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???? 有一種美麗，閃耀千萬(wàn)女性；有一種美麗，凝聚萬(wàn)千信賴。近日，柏氏“我閃耀·我見(jiàn)證”千萬(wàn)美麗見(jiàn)證活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，柏氏將在全國(guó)尋找千萬(wàn)美麗見(jiàn)證達(dá)人，一同體驗(yàn)并見(jiàn)證柏氏20多年一直堅(jiān)守的品質(zhì)傳奇。繼在中國(guó)日化行業(yè)連創(chuàng)“銷售神話”之后，柏氏“千萬(wàn)品質(zhì)見(jiàn)證狂潮”將再次吸引行業(yè)矚目。 千萬(wàn)見(jiàn)證：好品質(zhì)贏得好口碑 柏氏為何敢于推出這樣一場(chǎng)千萬(wàn)消費(fèi)者見(jiàn)證活動(dòng)？“最重要的自信來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)可和柏氏產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”，彭氏集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理成萍稱，20多年來(lái)柏氏一直將品質(zhì)擺在首要位置，正是憑借對(duì)于品質(zhì)的執(zhí)著追求，柏氏才最終贏得消費(fèi)者的信賴與口碑。 “2012年，產(chǎn)業(yè)新周期，面對(duì)行業(yè)困局，柏氏卻以‘星光耀柏氏’營(yíng)銷戰(zhàn)略在市場(chǎng)上創(chuàng)造了一系列令人驚訝的銷售案例：江蘇濱海蘭蕙化妝品店15天銷量190萬(wàn)；貴陽(yáng)安順廣明日化14天勁銷4883套禮盒，銷量突破123萬(wàn)元……很多人將此歸功于柏氏的實(shí)效性營(yíng)銷創(chuàng)新，而我認(rèn)為柏氏的秘密在于它抓住了品牌與消費(fèi)者對(duì)話的本質(zhì)需求--品質(zhì)。柏氏火爆熱銷的背后，顯現(xiàn)出來(lái)的其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)于柏氏品質(zhì)的信任?！背善颊f(shuō)。 首季千萬(wàn)美麗見(jiàn)證活動(dòng)于10月1日啟動(dòng)，截至11月30日?；顒?dòng)將圍繞柏氏王牌保濕產(chǎn)品--水庫(kù)精粹凝霜展開(kāi)，致力于讓消費(fèi)者感受到柏氏所帶來(lái)的閃耀與美麗，更致力于提升柏氏品牌的知名度與影響力。 為強(qiáng)化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性，本次活動(dòng)整合了愛(ài)美網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體，消費(fèi)者還可以登錄柏氏官方微博參與互動(dòng)，發(fā)表試用心得，贏取柏氏閃耀禮包，以進(jìn)一步放大活動(dòng)的覆蓋面與吸引力，務(wù)求讓更多消費(fèi)者都可以體驗(yàn)到柏氏的高端品質(zhì)。 用心鑄就品質(zhì)：產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌未來(lái) “千萬(wàn)美麗見(jiàn)證”的本質(zhì)是體驗(yàn)式營(yíng)銷，核心在于展現(xiàn)柏氏的產(chǎn)品力與品牌力。成萍強(qiáng)調(diào)，這也是目前柏氏著力強(qiáng)化的關(guān)鍵。好品牌必須擁有好產(chǎn)品，而好產(chǎn)品才能塑造好品牌，進(jìn)入2012年之后，本土化妝品行業(yè)面臨新的困局：渠道商動(dòng)銷乏力，本土品牌深陷“迷茫期”，我認(rèn)為最關(guān)鍵的還是忽視了品牌的品質(zhì)--產(chǎn)品，產(chǎn)品力才是品牌贏得未來(lái)的核心驅(qū)動(dòng)力。 而翻開(kāi)柏氏品牌的編年史，更可以清晰地看到一個(gè)品牌用心專注品質(zhì)的發(fā)展軌跡。從1983年在業(yè)內(nèi)率先設(shè)立皮膚研究中心，到2011年力邀韓國(guó)化妝品界領(lǐng)軍人物加盟柏氏，20多年來(lái)柏氏一直在不斷強(qiáng)化在科研與品質(zhì)管理體系的投入。有力的品質(zhì)保障體系，為柏氏品牌在開(kāi)拓與提升市場(chǎng)占有率上提供了有力的支持！而依靠領(lǐng)先的高科技研發(fā)出來(lái)的柏氏水庫(kù)精粹系列產(chǎn)品，自上市以來(lái)也是好評(píng)如潮，先是登陸湖南衛(wèi)視《我是大美人》，受到明星達(dá)人鼎力推薦；其后又在2012年在與眾多國(guó)際品牌的同場(chǎng)PK中，接連獲得“最佳性價(jià)比大獎(jiǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)口碑大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)桂冠，最為重要的是，兩項(xiàng)大獎(jiǎng)均由消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生，完全根據(jù)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。這在一定意義上力證了柏氏不輸國(guó)際名品的優(yōu)秀品質(zhì)。在口碑效應(yīng)不斷累加的背景下，柏氏進(jìn)一步奠定了自己的市場(chǎng)地位。 業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)者日益理性的情況下，品質(zhì)與口碑將成為品牌吸引消費(fèi)選擇的根本要素。真正的王者并不是僅靠營(yíng)銷來(lái)獲得品牌成功，而是需要其將更多的精力投入到產(chǎn)品力的建設(shè)，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然是產(chǎn)品品質(zhì)與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。而通過(guò)此次活動(dòng)，相信柏氏的卓越品質(zhì)將被更多消費(fèi)者認(rèn)知，千萬(wàn)女性的選擇與見(jiàn)證也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)與權(quán)威地位，使得品牌的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
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