愛華網(wǎng)???? 信息技術(shù)將人類社會(huì)帶入數(shù)字電視、移動(dòng)平板電腦、移動(dòng)智能手機(jī)并存的“三屏”時(shí)代，視頻信息也開啟了“三屏”爭雄的割據(jù)時(shí)代，視覺經(jīng)濟(jì)面臨新的競爭態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的戰(zhàn)略地位重新洗牌。其中，戶外廣告將面臨怎樣的挑戰(zhàn)，其信息的傳播地位和影響力如何評價(jià)，成為值得商榷的話題。 首先，重新審視數(shù)字時(shí)代人的認(rèn)知過程和行為產(chǎn)生過程。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，全新的媒介生態(tài)環(huán)境正在產(chǎn)生，在這個(gè)過程中，人們的認(rèn)知規(guī)律和認(rèn)知心理是否改變？有研究認(rèn)為，數(shù)字媒體時(shí)代人與信息的關(guān)系經(jīng)歷“注意、興趣、搜索、行動(dòng)、分享”等幾個(gè)基本環(huán)節(jié)，其中引起目標(biāo)人群“注意、興趣”的規(guī)律，是在任何介質(zhì)媒體構(gòu)成的信息傳播環(huán)境下，人對信息認(rèn)知的基本的、普適性規(guī)律。數(shù)字媒體時(shí)代，信息的海量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體時(shí)代，為爭奪受眾眼球，其媒介策略更為復(fù)雜，為此選擇和設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)娜襟w傳播策略，才能達(dá)到引起注意，反復(fù)推送引起目標(biāo)受眾興趣的目的；這是進(jìn)一步引發(fā)受眾產(chǎn)生“搜索”、“行動(dòng)”、“分享”信息行為的必要前提。即便是在社交媒體的網(wǎng)絡(luò)社群中開展信息活動(dòng)，也需要將信息“推”送給目標(biāo)人群，促使最大限度內(nèi)的目標(biāo)人群進(jìn)入“預(yù)設(shè)”的社交圈子獲取信息、參與活動(dòng)，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。 為此，基于人對信息認(rèn)知的客觀規(guī)律，具有“推送”信息基本功能的傳統(tǒng)媒體依然存在一定的影響力，比如戶外廣告等。當(dāng)受眾在機(jī)場、街區(qū)、樓宇、移動(dòng)車輛、商場等場所，無論是有意識(shí)還是無意識(shí)注意到具有視覺沖擊的、創(chuàng)意表現(xiàn)新穎的戶外廣告，都會(huì)構(gòu)成視覺沖擊，使人產(chǎn)生認(rèn)知、記憶的可能，影響受眾產(chǎn)生進(jìn)一步獲取相關(guān)信息，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)搜索行為的重要心理驅(qū)動(dòng)力，之后受眾才有可能對社交媒體推送的同類信息產(chǎn)生認(rèn)知的“連接”。有了外界信息的強(qiáng)力推送，配合社會(huì)媒體精心打造的“話題”，才能夠吸引更多的相關(guān)人群。 當(dāng)下，社交媒體的獨(dú)特功能已經(jīng)被眾人熟知并認(rèn)可，其獨(dú)特性在于信息的傳播主體可以通過話題“聚合”目標(biāo)人群，并促使產(chǎn)生“分享”體驗(yàn)（行為）的愿望。但在海量信息時(shí)代，如果沒有在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行推送信息，何以促使目標(biāo)受眾主動(dòng)搜索并進(jìn)入預(yù)設(shè)的“聚合”平臺(tái)？戶外廣告是強(qiáng)行推送的媒體，讓人在無意識(shí)關(guān)注中產(chǎn)生印象，尤其是新產(chǎn)品、新品牌，更有“推送”認(rèn)知的作用。所以，依據(jù)強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的組合策略推送信息，促使目標(biāo)人群獲知信息并主動(dòng)進(jìn)入相關(guān)社群，參與活動(dòng)，接觸品牌、認(rèn)知產(chǎn)品，變得尤為重要。
媒體融合時(shí)代提供了實(shí)現(xiàn)針對特定目標(biāo)對象，建構(gòu)信息全方位傳播的媒體戰(zhàn)略框架的可能。尤其在制定商業(yè)信息傳播的媒介戰(zhàn)略和策略時(shí)，更要全面考量傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的各自優(yōu)劣，洞察和分析目標(biāo)人群獲取信息的基本路徑和方式，才能制定出適合的媒介策略。
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