愛華網(wǎng)???? 作為一年一度的廣告行業(yè)盛事，第十九屆中國國際廣告節(jié)是下半年業(yè)內(nèi)關(guān)注的重要活動，2012年重點(diǎn)布局社會化營銷的騰訊，以跨平臺的社會化營銷整合能力獲得中國廣告長城獎40項(xiàng)大獎，受到業(yè)界矚目。 作為第十九屆中國國際廣告節(jié)的重頭戲，2012中國廣告長城獎于10月27日晚隆重揭曉。在這場頒獎典禮上，騰訊攬獲包括媒介營銷類、互動創(chuàng)意類、內(nèi)容營銷類在內(nèi)的40項(xiàng)大獎，獎項(xiàng)覆蓋了汽車、IT、快消、日化、家電、醫(yī)藥等各大行業(yè)，在中國廣告界令眾人矚目。 “人脈關(guān)系”的多平臺聯(lián)動 據(jù)了解，在這屆獎項(xiàng)評選中，新媒體環(huán)境下社會化營銷的創(chuàng)新應(yīng)用成為很多獲獎案例的亮點(diǎn)。這也正體現(xiàn)了當(dāng)下社會化營銷發(fā)展的大勢所趨，廣告主在進(jìn)行營銷時(shí)越來越關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，尤其是跨平臺的社會化營銷整合能力。 基于社會化營銷的發(fā)展戰(zhàn)略，騰訊今年上半年便宣布推出國內(nèi)首個(gè)社會化營銷平臺，逐步開放QQ空間、騰訊微博、朋友網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等優(yōu)勢流量和資源，打造中國最大的社會化媒體營銷平臺。在此基礎(chǔ)上，騰訊不斷創(chuàng)新推出社會化廣告產(chǎn)品，充分發(fā)揮騰訊平臺上“人脈關(guān)系”的強(qiáng)大社交引力，通過多平臺的有效聯(lián)動，為廣告主提供創(chuàng)新的社會化營銷解決方案。 從獲獎案例中可以看出，騰訊的社會化布局得到了廣告主的廣泛認(rèn)可。在騰訊獲得的40個(gè)獎項(xiàng)中，包含媒介營銷獎19個(gè)，2金6銀5銅6優(yōu)秀；互動創(chuàng)意獎19個(gè)，2金3銀6銅8優(yōu)秀；內(nèi)容營銷獎2個(gè)，1金1優(yōu)秀。相比去年，無論是在作品質(zhì)量上還是在數(shù)量上，都有明顯提升。 “主動參與”的金獎啟示 社會化媒體營銷環(huán)境中，品牌廣告主更加注重與消費(fèi)者的深度溝通，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意能夠讓消費(fèi)者主動參與進(jìn)來。英特爾與騰訊微博聯(lián)手打造的《世界沒有陌生人》網(wǎng)絡(luò)營銷案例正是憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和互動性一舉拿下了內(nèi)容營銷類與互動創(chuàng)意類雙料金獎。 《世界沒有陌生人》是由騰訊微博、英特爾超極本共同發(fā)起的大型真人秀活動，一個(gè)人，一臺超極本，一個(gè)社會化媒體，只有140塊錢，走完一條回家路?；顒又校?1名挑戰(zhàn)者發(fā)布求助微博、查詢行走路線、不斷記錄旅途見聞等一系列行為形成了龐大、連續(xù)的創(chuàng)意內(nèi)容源。通過在騰訊微博上與網(wǎng)友信息分享、互動交流，共獲得2.7萬人幫助，千萬條轉(zhuǎn)發(fā)評論，同時(shí)事件還引發(fā)52家主流媒體報(bào)道，谷歌搜索超3000萬。 出色的內(nèi)容創(chuàng)意可以讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而創(chuàng)造出巨大的社會影響。微博平臺的聚眾效應(yīng)充分展現(xiàn)了人脈關(guān)系的強(qiáng)大力量，這也正是社會化營銷的精髓。 同時(shí)獲得互動創(chuàng)意類金獎的還有“可口可樂——加入中國節(jié)拍，助威2012倫敦奧運(yùn)”案例?？煽诳蓸吠ㄟ^騰訊平臺號召全國人民貢獻(xiàn)自己的力量，收集各種運(yùn)動聲音作為音樂素材，使用在線音樂編輯器個(gè)性DIY，制作集聚億人鼓勵(lì)與支持的"全民版中國節(jié)拍"，為中國軍團(tuán)加油助威，活動的獨(dú)特創(chuàng)意吸引了用戶的參與熱情。 同時(shí)，憑借騰訊龐大的用戶資源及社交關(guān)系鏈優(yōu)勢，活動橫跨騰訊網(wǎng)、微博、視頻等多個(gè)平臺，從資訊推送到互動傳播，最終共匯聚超過1.9億個(gè)“中國節(jié)拍”，得到了廣告主的高度評價(jià)，此次獲得金獎也是對活動效果的有力印證。
廣告主聯(lián)手 展現(xiàn)全媒體營銷價(jià)值 中國廣告長城獎媒介營銷獎搭建的是一個(gè)從品牌策略、創(chuàng)意呈現(xiàn)、營銷執(zhí)行到媒介實(shí)現(xiàn)與評價(jià)的綜合平臺。“BMW奧運(yùn)戰(zhàn)略合作——億人助力悅享奧運(yùn)”、“戴爾存錢罐”、“寶潔奧運(yùn)——為中國加油為母親喝彩”是獲得此類獎項(xiàng)的代表案例，其不僅展示了優(yōu)秀的創(chuàng)意和策略，更充分展現(xiàn)了騰訊平臺的媒介整合優(yōu)勢及騰訊廣告產(chǎn)品的獨(dú)特性。 以“寶潔奧運(yùn)——為中國加油為母親喝彩”為例，騰訊視頻的原創(chuàng)能力以及跨媒體整合優(yōu)勢，成功為寶潔打造了一場差異化內(nèi)容營銷的盛宴。在2012寶潔“為母親喝彩”的奧運(yùn)戰(zhàn)略背景下，寶潔獨(dú)家冠名騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目《奧運(yùn)父母匯》，讓遠(yuǎn)在倫敦的奧運(yùn)健兒實(shí)現(xiàn)異地家人團(tuán)聚，并能第一時(shí)間和家人分享成功的喜悅，最大程度拉近了奧運(yùn)健兒與家人的距離，并感染千萬網(wǎng)友在線簽名。 以原創(chuàng)視頻節(jié)目為觸發(fā)點(diǎn)，騰訊整合了騰訊網(wǎng)、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線等跨媒體平臺，進(jìn)行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化的獨(dú)特營銷模式，有效助力了寶潔奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施。 專家表示，互動創(chuàng)意能力、內(nèi)容營銷實(shí)力、媒介整合能力等是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺營銷能力的綜合體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)在線營銷未來實(shí)現(xiàn)更多突破所要關(guān)注的重要方向。此次騰訊獲得眾多獎項(xiàng)的背后，也是互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺營銷價(jià)值的彰顯，為更有效地進(jìn)行在線營銷提供了參考。
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