愛華網(wǎng)系列專題：大數(shù)據(jù)營銷
???? ——“2012中國創(chuàng)新營銷峰會”彰顯營銷魅力 11月23日，備受業(yè)界矚目的“2012中國創(chuàng)新營銷峰會暨第九屆《成功營銷》領(lǐng)袖年會”在北京JW萬豪酒店拉開帷幕。在這場由財訊傳媒集團(tuán)（SEEC）《成功營銷》雜志社主辦的年度營銷盛會上，600多位營銷界精英、企業(yè)廣告主、營銷機(jī)構(gòu)專家、學(xué)術(shù)界領(lǐng)袖及各領(lǐng)域的媒體代表等共濟(jì)一堂，共同見證了2012年度的營銷精彩。 高峰論壇——觀點溝通碰撞 本屆峰會延續(xù)了《成功營銷》一貫的創(chuàng)新定位和理念，以“大數(shù)據(jù)開啟營銷新未來”為會議主題，分析了2012年度最前沿的營銷創(chuàng)新方向及下一年企業(yè)營銷的趨勢。在這屆峰會上，不僅邀請了微軟、群邑、聯(lián)想、AMD、安踏、伽藍(lán)、格蘭仕等多位重量級嘉賓進(jìn)行精彩演講和年度分享，同時，峰會還設(shè)置了“大數(shù)據(jù)時代的營銷創(chuàng)新”、“社會化營銷的全行業(yè)進(jìn)化”以及“視頻和移動營銷的飛躍”三個分論壇，以主題演講和圓桌互動的形式，為營銷從業(yè)者提供溝通交流的平臺。 手冊發(fā)布——凝聚營銷智慧 在峰會上午現(xiàn)場，由主辦方《成功營銷》雜志執(zhí)行出品人、主編齊馨、財訊傳媒集團(tuán)總裁戴小京、群邑中國互動營銷總裁陳建豪、聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)CMO魏江雷，共同發(fā)布了《2012年度創(chuàng)新一百營銷案例手冊》，該案例手冊收錄了這一年來凝聚了營銷人智慧的創(chuàng)新營銷百個案例，以及年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、平臺和公司推薦榜，涵蓋食品飲料、日化、消費電子、服裝、汽車、金融、地產(chǎn)旅游、電子商務(wù)等十多個營銷最活躍的行業(yè)。同時，峰會還首次推出《2012創(chuàng)新營銷產(chǎn)品手冊》，精編本年度最具創(chuàng)新營銷價值的產(chǎn)品和熱詞，在本屆峰會隆重首發(fā)。 重磅頒獎——肯定業(yè)界成就 依照往年慣例，由業(yè)界知名、權(quán)威的廣告主、廣告公司高管以及營銷專家組成專業(yè)評審團(tuán)，評選出了本年度系列中國創(chuàng)新營銷獎項，并在峰會現(xiàn)場隆重揭曉。今年中國創(chuàng)新營銷大獎下設(shè)四個類別的獎項以及一項特別大獎，其中，加多寶、騰訊互娛、國美網(wǎng)上商城從眾多參賽企業(yè)中脫穎而出，摘得“2012年度最佳創(chuàng)新營銷特別大獎”；而寶潔、奔馳、雪佛蘭、三星、美的、伊利、昆侖山、興業(yè)銀行等16家知名企業(yè)獲得“2012年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎”；此外，峰會還揭曉了“2012年度最佳創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎”、“2012年度最佳創(chuàng)新營銷平臺獎”以及“2012年度最佳創(chuàng)新營銷公司獎”三個獎項。 APP會議體驗——新媒體助力峰會 今年峰會主辦方《成功營銷》還開發(fā)了專有APP，該APP共劃分為新聞、會議簡介、議程、獎項、演講嘉賓、地圖等幾大板塊，運用新媒體創(chuàng)新技術(shù)全程助力此次峰會。利用此APP，與會嘉賓可以實時關(guān)注大會動態(tài)信息，接收來自主辦方及時推送的大會動態(tài)、公告和花絮，下載瀏覽會議的各種資料，還可以查看大會微博墻，對嘉賓進(jìn)行提問，參與活動抽獎，還能夠通過媒體播報直接連接到會議圖文直播和各大媒體報道。 互動營銷體驗區(qū)——炫動全程 在本屆峰會現(xiàn)場，主辦方充分借助會議搭建互動營銷體驗區(qū)，通過全程開放為與會嘉賓提供交流平臺，體驗2012最炫的互動營銷。種類繁多的創(chuàng)意營銷產(chǎn)品布滿整個營銷體驗區(qū)，向參會嘉賓提供互動機(jī)會，介紹業(yè)界營銷技術(shù)的最新創(chuàng)舉。 創(chuàng)新營銷觀點集錦 創(chuàng)新營銷趨勢薈萃 【主編觀點】 大數(shù)據(jù)有大營銷 齊馨《成功營銷》雜志執(zhí)行出品人、主編 技術(shù)與媒介的發(fā)展，使越來越多的人、設(shè)備和傳感器通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)連接起來，數(shù)據(jù)生產(chǎn)、收集和分析的能力及速度都大幅提升。這種如此深入地了解消費者做什么、想什么的能力是前所未有的。大數(shù)據(jù)的挖掘已經(jīng)開始為廣告主帶來足夠多的利好：從網(wǎng)站數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)消費者的興趣走向，確定新產(chǎn)品的開發(fā)方向；根據(jù)消費者的偏好，有針對性地選擇投放，并為不同群體定制廣告創(chuàng)意，提升營銷ROI。 社交時代的ACPS 魏江雷 聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)CMO 消費者主要通過社會化媒體獲得信息和新聞，消費者期待品牌保持活躍，渴望與品牌互動，希望品牌能傾聽。 消費者行為的上述變化使得購買行為隨之改變，在數(shù)字化時代我們把它叫做ACPS。即：A w a r e n e s s（網(wǎng)絡(luò)曝光/新聞）——Consideration（搜索/評比）——Purchase（網(wǎng)絡(luò)商店）——Share（社交網(wǎng)站分享）。而ACPS模型會被不斷復(fù)制。所以，對于一個海量的用戶群，如何用大家喜歡的方式讓產(chǎn)品吸引更多人的關(guān)注，同時提高轉(zhuǎn)化率，從A到C，從C到P，再從P到S，這中間有太多密碼本等待我們?nèi)セ狻?p> 技術(shù)驅(qū)動下智慧營銷的五大變革 陳建豪 群邑中國互動營銷總裁 技術(shù)驅(qū)動下的智慧營銷發(fā)生了五大變革： 一是消費者媒介行為的變革；這是一個多觸點、跨屏幕收視時代，電視媒體走向社交化；二是消費者購買行為的變革；消費者的決策漏斗、瀏覽行為均發(fā)生了改變，那些基于興趣圖譜投放的廣告效果會更好。消費者的購買渠道也發(fā)生了變化，線下商場淪為線上商城的試衣間，移動購物越來越受歡迎；三是獲取消費者洞察的變革；我們可以實時分析消費者洞察；四是廣告主媒介購買的變革；由基于廣告位的購買，變革為基于受眾的購買；五是勢不可擋的移動互聯(lián)網(wǎng)。目前移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超越PC網(wǎng)民數(shù)，網(wǎng)民在移動互聯(lián)網(wǎng)上會花費更多時間。AR、LBS、二維碼等技術(shù)和應(yīng)用都促使我們投放更有關(guān)聯(lián)的、轉(zhuǎn)化率更高的廣告。 大數(shù)據(jù)的未來機(jī)會 杜美紅微軟全球市場營銷部亞太區(qū)總監(jiān) 大數(shù)據(jù)營銷背后主要由云計算、數(shù)據(jù)大爆發(fā)、社會化計算等因素推動。基于大數(shù)據(jù)，有很多廠商做了產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新。如今，大數(shù)據(jù)不僅用于工作和娛樂，也作用于教育，甚至成為整個社交媒體、健康和環(huán)境方面的創(chuàng)新推動力。 在今后3到5年時間，全球的CMO（首席營銷官）將重點關(guān)注社會化媒體、消費者洞察、CRM（客戶關(guān)系管理）、手機(jī)的應(yīng)用等幾大方面。相應(yīng)地，在營銷領(lǐng)域的機(jī)會主要有：在線視頻、手機(jī)、電子商務(wù)、社會化媒體和大數(shù)據(jù)。 營銷的根本在于消費者 陸驥烈格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人 做市場，從另一個角度來講就是做“勢場”。首先，在做營銷上，要做到先聲奪人、反應(yīng)迅速，在競爭對手之前搶先發(fā)出聲音，這樣才能擊毀競爭對手的信心。第二是聲勢浩大，任何一場營銷活動，特別是在市場相對低迷的時候，更需要用一種浩大的聲勢向市場發(fā)出聲音。第三是因勢利導(dǎo)，最大限度地把市場資源轉(zhuǎn)化為有利于營銷的重要資源。 營銷的根本就是了解消費者的需求。營銷活動本身并不是簡單地賣產(chǎn)品，而是要占領(lǐng)消費者的心智，要從形式、產(chǎn)品、價格、傳播、營銷活動各個梯度的設(shè)計等各維度讓更多消費者喜歡你。這樣的營銷才是真正滿足消費者的營銷。 品牌的精神境界 方凱雷伽藍(lán)集團(tuán)自然堂品牌管理部品牌建設(shè)與推廣總監(jiān) 營銷大師菲利普·科特勒曾指出：如果一個品牌不能在人文精神層面跟它的消費者引起強(qiáng)烈的精神共鳴，不管這個品牌大小如何，在未來5年，它將退出歷史舞臺。 這不是危言聳聽。今天無論是創(chuàng)新的技術(shù)還是大數(shù)據(jù)，這都是營銷的手段和方式。我們需要冷靜地思考：消費者到底想要什么？品牌能帶給他們什么精神共鳴？品牌能為他和他的精神世界帶來什么？只有這樣，消費者才不會反感，才會熱愛這個品牌。當(dāng)消費者成為品牌的一分子的時候，這個品牌才會有非常美好的未來。 大數(shù)據(jù)的杠桿作用 吳彥群AMD全球副總裁 為什么大數(shù)據(jù)會引起大家關(guān)注？因為它起到了杠桿的作用。 首先，大數(shù)據(jù)可以定位細(xì)分用戶，幫助我們制定個性化策略。其次，大數(shù)據(jù)可以做很多實際的、更加真實的模擬，能夠讓我們的方案更精準(zhǔn)，從而提高營銷投入的回報率。最后，大數(shù)據(jù)還可以讓我們發(fā)掘更多新的機(jī)會，不僅僅運用到營銷領(lǐng)域，也可以運用到企業(yè)新的商業(yè)模式和新的開發(fā)，促使產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。 體育營銷的價值 張濤安踏集團(tuán)副總裁兼北京分公司總經(jīng)理 體育和休閑活動已經(jīng)深入人們的日常生活，成為人們生活方式的主基調(diào)，因此，體育營銷和休閑營銷已經(jīng)成為一種趨勢。對于像安踏這樣的企業(yè)而言，體育資源的使用和營銷手段的使用已經(jīng)成為企業(yè)的DNA。 綜合來講，體育營銷對于品牌的價值和意義在于：提高企業(yè)的知名度，提高品牌的美譽度，豐富品牌的內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)品促銷。奧運營銷則是體育營銷的制高點，可以創(chuàng)造極大的市場價值。 主題論壇一：大數(shù)據(jù)時代的營銷創(chuàng)新 ?。ㄖ鞒秩耍阂烙老門ribal DDB北京業(yè)務(wù)總監(jiān)和數(shù)字策略專家） 消費者也是營銷推動者 周根良?xì)W萊雅公共事務(wù)與對外關(guān)系部總監(jiān) 營銷的對象永遠(yuǎn)是人。在大數(shù)據(jù)時代要做到成功營銷，首先就是收集數(shù)據(jù)。第二步是避免所有信息的碎片化，在企業(yè)內(nèi)部打通所有環(huán)節(jié)，把這些信息傳遞到企業(yè)的研發(fā)部門、營銷部門等等。 在大數(shù)據(jù)時代，消費者不再是單純的受眾，不再被動地接受信息，而是轉(zhuǎn)變成為參與者和推動者，成為營銷的主體。這一點是革命性的。歐萊雅的一些產(chǎn)品改造就是在消費者反饋的基礎(chǔ)上完成的。 大數(shù)據(jù)好比拼圖游戲 潘益摩托羅拉系統(tǒng)（中國）有限公司市場總監(jiān) 大數(shù)據(jù)營銷就好像拼圖游戲，我們抓來的數(shù)據(jù)就好像很多碎片，大數(shù)據(jù)營銷就是把這些碎片剪齊了，然后很好地拼起來，讀懂它的意思，然后為下一步的行動整理出方案來。 在具體營銷實踐中，每個人的行為會告訴你他的興趣點在哪里?？蛻艨赡転g覽了網(wǎng)頁，還參加了研討會，并且詢問了價格，最后才和商家談判。所有這些行動都不能被孤立地看待。只有將這些碎片化的數(shù)據(jù)放在一起的時候，你的分析才會更準(zhǔn)確。 搜索引擎價值被低估 續(xù)揚國雙科技高級副總裁 互聯(lián)網(wǎng)時代是我們提出大數(shù)據(jù)這個概念的前提和基礎(chǔ)。但是，很多技術(shù)還是基于用戶最后一次點擊的分析，這是不客觀的。 比如搜索引擎，很多有價值的訪問其實是從最初的搜索通用詞帶來的。比如，用戶可能搜了一個通用詞，然后他對之感興趣，于是看了企業(yè)微博，然后訪問官網(wǎng)，覺得產(chǎn)品不錯，注冊了，于是被推送了郵件營銷。在這個過程當(dāng)中，每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮了價值，這就是大數(shù)據(jù)。如何將這些關(guān)系串聯(lián)起來，提煉出來一個核心，這才是有價值的。 搜索本身就是大數(shù)據(jù) 洪濤搜狗營銷事業(yè)部總經(jīng)理 搜索本身就是大數(shù)據(jù)。因為隨時隨地會有不同的網(wǎng)民在搜索的時候貢獻(xiàn)出他們的一些需求，網(wǎng)民的搜索需求和大數(shù)據(jù)是先天互動的。網(wǎng)民在電腦上上網(wǎng)的時候，永遠(yuǎn)只處于三種場景之下，第一是在搜索，第二是在輸入。第三是在瀏覽。因此，大數(shù)據(jù)時代的營銷體現(xiàn)在搜索上就十分明確，就是網(wǎng)民在三種場景下，他們分別有什么樣的需求。如何為他們提供一種基于數(shù)據(jù)背后理解的信息服務(wù)，這是搜狗正在努力探索，也跟很多合作伙伴正在溝通的話題。 大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個維度 郭海MediaV集團(tuán)高級副總裁兼易合廣告總經(jīng)理 大數(shù)據(jù)其實是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個維度，互聯(lián)網(wǎng)最初講的就是數(shù)據(jù)營銷，這個概念已經(jīng)有十幾年了。作為第三方機(jī)構(gòu)，MediaV根據(jù)人群進(jìn)行分解，比如，有些人是在互聯(lián)網(wǎng)上買東西的，有些人是在互聯(lián)網(wǎng)上看車的，有些人是在互聯(lián)網(wǎng)上理財?shù)摹ediaV把每一類行業(yè)分解為這種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，然后再進(jìn)行分析投放。 數(shù)據(jù)與客戶的銜接十分重要 王國勝百靈時代傳媒集團(tuán)首席運營官 2012年上半年的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶第一次超過PC端，千元智能手機(jī)層出不窮，另外，用戶在戶外停留的時間越來越長。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體性質(zhì)發(fā)生了巨大變化。在這種特定的新興互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何與客戶銜接，如何讓客戶接受有效的數(shù)據(jù)傳輸過程就顯得非常重要，這就需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。 主題論壇二：社會化營銷的全行業(yè)進(jìn)化 （主持人：艾頌中?；覥EO） 傳統(tǒng)媒體也可以參與 王楠國美網(wǎng)上商城企劃中心部長 社會化營銷并不是社會化媒體，論壇、博客、SNS社區(qū)并不是社會化營銷的全部，社會化營銷應(yīng)該是一個更加寬泛的營銷方式，其實傳統(tǒng)媒體也可以包含其中。只要是有社會屬性的媒體能產(chǎn)生話題，有人際關(guān)系，比如一些報紙，雖然不能給觀眾回復(fù)，但同樣可以影響到他，引發(fā)話題，這就是社會化營銷。 成功的社會化營銷需要兩個要素，一個是持續(xù)的媒體投入，另一個是好的創(chuàng)意。只有在這兩個要素的基礎(chǔ)上，我們才可能選擇媒體進(jìn)行社會化營銷。 營銷的秘訣在于社會化經(jīng)濟(jì) 小島哲郎北京電通事業(yè)推進(jìn)室室長 社會化媒體的作用改變，使得企業(yè)和消費者通過這樣的媒體平臺互動，一起創(chuàng)造內(nèi)容，一起分享和培養(yǎng)內(nèi)容。因此，如何讓消費者參與企業(yè)和品牌的活動，這是社會化營銷時代最好的方式。 電通今年提出一個新概念——社會化經(jīng)濟(jì)。比如《江南Style》，它是一個未完成的產(chǎn)品，這個未完成的產(chǎn)品就是它的成功秘訣，全世界的消費者一起創(chuàng)造，一起培養(yǎng)了一個熱門，這就是社會化經(jīng)濟(jì)。在社會化營銷時代，成功營銷的秘訣就是如何利用社會化經(jīng)濟(jì)。 三個維度的社會化營銷進(jìn)化 盧傳熙人人公司全國營銷策劃中心資深策劃總監(jiān) 社會化營銷的全行業(yè)進(jìn)化可以通過三個維度來分析： 第一是企業(yè)內(nèi)部的進(jìn)化。亞太區(qū)有90%的企業(yè)開始使用社會化媒體進(jìn)行營銷，有一半企業(yè)利用社會化媒體進(jìn)行公關(guān)。第二是跨行業(yè)的進(jìn)化。社會化媒體不僅有品牌廣告主在用，一些toB的企業(yè)也在用。第三是廣告形態(tài)的進(jìn)化。傳統(tǒng)的廣告雖然還存在，但是真正有價值的社會化媒體的廣告是看內(nèi)容，內(nèi)容即是廣告。 社會化營銷的進(jìn)展 沈雁隨視傳媒高級副總裁 社會化營銷的進(jìn)展體現(xiàn)在四個方面： 一是廣告和內(nèi)容沒有分離，廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告。二是一些社群的組織形態(tài)被企業(yè)使用，比如意見領(lǐng)袖。三是企業(yè)會立足于社會化媒體為用戶提供一些服務(wù)，比如幫助用戶查閱機(jī)票，訂酒店等等。四是很多企業(yè)開始在社會化媒體上做顧客的服務(wù)和會員的營銷。這將成為2013年的一個趨勢，就是客服部門會介入社會化媒體的運營。 兩個層面看社會化營銷 付繼仁鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理 社會化媒體可以分成兩個層面。在宏觀層面，每個企業(yè)部門都應(yīng)該在公關(guān)底下設(shè)立一個網(wǎng)絡(luò)公關(guān)輿情部，取代現(xiàn)在一些公關(guān)公司的角色，成立一個10到15人的團(tuán)隊，有意識地去運營和了解社會化媒體。在微觀層面，社會化傳播方式的出現(xiàn)徹底改變了中國，以及人類整個傳播格局。廣告主如何從以前花一千萬買很多的媒介投入廣告，到現(xiàn)在如何花500萬建設(shè)自己的營銷內(nèi)容，把這些內(nèi)容做好，這才是最關(guān)鍵的。 主題論壇三：視頻和移動營銷的飛躍 ?。ㄖ鞒秩耍汉啎P掌握傳媒總經(jīng)理） 新媒體營銷要符合行業(yè)特性 陳治華圣象集團(tuán)企劃部總經(jīng)理 家居行業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，對新媒體的看法相對保守。建材家居是一個低關(guān)注度的產(chǎn)品，如果應(yīng)用很多新媒體做營銷，其效果跟傳統(tǒng)媒體比起來，并不是很理想。 在新媒體營銷過程中，通常遇到的問題是，新媒體營銷往往是一個泛大數(shù)據(jù)的概念，那么如何針對建材家居行業(yè)的特征和特點，提出這個領(lǐng)域的具體解決方案呢？因此，雖然我們非常愿意去嘗試諸如移動營銷這樣的新媒體營銷方式，但還在探索好的解決方案。 互聯(lián)網(wǎng)電視前景無限 王宇鵬風(fēng)行網(wǎng)COO 國內(nèi)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀是：高速發(fā)展但是廣告越來越長，特別是前貼片廣告越來越長，這非常影響用戶體驗，導(dǎo)致用戶觀看的流失率越來越高，從而最終影響廣告效果。因此，風(fēng)行網(wǎng)只推黃金15秒廣告。另外中國視頻行業(yè)的發(fā)展很有潛力就是互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視要取得成功，一定要實現(xiàn)三網(wǎng)融合，就是互聯(lián)網(wǎng)、廣電體系和電信體系的融合，至少百事通和風(fēng)行網(wǎng)已經(jīng)融合了，同時百事通IPTV的體系跟電信體系已經(jīng)完全融合。我覺得這個今后的潛力非常大。 移動營銷的飛躍在哪里 趙品權(quán)Vpon威朋運營副總經(jīng)理 所謂營銷的飛躍就是看媒體怎么飛躍，或者營銷方式怎么飛躍。移動媒體的飛躍給大家這種感覺，就是大家都很期待它的飛躍，但是還沒有達(dá)到那個飛躍的點?？墒窃谖磥淼哪硞€時間點，當(dāng)用戶在做任何事情的時候，都會接觸到移動媒體，這就是飛躍的時候。另外，移動營銷的飛躍應(yīng)該體現(xiàn)在把合適的信息，在合適的時間、合適的地點，傳遞給合適的人。 移動營銷的最終目標(biāo)是精準(zhǔn) 費悅明靈狐科技首席咨詢師 移動營銷的飛躍在每個人心目中的定義都不一樣。從我們的角度來講，更多的是把移動、把互聯(lián)網(wǎng)看作細(xì)分消費者的渠道。就是說，不同的廠商、不同的產(chǎn)品，應(yīng)對的是不同的消費者。如何去將信息送達(dá)消費者，是通過移動、互聯(lián)網(wǎng)這種渠道去細(xì)分的。所以，今天的移動工具，都是讓我們最終抵達(dá)消費者的渠道，但最終的目標(biāo)只有一個，就是精準(zhǔn)。 移動廣告的兩種需求 姜永靖InMobi中國區(qū)運營總監(jiān) 移動廣告目前有兩種類型的需求，一種需求來自于精準(zhǔn)營銷，比如奢侈品，不喜歡把廣告撒在無關(guān)的人群那里，甚至汽車、快消品都有這樣的需求。另外一種需求是廣告形式的創(chuàng)新。因為，手機(jī)屏幕的屬性決定了它的曝光特點和用戶的影響力。我們做任何營銷都需要定義不同的目標(biāo)，然后根據(jù)目標(biāo)結(jié)合不同媒體的特色來做，這才是營銷的根本。 移動營銷的趨勢是整合 鄒妍飛拓?zé)o限大客戶部總經(jīng)理
2006年，26萬對于飛拓?zé)o限來講就是大單。但是從2010年開始，飛拓?zé)o限的大客戶都是上千萬的單。這一預(yù)算的增加說明移動營銷還是有效果的。另外，移動營銷面臨的是碎片化的問題。但是，2012年的一個很大的趨勢就是整合。在碎片化環(huán)境下，如何通過整合的思維，為廣告主提出一個更有針對性、更加有效的解決方案，這是移動營銷需要做到的，也是廣告主的需求。 2012年度創(chuàng)新營銷特別大獎（排名不分先后） 加多寶：《中國好聲音》冠名贊助整合營銷 獲獎理由：伴隨著《中國好聲音》的持續(xù)爆紅，從節(jié)目冠名、節(jié)目資源的充分利用到互聯(lián)網(wǎng)口碑的策劃，作為獨家冠名的加多寶在《中國好聲音》中賺足了眼球，理所當(dāng)然地成為了大贏家。同時伴隨2012年廣告投放、渠道、供應(yīng)鏈等一系列的成功運作，加多寶最大限度完成了由經(jīng)典紅罐涼茶到加多寶涼茶的品牌轉(zhuǎn)換，也實實在在地完成了銷量的提升，譜寫了涼茶營銷經(jīng)典案例。 國美網(wǎng)上商城：“18大促”年度系列營銷活動 獲獎理由：面對電商競爭的日趨白熱化，國美網(wǎng)上商城則一直強(qiáng)調(diào)“底價”是電商的實質(zhì)，給消費者底價不是口號，而是對消費者的服務(wù)承諾。緊抓“用戶”這一互聯(lián)網(wǎng)核心基礎(chǔ)，通過“用戶親眼所見”、“用戶親口而說”、“用戶親身驗證”這三個環(huán)節(jié)，號召廣大網(wǎng)友通過切切實實的價格對比，以口口相傳的模式，選擇更合適的購物平臺?！暗變r就是服務(wù)”，掀起2012年下半年用戶網(wǎng)購口碑高峰。 騰訊互娛：騰訊游戲“品牌UP”之路 獲獎理由：騰訊游戲大膽進(jìn)行多元化營銷嘗試，率先打造運營商整體品牌，引領(lǐng)網(wǎng)游行業(yè)從產(chǎn)品為王的時代進(jìn)入到品牌時代；同時對旗下重點產(chǎn)品進(jìn)行品牌個性打造，贏得用戶在情感層面的認(rèn)可和共鳴。從發(fā)布整體品牌矩陣、簽約快樂家族，到品牌TVC推廣和單產(chǎn)品品牌塑造，再到泛娛樂戰(zhàn)略布局、大師顧問團(tuán)建立和UP精神的提煉，騰訊游戲用實際行動，有步驟地將“用心去創(chuàng)造快樂”的品牌理念深入用戶心中，贏得用戶和行業(yè)的高度認(rèn)可。 2012年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎（排名不分先后） 奔馳：B級車震撼上市 獲獎品牌：奔馳中國 獲獎理由：近年來一直致力于將品牌年輕化的奔馳采用整合營銷手段，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從創(chuàng)意到執(zhí)行，從線上到線下，與媒體伙伴全面合作，與消費者深入溝通，成功地呈現(xiàn)了產(chǎn)品全新形象以及品牌理念，使奔馳B級車上市活動成為業(yè)內(nèi)年度熱點。 Burberry：搜索引擎上的2013春夏女裝時裝秀 營銷平臺：百度 獲獎理由：在倫敦時裝周來臨期間，Burberry通過定制百度品牌專區(qū)，嵌入品牌時裝長視頻，跨越地域邀請中國觀眾一起關(guān)注其新品發(fā)布，并有效實現(xiàn)品牌與用戶的深度溝通，將這場時尚盛典搬上了搜索引擎。 寶潔：為愛喝彩奧運父母匯 營銷平臺：騰訊網(wǎng) 獲獎理由：從擁有龐大數(shù)量且活躍社交用戶的騰訊微博、到QQ好友邀請點亮圖標(biāo)，以及微電影的傳播，再到騰訊憑借簽約運動員的優(yōu)勢，通過多種獨家資源，把林丹、陳一冰等16位奧運健兒家庭自制原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運父母匯》，騰訊充分調(diào)動自己的媒體資源協(xié)助寶潔進(jìn)行“為母親喝彩”的奧運營銷活動。 三星GALAXY beam投影手機(jī)：情“投”意合100種方式說愛你 營銷平臺：人人網(wǎng) 獲獎理由：三星為人人網(wǎng)用戶設(shè)置了示愛、道謝、致歉三種情感投遞形式來展示新品GALAXY Beam的投影功能，通過“100種方式說愛你”活動，上傳照片或者文字，向其朋友表達(dá)感謝、愛意或者歉意，并通過新鮮事進(jìn)行口碑傳播。開通入口進(jìn)入三星官網(wǎng)或者電商網(wǎng)站。 美在巔峰自然堂奧運營銷 獲獎品牌：自然堂 獲獎理由：在本土、跨國品牌競爭激烈的護(hù)膚品市場，自然堂創(chuàng)造出了自己的營銷風(fēng)格，一整套“奧運動作”順利完成，策劃縝密、執(zhí)行有力、后續(xù)充分，在策略、媒體選擇、執(zhí)行等細(xì)節(jié)層面，都有不俗表現(xiàn)。 興業(yè)銀行：2012《中國高凈值人群消費需求白皮書》發(fā)布 獲獎品牌：興業(yè)銀行私人銀行 獲獎理由：興業(yè)銀行私人銀行與胡潤百富聯(lián)合推出《中國高凈值人群消費需求白皮書》，并在亞洲公務(wù)航空展覽現(xiàn)場舉行，不僅將私人銀行高端金融服務(wù)品牌與面向社會頂尖消費者的頂級商務(wù)活動有效結(jié)合，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的，還形成了巨大的漣漪式媒體傳播價值。 英菲尼迪G-Force招募活動 營銷平臺：搜狐 獲獎理由：在此次幫助英菲尼迪推廣G系車型之際，搜狐充分發(fā)揮了自身整合資源優(yōu)勢，利用行業(yè)垂直推廣，輔以媒體事件策劃、視頻貼片以及社區(qū)，打通線上線下雙渠道，集中發(fā)揮整合優(yōu)勢，幫助英菲尼迪在豪車領(lǐng)域打了個漂亮仗。 伊利21天健康行動 獲獎品牌：伊利 獲獎理由：“21天健康行動”微博互動平臺，帶動草根人物參與“一起奧林匹克”，讓普通人加入到健康的行列。以舒化奶、金典有機(jī)奶、谷粒多三種產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將草根人物的健康行動賦予具象的產(chǎn)品中，使互動內(nèi)容更真實、更具有實際指導(dǎo)意義。 BMW之悅奧運微博營銷 營銷平臺：新浪 獲獎理由：寶馬作為2012倫敦奧運會的官方指定合作伙伴以及中國奧委會官方汽車合作伙伴，在中國豪車市場略顯沉悶的那個夏天，配合“BMW奧運之悅嘉年華”的微博營銷盛事，讓3萬人共同見證了全新一代BMW 3系等百余臺BMW的頂級車舞。 雪佛蘭科魯茲：青春感恩記 營銷平臺：優(yōu)酷網(wǎng) 獲獎理由：“科魯茲青春感恩記”通過圍繞成長與感恩的內(nèi)核，以一部微電影《父親》，喚起了歲末年初年輕人對父親的感念和愛，讓科魯茲在2012年成功躍居乘用車市場銷量前三，躋身緊湊型市場第一陣營。 統(tǒng)帥“好視成雙”聚劃算傳播 獲獎品牌：海爾統(tǒng)帥 獲獎理由：統(tǒng)帥作為海爾集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)時代推出的家電定制子品牌，其定制體驗新模式的突起，不僅突破了家電業(yè)同質(zhì)化的瓶頸，更改變了原先家電產(chǎn)業(yè)“賣庫存”的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘葱瓒ㄖ频哪Ｊ?，是企業(yè)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要實踐。 AMD新一代APU在線發(fā)布會 獲獎品牌：AMD 獲獎理由：采用大型線上體驗式互動營銷的形式，進(jìn)行了新一代APU整合發(fā)布傳播，打破傳統(tǒng)模式下新產(chǎn)品發(fā)布會往往受制于空間、時間和人員規(guī)模方面的限制，達(dá)到最大輿論引導(dǎo)效果，創(chuàng)造了IT業(yè)界的一次盛宴。 2012聯(lián)想idea精英匯創(chuàng)意營銷大賽 服務(wù)機(jī)構(gòu)：藍(lán)色光標(biāo) 獲獎理由：從將“彪悍的小y”打造成網(wǎng)絡(luò)熱詞，到深化用戶間的真實口碑傳遞，以至不斷嘗試塑造“彪悍的小y”之于產(chǎn)品、用戶所代表的價值主張，一步步沿著從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神的傳播思路不斷前進(jìn)。 昆侖山礦泉水體驗營銷 獲獎品牌：昆侖山 獲獎理由：從舉辦品水大賽到探訪昆侖山水源地，再到倫敦泰晤士河旁助威奧運，除了在電視、平面、戶外媒體中不斷進(jìn)行品水知識普及，還通過各種途徑讓消費者親身體驗到昆侖山礦泉水的品質(zhì)，深化其高端水的品牌形象。 東風(fēng)雪鐵龍世嘉“百里挑一”新車上市 營銷平臺：汽車之家 獲獎理由：通過對線上線下多渠道傳播資源進(jìn)行整合，幫助活動實現(xiàn)傳播效果的最大化；設(shè)置多重促銷活動，通過多重禮遇層層推動銷售實現(xiàn)，同時鼓勵參與者形成“自傳播”媒體，擴(kuò)大了傳播效率。 美的：全直流變頻空調(diào)“一晚1度電”新品上市 獲獎品牌：美的 獲獎理由：美的空調(diào)以新品上市為契機(jī)，綜合運用新品發(fā)布會，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)傳播，終端促銷等整合傳播方式，使“一晚1度電”新品技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢實現(xiàn)快速、廣泛傳播，上市以來受到消費者熱捧，在“十一”期間成為最受歡迎的空調(diào)新品之一。 2012年度最佳創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎 ?。ㄅ琶环窒群螅?p> 騰訊社交廣告平臺 獲獎理由：基于騰訊開放平臺，擁有QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ客戶端、WAP端、QQ相冊、QQ音樂等海量廣告資源，可通過PAGE認(rèn)證空間、APP、URL社交廣告等方式一站式投放、推廣，旨在為企業(yè)與消費者建立起超越傳統(tǒng)商業(yè)關(guān)系的新聯(lián)系的社交廣告平臺。 中?；樱築uzzOpt 獲獎理由：BuzzOpt是結(jié)合中海互動社交網(wǎng)絡(luò)研究成果及營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，自主獨立研發(fā)的全方位社會化商業(yè)解決支持系統(tǒng)（SBSS）。它旨在運用技術(shù)手段，幫助企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)上順暢高效部署和實施多樣性商業(yè)戰(zhàn)略。 土豆網(wǎng)：豆包 獲獎理由：“豆包”是一款個性化訂閱的視頻APP產(chǎn)品，也是一個可將視頻打包進(jìn)行個性化發(fā)布的APP。一改其他主流視頻客戶端通過瀏覽和搜索找尋目標(biāo)視頻進(jìn)行點播的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)建了直接訂閱視頻產(chǎn)品點播觀賞的便捷新模式。 風(fēng)行視頻：UniVideo 獲獎理由：UniVideo是基于大規(guī)模高清視頻交換的統(tǒng)一視頻系統(tǒng)，可在一個網(wǎng)絡(luò)平臺上將所需的視頻服務(wù)，如視頻會議、視頻監(jiān)控、數(shù)字廣播電視、延時電視、現(xiàn)場直播、VOD點播、電視郵件、個性錄制等整合在一個系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)高清品質(zhì)的視頻播放。 MediaV：聚效廣告平臺 獲獎理由：具有全自動優(yōu)化、自助式服務(wù)、精細(xì)化受眾匹配及全實時競價管理等特點，匯聚34萬優(yōu)質(zhì)的媒體資源，更智能便捷地選擇、覆蓋目標(biāo)人群，簡單易用的自助式投放體驗及后續(xù)跟蹤，能夠更好地管理廣告投資的每個環(huán)節(jié)和過程。 互動通：MoCast 獲獎理由：MoCast（Mobile Cast）是在iPad移動終端上的富媒體廣告展示解決方案。該產(chǎn)品依托iPad的用戶交互體驗等優(yōu)勢，利用人們的碎片化時間，通過HTML5技術(shù)，配合視頻無痕壓縮技術(shù)、豐富動畫展現(xiàn)支持等，在三大主流iPad瀏覽器上展現(xiàn)富媒體廣告。 隨視傳媒：社交+ 獲獎理由：隨視“社交+”包括社交管家、名社匯、社交風(fēng)云榜、社會化品牌觀察、政務(wù)微博運營管理平臺等工具，旨在依靠數(shù)據(jù)挖掘整合能力和系統(tǒng)化、科學(xué)化的精準(zhǔn)營銷管理服務(wù)，發(fā)現(xiàn)社會化媒體營銷的價值。 品友互動：DSP 獲獎理由：品友互動DSP依托其自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺OPTIMUS優(yōu)馳TM，基于RTB基礎(chǔ)設(shè)施和能力以及人群定向技術(shù)，搭建多個基于云計算的平臺，同時提供開放的操作平臺，可高效地實現(xiàn)廣告投放效果。 艾德思奇：艾德搜索 獲獎理由：艾德搜索具有跨引擎賬戶管理、自動競價、批量編輯、虛擬分組、關(guān)鍵詞研究、APO組合優(yōu)化、ATA轉(zhuǎn)化管理、競爭對手分析ACI、報表等核心功能，是一款專業(yè)的廣告投放優(yōu)化管理工具集，有桌面版、Excel版、Web版，其核心優(yōu)化功能可以大幅提高廣告主的ROI。 國雙科技：SEMD 獲獎理由：SEM Dissector是應(yīng)用了最新數(shù)據(jù)挖掘和商業(yè)智能科技的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告智能投放工具，可以幫助SEM廣告主、代理公司、賬戶操作人員省去大量機(jī)械、重復(fù)式的工作，同時提供更加全面、客觀、通透的關(guān)鍵詞廣告績效數(shù)據(jù)報表。 2012年度最佳創(chuàng)新營銷平臺獎 ?。ㄅ琶环窒群螅?p> 搜狐視頻 獲獎理由：搜狐視頻以“權(quán)威媒體、專業(yè)制作、誠意出品”三大理念為基礎(chǔ)，推出“正版+高清”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。創(chuàng)立并推動了中國視頻行業(yè)健康、良性發(fā)展的商業(yè)模式。并充分滿足用戶日益增長的多元化視頻需求，成為廣大用戶和品牌廣告主的優(yōu)先選擇。 新浪樂居 獲獎理由：新浪樂居作為中國房地產(chǎn)、家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈第一個在美國納斯達(dá)克上市的房地產(chǎn)家居信息門戶類上市公司，以領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力和強(qiáng)大的信息服務(wù)產(chǎn)品平臺，為消費者和產(chǎn)業(yè)鏈平臺用戶提供高效、便捷、專業(yè)的全方位服務(wù)。 搜狗 獲獎理由：在搜索業(yè)務(wù)的同時，搜狗也推出搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等業(yè)務(wù)。以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，該技術(shù)全面應(yīng)用到了搜狗各類搜索等服務(wù)中，幫助用戶快速找到所需結(jié)果。 寶寶樹 獲獎理由：通過為父母提供高質(zhì)量、多類型的線上及線下服務(wù)，搭建獨一無二的全方位平臺，讓父母們在這里進(jìn)行有價值的經(jīng)驗分享，得到愉快的和有意義的育兒及成長體驗，同時滿足他們多層次、多方面的育兒需求。 暴風(fēng)影音 獲獎理由：從2003年開始，暴風(fēng)就致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供最簡單、便捷的互聯(lián)網(wǎng)音視頻播放解決方案。到2009年1月，暴風(fēng)影音每天使用用戶超過2200萬，暴風(fēng)影音成功幫助了超過1.5億的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻。 鳳凰新媒體 獲獎理由：鳳凰新媒體以其獨特的受眾精準(zhǔn)性、內(nèi)容洞察力、平臺整合力及品牌影響力為媒體營銷價值核心，為廣告客戶提供高效的營銷投資回報。旗下鳳凰網(wǎng)用戶收入、受教育程度、職業(yè)水平、日均有效瀏覽時間等指標(biāo)均處于領(lǐng)先水平。3G門戶獲獎理由：3G門戶是中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)免費模式的開創(chuàng)者、最大的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺之一，以及多種手機(jī)應(yīng)用、搜索引擎提供商。立足于海量用戶和對手機(jī)深刻理解，啟動“從門戶到平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，跨越終端及運營商，最大挖掘和發(fā)揮手機(jī)價值。 晶茂電影傳媒 獲獎理由：專注于中國電影媒體整合營銷，在全國擁有2000余塊屏幕、近300家重點影院，資源覆蓋近100個城市，為客戶提供包括映前廣告、貼片廣告、植入廣告、影院show、元素授權(quán)、首映禮等精準(zhǔn)有效的電影媒體營銷服務(wù)。 2012年度最佳創(chuàng)新營銷公司獎 ?。ㄅ琶环窒群螅?p> 愛點擊 獲獎理由：愛點擊iClick專利研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化系統(tǒng)XMO從各個行業(yè)中累積海量廣告及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，全自動優(yōu)化廣告效果，實時調(diào)整預(yù)算分配，其預(yù)測算法能夠應(yīng)用在不同廣告媒介上。傳漾科技獲獎理由：由行業(yè)領(lǐng)先的資深團(tuán)隊組建而成。作為中國領(lǐng)先的智能數(shù)字營銷引擎，傳漾科技通過不斷創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢，一躍成為業(yè)界的龍頭企業(yè)。到目前為止，傳漾已服務(wù)幾百家高端品牌客戶。 OMP歐安派 獲獎理由：OMP是一家提供互動行銷顧問服務(wù)的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)。為客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案，包括網(wǎng)絡(luò)整合行銷、網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)策劃執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)媒體計劃與購買、網(wǎng)絡(luò)站點創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)、多媒體效果設(shè)計等服務(wù)。 億動廣告?zhèn)髅?p> 獲獎理由：經(jīng)過6年運營，已成長為中國最大最智能的移動廣告網(wǎng)絡(luò)之一，同時覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動應(yīng)用程序廣告投放，并擁有自主開發(fā)的智能定向廣告投放技術(shù)和廣告效果優(yōu)化機(jī)制。 飛拓?zé)o限 獲獎理由：面對極度碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體狀況，飛拓?zé)o限打造了全新的手機(jī)廣告投放管理平臺——飛云廣告平臺。利用多維精準(zhǔn)投放技術(shù)，根據(jù)廣告主與消費者雙方需求，智能適配廣告信息，優(yōu)化小屏幕上的廣告覆蓋與接觸體驗。 Vpon威朋 獲獎理由：Vpon威朋是大中華區(qū)領(lǐng)先的移動品牌廣告平臺，目前已覆蓋了超過8000萬獨立用戶，每月廣告請求數(shù)高達(dá)40億次，擁有超過20000個合作App，并擁有在數(shù)據(jù)挖掘和技術(shù)平臺的行業(yè)領(lǐng)先地位，專注于為廣告主提供移動品牌廣告服務(wù)。 aFocus(靈狐科技) 獲獎理由：aFocus(靈狐科技)是中國領(lǐng)先的基于SoLoMo的數(shù)字營銷提供商，基于自有技術(shù)的數(shù)字公關(guān)和廣告網(wǎng)絡(luò)，可提供區(qū)域口碑營銷與全案互動營銷產(chǎn)品，以及互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略咨詢及營銷服務(wù)。 映盛中國 獲獎理由：立足于網(wǎng)絡(luò)互動營銷及傳播領(lǐng)域，為其客戶提供包括社會化媒體運營、互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系、廣告創(chuàng)意、媒體投放監(jiān)測與分析、互聯(lián)網(wǎng)互動行銷與互聯(lián)網(wǎng)策略咨詢等相關(guān)服務(wù)。
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