之星、格林豪泰4個品牌除了4月份出現了大波動，其他幾個月份的數據都比較穩(wěn)定。7天連鎖品牌的走勢與其他品牌有點不同，從4月份開始，7天連鎖一直走上坡路，7月份達到峰值，品牌指數為113.7，而之后開始急速下降。
