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???? 今年5月份線上視頻用戶的覆蓋率達到96%，這個數字非常驚人，意味著中國5.13億網民中超過4.9億在看視頻，巨大的數據背后隱藏的是無限商機，廣告主預算逐漸向數字媒體轉移似乎成為了一個不可扭轉的局面。 跨平臺整合：完善營銷格局 有人說，2012年是視頻網站紛紛選擇結盟的一年。它們之間的結盟不再局限于內部的握手言和，而是將目光放得更加長遠——與電視臺合縱連橫，在內容、發(fā)行、營銷、技術等諸多方面打造全方位的合作。 如今，傳統(tǒng)媒體在播放和推廣上都已離不開新媒體的支持。在聯(lián)動趨勢的帶動下，視頻網站與電視臺合作，深入挖掘彼此的用戶潛力，完善營銷格局，實現真正的臺網雙贏。 以今年夏天異常紅火的《中國好聲音》為例，在浙江臺大概有3000萬觀眾收看，但是，整個互聯(lián)網的播放量將近14億，遠遠超過電視。所以，在這個過程中，圍繞大劇和熱門的綜藝節(jié)目，做跨平臺的整合是非常有必要的，在未來幾年，跨平臺整合也將成為廣告主整合傳播營銷的重要方向。 內容營銷：嶄新模式提供無限機會 如今的視頻網站已經走出單純模仿電視媒體的階段，而不斷向原創(chuàng)節(jié)目、網絡劇、微電影、重大事件的報道方面發(fā)展，高端優(yōu)質的內容為廣告主提供了一個廣闊的、能夠與消費者建立深入聯(lián)系的方式。據騰訊在線視頻部總經理劉春寧介紹，在歐洲杯、奧運會、釣魚島等大事件報道方面，騰訊視頻新聞的播放量遠遠領先所有的競爭對手。這與其購買了歐洲頂級的六大賽事息息相關，專業(yè)視頻在吸引了一些特定觀眾，提高影響力的同時，也為一些企業(yè)的精準營銷提供了機會。 此外，多平臺的整合與合作可以很大程度上放大內容營銷的效果。據艾瑞iUserTracker最新的視頻網站9月綜合服務監(jiān)測數據（PC網站端+PC客戶端）顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.755億，處于領先地位。"這是因為騰訊發(fā)揮了多平臺整合的優(yōu)勢"，劉春寧表示，騰訊旗下?lián)碛邪髁康谝坏拈T戶、微博、QQ、QQ游戲等多平臺，可以把一個好的影視內容、原創(chuàng)作品，在第一時間以最快的速度傳達給消費者，通過各平臺的聯(lián)動讓價值最大化。讓一個內容在最短的時間內，最大化地曝光給消費者，通過這樣一個整合平臺，給廣告主帶來很大的投入產出。 差異化：未來發(fā)展主攻方向 如何避免同質化競爭，尋求差異化路線是視頻網站想要在紅海中生存下來必須思考的問題，也是未來很長一段時期內每個視頻網站要完成的任務。在尋求合理并具有可行性的商業(yè)模式的道路上，差異化這條路上所做的堅持和探索注定是值得的。 劉春寧也表示，對于騰訊而言，想要成為視頻行業(yè)第一就意味著要選擇一條差異化道路。除了重大事件的播放量要高于其他視頻網站之外，還要以原創(chuàng)的優(yōu)勢內容為核心，發(fā)揮騰訊視頻客戶端和網站兩個平臺的價值，跨PC、Pad、手機、電視等多平臺，不斷樹立騰訊視頻的品牌形象，也為廣告主提供更大的營銷價值。此外，騰訊一直秉持著差異化的概念，從一開始做原創(chuàng)內容的時候，就沒有完全做娛樂化，而是致力于制作有社會價值、有影響力的內容。通過投資幾千萬做現場采訪、訪談，做高端的媒體和節(jié)目，以及微電影，從而贏得用戶的青睞。 如今，網絡視頻日益受到廣告主的青睞，但同時也是數字時代交給每個視頻網絡從業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。從最初的亢奮，到如今的冷靜，網絡視頻產業(yè)需要思考和總結的東西不在少數，在寒冬中完成蝶變，網絡視頻未來可期。
