愛華網(wǎng)???? 區(qū)域品牌是推動(dòng)城市跨越發(fā)展的一個(gè)重要因素，它的發(fā)展與壯大能夠?yàn)槌鞘衅放频倪M(jìn)一步提升帶來(lái)新的思路。作為泉州下轄的一個(gè)縣，惠安素有“雕藝之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”之美譽(yù)，擁有“中國(guó)石雕之都”、“中國(guó)民間藝術(shù)（雕藝）之鄉(xiāng)”等名片，在區(qū)域品牌建設(shè)上散發(fā)著獨(dú)特的魅力。為了解惠安的品牌建設(shè)情況，進(jìn)一步營(yíng)造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，8月16日?22日，泉州品牌發(fā)展中心前往惠安縣開展品牌調(diào)研工作，聽取了黃松友副縣長(zhǎng)主持召開的惠安縣品牌發(fā)展的介紹，并先后走訪了工商局、質(zhì)監(jiān)局以及螺城鎮(zhèn)、螺陽(yáng)鎮(zhèn)、崇武鎮(zhèn)等7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道。 找準(zhǔn)品牌定位 樹立品牌意識(shí) 在調(diào)研過(guò)程中，調(diào)研組了解到，惠安縣企業(yè)的創(chuàng)品牌意識(shí)并不強(qiáng)烈，大部分企業(yè)規(guī)模偏少，效益偏低，對(duì)創(chuàng)牌的重要性還缺乏認(rèn)識(shí)，缺乏品牌發(fā)展戰(zhàn)略眼光，有些企業(yè)發(fā)展定位模糊，沒有長(zhǎng)期規(guī)劃，過(guò)渡依賴貼牌生產(chǎn)，企業(yè)做大做強(qiáng)面臨瓶頸。不過(guò)，像達(dá)利集團(tuán)等龍頭企業(yè)在品牌定位上則做得比較好，每一個(gè)產(chǎn)品品類都有明確的品牌定位以及相對(duì)應(yīng)的品牌代言人，如周杰倫代言薯片系列，個(gè)性、自我、張揚(yáng)；許晴代言蛋黃派系列，溫和、喜慶；趙薇代言餅干系列，年輕、快樂等，主題分明的產(chǎn)品定位，讓達(dá)利集團(tuán)的品牌建設(shè)蔚然成風(fēng)，得到長(zhǎng)足的發(fā)展。 在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，品牌意識(shí)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。不論是企業(yè)還是城市，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)建自主品牌，而定位是建立品牌的首要任務(wù)。當(dāng)前福建省明確提出要“重點(diǎn)推進(jìn)泉惠等臨港工業(yè)區(qū)建設(shè)”，并把崇武列入“全省十大海洋旅游精品”，這些都凸顯了惠安在省市戰(zhàn)略布局中的地位和作用。作為全省重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、臨港重化工業(yè)基地、文化旅游勝地以及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的縣份，惠安正致力于推進(jìn)科技創(chuàng)新、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)、融入海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以更高站位、更新理念在更高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提升，著力建設(shè)現(xiàn)代化工貿(mào)港口旅游中等城市，全力打造泉州北翼新城中心區(qū)。為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)，惠安縣按照泉州市委、市政府“二次創(chuàng)業(yè)”的工作部署，大力實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，制定明確的品牌發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)政策，有針對(duì)性地形成品牌戰(zhàn)略梯次發(fā)展格局，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新的若干意見》、《關(guān)于對(duì)惠安縣民營(yíng)企業(yè)商標(biāo)馬德里國(guó)際注冊(cè)給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)的通知》等一系列鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、爭(zhēng)創(chuàng)名牌、改制上市的扶持政策，并要求企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性，積極在品牌戰(zhàn)略中發(fā)揮其主體作用，質(zhì)量和品牌建設(shè)取得了明顯成效。截至目前，該縣已擁有中國(guó)馳名商標(biāo)5件，福建省名牌產(chǎn)品13個(gè)，福建省著名商標(biāo)47件，“惠安石雕”地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件，福建省出口名牌5個(gè)，泉州市知名商標(biāo)39件。 發(fā)揮品牌效應(yīng) 加大推介力度
通過(guò)與品牌企業(yè)的交流，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，惠安品牌企業(yè)的推介力度并不夠，一些企業(yè)的品牌宣傳不突出，廣告定位和宣傳創(chuàng)意欠佳，難以在消費(fèi)者心中樹立企業(yè)形象。有相當(dāng)一部分企業(yè)還處在資本積累和求生存階段，加上融資困難等約束，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)投入不足，產(chǎn)品品牌缺乏優(yōu)勢(shì)，也就更加不注重宣傳。 在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是城市形象還是企業(yè)形象，宣傳推廣的重要性不言而喻。企業(yè)品牌的宣傳既需要企業(yè)本身深入挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，加大品牌的宣傳推介力度，也需要政府和行業(yè)共同營(yíng)造品牌環(huán)境。畢竟，城市品牌的知名度和美譽(yù)度提升了，有助于反哺企業(yè)品牌建設(shè)。而要提升城市品牌，通過(guò)旅游來(lái)宣傳尤為重要。當(dāng)前惠安正努力把惠安建設(shè)成為海峽西岸重要的旅游度假區(qū)、國(guó)際旅游目的地，實(shí)現(xiàn)由旅游資源大縣向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣轉(zhuǎn)變，并充分發(fā)揮“石雕之都”和“建筑之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng)，策劃和辦好高規(guī)格、高水平的首屆中國(guó)(惠安)國(guó)際雕刻藝術(shù)品博覽會(huì)，打造惠安“世界雕藝之鄉(xiāng)”品牌，進(jìn)一步展示惠安雕藝產(chǎn)業(yè)風(fēng)采，樹立雕藝之鄉(xiāng)更高角度、更深層次、更大范圍的知名度和影響力。 實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。在當(dāng)前“二次創(chuàng)業(yè)”背景下，惠安正大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極打造品牌經(jīng)濟(jì)，更多地依靠科技、知識(shí)和人才，來(lái)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引領(lǐng)惠安的“二次創(chuàng)業(yè)”，推動(dòng)發(fā)展方式從“以量取勝”向“量質(zhì)并舉、以智取勝”轉(zhuǎn)型，促進(jìn)惠安科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展、跨越發(fā)展，再鑄“石雕之都”新輝煌。
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