愛華網(wǎng)?? M8、M9時期的魅族產(chǎn)品基本處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，沒有可以橫向比較的產(chǎn)品，換句話說，M8和M9是當(dāng)時環(huán)境下最完美的。想想那個時期，國內(nèi)的媒體對魅族的產(chǎn)品測評是一個什么樣的態(tài)度，爭奪的架勢一點都不弱于蘋果。 在那個競爭相對不飽和的環(huán)境下，魅族沒有把品牌的知名度帶上一個臺階，市場策略太過于保守，是魅族最大的失誤。 MX時期不同了。MX推出的時候面臨的市場環(huán)境與M8、M9完全不同，同類競爭者尤其是國產(chǎn)低價品牌競爭者加入、安卓的相對成熟、定制系統(tǒng)的優(yōu)勢被削弱，導(dǎo)致了MX盡管在做工、外觀設(shè)計等方面別具一格甚至極富特色，依然因為發(fā)熱、WiFi弱的問題而被詬病。 當(dāng)你的系統(tǒng)不再具有鮮明的特色和絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢，當(dāng)你的配置標注的數(shù)據(jù)已經(jīng)不再出類拔萃，當(dāng)你的價格開始奔向3000，當(dāng)你的缺點還是那么明顯的時候，所有的優(yōu)點都會被忽略。十幾萬的預(yù)定量轉(zhuǎn)化為銷售量以后，產(chǎn)品生命迅速結(jié)束了成長期，要靠價格來拉動銷量。 在有限的時間內(nèi)，魅族絕不能指望靠一款產(chǎn)品來和別人拉開絕對差距。因為國內(nèi)市場已經(jīng)瘋了，小米、360、小辣椒、OPPO……甚至還有一些詐尸還魂的老國產(chǎn)廠商，都開始飆配置和硬件，他們甚至握有魅族沒有的優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)。 以前魅族的論壇盡管被外人苛責(zé)甚至唾罵，但那恰恰是因為你火爆；以前的CnBeta等地方滿篇魅族，現(xiàn)在被小米取代，別人不罵魅族的熱度在消減。更為重要的一點：魅族的實體渠道同樣增加了成本，沒有互聯(lián)網(wǎng)渠道的快捷和直接。赤腳的，永遠不怕穿鞋的。 我很少聽到人說魅族MX3:2的屏幕比例比16:9漂亮，很少有人說雙層注塑代表了工藝質(zhì)量，我更少聽人說魅族的窄邊框很酷，當(dāng)然，他們可能會說機器很漂亮，但并不關(guān)心比例和工藝?，F(xiàn)在的手機市場，購機導(dǎo)向還是被配置、硬件驅(qū)動，很少有人關(guān)注手感、外觀、機身比例、邊框?qū)捳@些魅族一直執(zhí)著追求的東西，或者說這些是次要的關(guān)注點。 最近兩年，魅族錯過了很好的機會，其中一點就是小米開始發(fā)力的時候，魅族沒有借力打力。MIUI出來的時候，魅族選擇沉默；小米手機開賣的時候，魅族選擇無視。實則，小米和魅族的關(guān)系并不是我們很多人看來的直接競爭對手關(guān)系，因為雙方的用戶交叉度并不是很高。小米搶的，是魅族的市場熱度，小米削弱的，是魅族的特有優(yōu)勢?？梢哉f，小米的一切營銷包括產(chǎn)品，形式上都是在學(xué)習(xí)魅族，甚至是瞄準魅族?？梢哉f，小米是盯著魅族打，但是他們一句不提魅族，甚至無論你怎么罵，他也不還口，因為小米在和魅族的戰(zhàn)斗中，一直不處于道德的制高點。 最后，用我發(fā)過的一條微博作為本文的結(jié)尾，也是對魅族給我留下的印象做一個總結(jié)：“魅族，一切都赤裸裸擺在了公眾面前。魅族現(xiàn)在還是產(chǎn)品導(dǎo)向公司，缺乏品牌意識和營銷意識才是造成不少事端的原因。J.Wong就像是給自己做一頓周末的大餐，不計時間和成本，雖然做出來的飯菜不一定可口，但夠用心?！?p>
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/49305.html
