愛華網(wǎng)???? “專供酒”現(xiàn)象之所以被央視曝光，主要是因?yàn)椤皩９┚啤?、“特供酒”已?jīng)擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，而且其間充斥著大量的假冒行為，也給被仿冒的機(jī)構(gòu)和單位帶來了負(fù)面影響。這種行為，已經(jīng)到了非整治不可的地步。 在央視曝光前后，一場(chǎng)針對(duì)濫用“專供”、“特供”標(biāo)識(shí)的專項(xiàng)治理行動(dòng)正在全國(guó)各地密集展開，在多個(gè)部門的聯(lián)合行動(dòng)中，所查處內(nèi)容既涉及互聯(lián)網(wǎng)，又不放過實(shí)體店，一旦發(fā)現(xiàn)涉事產(chǎn)品，將其清理下架乃至銷毀是必須的。同時(shí)，在專項(xiàng)治理行動(dòng)中，不僅撤除了上百萬件違規(guī)標(biāo)識(shí)，而且還對(duì)授權(quán)部門進(jìn)行了跟進(jìn)和整頓。 “專供”潛行 打著專供、特供旗號(hào)的產(chǎn)品，在其背后往往都存在著暴利，幾十塊錢一斤的酒，只要裝到貼著專供、特供的酒瓶或酒壇子里，身價(jià)立馬就會(huì)倍增，甚至?xí)當(dāng)?shù)倍地飆漲。 事實(shí)上，所謂的“專供”產(chǎn)品，往往都采取一種隱形甚至游離于監(jiān)管之外的形式存在著、潛行著，即采取不在市面銷售、不進(jìn)入流通渠道、不面向普通消費(fèi)者這樣一種“三不”模式，它們更多是在一條從酒廠直通直接用戶的管道中運(yùn)行，最多借助一下經(jīng)銷商的力量——但前提是，這些直接客戶必須是由經(jīng)銷商手中的客戶資源轉(zhuǎn)化而來。
有記者通過對(duì)北京、貴州、內(nèi)蒙古、湖北、云南等地的追蹤采訪和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上流行的“專供酒”、“特供酒”，主要發(fā)源且集中于貴州、四川等白酒集中的產(chǎn)地，而且“專供”產(chǎn)品大多是私人和企業(yè)通過“高級(jí)定制”的模式制造的，為了拓展市場(chǎng)，由此還催生出了一條黑色的暴利鏈條。 那么，這些披著“高級(jí)定制酒”外衣的“專供酒”、“特供酒”或者“內(nèi)部招待酒”們，究竟能夠?yàn)檫@條黑色利益鏈提供多大的利潤(rùn)空間？——?jiǎng)虞m數(shù)倍乃至幾十倍，高者可達(dá)百倍！據(jù)貴州省工商局今年5月查獲的一樁違法大規(guī)模生產(chǎn)、銷售“接待專用酒”的案件透露，一瓶造價(jià)僅幾十元的酒，在貼上“特供”標(biāo)簽之后，到了市場(chǎng)上能賣到幾千元，暴利激增近百倍。 “專供酒”、“特供酒”潛行于市場(chǎng)，如果不是牽涉到相關(guān)案件當(dāng)中，恐怕沒有人能夠知曉其中的貓膩。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在“專供酒”、“特供酒”這條利益鏈上，經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)具備了一定的專業(yè)色彩，而且隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，早就形成了一條面向全國(guó)的產(chǎn)、供、銷“一條龍”作業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式。 “網(wǎng)”中重災(zāi)區(qū) 其實(shí)，在一些企業(yè)針對(duì)大宗團(tuán)購(gòu)客戶開展“專供”產(chǎn)品定制開發(fā)的同時(shí)，“專供”產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是在一個(gè)封閉的渠道中潛行，一些“商機(jī)發(fā)現(xiàn)者”還將這種模式提交到了網(wǎng)絡(luò)世界，在自由度更高、監(jiān)管更薄弱的網(wǎng)絡(luò)空間，大量打著“專供”旗號(hào)的仿冒和侵權(quán)產(chǎn)品迅速風(fēng)靡，以至于網(wǎng)上世界成了“專供酒”、“特供酒”的重災(zāi)區(qū)，只可惜，其中的很多產(chǎn)品，要么是未經(jīng)相關(guān)單位授權(quán)、行的是仿冒之實(shí)的侵權(quán)者，要么是純粹的造假者銷售的假酒。 在這次針對(duì)“專供”、“特供”產(chǎn)品的專項(xiàng)整頓中，國(guó)家工商總局會(huì)同相關(guān)部門，亦將下大力氣對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中的“特供”產(chǎn)品和交易進(jìn)行重點(diǎn)清理，其中被清理的對(duì)象，包括打著“內(nèi)部特供”等旗號(hào)的煙、酒、茶、保健品、蜂蜜、羽毛球、手機(jī)等，種類五花八門。 “專供”亂象能否被終結(jié)？ 政策雖三令五申，我們看到的是，“專供”、“特供”現(xiàn)象卻始終無法禁絕。原因何在？在央視曝光催生的高壓式監(jiān)管之下，“專供”市場(chǎng)亂象能否被終結(jié)？ 這個(gè)問題也許還得留給市場(chǎng)來回答。 據(jù)有關(guān)社會(huì)問題研究專家分析，在一些人心目中，有著對(duì)權(quán)力根深蒂固的崇拜意識(shí)，而正是這種權(quán)力崇拜癥，才催生了“專供”、“特供”產(chǎn)品的滋長(zhǎng)。在公務(wù)或商務(wù)宴請(qǐng)中使用帶有“專供”、“特供”等標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，不僅讓自己有面子，更能體現(xiàn)消費(fèi)接待的檔次，因此也讓客人生出被充分尊重的感覺。這種消費(fèi)活動(dòng)中的“怪圈”心理，不僅支撐著“專供”、“特供”類產(chǎn)品的市場(chǎng)，更在不斷推高市場(chǎng)對(duì)此類產(chǎn)品的需求。 實(shí)際上，盡管眾多名酒廠都在“專供”產(chǎn)品這一畝三分地上做文章，但因?yàn)槭艿椒N種原因的限制，沒有一家企業(yè)能夠把這塊市場(chǎng)蛋糕全部拿下，甚至是所有名酒廠加在一起，也無法滿足整個(gè)社會(huì)對(duì)“專供”類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求——因此催生的是，大大小小的酒廠各顯神通，拼了命地想在“專供”市場(chǎng)分得一份蛋糕。于是，在客戶對(duì)酒行業(yè)不了解，或者在某些企業(yè)的“灰色”操作中，各種以次充好、以假亂真、拿著胡蘿卜當(dāng)棒槌的“專供”產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生，可以想見的是，“專供”市場(chǎng)的亂象便由此而生。 “專供酒”、“特供酒”遭遇整頓，并非始于本次央視的曝光，之前也曾經(jīng)有相關(guān)部門針對(duì)此種現(xiàn)象進(jìn)行過清理，但收效甚微。那么是不是這次央視曝光可以讓清理整頓變得更徹底？答案是：未必！ “專供”現(xiàn)象系因市場(chǎng)存在現(xiàn)實(shí)的需求而生，自生還需自滅，只有消除了“專供”滋生的土壤，“專供酒”、“特供酒”才會(huì)如云煙般散去，單憑一兩次集中治理整頓，效果肯定是微乎其微，水過地皮濕而已。
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