愛華網(wǎng)像許多名牌服裝一樣，意大利名牌華倫天奴（Valentino，又譯瓦倫蒂諾）在中國遭遇的就是一場悲劇。
在北京王府井、西單隨便走走，就能發(fā)現(xiàn)華倫天奴的影子，不僅如此，眾多的華倫天奴專賣店開遍了繁華鬧市，牌子也是五花八門：華倫天奴·比奴、華倫天奴·路易、華倫天奴·佐旦、華倫天奴·古柏、華倫天奴·喬丹、洛夫卡特·華倫天奴、聯(lián)盟·華倫天奴等等。但是，它們中間沒有一件是正宗貨。 位于浙江的巴貝集團(tuán)在今年年初向媒體表示，他們是華倫天奴在中國唯一的代理商，去年10月他們在南京開的華倫天奴專賣店是國內(nèi)首家正宗的華倫天奴專賣店，而今年，他們在北京、深圳的兩家專賣店也即將開業(yè)。面對國內(nèi)眾多的仿冒者，巴貝集團(tuán)一肚子怨氣。 “不是我們不想打假，我們只是品牌的經(jīng)銷方，而維護(hù)華倫天奴這個知識產(chǎn)權(quán)實(shí)際上是品牌所有方的事，他們不愿意打，我們也沒有辦法。” 巴貝服飾有限公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人陳蕓這樣說。她同時表示，有關(guān)華倫天奴方面的解釋，應(yīng)該問這家意大利公司，巴貝集團(tuán)無權(quán)回答。但是，目前華倫天奴在中國大陸沒有常設(shè)機(jī)構(gòu)，如果要問，只有問其在香港的公司。 這么一個著名的品牌，面對在中國猖獗的仿冒者，選擇的卻是息事寧人的方針，確實(shí)讓人感到出乎意料。而實(shí)際上，正如許多業(yè)內(nèi)人士大致了解到的，華倫天奴在中國銷售上的混亂局面，很大程度上緣于其家族遺留下來的矛盾。 家族分治給品牌帶來隱患 陳蕓對華倫天奴在中國對仿冒廠商所采取的低調(diào)策略給出了兩點(diǎn)解釋：其一，華倫天奴剛剛進(jìn)入中國不久，根基還沒有牢固，還沒有到大力打擊仿冒生產(chǎn)者的時候；其二，作為國際品牌，華倫天奴的產(chǎn)品都是高端產(chǎn)品，價格高昂，一件男裝往往幾千元，而眾多假貨價位不過兩三百元，有的甚至幾十元，真假很容易分清，假貨對真貨的購買者不會產(chǎn)生干擾。 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，陳蕓說的是表面現(xiàn)象，而華倫天奴在中國遇到的是家族在品牌管理上的矛盾，這還得從其家族歷史上說起。 華倫天奴原來是意大利的一個姓氏。1908年，由意大利鞋匠和皮革師華倫天奴在那不勒斯創(chuàng)立了這個品牌，以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高檔皮鞋以及皮革制品為主，并迅速成長為意大利人所喜愛的品牌。 上個世紀(jì)50年代，華倫天奴家族的第二代馬里奧·華倫天奴（Mraio Valentino）注冊了自己的商標(biāo)。1954年，他設(shè)計(jì)的珊瑚涼鞋由法國著名時裝雜志VOGUE在封面做了隆重介紹，現(xiàn)在該涼鞋已經(jīng)作為藝術(shù)品陳列于瑞士鞋靴博物館。1955年，馬里奧·華倫天奴又推出第二件歷史性設(shè)計(jì)產(chǎn)品——高跟涼鞋，并取得了巨大成功，他使華倫天奴成為了國際知名的品牌。 目前，華倫天奴家族由第三代維琴佐·華倫天奴執(zhí)掌帥印，而他的弟弟卓凡尼·華倫天奴（Giovani Valentino）又同時創(chuàng)立了自己的品牌“Giovani Valentino”，這一品牌的服裝、皮具于1997年進(jìn)入中國市場。 資深設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）在荷蘭注冊了另一個重要的華倫天奴品牌，這個品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產(chǎn)高檔女裝而著名。 為了讓這些華倫天奴品牌不產(chǎn)生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴·格拉瓦尼達(dá)成協(xié)議，華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴（Valentino）商標(biāo)專用權(quán)， 馬里奧·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上，擁有華倫天奴（Valentino）商標(biāo)專用權(quán)，而由于卓凡尼·華倫天奴成立品牌時是在這個協(xié)議產(chǎn)生以后，因此他既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是產(chǎn)品必須用商標(biāo)全稱卓凡尼。華倫天奴（Giovani Valentino）。 有法律專家指出，正因?yàn)槿A倫天奴分屬于不同的幾個公司，因此他們在中國工商局注冊商標(biāo)時產(chǎn)生爭議，到目前為止，國家工商局尚沒有批準(zhǔn)任何一家的華倫天奴商標(biāo)，這為國內(nèi)大量廠商仿冒華倫天奴商標(biāo)埋下伏筆。 正因?yàn)榭吹絿鴥?nèi)生產(chǎn)的混亂現(xiàn)象，去年9月，維琴佐·華倫天奴執(zhí)掌的意大利馬力奧·華倫天奴公司在北京人民大會堂舉行了發(fā)布會，除了展示華倫天奴的產(chǎn)品外，還向新聞媒體通報(bào)了國內(nèi)市場上大量的華倫天奴產(chǎn)品都是沒有得到授權(quán)的假冒產(chǎn)品。 就記者了解，除了去年4月，華倫天奴·格拉瓦尼公司與浙江巴貝集團(tuán)簽訂獨(dú)家代理協(xié)議，由巴貝集團(tuán)代理華倫天奴領(lǐng)帶、男裝在中國的銷售外，另一家華倫天奴公司——馬力奧·華倫天奴也在去年與廣州佐治鞋業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，由后者獨(dú)家代理華倫天奴鞋類產(chǎn)品在中國的銷售。 “我們只銷售華倫天奴的鞋類產(chǎn)品，別的不能銷售?！睆V州佐治鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理周漢義說。廣州佐治鞋業(yè)有限公司甚至成立了一家就叫“廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司”的子公司，專門在全國銷售華倫天奴的皮鞋。 巴貝集團(tuán)和佐治鞋業(yè)都表示，由于華倫天奴不愿意投入力量在國內(nèi)進(jìn)行打假，因此兩家公司在經(jīng)營上都面臨著相當(dāng)大的困難。但是，與巴貝集團(tuán)不同的是，佐治鞋業(yè)自去年以來通過法律手段對仿冒者進(jìn)行了打擊，并收到了成效。 經(jīng)銷商的單獨(dú)打假行動 “打假行動是需要不少費(fèi)用的，我認(rèn)為這些費(fèi)用不應(yīng)該由經(jīng)銷商完全承擔(dān)，作為品牌方，華倫天奴應(yīng)該投入，這樣才能改變目前混亂的狀況?！睂ｉT負(fù)責(zé)廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司法律糾紛的廣州廣信律師事務(wù)所王永紅律師說。 王永紅律師介紹，目前國內(nèi)仿冒華倫天奴品牌的商標(biāo)不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。“華倫天奴之所以在中國市場不愿意采取嚴(yán)厲措施，除了怕引起親戚之間糾紛以外，還有一層原因就是對到中國市場并不重視。它抱著進(jìn)入中國來嘗試的心理，這種心理在中國市場迅速發(fā)展并實(shí)現(xiàn)法制化的前提下是非常錯誤的，將失去在這個市場中發(fā)展的機(jī)遇?！?據(jù)專家介紹，自從進(jìn)入WTO以來，我國對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律進(jìn)行了重大調(diào)整。其中之一是2002年對商標(biāo)法的修改，增加了對商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的臨時保護(hù)措施。如果廠商發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被侵權(quán)，可以直接請求法院在調(diào)查這一案件時就對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，由此減少了廠家的損失。其二是在去年年底最高人民法院對商標(biāo)侵權(quán)案件的刑事犯罪做出司法解釋，大幅降低了構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)刑事犯罪的金額門檻。專家指出，在國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度大大提升的情況下，外資品牌更應(yīng)該利用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益。 自去年以來，廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司利用法律手段在遏制侵權(quán)行為上取得了一定成效，而這些成功對那些被侵權(quán)的企業(yè)來說不無借鑒意義。 王永紅律師指出，企業(yè)的資金有限，而想依靠地方工商部門解決問題，就必然涉及到差旅費(fèi)、調(diào)查費(fèi)等費(fèi)用，因此企業(yè)不可能對200多個侵權(quán)商標(biāo)都給以打擊，適當(dāng)?shù)淖龇ㄊ菍υ斐芍苯訐p失的侵權(quán)廠商給以打擊，逐步解決銷售上的矛盾。在順序上，先對出現(xiàn)假冒產(chǎn)品的商場發(fā)律師函，先禮后兵。 去年，廣州市瓦蘭帝諾鞋業(yè)有限公司在太原就取得了一次維權(quán)上的勝利。通過努力，該公司與太原工商部門合作，在一家同時出售真假華倫天奴產(chǎn)品的商場查扣了仿冒產(chǎn)品，并對經(jīng)營者罰了款。（記者 劉騰）愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/514482.html
