愛(ài)華網(wǎng)?? 2012年7月20日，茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一審?fù)ㄟ^(guò)，正式進(jìn)入公示期。在三個(gè)月的公示期內(nèi)如果沒(méi)有異議或異議無(wú)效，茅臺(tái)將轉(zhuǎn)正為“國(guó)酒”。這是貴州茅臺(tái)第十次申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)，此前自2001年至2010年的10年間，貴州茅臺(tái)曾9次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但均未獲得成功。 10月20日，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)公示期滿(mǎn)，商標(biāo)局表示共收到95件次異議。山西汾酒當(dāng)日就“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)公示到期發(fā)表聲明稱(chēng)，汾酒集團(tuán)依然堅(jiān)持8月6日商標(biāo)異議書(shū)的理由和立場(chǎng)不變，并將保留行使法律賦予的相關(guān)權(quán)利。汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論商標(biāo)是否獲批，他們對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”都表示難以接受，并且將采取進(jìn)一步行動(dòng)維護(hù)權(quán)益。 “國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)自今年7月獲得初審以來(lái)，引發(fā)廣泛質(zhì)疑。8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)曾集體表示反對(duì)。而此后，五糧液、劍南春、水井坊等5家酒企又聯(lián)合上書(shū)反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)。加入反對(duì)陣營(yíng)的還有律師和學(xué)者，許多媒體也加入質(zhì)疑陣營(yíng)，表示“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)從被多次駁回到初審?fù)ㄟ^(guò)，一定要有合理的理由，這個(gè)理由應(yīng)及時(shí)公開(kāi)，方便公眾監(jiān)督。 茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)事件在白酒行業(yè)引起眾怒。真正令眾多白酒企業(yè)不爽的是商標(biāo)背后所隱藏的經(jīng)濟(jì)利益。1988年以前，茅臺(tái)售價(jià)每瓶8元，而目前在市場(chǎng)上的53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格則高達(dá)一千五六百元，照這樣來(lái)計(jì)算，茅臺(tái)20年漲價(jià)將近160倍，本來(lái)就招惹同行眼紅。而茅臺(tái)這么多年來(lái)又以“國(guó)酒”自稱(chēng)，并且想要以此換來(lái)強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)從而來(lái)匹配他的“國(guó)”字號(hào)身份。 其實(shí)，追逐“國(guó)”字號(hào)的酒企又豈止茅臺(tái)一家?酒企似乎都愛(ài)傍“國(guó)”字，瀘州老窖憑借“國(guó)窖1573”走上央視春晚，汾酒集團(tuán)的“國(guó)藏汾酒”、五糧液的“國(guó)五液”、西鳳酒的“國(guó)典鳳香”，無(wú)一例外都在爭(zhēng)打“國(guó)”字牌。對(duì)眾多酒企來(lái)說(shuō)，“國(guó)”字是公共資源，是推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)的品牌動(dòng)力之一。這樣的金字招牌，大家一起用可以相安無(wú)事，他們?cè)趺纯赡苌岬米屇骋患要?dú)享呢? 無(wú)論茅臺(tái)此次能否把“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)成功申請(qǐng)下來(lái)，茅臺(tái)都已經(jīng)是贏家。這大半年，總是不斷有新的白酒企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士加入質(zhì)疑隊(duì)伍，有關(guān)爭(zhēng)論總是頻頻登上各大媒體重要版面，而且順其自然地成為了微博以及各種網(wǎng)絡(luò)論壇上網(wǎng)友熱議的話題。就算商標(biāo)申請(qǐng)不下來(lái)，“國(guó)酒茅臺(tái)”也在質(zhì)疑聲中知名度暴漲。而那些持反對(duì)意見(jiàn)的酒企們，也在一次又一次的申明中把自己的知名度炒高了。難怪有人會(huì)提出懷疑，覺(jué)得這場(chǎng)鬧劇可能是酒行業(yè)集體策劃的大型炒作事件。 白酒企業(yè)間的諸多恩怨情仇，我們自不去評(píng)說(shuō)。既然茅臺(tái)能夠以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大奢侈品牌，那為什么總把眼光局限在國(guó)內(nèi)一隅呢?多賺點(diǎn)老外的錢(qián)，豈不是比老是在家跟自家兄弟窩里斗強(qiáng)上百倍?至于其他跟著死掐的酒企，也多是實(shí)力雄厚的白酒大佬們，大家也是否應(yīng)該積極去思考到世界各地拓展下市場(chǎng)份額，人家的葡萄酒能這么堂而皇之、大張旗鼓地進(jìn)軍中國(guó)，我們的白酒為什么不能走出去?為什么不能把我們厚重的酒文化推介出去? 把我們自己的民族品牌打出去，在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，才是硬道理! 新的一年已然開(kāi)始，國(guó)酒商標(biāo)之爭(zhēng)也隨著新年頭的到來(lái)而漸漸淡去，國(guó)內(nèi)白酒大佬們想來(lái)愛(ài)好“國(guó)”字當(dāng)頭，這樣才算得上自己身名顯赫，與之相比，“國(guó)際”這倆字卻似乎在大佬們心中黯淡不少，中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，白酒也是世界四大蒸餾酒之一。但中國(guó)白酒對(duì)自己國(guó)際化道路的思考，卻遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)內(nèi)斗那么熱衷，對(duì)內(nèi)專(zhuān)業(yè)、對(duì)外疲軟，讓人頗感無(wú)奈。殊不知民族的才是世界的，重視過(guò)往，看得遠(yuǎn)些，走向世界，豈不是更好嗎?
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