愛(ài)華網(wǎng)? ? ? 2013年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2012年年底整個(gè)行業(yè)智能手機(jī)用戶2.4億，基本覆蓋所有一線城市人群。到2013年年底，智能手機(jī)用戶數(shù)超過(guò)了6.5億，基本覆蓋中國(guó)所有的價(jià)值人群。龐大的用戶人群，昭示著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春天已然來(lái)臨。在2013中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖和媒體領(lǐng)袖年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)品牌》雜志記者采訪了多盟COO（首席運(yùn)營(yíng)官）張鶴。
張鶴表示，多盟（簡(jiǎn)稱domob）作為中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)，整合了智能手機(jī)領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用以及廣告資源，搭建了廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之間的廣告技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。并借助大規(guī)模數(shù)據(jù)處理的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及貼近應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的服務(wù)模式，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供產(chǎn)品推廣服務(wù)和收益，以及為致力于在智能手機(jī)平臺(tái)推廣產(chǎn)品、品牌的廣告主提供高效的服務(wù)?！岸嗝颂峁┝斯?、合理、高效的資源配置平臺(tái)，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告主創(chuàng)造價(jià)值最大化。”張鶴說(shuō)。
致力APP廣告創(chuàng)新
“智能手機(jī)廣告形式豐富，包括開(kāi)屏、插屏、banner類型。”張鶴表示，而多盟近日發(fā)布的SDK4.0信息流視頻廣告，支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案，多盟的方案是結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新和中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)物，用戶在刷新內(nèi)容時(shí)，在APP頂部展示“品牌廣告內(nèi)容"。這種廣告形式在調(diào)研中深受廣告主的喜愛(ài)，也將對(duì)用戶瀏覽內(nèi)容的打擾降到最低，為中國(guó)本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。
張鶴表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新舊更替瞬間萬(wàn)變，作為移動(dòng)廣告服務(wù)平臺(tái)想要更好的存活，只有在技術(shù)和廣告形式上不斷探索和創(chuàng)新，才能讓企業(yè)立于不敗之地，走的更遠(yuǎn)。多盟在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上有幾大關(guān)鍵點(diǎn)：全面支持視頻廣告，隨著用戶上網(wǎng)環(huán)境的改善，視頻廣告更易被用戶吸納；全面推出信息流廣告，擁有更多互動(dòng)界面；SDK整體實(shí)現(xiàn)更豐富、多樣化的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力；用戶精準(zhǔn)定位技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)。
張鶴認(rèn)為，媒體碎片化已經(jīng)成為歷史?！笆謾C(jī)用戶花費(fèi)了大量時(shí)間在玩游戲，聽(tīng)音樂(lè)，與其他人交流，我們認(rèn)為已經(jīng)不是碎片化的時(shí)間?！盤(pán)C那個(gè)時(shí)代更多是在工作場(chǎng)合使用，而且是精英人群，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人生活的改變是非常本質(zhì)的，在任何時(shí)間都有手機(jī)在身邊。
發(fā)掘移動(dòng)廣告金礦
移動(dòng)廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中公認(rèn)的金礦，繼谷歌、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域，已經(jīng)有近百家小公司相繼涌現(xiàn)，多盟如何脫穎而出?
張鶴認(rèn)可“中立小公司發(fā)展空間大”理論，但是他認(rèn)為多盟能走到現(xiàn)在和公司一直奉行技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系最大?！靶袠I(yè)里的‘第一’就是我們最大的優(yōu)勢(shì)，我們因此擁有行業(yè)里絕大多數(shù)的資源，這就是差異化?！?br>
張鶴告訴記者，多盟在移動(dòng)廣告行業(yè)里創(chuàng)造了幾個(gè)第一：第一個(gè)引進(jìn)《水果忍者》這樣的海外媒體;第一個(gè)推出插屏廣告，將移動(dòng)廣告的有效點(diǎn)擊率提升到之前的2?3倍;第一個(gè)做富媒體廣告，通過(guò)HTML5的方式進(jìn)行富媒體展現(xiàn)，在手機(jī)的小屏幕上展示了妙趣橫生、互動(dòng)感更強(qiáng)的廣告。
截至目前，多盟的優(yōu)質(zhì)媒體覆蓋已達(dá)到7.4萬(wàn)，月均覆蓋獨(dú)立用戶2.8億，3600萬(wàn)日均覆蓋獨(dú)立用戶，8.9億的日均PV，在品牌占有率上也已占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。
2013年作為整個(gè)行業(yè)品牌廣告元年，多盟的廣告收益也達(dá)到了500%的增長(zhǎng)。資源的整合、廣告技術(shù)的日新月異、大數(shù)據(jù)的打通與應(yīng)用等促使移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)價(jià)值的日益提升，多盟在行業(yè)從趨勢(shì)探討到實(shí)戰(zhàn)演練的過(guò)程中為行業(yè)發(fā)揮了巨大作用。據(jù)了解，多盟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式包含了曝光、互動(dòng)、集客、導(dǎo)流等。無(wú)論是在規(guī)模的提升、廣告精準(zhǔn)傳播還是互動(dòng)方面，多盟均有成功服務(wù)案例。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/19205.html
