愛華網(wǎng)???? Trend Briefing預(yù)測在2013年， 熱愛移動生活的消費(fèi)者期望他們的移動設(shè)備能夠幫助自己最大化地利用每分每秒。 “移動時(shí)刻” 將要爆發(fā)： 產(chǎn)品、 服務(wù)和體驗(yàn)正在讓他們享受無縫整合的多任務(wù)或超任務(wù)的生活方式。 移動互聯(lián)網(wǎng) “爆發(fā)” 一說不絕于耳， 為什么還沒爆發(fā)？ Pad、視頻、支付 易傳媒副總裁兼移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺認(rèn)為 “從一開始， 移動廣告的價(jià)值就在被質(zhì)疑和被捧殺間搖擺， 因?yàn)槠谕芨摺?。 但這并沒阻礙移動廣告 （短彩信除外， 包括展示類和搜索廣告） 在中國2012年實(shí)現(xiàn)2億美元份額， 并在2013年預(yù)計(jì)達(dá)到3億～4億美元。 用戶和流量大規(guī)模遷移到移動的趨勢不可逆， 而廣告預(yù)算永遠(yuǎn)緊跟受眾。 缺的是類似GRP的成熟衡量體系， 移動廣告將是未來五年最大亮點(diǎn)。 蒯佳祺認(rèn)為有六點(diǎn)趨勢應(yīng)該被關(guān)注： 品牌和行業(yè)廣告主將繼續(xù)顯著增大投入。 易傳媒移動廣告平臺在過去的兩年半時(shí)間里共服務(wù)了汽車、 快消、 金融等領(lǐng)域的200多個品牌廣告主， 在完成的500多個案例中不乏單筆廣告投放預(yù)算大于100萬和連續(xù)翻單的客戶。 2013年用戶流量和收入將繼續(xù)往移動端遷移。 平板電腦普及率提升， Pad廣告快速增長。 2012年第3季度中國平板電腦銷量260.4萬臺， 并將在未來幾年繼續(xù)迅速增長。 百度2012年數(shù)據(jù)顯示， 移動終端iPad流量從2012年1月到2012年6月翻了一番。 移動視頻迎來廣告元年。 2012年中國手機(jī)視頻用戶超過1億；移動視頻已占據(jù)所有移動數(shù)據(jù)流量的59%。 易傳媒2012年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)研報(bào)告顯示， 71%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會使用手機(jī)訪問視頻網(wǎng)站或應(yīng)用程序。 前貼片等移動視頻廣告在2013年發(fā)展空間巨大。 四屏合一 呼嘯而來。 電視、 PC、 手機(jī)、 Pad全面包圍著用戶， 呈現(xiàn)出電視數(shù)字化， PC移動化， Pad mini化， 手機(jī)Pad化的態(tài)勢。 隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變， 跨屏無縫營銷將成為2013年新趨勢。 新技術(shù)引領(lǐng)移動營銷創(chuàng)新和突破。 HTML5、 QR、 AR、 NFC等新技術(shù)將被越來越多地運(yùn)用到移動廣告上來， 使移動營銷更炫更高效。 移動支付時(shí)代即將來臨。 CNNIC報(bào)告顯示截至2012年上半年使用手機(jī)在線支付服務(wù)的用戶規(guī)模為4440萬人。 智能手機(jī)以及銀行、 第三方支付機(jī)構(gòu)、 運(yùn)營商推波助瀾， 移動支付將被廣泛應(yīng)用， 并對移動營銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 也難怪招商銀行行長馬蔚華在2012哥倫比亞大學(xué)中國企業(yè)研究中心全球理事會議上預(yù)言， “手機(jī)取代信用卡是遲早的事” 。 數(shù)據(jù)、情景、洞察 一款名為Pogoseat的App， 幫助那些到現(xiàn)場觀看體育比賽又覺得自己的位置還不夠好的用戶， 基于LBS定位發(fā)現(xiàn)那些視野最好的空位子 ， 支付升級費(fèi)用后便可立即換到新位置。 移動改變用戶的生活情景和方式。 在Vpon威朋近期發(fā)布的一份名為《2012LBS移動情景廣告年度報(bào)告》 顯示， 超過五成（58.0%） 的智能手機(jī)用戶經(jīng)常在排隊(duì)或等待的時(shí)候使用App； 分別約有四成的消費(fèi)者會在睡前、 學(xué)校/辦公室、 家里等地方或情景下使用App。
關(guān)于用戶使用App的地點(diǎn)， Vpon針對臺灣地區(qū)的調(diào)查報(bào)告中，顯示以臺灣大學(xué)院校人數(shù)最多， 其次是百貨公司、 高鐵沿線及臺北車站。 而在其針對中國內(nèi)地的一份報(bào)告中， 北京王府井、 上海南京東路、 廣州天河中心、 深圳東門幾大著名商圈則是使用App人數(shù)最多的地點(diǎn)。 這說明， 智能手機(jī)的可移植性和機(jī)動性相當(dāng)高， 用戶習(xí)慣利用手機(jī)App來填充瑣碎時(shí)間， 甚至在生活、 工作上都呈現(xiàn) “多任務(wù)” 的現(xiàn)象。 移動數(shù)據(jù)掘金。 數(shù)據(jù)產(chǎn)生洞察， 與用戶所在消費(fèi)地點(diǎn)相關(guān)的廣告， 因其重要的地緣性極有可能刺激消費(fèi)的產(chǎn)生， 將有廣闊的市場。Vpon威朋CEO吳詣泓表示， 過去對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告， 尤其是LBS廣告的認(rèn)識過于狹隘， 其實(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)天生就具有LBS功能， 不只是簽到這么簡單， 陌陌、 大眾點(diǎn)評這樣的App都是基于LBS概念生長出來的。 2013年， 移動廣告將更多地借助大數(shù)據(jù)的能力， 尤其是透過建立在Hadoop海量云結(jié)構(gòu)上的高速運(yùn)算、 存儲和數(shù)據(jù)挖掘能力， 能夠通過大數(shù)據(jù)重塑用戶情景， 幫助廣告主提升消費(fèi)者洞察能力。 移動支付問題也將得到解決， 這促使LBS與O2O的更緊密結(jié)合， 把手機(jī)上的廣告流量變成消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)消費(fèi)的流量。 “當(dāng)然，這個速度可能不會那么快。 ” 吳詣泓說， “如果把2012年看作是凌晨3～5點(diǎn)最辛苦的時(shí)刻， 那么2013年就是清晨5點(diǎn)剛剛看到遠(yuǎn)方微光的時(shí)刻， 是移動廣告發(fā)展的關(guān)鍵年。 真正迎來爆發(fā)可能要等到2014年了 。 ”
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