???? 區(qū)域品牌是推動(dòng)城市跨越發(fā)展的一個(gè)重要因素,它的發(fā)展與壯大能夠?yàn)槌鞘衅放频倪M(jìn)一步提升帶來(lái)新的思路。作為泉州下轄的一個(gè)縣,惠安素有“雕藝之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”之美譽(yù),擁有“中國(guó)石雕之都”、“中國(guó)民間藝術(shù)(雕藝)之鄉(xiāng)”等名片,在區(qū)域品牌建設(shè)上散發(fā)著獨(dú)特的魅力。為了解惠安的品牌建設(shè)情況,進(jìn)一步營(yíng)造良好的品牌建設(shè)環(huán)境,8月16日?22日,泉州品牌發(fā)展中心前往惠安縣開展品牌調(diào)研工作,聽取了黃松友副縣長(zhǎng)主持召開的惠安縣品牌發(fā)展的介紹,并先后走訪了工商局、質(zhì)監(jiān)局以及螺城鎮(zhèn)、螺陽(yáng)鎮(zhèn)、崇武鎮(zhèn)等7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道。 找準(zhǔn)品牌定位 樹立品牌意識(shí) 在調(diào)研過(guò)程中,調(diào)研組了解到,惠安縣企業(yè)的創(chuàng)品牌意識(shí)并不強(qiáng)烈,大部分企業(yè)規(guī)模偏少,效益偏低,對(duì)創(chuàng)牌的重要性還缺乏認(rèn)識(shí),缺乏品牌發(fā)展戰(zhàn)略眼光,有些企業(yè)發(fā)展定位模糊,沒有長(zhǎng)期規(guī)劃,過(guò)渡依賴貼牌生產(chǎn),企業(yè)做大做強(qiáng)面臨瓶頸。不過(guò),像達(dá)利集團(tuán)等龍頭企業(yè)在品牌定位上則做得比較好,每一個(gè)產(chǎn)品品類都有明確的品牌定位以及相對(duì)應(yīng)的品牌代言人,如周杰倫代言薯片系列,個(gè)性、自我、張揚(yáng);許晴代言蛋黃派系列,溫和、喜慶;趙薇代言餅干系列,年輕、快樂等,主題分明的產(chǎn)品定位,讓達(dá)利集團(tuán)的品牌建設(shè)蔚然成風(fēng),得到長(zhǎng)足的發(fā)展。 在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉,品牌意識(shí)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。不論是企業(yè)還是城市,要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,必須樹立品牌意識(shí),創(chuàng)建自主品牌,而定位是建立品牌的首要任務(wù)。當(dāng)前福建省明確提出要“重點(diǎn)推進(jìn)泉惠等臨港工業(yè)區(qū)建設(shè)”,并把崇武列入“全省十大海洋旅游精品”,這些都凸顯了惠安在省市戰(zhàn)略布局中的地位和作用。作為全省重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、臨港重化工業(yè)基地、文化旅游勝地以及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的縣份,惠安正致力于推進(jìn)科技創(chuàng)新、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)、融入海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以更高站位、更新理念在更高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提升,著力建設(shè)現(xiàn)代化工貿(mào)港口旅游中等城市,全力打造泉州北翼新城中心區(qū)。為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè),惠安縣按照泉州市委、市政府“二次創(chuàng)業(yè)”的工作部署,大力實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略,制定明確的品牌發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)政策,有針對(duì)性地形成品牌戰(zhàn)略梯次發(fā)展格局,出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新的若干意見》、《關(guān)于對(duì)惠安縣民營(yíng)企業(yè)商標(biāo)馬德里國(guó)際注冊(cè)給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)的通知》等一系列鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、爭(zhēng)創(chuàng)名牌、改制上市的扶持政策,并要求企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性,積極在品牌戰(zhàn)略中發(fā)揮其主體作用,質(zhì)量和品牌建設(shè)取得了明顯成效。截至目前,該縣已擁有中國(guó)馳名商標(biāo)5件,福建省名牌產(chǎn)品13個(gè),福建省著名商標(biāo)47件,“惠安石雕”地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件,福建省出口名牌5個(gè),泉州市知名商標(biāo)39件。 發(fā)揮品牌效應(yīng) 加大推介力度

通過(guò)與品牌企業(yè)的交流,調(diào)研組發(fā)現(xiàn),惠安品牌企業(yè)的推介力度并不夠,一些企業(yè)的品牌宣傳不突出,廣告定位和宣傳創(chuàng)意欠佳,難以在消費(fèi)者心中樹立企業(yè)形象。有相當(dāng)一部分企業(yè)還處在資本積累和求生存階段,加上融資困難等約束,對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)投入不足,產(chǎn)品品牌缺乏優(yōu)勢(shì),也就更加不注重宣傳。 在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,無(wú)論是城市形象還是企業(yè)形象,宣傳推廣的重要性不言而喻。企業(yè)品牌的宣傳既需要企業(yè)本身深入挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵,加大品牌的宣傳推介力度,也需要政府和行業(yè)共同營(yíng)造品牌環(huán)境。畢竟,城市品牌的知名度和美譽(yù)度提升了,有助于反哺企業(yè)品牌建設(shè)。而要提升城市品牌,通過(guò)旅游來(lái)宣傳尤為重要。當(dāng)前惠安正努力把惠安建設(shè)成為海峽西岸重要的旅游度假區(qū)、國(guó)際旅游目的地,實(shí)現(xiàn)由旅游資源大縣向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣轉(zhuǎn)變,并充分發(fā)揮“石雕之都”和“建筑之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng),策劃和辦好高規(guī)格、高水平的首屆中國(guó)(惠安)國(guó)際雕刻藝術(shù)品博覽會(huì),打造惠安“世界雕藝之鄉(xiāng)”品牌,進(jìn)一步展示惠安雕藝產(chǎn)業(yè)風(fēng)采,樹立雕藝之鄉(xiāng)更高角度、更深層次、更大范圍的知名度和影響力。 實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略,助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。在當(dāng)前“二次創(chuàng)業(yè)”背景下,惠安正大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,積極打造品牌經(jīng)濟(jì),更多地依靠科技、知識(shí)和人才,來(lái)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引領(lǐng)惠安的“二次創(chuàng)業(yè)”,推動(dòng)發(fā)展方式從“以量取勝”向“量質(zhì)并舉、以智取勝”轉(zhuǎn)型,促進(jìn)惠安科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展、跨越發(fā)展,再鑄“石雕之都”新輝煌。
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