愛(ài)華網(wǎng)???? 表面來(lái)看，南非市場(chǎng)有80%以上的小商品出自中國(guó)制造，但實(shí)際上中國(guó)品牌卻仍然少之又少；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，南非的市場(chǎng)沖量不可小覷，但眼前又存在諸多不確定性。 不過(guò)正是這樣一個(gè)市場(chǎng)，或許也能為中國(guó)制造走出當(dāng)前的困境給出一個(gè)可能的答案，相比競(jìng)爭(zhēng)白熱化的成熟市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，南非就是白色家電的“藍(lán)?！?。而中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員李牧群也對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示：“南非以及周邊國(guó)家或許是中國(guó)制造過(guò)剩產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的一個(gè)承接地，其對(duì)中低端產(chǎn)品的消化能力很強(qiáng)?！?p> 在大多數(shù)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的版圖中，南非，甚至整個(gè)非洲市場(chǎng)還屬于“蒙昧”之地。南非當(dāng)?shù)氐娜A人企業(yè)家就對(duì)記者透露，不久前國(guó)內(nèi)某地方政府官員帶領(lǐng)企業(yè)家來(lái)南非考察，但企業(yè)家們卻對(duì)南非市場(chǎng)興趣寡然。 “中國(guó)制造進(jìn)入非洲是一個(gè)必然的趨勢(shì)，而南非當(dāng)是首選之地，”李牧群說(shuō)，“不過(guò)短期內(nèi)需求不足，市場(chǎng)諸多的不確定性，使中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓動(dòng)力不足?！?p> 進(jìn)入南非市場(chǎng)已經(jīng)十年之久的志高空調(diào)負(fù)責(zé)東南非市場(chǎng)的總經(jīng)理段太寶也指出：“當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)買(mǎi)力還有限，空調(diào)是個(gè)很典型的例子，當(dāng)?shù)厝艘话銜?huì)先購(gòu)置冰箱、電視機(jī)，最后才會(huì)考慮空調(diào)?！?p>
不過(guò)段太寶也透露，目前志高的產(chǎn)品主要針對(duì)中高端市場(chǎng)，但未來(lái)也會(huì)針對(duì)中低端市場(chǎng)推出一些價(jià)廉的產(chǎn)品，通過(guò)變換材料、款式，以及減少一些附帶功能來(lái)降低成本，進(jìn)而滿(mǎn)足市場(chǎng)需求?！跋啾扔跉W美這些競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)而言，非洲國(guó)家的需求遠(yuǎn)沒(méi)有釋放，市場(chǎng)潛力很大，利潤(rùn)率也相對(duì)更高。” 而一些在國(guó)內(nèi)已經(jīng)淡出市場(chǎng)的產(chǎn)品在南非都能重新煥發(fā)市場(chǎng)魅力，從事家電等生意的南非華人吳少康就對(duì)記者表示：“可以幫助中國(guó)制造商消化庫(kù)存，但是物流成本很高，真正的解決方式是落后的生產(chǎn)線(xiàn)拿到非洲生產(chǎn)，比如冰箱、洗衣機(jī)、甚至水泥廠等?！?p> 而與中國(guó)市場(chǎng)不同的是，信用支付在南非很發(fā)達(dá)。即便是一個(gè)很小的雜貨店，“l(fā)ay-by”（分期付款）的招牌都必不可少?！霸S多黑人都是透支消費(fèi)，沒(méi)有存錢(qián)的概念?！币晃坏曛鞅硎尽?p> 這個(gè)看上去不起眼的因素或許也助推了南非消費(fèi)力量的崛起，一位南非當(dāng)?shù)氐慕淌谠诮邮懿稍L時(shí)也解釋說(shuō)，由于政府提供基本社會(huì)福利，只要有工作，有相對(duì)穩(wěn)定的收入，年輕人就有樂(lè)觀預(yù)期，就敢消費(fèi)。 南非市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)不可能視而不見(jiàn)。 就在不久前，2009年與南非經(jīng)銷(xiāo)商不歡而散的吉利希望通過(guò)引入其他品牌的車(chē)型來(lái)重新拓展南非業(yè)務(wù)；而奇瑞也將旗下6款車(chē)型帶到了去年南非的國(guó)際車(chē)展上，并表示成為合資公司，將為其進(jìn)一步進(jìn)軍非洲市場(chǎng)提供更有利的條件。 但是，他們不得不面對(duì)的是南非市場(chǎng)尚未成熟的配套條件，吳少康此前經(jīng)營(yíng)過(guò)2年的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店就以“虧本”告終，“當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)缺乏零件，都需要遠(yuǎn)途配送；而維修服務(wù)又跟不上?！痹S多接觸此業(yè)務(wù)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家都表示物流和維修服務(wù)是阻礙當(dāng)?shù)仄?chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大難題。 “先進(jìn)入的當(dāng)然具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)應(yīng)該在南非做好鋪墊，邊學(xué)邊做地占領(lǐng)市場(chǎng)。”李牧群說(shuō)。 以進(jìn)入南非市場(chǎng)較早的家電企業(yè)為例，海爾2011年年報(bào)披露其在非洲、在尼日利亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)冰箱、冷柜第一的市場(chǎng)份額；而在南非市場(chǎng)布局10多年、并且已經(jīng)設(shè)立了工廠的海信則將南非列為重點(diǎn)品牌市場(chǎng)，依其官網(wǎng)介紹，海信南非發(fā)展有限公司具有年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)電視的生產(chǎn)能力，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全非洲；海信電視已占據(jù)南非10%左右的市場(chǎng)份額。 志高也是同樣的路徑，據(jù)段太寶介紹，從最早的時(shí)候通過(guò)外貿(mào)商銷(xiāo)售，到直接出口，現(xiàn)在已經(jīng)在南非設(shè)立了辦事處，而未來(lái)則希望在當(dāng)?shù)赝顿Y辦廠。
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