愛華網(wǎng)???? 當你在下班地鐵上、旅行征途中看到身邊的人群在干什么？多數(shù)人正在專心盯著自己的手機、iPad屏幕，移動互聯(lián)。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起與快速發(fā)展，移動化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流。如果說2010年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年，那么2012年，則是中國全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有標志性意義的一年。 根據(jù)CNNIC第30次互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示，截止2012年6月，中國手機網(wǎng)民達到3.88億人，而隨著智能手機、移動技術的快速成長，這一數(shù)據(jù)在2013年將會有更迅猛的增長，人們對手機和平板的使用終將超過傳統(tǒng)PC。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，迎新而變勢在必行，搜狐想要延續(xù)并擴大自身影響力，也在這個變革的大軍中，積極進行著移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新探索。 移動布陣 其實搜狐在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局自2005年已經(jīng)開始，但是，由于發(fā)展環(huán)境、技術的制約，手機搜狐經(jīng)歷了漫長的1.0時代。隨著2010年智能手機設備迅速獲得消費者認可，手機搜狐觸屏版順勢上線，為用戶提供觸屏體驗。就在剛剛過去的2012年，基于HTML5技術的手機搜狐概念版也正式推出，帶給用戶更炫酷視覺體驗。 蘋果公布的2012年度應用精選榜單上，搜狐新聞客戶端是榜單中唯一的新聞類應用。對于用戶來說，無論是PC端還是移動端，信息則是每日的必需品，對于一直注重強調(diào)媒體影響力的搜狐來說，一直堅持將最全面的新聞內(nèi)容、專題策劃，快速傳遞給用戶。為更好保持搜狐內(nèi)容優(yōu)勢，搜狐新聞客戶端采取開放平臺模式，迅速擴大用戶群，將新聞快速傳遞給更多移動媒體用戶。 在進行移動延伸過程中，搜狐將其在PC端優(yōu)勢進行整合，向移動營銷進行遷徙，發(fā)揮搜狐門戶在新聞、財經(jīng)、時尚、娛樂等領域用戶吸引力，逐步占據(jù)移動市場，同時，通過搜狐視頻、搜狗輸入法所具有的平臺優(yōu)勢，進一步對用戶進行移動覆蓋，僅手機搜狗拼音輸入法，就以72.8%的占比成為最大的手機輸入法。 雙屏品牌服務 隨著搜狐在移動領域戰(zhàn)略布局的不斷推進，其已經(jīng)形成一定的營銷規(guī)模，從搜狐新聞客戶端來看，目前已經(jīng)具有6000萬的裝機量，可謂是國內(nèi)最大的移動媒體平臺，形成海量用戶覆蓋，同時，結合搜狐門戶對主流用戶群聚集，為品牌提供更多營銷機會。 隨著手機越發(fā)消費化，對于時下年輕一族來說，它已經(jīng)成為一種配飾屬性非常強的消費電子產(chǎn)品?；谶@種特性，聯(lián)想S890手機在外形和內(nèi)部GUI均采用極光為元素進行設計，并以極光藍、清新白、碧璽青三款配色吸引消費者關注，同時搭載了聯(lián)想超級相機2.0，它將LOMO等多種照片效果內(nèi)置于手機相機中，讓消費者不用下載APP，簡單操作即可拍出想要的藝術與個性，并可立刻上傳社交網(wǎng)絡，分享給自己的朋友。這款手機是聯(lián)想為“NET GEN”，即是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長的80、90一代所打造的，在此基礎上聯(lián)想推出了“愛要合拍”網(wǎng)絡互動活動來跟年輕人做深度的情感溝通。 因而，在媒體選擇過程中，聯(lián)想看重了搜狐“少年說”平臺，這個旨在為80、90后開創(chuàng)的青春秀場，與品牌目標受眾達到了高度匹配，同時隨著2012年“向上吧！少年”成功，為少年說平臺聚集了大量年輕消費群，具有一定的媒體影響力，同時，依托搜狐“門戶+移動”優(yōu)勢，進行雙屏營銷，有效幫助品牌對目標受眾進行覆蓋影響，提高活動宣傳。同時，借助搜狐云圖APP為少年說開辟的互動年輕秀場作用，借助其圖片營銷優(yōu)勢，有效調(diào)動網(wǎng)友與產(chǎn)品的溝通。 不變的是內(nèi)容 對于搜狐來說，無論是PC端還是移動端，內(nèi)容是其優(yōu)勢資源，而這也是聯(lián)想選擇搜狐的關鍵。 所謂“愛要合拍”活動主題的由來，是有故事的。 一對情侶，他們是百勒絲和雷門，一對愛旅行的年輕戀人，愛打扮、愛拍照，過去幾年他們每到一個地方，都會拍一張牽手照秀甜蜜，以此記錄下愛情進行的點點滴滴。這對情侶的拍照秀恩愛方式，給了聯(lián)想靈感：愛，就要一起合拍。 聯(lián)想與搜狐少年說合作，結合少年說圍繞年輕人世界展開內(nèi)容制定特點，進行主題內(nèi)容設計，倡導用戶像這對情侶一樣，秀出自己的活力與時尚，隨拍隨傳，用手機記錄下彼此的幸福，直接拉近品牌與用戶距離。其次，它還借助搜狐云圖APP創(chuàng)新互動方式，將參與網(wǎng)友的圖片以瀑布流形式進行呈現(xiàn)，有效刺激用戶眼球，促使他們也參與其中，同時，它通過邀請網(wǎng)友進行參賽投票，持續(xù)調(diào)度他們對于活動的好奇與關注，還通過設置“聯(lián)想S890北歐極光之旅”大獎設置，激起網(wǎng)友PK心理，讓更多網(wǎng)友把愛情，拍出來。同時，通過對搜狐微博、新浪微博等進行分享打通，實現(xiàn)全媒體分享，擴大活動影響范圍，有效提高產(chǎn)品知名度。 在這次活動中，搜狐少年說通過讓活動與頻道廣告位進行聯(lián)動，以及官網(wǎng)鏈接設置，讓網(wǎng)友在參與活動過程中，激發(fā)他們好奇點擊，建立產(chǎn)品與網(wǎng)友直接深度溝通。聯(lián)想通過借助搜狐PC端與手機端商業(yè)模式結合營銷，整個活動獲得了超過17萬人次參與，上傳作品數(shù)量達到了超過37萬張照片。
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