愛(ài)華網(wǎng)???? ——中俄工商領(lǐng)袖熱捧水井坊 2012APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)于9月6日~8日在俄羅斯符拉迪沃斯托克舉行。中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤、俄羅斯總統(tǒng)普京、美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里等APEC成員體領(lǐng)導(dǎo)人與全球工商界代表展開(kāi)對(duì)話。四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇作為中國(guó)企業(yè)家代表團(tuán)一員參與了本次峰會(huì)。9月11日，APEC重要組成部分“2012中俄工商領(lǐng)袖之夜（中國(guó)之夜）”在俄羅斯堪察加舉行。APEC中國(guó)之夜唯一指定白酒——“水井坊·菁翠”的亮相，受到了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的熱捧。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，“水井坊”此舉開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒品牌與國(guó)際頂級(jí)政商會(huì)議合作先河，也為中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程提供一個(gè)新方向。 白酒國(guó)際化之“水井坊模式” 2006年國(guó)際烈酒巨頭帝亞吉?dú)W集團(tuán)并購(gòu)水井坊，這樁“并購(gòu)案”震驚業(yè)界，也成為水井坊國(guó)際化進(jìn)程中一件具有里程碑意義的事件。并購(gòu)合作內(nèi)容包括股權(quán)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)合作和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)拓，同時(shí)對(duì)“水井坊”進(jìn)行生產(chǎn)質(zhì)量系統(tǒng)完善、迅速打通國(guó)際通道等國(guó)際化改造。 為完善生產(chǎn)質(zhì)量系統(tǒng)，“水井坊”嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際蒸餾酒標(biāo)準(zhǔn)“雙重檢測(cè)”?！八弧泵颗萎a(chǎn)品不僅要達(dá)到中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T18624），而且從2006年11月起，帝亞吉?dú)W就協(xié)助“水井坊”產(chǎn)品送往蘇格蘭TCE（歐洲技術(shù)中心）嚴(yán)格檢驗(yàn)。這樣的雙重標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)使得“水井坊”擁有了走向國(guó)際市場(chǎng)的重要籌碼。 更重要的是，“水井坊”借力帝亞吉?dú)W全球酒業(yè)資源和渠道網(wǎng)絡(luò)大踏步走向國(guó)際市場(chǎng)。7月4日，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕之際，“水井坊”產(chǎn)品在帝亞吉?dú)W總部所在地英國(guó)正式上市，標(biāo)志著“水井坊”正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。截止目前，“水井坊”的產(chǎn)品已經(jīng)在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的有稅及免稅市場(chǎng)和超過(guò)40個(gè)全球國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅系統(tǒng)銷(xiāo)售。 借力APEC影響國(guó)內(nèi)外精英階層 早在品牌建立之初，“水井坊”就將塑造國(guó)際化品牌，傳承中國(guó)白酒文化視為己任。從2000年上市至今，“水井坊”成長(zhǎng)的12年正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化復(fù)興，中國(guó)的國(guó)際地位不斷提升影響持續(xù)增強(qiáng)的時(shí)代，“水井坊”敏銳地感受到中國(guó)大踏步與世界接軌的信號(hào)，捕捉到品牌國(guó)際化的絕佳時(shí)機(jī)。2006年“水井坊”正式帝亞吉?dú)W合作，在中國(guó)白酒行業(yè)率先開(kāi)啟國(guó)際化進(jìn)程。與此同時(shí)“水井坊”也意識(shí)到中國(guó)國(guó)際地位不斷提升所帶來(lái)的中國(guó)精英階層價(jià)值觀的改變，這些精英人士與“水井坊”有著相同的時(shí)代背景，相似的成長(zhǎng)經(jīng)歷，相通的思維視野，受過(guò)良好教育、創(chuàng)造巨大社會(huì)價(jià)值，發(fā)揮社會(huì)榜樣作用。他們與“水井坊”一樣都渴望站在更高的國(guó)際平臺(tái)上展示自身的發(fā)展和變化，“水井坊”精準(zhǔn)地把握到了中國(guó)新精英階層崛起的趨勢(shì)，并開(kāi)始思考中國(guó)精英文化的發(fā)展方向。 由此可見(jiàn)，攜手APEC無(wú)疑是“水井坊”的最佳選擇——作為全球最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇之一，APEC系列活動(dòng)匯聚了國(guó)際頂級(jí)政商精英人士參與，這一群體恰恰又符合“水井坊”品牌定位。在這個(gè)平臺(tái)上，“水井坊”對(duì)國(guó)內(nèi)外精英人群的影響力可以實(shí)現(xiàn)“價(jià)值最大化”。 此次“水井坊”亮相2012APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“中國(guó)之夜”，獲得現(xiàn)場(chǎng)俄羅斯工商領(lǐng)袖的喜愛(ài)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于平與水井坊公司副總經(jīng)理許勇先生共同向俄羅斯勘察加州副州長(zhǎng)蘇伯塔等俄方政商領(lǐng)袖贈(zèng)送了“水井坊·菁翠”。未來(lái)三年，“水井坊”將全面參與APEC系列活動(dòng),更好地建立起與新精英人群的有效溝通，成為中國(guó)白酒文化在世界舞臺(tái)上的傳播者。 2015年進(jìn)入"中國(guó)高端白酒前三甲"
中國(guó)白酒市場(chǎng)正處于充分市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中，“水井坊”正力圖通過(guò)具有鮮明特色國(guó)際化戰(zhàn)略去實(shí)現(xiàn)新的跨越?！八弧币粩囔柟毯屯卣箛?guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，并擴(kuò)大海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量。到2015年，“水井坊”要進(jìn)入“中國(guó)高端白酒前三甲”。2011年的“水井坊”出口量已達(dá)到250噸，比2010年增長(zhǎng)40%以上。未來(lái)5~10年，“水井坊”在持續(xù)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將使國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到1，000~2，000噸。數(shù)據(jù)顯示，“水井坊”目前的國(guó)際銷(xiāo)售量已占到總銷(xiāo)量的10%以上，產(chǎn)品受到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。此外，“水井坊”還將引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)企業(yè)規(guī)范運(yùn)作和國(guó)際化進(jìn)程，他們期望在“2020年成為全球最受尊敬的中國(guó)白酒企業(yè)”。
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