???? 當你在下班地鐵上、旅行征途中看到身邊的人群在干什么?多數(shù)人正在專心盯著自己的手機、iPad屏幕,移動互聯(lián)。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起與快速發(fā)展,移動化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流。如果說2010年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年,那么2012年,則是中國全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,具有標志性意義的一年。 根據(jù)CNNIC第30次互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示,截止2012年6月,中國手機網(wǎng)民達到3.88億人,而隨著智能手機、移動技術的快速成長,這一數(shù)據(jù)在2013年將會有更迅猛的增長,人們對手機和平板的使用終將超過傳統(tǒng)PC。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,迎新而變勢在必行,搜狐想要延續(xù)并擴大自身影響力,也在這個變革的大軍中,積極進行著移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新探索。 移動布陣 其實搜狐在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局自2005年已經(jīng)開始,但是,由于發(fā)展環(huán)境、技術的制約,手機搜狐經(jīng)歷了漫長的1.0時代。隨著2010年智能手機設備迅速獲得消費者認可,手機搜狐觸屏版順勢上線,為用戶提供觸屏體驗。就在剛剛過去的2012年,基于HTML5技術的手機搜狐概念版也正式推出,帶給用戶更炫酷視覺體驗。 蘋果公布的2012年度應用精選榜單上,搜狐新聞客戶端是榜單中唯一的新聞類應用。對于用戶來說,無論是PC端還是移動端,信息則是每日的必需品,對于一直注重強調(diào)媒體影響力的搜狐來說,一直堅持將最全面的新聞內(nèi)容、專題策劃,快速傳遞給用戶。為更好保持搜狐內(nèi)容優(yōu)勢,搜狐新聞客戶端采取開放平臺模式,迅速擴大用戶群,將新聞快速傳遞給更多移動媒體用戶。 在進行移動延伸過程中,搜狐將其在PC端優(yōu)勢進行整合,向移動營銷進行遷徙,發(fā)揮搜狐門戶在新聞、財經(jīng)、時尚、娛樂等領域用戶吸引力,逐步占據(jù)移動市場,同時,通過搜狐視頻、搜狗輸入法所具有的平臺優(yōu)勢,進一步對用戶進行移動覆蓋,僅手機搜狗拼音輸入法,就以72.8%的占比成為最大的手機輸入法。 雙屏品牌服務 隨著搜狐在移動領域戰(zhàn)略布局的不斷推進,其已經(jīng)形成一定的營銷規(guī)模,從搜狐新聞客戶端來看,目前已經(jīng)具有6000萬的裝機量,可謂是國內(nèi)最大的移動媒體平臺,形成海量用戶覆蓋,同時,結合搜狐門戶對主流用戶群聚集,為品牌提供更多營銷機會。 隨著手機越發(fā)消費化,對于時下年輕一族來說,它已經(jīng)成為一種配飾屬性非常強的消費電子產(chǎn)品?;谶@種特性,聯(lián)想S890手機在外形和內(nèi)部GUI均采用極光為元素進行設計,并以極光藍、清新白、碧璽青三款配色吸引消費者關注,同時搭載了聯(lián)想超級相機2.0,它將LOMO等多種照片效果內(nèi)置于手機相機中,讓消費者不用下載APP,簡單操作即可拍出想要的藝術與個性,并可立刻上傳社交網(wǎng)絡,分享給自己的朋友。這款手機是聯(lián)想為“NET GEN”,即是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長的80、90一代所打造的,在此基礎上聯(lián)想推出了“愛要合拍”網(wǎng)絡互動活動來跟年輕人做深度的情感溝通。 因而,在媒體選擇過程中,聯(lián)想看重了搜狐“少年說”平臺,這個旨在為80、90后開創(chuàng)的青春秀場,與品牌目標受眾達到了高度匹配,同時隨著2012年“向上吧!少年”成功,為少年說平臺聚集了大量年輕消費群,具有一定的媒體影響力,同時,依托搜狐“門戶+移動”優(yōu)勢,進行雙屏營銷,有效幫助品牌對目標受眾進行覆蓋影響,提高活動宣傳。同時,借助搜狐云圖APP為少年說開辟的互動年輕秀場作用,借助其圖片營銷優(yōu)勢,有效調(diào)動網(wǎng)友與產(chǎn)品的溝通。 不變的是內(nèi)容 對于搜狐來說,無論是PC端還是移動端,內(nèi)容是其優(yōu)勢資源,而這也是聯(lián)想選擇搜狐的關鍵。 所謂“愛要合拍”活動主題的由來,是有故事的。 一對情侶,他們是百勒絲和雷門,一對愛旅行的年輕戀人,愛打扮、愛拍照,過去幾年他們每到一個地方,都會拍一張牽手照秀甜蜜,以此記錄下愛情進行的點點滴滴。這對情侶的拍照秀恩愛方式,給了聯(lián)想靈感:愛,就要一起合拍。 聯(lián)想與搜狐少年說合作,結合少年說圍繞年輕人世界展開內(nèi)容制定特點,進行主題內(nèi)容設計,倡導用戶像這對情侶一樣,秀出自己的活力與時尚,隨拍隨傳,用手機記錄下彼此的幸福,直接拉近品牌與用戶距離。其次,它還借助搜狐云圖APP創(chuàng)新互動方式,將參與網(wǎng)友的圖片以瀑布流形式進行呈現(xiàn),有效刺激用戶眼球,促使他們也參與其中,同時,它通過邀請網(wǎng)友進行參賽投票,持續(xù)調(diào)度他們對于活動的好奇與關注,還通過設置“聯(lián)想S890北歐極光之旅”大獎設置,激起網(wǎng)友PK心理,讓更多網(wǎng)友把愛情,拍出來。同時,通過對搜狐微博、新浪微博等進行分享打通,實現(xiàn)全媒體分享,擴大活動影響范圍,有效提高產(chǎn)品知名度。 在這次活動中,搜狐少年說通過讓活動與頻道廣告位進行聯(lián)動,以及官網(wǎng)鏈接設置,讓網(wǎng)友在參與活動過程中,激發(fā)他們好奇點擊,建立產(chǎn)品與網(wǎng)友直接深度溝通。聯(lián)想通過借助搜狐PC端與手機端商業(yè)模式結合營銷,整個活動獲得了超過17萬人次參與,上傳作品數(shù)量達到了超過37萬張照片。
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