愛華網(wǎng)?? 近兩年，政策之風(fēng)勁吹，文化產(chǎn)業(yè)好風(fēng)借力，方興未艾。 政策鋪墊良好基礎(chǔ) 早在2011年10月召開的中共十七屆六中全會(huì)，一個(gè)重要內(nèi)容就是研究深化文化體制改革、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。這從國家層面上制定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃——在“十二五”期間，我國將加大對(duì)文化事業(yè)的建設(shè)力度，加快文化體制改革，著力發(fā)展文化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，即文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等七大領(lǐng)域。 中投顧問研究員蔡靈認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的重要性逐漸突出，這不僅表現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極大推動(dòng)作用，而且對(duì)人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生了重要影響，在物欲橫流的時(shí)代，人們對(duì)物質(zhì)過分追求，逐漸喪失了原有的信仰和精神追求，悲哀地淪為物質(zhì)的富翁、精神的乞丐，而政府的重視和大力扶持將使我國文化產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，將重新活躍人們的精神生活。 也有研究人員指出，文化產(chǎn)業(yè)要獲得較快發(fā)展，僅靠政府扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，業(yè)內(nèi)企業(yè)的認(rèn)知也要統(tǒng)一到“內(nèi)容為王”的定律上來。原創(chuàng)作品、創(chuàng)意等是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)的重心應(yīng)從文化平臺(tái)的建設(shè)轉(zhuǎn)向文化內(nèi)容的創(chuàng)作。 之后的2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。十八大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)“要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。 人們?cè)跉g欣鼓舞的同時(shí)，也預(yù)感到年均增長幅度超過GDP增長幅度所蘊(yùn)含著的無限商機(jī)。 總產(chǎn)值破4萬億 2013年1月5日，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，在GDP中所占比重進(jìn)一步提升，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用逐漸增強(qiáng)。 報(bào)告說，文化與科技融合已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要突破口。在這一趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界進(jìn)一步擴(kuò)大，內(nèi)涵也在不斷豐富，其顯著標(biāo)志是，一批以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)。 從文化產(chǎn)業(yè)的整體市場規(guī)模來看，相對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)所占比重仍然較大，其市場規(guī)模分別達(dá)到46%和17%，總和占整個(gè)市場的60%以上。與此同時(shí)，相對(duì)新興的游戲、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等互動(dòng)類產(chǎn)業(yè)在整個(gè)市場中占有率較低，總和僅為9%。對(duì)此，有專家認(rèn)為，內(nèi)容的缺失和價(jià)值的迷失，是當(dāng)前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的最大瓶頸。 在文化消費(fèi)領(lǐng)域，2012年出現(xiàn)“冰火兩重天”的局面：以電影產(chǎn)業(yè)為代表的大眾文化消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁，毫不理會(huì)經(jīng)濟(jì)的“寒意”；而以藝術(shù)品拍賣為代表的高端文化產(chǎn)品消費(fèi)則打了個(gè)“寒顫”，未來的發(fā)展還有賴于實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長的回暖。 2012年全國電影總票房達(dá)到170.73億元，同比增長30.18%。其中，國產(chǎn)電影票房82.73億元，占全部票房總額的48.46%。2012年好萊塢進(jìn)口大片配額激增，國產(chǎn)電影面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，前三季度國產(chǎn)影片市場份額僅占40%，跌至近年來同期最低；但在年底，投資僅3000萬元的《人再囧途之泰囧》卻創(chuàng)造了11個(gè)億的票房奇跡。對(duì)此，報(bào)告認(rèn)為，只靠堆砌明星、拼制作成本的“山寨好萊塢式”將越發(fā)難以生存；重視影片內(nèi)容，從本土文化中尋找靈感，讓影片更接地氣，或許是中國電影另一條更為寬廣的出路。 《“十二五”期間中國電影產(chǎn)業(yè)黃金五年發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測，“十二五”期間中國電影票房將突破300億元，沖擊400億元，到“十二五”末期，中國將成為全球第二大電影市場。已經(jīng)征求意見一年多的《中國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》預(yù)計(jì)在2013年初出臺(tái)，這表明，在廣播電視這個(gè)大領(lǐng)域里面，電影將是國家從法律層面進(jìn)行扶助的首個(gè)產(chǎn)業(yè)。 與大眾文化消費(fèi)的“旺”勢相比，高端文化消費(fèi)2012年明顯遇“冷”。業(yè)內(nèi)人士觀察，2012年藝術(shù)拍品市場較去年減少3至5成，2011年拍賣成交破億元人民幣的藏品近35件，2012年卻屈指可數(shù)。2013年，經(jīng)濟(jì)增長不可能快速回暖，高端文化產(chǎn)品的消費(fèi)將繼續(xù)“走冷”。 迎來全面快速發(fā)展之元年 “到2015年后，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模要比‘十一五’時(shí)期末增長一倍。各省市也紛紛提出了文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)市目標(biāo)，比如到2020年，‘珠三角’地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值要從現(xiàn)在占GDP的5％提高到8％。目前廣東省GDP已經(jīng)達(dá)到5萬億元，可以預(yù)見，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將在這個(gè)地區(qū)乃至全國占有一個(gè)更為重要的地位。”上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建表示，文化產(chǎn)業(yè)還將在各地異彩紛呈的新型城鎮(zhèn)化的過程中，扮演活躍而多樣的角色。 另有學(xué)者表示，都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，使得一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衰退并且外移、城市產(chǎn)業(yè)空洞化，有限的城市土地資源客觀上又決定了不能再度發(fā)展低端制造業(yè)。因此，低能耗、污染小的高附加值制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為城市主要發(fā)展方向，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰好可以與城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、舊城區(qū)改造有機(jī)結(jié)合，比如通過對(duì)老廠房、老倉庫的改造，建成工業(yè)設(shè)計(jì)展示平臺(tái)、藝術(shù)品集散中心，既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，又讓城市煥發(fā)新的文化特色。 與此同時(shí)，因地制宜、對(duì)歷史文化資源開發(fā)再利用，促進(jìn)文化與科技的有機(jī)融合，也能成為一個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的有力抓手，比如打造一個(gè)或多個(gè)文化旗艦項(xiàng)目(歌劇院、美術(shù)館、展演設(shè)施、會(huì)議設(shè)施、體育設(shè)施等文化設(shè)施及文化活動(dòng)建設(shè))。 “在我們看來，城市運(yùn)營、城市發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)都是同一目標(biāo)——名利雙收，名就是要品牌化地運(yùn)營城市，利就是要把文化產(chǎn)業(yè)做成支柱產(chǎn)業(yè)，要在GDP貢獻(xiàn)中占有重要比值。”北京派格太合泛在文化傳媒有限公司總裁孫健君說。 投融資高潮或?qū)⒃佻F(xiàn) 2012年，金融資本和文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接進(jìn)展迅速。2012年4月27日，人民網(wǎng)在上交所上市，這是第一家在A股上市的新聞網(wǎng)站。此外，新華網(wǎng)、華聲在線、央視網(wǎng)等50家中央、地方新聞網(wǎng)站也加入了改制上市大潮。2012年下半年，文化產(chǎn)業(yè)基金再度大規(guī)模集中設(shè)立，其中，中誠騰龍旅游文化產(chǎn)業(yè)投資基金、西部文化旅游產(chǎn)業(yè)基金和西安曲江影視投資基金在9月設(shè)立的基金目標(biāo)總規(guī)模高達(dá)202億元。 研報(bào)信達(dá)證券做出的投資判斷顯示，文化傳媒業(yè)的證券化率將大幅提升。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)證券化率遠(yuǎn)低于市場整體水平，有望進(jìn)入快速提升階段。預(yù)計(jì)到2020年文化傳媒成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，行業(yè)市值將超越1萬億，2013年到2020年間將涌現(xiàn)一批高成長的板塊龍頭個(gè)股。中影集團(tuán)、新華網(wǎng)等龍頭公司如在2013年登陸A股，將提升行業(yè)盈利能力，進(jìn)而對(duì)整個(gè)板塊形成積極帶動(dòng)效應(yīng)。 文化和科技融合在2012年的文化產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上成為“主角”。2012年7月，多部門聯(lián)合出臺(tái)《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，提出“促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)，重點(diǎn)圍繞演藝、工藝美術(shù)及新聞出版全產(chǎn)業(yè)鏈等產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用服務(wù)示范，同時(shí)促進(jìn)廣播電視網(wǎng)升級(jí)換代及新技術(shù)推廣”等促進(jìn)文化、科技融合的政策方向。十八大報(bào)告更是強(qiáng)調(diào)“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”。 有經(jīng)濟(jì)分析師日前判斷，各地繼續(xù)加大投資興建文化產(chǎn)業(yè)園；文化與資本領(lǐng)域?qū)油脐惓鲂?，文化基金仍層出不窮，2013年這一切將繼續(xù)，政策利好，資本青睞，文化產(chǎn)業(yè)投融資高潮或?qū)⒃佻F(xiàn)。 競爭加劇 文化產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展?jié)摿?，很多國家加大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，其增加值大大超過其他產(chǎn)業(yè)，增長率也普遍高于經(jīng)濟(jì)總量增長率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將近600億英鎊，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要產(chǎn)業(yè)之一；美國的視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為第一大出口產(chǎn)品，在國際市場上占據(jù)40%以上的份額。 文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)跨界發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，大大加快了媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合的步伐。借助跨界發(fā)展的力量，新型文化業(yè)態(tài)層出不窮，新的文化領(lǐng)域不斷拓展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)前所未有的豐富性和多樣性。 跨國文化公司成為世界文化版圖的重要構(gòu)成因素。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，各國文化產(chǎn)業(yè)之間的壁壘不斷被打破，掀起了跨行業(yè)、跨國界企業(yè)兼并重組浪潮。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，美國、西歐和日本的跨國文化公司占據(jù)了全球國際文化貿(mào)易量的2/3以上。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，文化創(chuàng)意和高新技術(shù)作為最具創(chuàng)造性的生產(chǎn)要素，主導(dǎo)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，將成為新一輪世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和高速增長的引擎。文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步降低，放寬各類資本準(zhǔn)入門檻、讓民間文化智慧自由成長和發(fā)育，已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。這也勢必造成激烈競爭的態(tài)勢。
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